2008 手机媒体广告市场研究及策略分析报告

　　虽然手机广告的发展并不一定能引起广告整体市场的增长，但手机媒体的出现给广告带来了新的模式与机遇。《2008手机媒体广告市场研究与策略分析报告》认为，在手机广告市场逐步成熟、3G应用等多方力量的推动下，2010年中国手机广告市场规模将达到155亿人民币。这个阶段是手机媒体高速成长的阶段，除了外部环境的强大推动，商业模式的成熟、各种新的应用不断出现是促使手机广告市场规模扩大的内在动力。

　　研究认为，现有的手机广告商业模式比较单一，以SP运营为主，但是随着人们对手机广告认知度的提高以及产业链的成熟，将来的手机广告商业模式将非常丰富。运营商模式、终端厂商模式以及独立服务提供商模式都将成为手机广告运营模式可以选择的对象。尤其是在独立服务提供商模式下，未来的广告运营模式表现形式将更加丰富多样。

　　短信广告虽然目前在手机用户中形象不太好，但是在手机广告产业链各个环节的努力下，这种情况将得到改观，短信广告市场仍然孕育着巨大的商机。

　　由于人们对个性化与时尚化的追求，未来的趋势是彩信广告，彩信广告因为其图文并茂的特点将更容易受到广告商和广告受众的青睐，也更利于在广告商的商业创意里面加上受众更喜欢的东西。

　　目前手机广告市场有以下动向值得关注：

　　1.从移动用户规模来看，手机广告的用户市场规模潜力空间广阔

　　2.以移动梦网为代表的服务商的发展表明手机广告市场商机已经初步显现

　　3.分众传媒等企业进军手机广告市场，表明了业内对手机广告的信心

　　研究发现与主要结论

　　1. 手机媒体广告概述 11

　　1.1 . 手机媒体广告的定义

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　　1.2 . 手机媒体广告的特点

　　1.2.1 . 手机媒体广告的优点

　　1.2.2 . 手机媒体广告的缺点

　　1.3 . 手机媒体广告的分类

　　2. 全球手机媒体广告市场发展状况 15

　　2.1 . 日本

　　2.2 . 新加坡

　　2.3 . 美国

　　2.4 . 英国

　　3. 中国手机媒体广告市场发展现状 18

　　3.1 . 移动增值业务市场发展环境分析

　　3.1.1 . 政治法律环境

　　3.1.2 . 经济环境

　　3.1.3 . 社会文化环境

　　3.1.4 . 技术环境

　　3.2 . 竞争分析

　　3.2.1 . 三大传统媒体广告市场现状

　　3.2.1 .1. 电视广告

　　3.2.1 .2. 电台广告

　　3.2.1 .3. 报纸广告

　　3.2.2 . 网络广告市场现状

　　3.2.3 . 手机广告SWOT分析

　　3.3 . 市场特征

2008 mobile media advertising market research and strategic analysis report

　　4. 中国手机媒体广告细分市场分析

　　4.1 . SMS广告

　　4.1.1 . 定义

　　4.1.2 . 特点

　　4.1.3 . 分类

　　4.1.4 . 现状

　　4.2 . MMS广告

　　4.2.1 . 定义

　　4.2.2 . 特点

　　4.2.3 . 分类

　　4.2.4 . 现状

　　4.3 . CRBT广告

　　4.3.1 . 定义

　　4.3.2 . 特点

　　4.3.3 . 分类

　　4.3.4 . 现状

　　4.4 . WAP广告

　　4.4.1 . 定义

　　4.4.2 . 特点

　　4.4.3 . 分类

　　4.4.4 . 现状

　　4.5 . 手机电视广告

　　4.5.1 . 定义

2008 手機媒體廣告市場研究及策略分析報告

　　4.5.2 . 特点

　　4.5.3 . 分类

　　4.5.4 . 现状

　　4.6 . 手机内置广告

　　5. 中国手机媒体广告产业链各环节重点企业分析 52

　　5.1 . 运营商

　　5.1.1 . 中国移动

　　5.1.1 .1. 发展思路

　　5.1.1 .2. 发展定位

　　5.1.1 .3. 试点情况

　　5.1.2 . 中国联通

　　5.1.2 .1. 发展思路

　　5.1.2 .2. 发展定位

　　5.1.2 .3. 试点情况

　　5.2 . SP

　　5.2.1 . 分众传媒

　　5.2.1 .1. 远景与战略

　　5.2.1 .2. 核心价值观

　　5.2.1 .3. 现状

　　5.2.2 . 飞拓无限

2008 shǒujī méitǐ guǎnggào shìchǎng yánjiū jí cèlüè fēnxī bàogào

　　5.2.2 .1. 远景与战略

　　5.2.2 .2. 核心价值观

　　5.2.2 .3. 现状

　　5.2.3 . 上海聚君

　　5.2.3 .1. 远景与战略

　　5.2.3 .2. 核心价值观

　　5.2.3 .3. 现状

　　5.2.4 . 摩拜美迪（移动传媒）

　　5.2.4 .1. 远景与战略

　　5.2.4 .2. 核心价值观

　　5.2.4 .3. 现状

　　5.2.5 . 其他

　　5.2.5 .1. 上海文广

　　5.2.5 .2. 空中网

　　5.2.5 .3. GOOGLE

　　5.3 . 终端厂商

　　5.3.1 . 诺基亚

　　5.3.2 . 摩托罗拉

　　6. 手机广告用户分析 70

　　6.1 . 总体特征分析

　　6.1.1 . 手机用户来源及上网用户比例分析

　　6.1.2 . 用户特征分析

2008モバイルメディア広告市場調査と戦略分析レポート

　　6.1.3 . 被调查用户使用新业务的消费行为与习惯数据分析

　　6.1.4 . 对手机媒体广告的接受度分析

　　6.1.5 . 对手机媒体广告的偏好分析

　　6.2 . MMS广告用户特征与行为分析

　　6.2.1 . 使用分析

　　6.2.2 . 偏好分析

　　6.2.3 . 需求分析

　　6.3 . CRBT广告用户特征与行为分析

　　6.3.1 . 使用分析

　　6.3.2 . 偏好分析

　　6.3.3 . 需求分析

　　6.4 . 视频广告用户特征与行为分析

　　6.4.1 . 使用分析

　　6.4.2 . 偏好分析

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