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1978年中国化妆品企业只有几十家，经过30年的发展。改革开放初期，中国化妆品品种只有蛤蜊油、凡士林油、雪花膏等几个品种，而现在，化妆品已有2500多种，不仅品种丰富，产品质量也在不断提高。2006年中国本土化妆品企业数量为529家，而2008年8月为595家，增速加快，企业数量规模扩大。2008年1-8月中国化妆品行业销售规模为32997393千元，销售规模规模逐年增大，增长率有所提高。行业工业总产值为34629850千元，同比增长19.24%，可以看出产值规模逐年增大，增长率有所提高。
图表 2005-5008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势（图略）
中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。还有兰芝、花前月下、爱丽、高丽亚娜等以自然植物为诉求主题的韩国各大人气流行化妆品品牌。激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。留心当前的化妆品市场就会发现，网络试销、新概念营销、错位营销正在风行，成为化妆品营销的主要特色。化妆品市场集中度极低，国产品牌表现堪忧，欧莱雅品牌占有率从2007年的8.7%增长至2008上半年的9.5%，居化妆品品牌占有率第一名。总体来看，中国消费者化妆品市场集中度较低，CR6仅36.9%；且外资品牌优势显著，前十名化妆品品牌中只有大宝为国产品牌。2008上半年较2007年品牌占有率有所下滑的化妆品品牌分别是：玉兰油（2007年，9.1%；2008上半年，7.0%）、雅芳（2007年，7.2%；2008上半年，4.7%）和玫琳凯（2007年，3.5%；2008上半年，2.8%）。2008上半年较2007年品牌占有率有所增长的化妆品品牌分别是：欧莱雅（2007年，8.7%；2008上半年，9.5%）、妮维雅（2007年，4.8%；2008上半年，5.8%）、安利（2007年，4.7%；2008上半年，5.0%）、美宝莲（2007年，4.5%；2008上半年，4.9%）、大宝（2007年，3.0%；2008上半年，4.4%）、曼秀雷敦（2007年，2.5%；2008上半年，4.1%）、兰蔻（2007年，1.2%；2008上半年，1.8%）。
图表 2008年上半年中国消费者化妆品品牌占有率统计（图略）
《2008-2012年中国化妆品市场营销模式与投资咨询建议分析报告》详尽描述了中国化妆品行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对化妆品需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对化妆品行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助化妆品企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国化妆品行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
第一部分 2007-2008年中国化妆品行业态势篇
第一章 2007-2008年中国化妆品市场发展态势与格局
第一节 中国化妆品业成长历程
第二节 2007-2008年中国化妆品市场规模及产值
一、中国化妆品行业产值规模变化及趋势分析
二、中国本土化妆品企业数量规模变化及趋势分析
三、外资企业数量规模变化及趋势分析
四、中国市场总体销售规模变化及趋势分析
第三节 2007-2008年中国化妆品行业特征
一、外资企业主打市场
二、品种丰富多彩
三、进入新营销时代
四、市场竞争白热化
五、科技含量需增大
六、进入并购热潮
第四节 2007-2008年中国化妆品市场竞争格局
一、品牌占有率格局分析
二、化妆品品种格局分析
三、区域格局划分
第二部分 化妆品行业营销理论篇
第二章 化妆品行业营销理论与概念
第一节 化妆品行业营销6P理论
一、产品（Product）
二、价格（Price）
三、分销渠道（Place）
四、促销（Promotion）
五、政治力量（Political Power）
六、公共关系（Public Relation）
第二节 化妆品行业营销策略
一、概念策略分析
二、广告策略分析
三、品牌策略分析
四、价格策略分析
第三部分 中国化妆品行业营销战略篇
第三章 2007-2008年中国化妆品行业营销---市场环境分析
第一节 市场环境分析对化妆品行业营销的重要性
第二节 2007-2008年世界化妆品行业市场环境
一、世界经济继续发展
二、世界居民人均可支配收入增加
三、世界市场容量巨大
四、跨国企业垄断
五、生物技术取得重大突破
第三节 2008-2010年世界化妆品的发展趋势
2008-2012 China 's cosmetics market marketing model proposed analysis and investment consulting
一、世界化妆品消费逐年增加
二、化妆品市场多样化
三、皮肤的常规护理再次成为重要概念
四、化妆品要增加营养、保健、快捷等新功能
五、产品名牌化、个性化、时尚化
六、男士化妆品市场前景光明
第四节 2007-2008年中国化妆品行业市场环境
一、经济环境
二、产业政策环境
三、技术环境
四、竞争环境
第五节 2008-2010年中国化妆品业发展趋势
一、护肤用品仍是主流产品
二、引用生物工程技术
三、洗发、护发将向中高档次发展
四、农村市场前景看好
五、合资和国外品牌唱主角
六、中草药化妆品备受关注
第六节 经典案例解读
一、相宜本草——中草药化妆品紧跟市场潮流
二、曼秀雷敦——挖掘男人市场
第四章 2007-2008年中国化妆品行业营销---市场调查
第一节 市场调查对化妆品行业营销的重要性
第二节 2007-2008年化妆品市场化妆品网络营销分析
第三节 2007-2008年化妆品行业市场调查之区域分析
一、化妆品市场重点需求区域分析
二、化妆品市场需求人群分析
三、化妆品市场城乡需求差异分析
第四节 化妆品市场需求细分
一、消费者对于不同类型化妆品的喜爱度
二、消费者对于各类化妆品的使用频度
三、消费者对于各类化妆品的购买地点
2008-2012年中國化妝品市場營銷模式與投資諮詢建議分析報告
四、消费者对于各类化妆品的购买价格
五、消费者喜爱的化妆品种类
六、化妆品季节需求
第五章 2007-2008年中国化妆品行业营销---市场细分与定位分析
第一节 市场细分与定位分析对化妆品行业营销的重要性
第二节 化妆品市场细分方法
一、按人口因素细分
二、按心理因素细分
三、按地理因素细分
四、按顾客行为细分
五、按用途细分
六、按年龄细分
七、按顾客利益细分
八、按促销反应细分
第三节 化妆品市场细分程序七步法
第四节 选择进入目标市场的标准
第五节 细分市场竞争分析
一、美白护肤市场
二、防晒用品市场
三、美妆市场
四、洗发水市场
五、香水市场
六、功能化妆品
七、男士美容产品
八、儿童化妆品
第六节 经典案例解读
一、资生堂公司——体贴不同岁月的脸
二、郁美净——为孩子设计化妆品
第四部分 中国化妆品行业营销战术篇
第六章 2007-2008年中国化妆品行业营销---价格与成本分析
第一节 价格与成本分析对化妆品行业营销的重要性
第二节 2007-2008年中国化妆品市场产品价格分析
2008-2012 nián zhōngguó huàzhuāngpǐn shìchǎng yíngxiāo móshì yǔ tóuzī zīxún jiànyì fēnxī bàogào
一、一线品牌化妆品价格
二、国产化妆品价格
第三节 2007-2008年中国市场主要化妆品企业财务指标分析
一、法国欧莱雅集团
二、美国宝洁公司
三、英国联合利华
四、日本资生堂
五、美国雅芳公司
六、美国强生公司
七、北京大宝化妆品有限公司
八、江苏隆力奇集团
九、上海家化联合股份有限公司
十、南京丁家宜生化有限公司
十一、上海霞飞日化有限公司
十二、广东省雅倩集团有限公司
第七章 2007-2008年中国化妆品行业营销---营销渠道分析
第一节 营销渠道对化妆品行业营销的重要性
第二节 传统区域代理模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第三节 控制渠道的自建渠道模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第四节 不设代理商的扁平化模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
2008-2012中国の化粧品市場のマーケティングモデルの提案分析と投資コンサルティング
第五节 厂商结盟的“利益共同体”模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第六节 连锁经营模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第七节 直销模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第八节 经典案例解读
一、DHC—打造化妆品行业戴尔模式
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