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二、雅芳—访问推销
第八章 2007-2008年中国化妆品行业营销---广告与传播分析
第一节 广告对化妆品行业营销的重要性
第二节 化妆品企业投放广告分析
一、各企业投放广告品牌
二、各企业投放广告类型
三、各企业投放广告支出费用
四、广告效果分析
第三节 化妆品企业主打广告语分析
一、法国欧莱雅集团
二、美国宝洁公司
三、英国联合利华
四、美国雅芳公司
五、美国强生公司
六、雅倩化妆品有限公司
七、北京大宝化妆品有限公司
八、江苏隆力奇集团
第四节 化妆品广告谨防六大误区
一、盲点误区
二、布局误区
三、受众误区
四、节奏误区
五、创意误区
六、画蛇添足误区
第五节 经典案例解读
一、白大夫——说教广告的失败
二、宝洁——广告说一千遍就变成真理
第九章 2007-2008年中国化妆品行业营销---公共关系分析
第一节 公共关系对化妆品行业营销的重要性
第二节 做好公共关系
一、企业与社会和谐
二、树立良好企业形象
三、企业危机管理
第三节 经典案例解读
一、欧莱雅——“校园社团公益基金”
二、安利——中国公共关系攻略
三、宝洁——SK-Ⅱ危机
第五部分 解读经典营销企业案例
第十章 宝洁与联合利华---全球两大日化帝国的战争
第一节 企业分析
一、宝洁
二、联合利华
第二节 品牌“教父”与品牌瘦身专家
一、宝洁——品牌“教父”
二、联合利华--品牌瘦身专家
第三节 品牌系统化管理与品牌动态化管理
一、宝洁——品牌系统化管理
二、联合利华---品牌动态化管理
2008-2012 China 's cosmetics market marketing model proposed analysis and investment consulting
第四节 产品线优化与产品本土化
一、宝洁——产品线优化
二、联合利华——产品本土化
第五节 整合营销与借力公益营销
一、宝洁——整合营销
二、联合利华——-借力公益营销
第六节 完美促销与差异化促销
一、宝洁——完美促销
二、联合利华——差异化促销
第七节 理性新标王与广告动力站
一、宝洁---理性新标王
二、联合利华——广告动力站
第八节 渠道优化与打造现代通路
一、宝洁——渠道优化
二、联合利华——打造现代通路
第九节 捍卫品牌优势与深耕竞争领域
一、宝洁——捍卫品牌优势
二、联合利华——深耕竞争领域
第十节 数字化经营与新增长计划
一、宝洁——数字化经营
二、联合利华——新增长计划
第六部分 2007-2008年化妆品行业分析师营销建议
第十一章 中国化妆品行业营销存在问题与营销建议
第一节 2007-2008年中国化妆品行业营销存在问题
一、整合营销意识不强
二、缺乏特色定位和科技含量
三、分销渠道效率较低
四、品牌建设有待加强
五、营销成本成为负担
六、国际营销思维匮乏
第二节 [:中:智:林:]专家建议
一、让营销具有更持久的长跑能力
2008-2012年中國化妝品市場營銷模式與投資諮詢建議分析報告
二、准确的市场定位
三、完善城市市场渠道策略和分销管理
四、积极开发农村市场
五、拓展：从渠道寻求突破
六、加强品牌战略
七、树立良好企业形象
图表目录
图表 1 2005-5008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
图表 2 2006-2008年8月中国本土化妆品企业数量规模变化及趋势
图表 3 2006-2008年8月中国外资化妆品企业数量规模变化及趋势
图表 4 2005-5008年8月中国化妆品行业销售规模规模变化及趋势
图表 5 2008年中国消费者化妆品品牌占有率统计
图表 6 2008年中国化妆品市场格局分布
图表 7 2002－2007年世界经济增长率变化趋势图
图表 9 2003-2008年中国GDP的发展态势分析（单位：亿元）
图表 10 2003-2007年中国研究与试验发展（R&D）经费支出增长趋势图 ]
图表 11 是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考调查状况
图表 12 关于电子商务网站浏览状况调查
图表 13 企业上网开展电子商务必要性调查
图表 14 关于选送什么礼物的调查
图表 15 从商业布局、顾客消费心理、促销特点、零售商场准入条件方面进行分析
图表 16 主要商场、超市等大型销售场所市场占有状况
图表 17 各需求人群化妆品使用状况
图表 18 城市化妆品使用人群覆盖调查
图表 19 乡镇化妆品使用人群覆盖调查
图表 20 化妆品接受价格调查
图表 21 乡镇婚庆化妆品消费调查
图表 22 消费者对于不同类型化妆品的喜爱度调查
图表 23 400毫升洗护类产品使用时间调查
图表 24 100毫升洁面类产品使用时间调查
图表 25 40毫升面霜类产品使用时间调查
图表 26 滋养面膜产品使用时间调查
2008-2012 nián zhōngguó huàzhuāngpǐn shìchǎng yíngxiāo móshì yǔ tóuzī zīxún jiànyì fēnxī bàogào
图表 27 消费者对于各类化妆品的购买地点调查
图表 28 消费者对于洗护类化妆品的购买价格调查
图表 29 消费者对于面霜类化妆品的购买价格调查
图表 30 消费者对于洁面类化妆品的购买价格调查
图表 31 消费者对于彩妆类化妆品的购买价格调查
图表 32 化妆品种类喜好程度调查
图表 33 彩妆使用人群调查
图表 34 春秋季节不同功能化妆品需求调查
图表 35 夏季节不同功能化妆品需求调查
图表 36 冬季节不同功能化妆品需求调查
图表 37 化妆品市场定位战略图
图表 38 市场细分的益处
图表 39 成功的市场定位战略图
图表 40 2008年中国美白护肤类产品市场不同品牌份额情况
图表 41 2008年华北主要城市美白护肤品牌份额情况
图表 42 2008年东北主要城市美白护肤品牌份额情况
图表 43 2008年男士化妆品各品牌满意度排行
图表 44 2008年中国主要男性洁面类品牌满意程度情况
图表 47 2006-2007年广州宝洁有限公司盈利能力情况
图表 49 2006-2007年广州宝洁有限公司资产负债能力指标分析
图表 70 2006-2007年强生（中国）有限公司盈利指标情况
图表 71 2006-2007年强生（中国）有限公司盈利能力情况
图表 72 2006-2007年强生（中国）有限公司资产运行指标状况
图表 73 2006-2007年强生（中国）有限公司资产负债能力指标分析
图表 74 2006-2007年强生（中国）有限公司成本费用构成情况
图表 77 2006-2007年北京大宝化妆品有限公司盈利能力情况
图表 79 2006-2007年北京大宝化妆品有限公司资产负债能力指标分析
图表 90 2006-2007年上海家化联合股份有限公司资产运行指标状况
图表 91 2006-2007年上海家化联合股份有限公司资产负债能力指标分析
图表 92 2006-2007年上海家化联合股份有限公司成本费用构成情况
图表 93 2006-2007年南京丁家宜生化有限公司销售收入情况
图表 94 2006-2007年南京丁家宜生化有限公司盈利指标情况
2008-2012中国の化粧品市場のマーケティングモデルの提案分析と投資コンサルティング
图表 97 2006-2007年南京丁家宜生化有限公司资产负债能力指标分析
图表 99 2006-2007年上海霞飞日化有限公司销售收入情况
图表 100 2006-2007年上海霞飞日化有限公司盈利指标情况
图表 101 2006-2007年上海霞飞日化有限公司盈利能力情况
图表 102 2006-2007年上海霞飞日化有限公司资产运行指标状况
图表 103 2006-2007年上海霞飞日化有限公司资产负债能力指标分析
图表 104 2006-2007年上海霞飞日化有限公司成本费用构成情况
图表 107 2006-2007年广东省雅倩集团有限公司盈利能力情况
图表 109 2006-2007年广东省雅倩集团有限公司资产负债能力指标分析
图表 110 2006-2007年广东省雅倩集团有限公司成本费用构成情况
图表 111 中国化妆品/浴室用品各产品类别广告品牌个数
图表 112 中国化妆品/浴室用品广告量TOP10品牌
图表 113 中国化妆品/浴室用品在各媒体广告投放情况
图表 114 中国化妆品/浴室用品在电视媒体广告投放情况
图表 115 中国化妆品/浴室用品与全国广告总量比较
图表 116 中国化妆品/浴室用品各产品类别广告投放费用
图表
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