新媒体行业发展趋势 2008-2010年中国新媒体行业调研及投资咨询报告

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2008-2010年中国新媒体行业调研及投资咨询报告

报告编号：022880A　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2008-2010年中国新媒体行业调研及投资咨询报告

内容介绍：

　　2008年，在全球金融危机背景下，在纳斯达克以中国概念股上市的中国新媒体公司大概有20来家，均为业界领先企业，掌握着中国庞大的销售份额。而这些业界领头羊企业的股票股价均随纳斯达克大盘的奔腾而剧烈跌宕，很多企业的市值在最近半年至少缩水一半以上。金融危机对中国新媒体上市公司的冲击可见一斑，中国传媒业在金融危机的影响下很难独善其身。那么，在当前这一特殊的经济环境下——金融危机席卷全球并向中国袭来时，中国新媒体企业又该怎样去应对呢
　　在面对危机的同时，新媒体行业也面临着并购契机，2009年将成为整个行业的并购年。就目前情况而言，很多境外公司市值已经较低，相比以前，跨国并购对于中国希望走出去的企业而言，将是一个非常好的机遇。对于希望“走出去”的中国企业，目前是进行跨国并购的有利时机，将可以花较小代价来获得参与全球竞争，改变缺乏核心技术、国际和品牌以及全球化渠道的机会。不过，在并购的同时，媒介间更应该联合起来共同发展。随着竞争越来越激烈，需要的资源和市场规模就越大，媒介间彼此联手的意愿就越强烈。“合竞时代”的到来将是发展的必然。而在新的竞争趋势下面，什么样的媒体形态又将会脱颖而出呢？
　　从发展潜力来看，中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的百分之二到百分之三，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年移动媒体总收入达到1053亿元，网络媒体总收入为297亿元，两项相加总和达1350亿元，占到了中国传媒产业总产值的1/4。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。 市
　　从宏观环境来看，目前正值中国传媒大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对新媒体所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国新媒体的长远发展，还是对新媒体在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前新媒体行业发展形势下，我国新媒体企业该如何分析当前传媒行业的形势、把握未来市场发展方向，及时调整结构，根据行业趋势制定发展战略呢 场
　　《2008-2010年中国新媒体行业调研及投资咨询报告》主要依据国家工商总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国新闻出版总署、中国互联网协会、国内外相关刊物的基础信息以及传媒行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于新媒体行业整体发展环境，对中国新媒体行业的运行情况、主要细分行业、竞争格局、领先企业等进行了分析及预测，并对未来中国新媒体行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了中国新媒体行业今后的发展投资策略，为新媒体企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，具有极大的参考价值。 调

第一部分 行业分析

 研

第一章 新媒体相关概述

 网

　　第一节 新媒体的概念及特性

 【
　　　　一、新媒体的定义 ２
　　　　二、新媒体的特点 ０
　　　　三、新媒体的经济学特性 ０

　　第二节 新媒体发展模式分析

 ８
　　　　一、新媒体的内涵及传播特征 ７
　　　　二、新媒体发展条件 ．
　　　　三、新媒体内容 ｃ
　　　　四、运营与赢利模式 ｏ
　　　　五、目标群体分析 ｍ

　　第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响

 】
　　　　一、新媒体的传播特点分析 电
　　　　二、新媒体传播对营销传播的影响 话

第二章 中国新媒体行业发展环境分析

 ：

　　第一节 2008-2009年新媒体行业发展宏观经济环境

 ４
　　　　一、2008年宏观经济运行分析及预测 ０
　　　　二、2008年我国居民消费价格分类指数分析 ０
　　　　三、2009年不同政策和环境组合下的经济增长三种情景预测 ６

　　第二节 2008年金融危机对新媒体行业的影响

 １
　　　　一、金融危机对传媒业的影响 ２
　　　　二、传媒业借机掀起并购潮 ８
阅读全文：https://www.20087.com/2008-11/R_2008_2010xinmeitidiaoyanjitouzizixunBaoGao.html
　　　　三、金融危机下的中国新媒体发展探讨 ６

　　第三节 2008年中国新媒体行业发展的政策环境

 ６
　　　　一、中国传媒业知识产权政策 ８
　　　　二、文化传媒业对外开放政策 市
　　　　三、2008年奥运会期间新闻媒体广告发布管理 场
　　　　四、2008年互联网视听节目许可制度施行 调
　　　　五、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌 研
　　　　六、2008年《电子出版物出版管理规定》正式实施 网
　　　　七、2008年《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》 【

第三章 中国新媒体行业发展现状分析

 ２

　　第一节 新媒体行业发展概况

 ０
　　　　一、中国新媒体发展前景广阔 ０
　　　　二、新媒体产业链发展分析 ８
　　　　三、新媒体传播研究热点述评 ７
　　　　四、中国新媒体广告增长远超传统媒体 ．

　　第二节 2008年新媒体产业发展情况分析

 ｃ
　　　　一、2008年新媒体产业发展状况分析 ｏ
　　　　二、2008年新媒体的奥运实践 ｍ
　　　　三、2008年新媒体产业商业模式分析 】

　　第三节 中国新媒体产业受众及需求分析

 电
　　　　一、用户的需求与使用特点发生改变 话
　　　　二、针对需求变化提供新媒体产品 ：
　　　　三、需求演变带来媒体角色的新变化 ４

　　第四节 中国新媒体动漫产业发展分析

 ０
　　　　一、网络动漫发展分析 ０
　　　　二、手机动漫成引擎 ６

第二部分 细分行业分析

 １

第四章 移动媒体行业发展概况

 ２

　　第一节 移动媒体行业发展分析

 ８
　　　　一、移动新媒体的发展概况 ６
　　　　二、移动新媒体发展的误区 ６
　　　　三、移动新媒体的发展趋势 ８
　　　　四、移动新媒体的商业模式创新 市

　　第二节 移动媒体市场分析

 场
　　　　一、移动多媒体应用产业发展分析 调
　　　　二、移动媒体发展存在的难题 研

　　第三节 移动媒体行业投资前景分析

 网
　　　　一、移动媒体的投资前景分析 【
　　　　二、移动多媒体的投资机遇分析 ２

第五章 移动电视媒体发展分析

 ０

　　第一节 移动电视行业发展总体分析

 ０
　　　　一、2008年中国移动电视业增长预测 ８
　　　　二、2008年移动电视市场格局分析及预测 ７
　　　　三、2008年移动电视市场竞争情况分析 ．
　　　　四、3G移动电视技术和业务发展及分析 ｃ

　　第二节 移动电视营运分析

 ｏ
　　　　一、移动电视运营的发展概况 ｍ
　　　　二、数字移动电视运营模式分析 】
　　　　三、移动电视的盈利模式分析 电
　　　　四、数字移动电视产业化运营的战略分析 话
　　　　五、从欧盟战略看我国移动电视发展 ：

　　第三节 车载电视发展分析

 ４
　　　　一、2008年车载电视成投资新宠 ０
　　　　二、2008年车载移动电视市场发展现状 ０
　　　　三、2008年车载电视主题发展分析 ６
　　　　四、2008年奥运车载液晶电视市场分析 １
　　　　五、2008-2009年中国车载电视市场销量预测 ２
2008-2010 China 's new media industry research and investment advisory report

　　第四节 移动电视发展预测

 ８
　　　　一、2008-2010年移动电视市场竞争格局 ６
　　　　二、2010年全国移动电视市场规模预测 ６
　　　　三、2012年全球移动电视市场消费预测 ８

第六章 手机媒体及其业务发展分析

 市

　　第一节 手机媒体市场发展分析

 场
　　　　一、手机媒体的形态与内容分析 调
　　　　二、手机媒体的用户与需求分析 研
　　　　三、手机媒体的经营与发展分析 网

　　第二节 2008年手机电视发展分析

 【
　　　　一、我国手机电视产业发展现状与趋势 ２
　　　　二、2008年我国手机电视产业发展情况分析 ０
　　　　三、2008年手机电视覆盖率分析及预测 ０
　　　　四、2008年手机电视运营模式确定 ８
　　　　五、2008年手机电视发展需解决的难题 ７
　　　　六、2008年手机电视实践亮点分析 ．
　　　　七、2008-2010年手机电视消费需求预测 ｃ
　　　　八、2012年3G手机电视用户预测 ｏ

　　第三节 2008年手机游戏发展分析

 ｍ
　　　　一、中国手机游戏市场规模分析 】
　　　　二、2008年手机游戏产业面临的机遇与挑战 电
　　　　三、2008年手机游戏迈向新时代 话
　　　　四、2008年手机游戏为用户付费的首选 ：
　　　　五、2008年手机游戏收入预测 ４
　　　　六、2010年我国手机游戏市场发展预测 ０

　　第四节 2008年手机短信发展分析

 ０
　　　　一、全球短信业务发展分析 ６
　　　　二、2008年手机短信将有“防火墙” １
　　　　三、2008年短信市场规模分析 ２

　　第五节 2008年手机广告发展分析

 ８
　　　　一、手机媒体广告的发展瓶颈及对策 ６
　　　　二、2008年3G手机广告模式发展分析 ６
　　　　三、2008年3G手机广告市场发展分析 ８
　　　　四、2008-2012年全球手机广告市场规模预测 市
　　　　五、2008-2010年中国无线广告市场规模预测 场
　　　　六、手机媒体广告的发展瓶颈及对策 调

第七章 中国IPTV产业发展分析

 研

　　第一节 IPTV的发展现状及影响因素

 网
　　　　一、IPTV简介 【
　　　　二、IPTV全球发展现状及趋势 ２
　　　　三、国内IPTV发展现状及影响因素 ０
　　　　四、IPTV的优势和发展方向 ０

　　第二节 2008年IPTV市场发展现状

 ８
　　　　一、2008年中国IPTV市场发展现状 ７
　　　　二、2008年我国IPTV市场发展态势 ．
　　　　三、2008年IPTV需求日益旺盛 ｃ
　　　　四、中国IPTV市场上演激烈竞争 ｏ
　　　　五、2008年IPTV业务与产业链分析 ｍ
　　　　六、有线数字电视IPTV发展分析 】
　　　　七、IPTV迎来高峰期 营销模式待创新 电

　　第三节 IPTV发展趋势分析

 话
　　　　一、IPTV标准制定趋势分析 ：
　　　　二、2009年IPTV技术发展趋势 ４
　　　　三、2008-2010年IPTV全球发展市场预测 ０

　　第四节 IPTV目标市场的调整与构建

 ０
2008-2010年中國新媒體行業調研及投資諮詢報告
　　　　一、面对家庭用户群的争夺战 ６
　　　　二、国家战略层面的不对称博弈 １
　　　　三、大力拓展计算机用户和行业与企业用户市场 ２

　　第五节 IPTV成为运营商转型之选

 ８
　　　　一、IPTV用户数逐年递增 ６
　　　　二、中国IPTV主要运营商分析 ６
　　　　三、为运营商提供发展新机遇 ８

第八章 其它网络媒体及其业务发展分析

 市

　　第一节 2008年中国互联网发展分析

 场
　　　　一、互联网主流媒体的地位分析 调
　　　　二、移动互联网前景看好的业务分析 研
　　　　三、2008年互联网消费分析及预测 网
　　　　四、2008年中国互联网用户规模预测 【
　　　　五、中国互联网将呈现三大趋势 ２

　　第二节 2008年网络视频发展分析

 ０
　　　　一、网络视频发展概况 ０
　　　　二、2008年网络视频发展现状 ８
　　　　三、网络视频业发展面临的问题 ７
　　　　四、网络视频良性发展分析 ．
　　　　五、2008年网络视频发展新趋势 ｃ
　　　　六、2008年视频新媒体借奥运成主流 ｏ
　　　　七、2008年奥运网络传播的八大特征 ｍ
　　　　八、2008年运营商亟待探索网络视频业务发展 】

　　第三节 2008年网络博客发展分析

 电
　　　　一、中国博客规模发展情况 话
　　　　二、2007年中国博客市场调查分析 ：
　　　　三、博客发展趋势分析 ４
　　　　四、未来博客发展方向分析 ０

　　第四节 2008年网络游戏发展分析

 ０
　　　　一、2008年中国网络游戏市场发展数据分析 ６
　　　　二、2008年中国网络游戏市场发展分析 １
　　　　三、2008年中国网络游戏产业发展趋势 ２
　　　　四、2009年中国网络游戏市场规模预测 ８

　　第五节 2008年网络广告发展分析

 ６
　　　　一、2008年网络广告的机遇与挑战 ６
　　　　二、2008年中国网络广告规模分析 ８
　　　　三、2008-2011年中国网络广告市场预测 市
　　　　四、网络文学网站成为未来网络广告投放新媒体 场

　　第六节 2008年网络出版发展分析

 调
　　　　一、网络出版发展现状 研
　　　　二、我国数字出版产业发展现状 网
　　　　三、网络出版的特征和趋势 【
　　　　四、2008年我国数字出版发展态势分析 ２

第三部分 行业竞争格局分析

 ０

第九章 新媒体竞争格局分析

 ０

　　第一节 传统媒体与新媒体的竞争与发展

 ８
　　　　一、新媒体与传统媒体竞争分析 ７
　　　　二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 ．

　　第二节 2008年新媒体竞争现状分析

 ｃ
　　　　一、国内新媒体竞争进入2.0时代 ｏ
　　　　二、2008年奥运期间新媒体竞争升级 ｍ
　　　　三、渠道型新媒体混乱的圈地竞争 】
　　　　四、2008年外资角逐我国新媒体市场 电

　　第三节 整合营销下的新媒体价值实现

 话

第十章 新媒体行业领先企业分析

 ：

　　第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

 ４
2008-2010 nián zhōngguó xīn méitǐ hángyè diàoyán jí tóuzī zīxún bàogào
　　　　一、公司概况 ０
　　　　二、2008年公司经营情况 ０
　　　　三、2008年公司财务数据分析 ６
　　　　四、2008年公司最新发展动态及策略 １

　　第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

 ２
　　　　一、公司概况 ８
　　　　二、2008年公司经营情况 ６
　　　　三、2008年公司财务数据分析 ６
　　　　四、2008年公司最新发展动态及策略 ８

　　第三节 成都博瑞传播股份有限公司

 市
　　　　一、公司概况 场
　　　　二、2008年公司经营情况 调
　　　　三、2008年公司财务数据分析 研
　　　　四、2008年公司最新发展动态及策略 网

　　第四节 上海新华传媒股份有限公司

 【
　　　　一、公司概况 ２
　　　　二、2008年公司经营情况 ０
　　　　三、2008年公司财务数据分析 ０
　　　　四、2008年公司最新发展动态及策略 ８

　　第五节 湖南电广传媒股份有限公司

 ７
　　　　一、公司概况 ．
　　　　二、2008年公司经营情况 ｃ
　　　　三、2008年公司财务数据分析 ｏ
　　　　四、2008年公司最新发展动态及策略 ｍ

　　第六节 中视传媒股份有限公司

 】
　　　　一、公司概况 电
　　　　二、2008年公司经营情况 话
　　　　三、2008年公司财务数据分析 ：
　　　　四、2008年公司最新发展动态及策略 ４

　　第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司

 ０
　　　　一、企业基本概况 ０
　　　　二、2008年公司经营情况 ６
　　　　三、2008年公司财务数据分析 １
　　　　四、2008年公司最新发展动态及策略 ２

第四部分 行业发展趋势及策略

 ８

第十一章 新媒体行业发展趋势

 ６

　　第一节 2008年新媒体的发展趋势

 ６
　　　　一、2008年新媒体业务方式预测 ８
　　　　二、2008年新媒体产业特性预测 市
　　　　三、2008年新媒体技术形态预测 场
　　　　四、2008年新媒体市场机会预测 调

　　第二节 2008-2011年新媒体行业发展趋势

 研
　　　　一、2008年中国新媒体发展主流趋势 网
　　　　二、2009年中国新媒体市场发展预测 【
　　　　三、2008-2011年新媒体市场规模预测 ２
　　　　四、新兴媒体的主流化趋势似乎已不可挡 ０

　　第三节 中国电视与网络新媒体融合初探

 ０
　　　　一、媒体融合的环境 ８
　　　　二、融媒时代的策略 ７

　　第四节 中国报业必将转型为新媒体机构

 ．
　　　　一、传媒环境的变化 ｃ
　　　　二、未来的传媒格局 ｏ
　　　　三、报业转型——“穷则思变” ｍ
　　　　四、转型之路——“化被动为主动” 】

第十二章 新媒体行业发展策略

 电

　　第一节 我国新媒体产业发展瓶颈及对策

 话
2008-2010中国の新メディア産業の研究と投資顧問レポート
　　　　一、我国新媒体产业发展中所面临的瓶颈 ：
　　　　二、产业基础设施的重要性 ４
　　　　三、国家新媒体产业基地在产业发展中的实践 ０

　　第二节 新媒体发展模式及策略分析

 ０
　　　　一、新媒体动漫营销的新模式 ６
　　　　二、户外新媒体的价值创新路径 １
　　　　三、户外新媒体的发展策略 ２
　　　　四、广播电视新媒体的发展策略 ８
　　　　五、央视进军移动传媒 ６
　　　　六、数字新媒体需适度营销 ６

　　第三节 移动媒体的运营与发展策略——湖北移动频道为例

 ８
　　　　一、湖北移动频道的发展现状 市
　　　　二、湖北移动频道发展存在的问题 场
　　　　三、湖北移动频道的发展策略 调

　　第四节 传统电视的新媒体发展策略

 研
　　　　一、新媒体对传统电视的影响 网
　　　　二、传统电视的新媒体发展策略 【

　　第五节 经验借鉴：英国第四频道新媒体品牌运营策略

 ２
　　　　一、全方位多渠道拓展品牌内涵 ０
　　　　二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象 ０
　　　　三、实现传统电视节 目内容的传播增值 ８
　　　　四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 ７
　　　　五、在互动中提升品牌影响力 ．

　　第六节 经验借鉴：法新社新媒体发展战略

 ｃ
　　　　一、大力发展新媒体产品 ｏ
　　　　二、以渠道合作扩张市场 ｍ

第十三章 新媒体行业投资策略

 】

　　第一节 新媒体的盈利方式分析

 电

　　第二节 新媒体行业投资分析

 话
　　　　一、新媒体行业投资现状分析 ：

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