| 功能饮料正处于市场起步阶段从1984年健力宝推出“魔水”到泰国“红牛”在中国大陆市场现身，再到目前乐百氏的“脉动”，娃哈哈的“激活”以及汇源的“他+她”水等等。功能饮料的时代正一路向我们走来，并逐步为消费者所认同。目前市场上的功能饮料主要由运动饮料（68%）、营养素（维生素）饮料（23%）及其他功能性饮料（9%）三部分组成。运动饮料的主要成分为糖、盐和多肽类物质；营养素饮料主要包括以葡萄糖为主的饮料，含有维生素、牛磺酸、矿物质与其他人体必需成分。由于越来越多的都市人从事繁重的脑力劳动，对健康重视程度的增强让人们在工作之余，选择各种运动，同时人们还渴望时时拥有充沛的精力，因此运动饮料和维生素饮料在国内外都受到普遍欢迎。图表 功能饮料销售量分布比例图 资料来源：** 功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。2006年我国产量为110万吨，2007年达到130万吨，人均消费0.8公斤，据预测，我国功能饮料市场会以20%的年均速度增长，到2010年达230万吨。图表 2006年~2010年我国功能饮料产量增长趋势 数据来源：** 本报告内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助功能饮料企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署、中国饮料工业协会和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对功能饮料产业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！ |
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第一章 功能性饮料整体概述 |
市 |
第一节 产品的定义 |
场 |
第二节 产品的特征 |
调 |
第三节 产品的分类 |
研 |
| 一、运动饮料 |
网 |
| 二、能量饮料 |
【 |
| 三、其他 |
２ |
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第二章 2008-2009年全球功能性饮料市场环境分析 |
０ |
第一节 2008-2009年全球功能性饮料发展概述 |
０ |
| 一、功能性饮料发展历程 |
８ |
| 二、功能性饮料的占总饮料市场的份额 |
７ |
| 三、功能性饮料的发展方向 |
． |
第二节 2008-2009年全球功能性饮料主要生产国家分析 |
ｃ |
| 一、美国 |
ｏ |
| 二、西欧 |
ｍ |
| 三、亚太地区 |
】 |
| 四、拉丁美洲市场 |
电 |
第三节 全球功能性饮料市场发展预测分析 |
话 |
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第三章 2008-2009年中国功能性饮料发展的整体情况分析 |
： |
第一节 中国功能性饮料的发展概况 |
４ |
| 一、行业发展的阶段 |
０ |
| 二、影响发展的主要因素 |
０ |
第二节 2008-2009年中国功能性饮料产品现状分析 |
６ |
| 一、品牌推广 |
１ |
| 二、产品结构 |
２ |
| 三、产品忠诚度 |
８ |
第三节 2008-2009年中国功能性饮料市场现状分析 |
６ |
| 一、供需情况 |
６ |
| 二、价格走势 |
８ |
| 三、营销策略 |
市 |
第四节 功能性饮料市场存在的问题 |
场 |
| 一、缺乏差异化是瓶颈 |
调 |
| 二、包装成本制约市场规模 |
研 |
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第四章 2008-2009年中国功能性饮料市场运行环境分析 |
网 |
第一节 2008-2009年中国功能性饮料经济环境分析 |
【 |
| 一、GDP增长分析 |
２ |
| 二、城乡居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数 |
０ |
| 三、城乡居民消费水平对比 |
０ |
| 四、存贷款利率变化 |
８ |
| 五、财政收支状况 |
７ |
第二节 2008-2009年中国功能性饮料政策环境分析 |
． |
第三节 2008-2009年中国功能性饮料社会环境发展分析 |
ｃ |
| 一、人们消费水平提高 |
ｏ |
| 二、卫生健康意识增强 |
ｍ |
第四节 2008-2009年中国功能性饮料技术环境分析 |
】 |
| 一、配方 |
电 |
| 二、包装技术 |
话 |
| 三、其他相关技术 |
： |
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第五章 2008-2009年中国功能性饮料市场供需平衡分析 |
４ |
第一节 2008-2009年中国功能性饮料需求分析 |
０ |
| 一、各地区需求分析 |
０ |
| 二、各功能需求分析 |
６ |
| 三、新品种需求分析 |
１ |
第二节 2008-2009年中国功能性饮料供给分析 |
２ |
第三节 2008-2009年中国功能性饮料供需平衡分析 |
８ |
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第六章 2008-2009年中国功能性饮料消费者分析 |
６ |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2008-11/R_2008_2010gongnengxingyinliaofazhanxiBaoGao.html |
第一节 2008-2009年消费者群体分析 |
６ |
| 一、人口总量与结构统计 |
８ |
| 二、主要消费群体分析 |
市 |
| 三、消费者对功能性饮料的消费支出分析 |
场 |
第二节 影响消费者购买行为分析 |
调 |
| 一、功能 |
研 |
| 二、口味 |
网 |
| 三、品牌 |
【 |
| 四、包装 |
２ |
| 五、价格 |
０ |
第三节 消费者主要消费渠道分析 |
０ |
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第七章 2008-2009年中国功能性饮料市场竞争格局深入分析 |
８ |
第一节 2008-2009年中国功能性饮料市场竞争整体情况 |
７ |
第二节 2008-2009年中国功能性饮料重点城市竞争格局 |
． |
第二节 2008-2009年中国功能性饮料产品竞争格局 |
ｃ |
| 一、产品种类 |
ｏ |
| 二、产品功能 |
ｍ |
第三节 2008-2009年中国功能性饮料营销策略竞争格局 |
】 |
| 一、品牌营销 |
电 |
| 二、广告营销 |
话 |
| 三、网络营销 |
： |
第四节 2008-2009年中国功能性饮料新产品的竞争趋势 |
４ |
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第八章 2008-2009年中国市场上功能性饮料重点品牌分析 |
０ |
第一节 红牛 |
０ |
| 一、公司概述 |
６ |
| 二、公司收入及盈利指标 |
１ |
| 三、公司资产状况分析 |
２ |
| 四、公司成本费用构成情况 |
８ |
| 五、公司竞争力分析 |
６ |
第二节 宝矿力水特 |
６ |
| 一、公司概述 |
８ |
| 二、公司收入及盈利指标 |
市 |
| 三、公司资产状况分析 |
场 |
| 四、公司成本费用构成情况 |
调 |
| 五、公司竞争力分析 |
研 |
第三节 激活 |
网 |
| 一、公司概述 |
【 |
| 二、公司收入及盈利指标 |
２ |
| 三、公司资产状况分析 |
０ |
| 四、公司成本费用构成情况 |
０ |
| 五、公司竞争力分析 |
８ |
第四节 佳得乐 |
７ |
| 一、公司概述 |
． |
| 二、公司收入及盈利指标 |
ｃ |
| 三、公司资产状况分析 |
ｏ |
| 四、公司成本费用构成情况 |
ｍ |
| 五、公司竞争力分析 |
】 |
第五节 雀巢能量E |
电 |
| 一、公司概述 |
话 |
| 二、公司收入及盈利指标 |
： |
| 三、公司资产状况分析 |
４ |
| 四、公司成本费用构成情况 |
０ |
| 五、公司竞争力分析 |
０ |
第六节 劲跑 |
６ |
| 一、公司概述 |
１ |
| 二、公司收入及盈利指标 |
２ |
| 三、公司资产状况分析 |
８ |
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