电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，现在流行被称为“内容提供商”。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一种智慧型的信息服务者。电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。电视媒体与网络媒体的“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是一条新路，也是一条捷径。
电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度很快、强大的内容生产资源等明显优势，仍是观众了解奥运的首选媒体。2008年北京奥运会转播是奥运历史上最大规模的转播。此外，广告收入亦是电视媒体的一大看点。2008年，在北京奥运的大主题下，奥运题材是2008年电视节目的热点。以娱乐、谈话、竞技游戏、新闻资讯为形式载体，表达奥运北京主题的节目在2008年的电视节目中占到相当比例。各个电视台在2008年，除赛事直播之外，都推出重量级的奥运相关节目。
悉尼奥运会央视创造了2.7亿元的广告收入，雅典奥运会这一数字则约为7亿元；业内预测，北京奥运这一数字约超过20亿元。据推测，2008年中国传媒产业的总产值将达到5440亿元，2009年还将呈上升趋势。随着全球电视知名品牌在中国的不断发展，中国本土企业亦越来越注重品牌建设，预期在北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。
目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。中国电视节目叫得响的品牌节目不多，没有差异化，所谓的电视栏目创新多半只停留在克隆、模仿。中国电视产业90%的节目是亏本的，央视90%的广告收入来源于10%左右的品牌栏目，中国电视缺少真正意义上的品牌，栏目创新势在必行。中国电视传媒还缺乏真正市场意识的经营人才与创作、策划人才。这一点上凤凰卫视的整体实力就显然往前走了一大步，市场化意识与节目选题高度、风格值得内地电视台借鉴与参考。2009年国内电视媒体竞争格局又有何变化频道竞争又该采取何种策略投资机会又在哪里
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家广播电影电视总局、中国广播电视协会、央视索福瑞、全国各大电视媒体、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国电视媒体产业的基本概况、发展政策环境进行了描述，并且深度分析了电视媒体产业的发展现状、发展因素、产业链状况及各种类型的电视节目。报告还对行业竞争市场及行业重点企业作了详细的研究和阐述。最后，报告重点分析电视媒体的发展策略、发展趋势，还就电视媒体行业的投资机会进行了详细的分析，是电视媒体企业、相关企事业单位、投资机构等准确了解目前电视媒体行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
→报告目录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况
第一章 2008年全球电视媒体产业发展概述 1
第一节 国外电视节目业发展要素分析
一、政策环境和历史背景
二、资本运营
三、经营理念
四、新产品开发
五、产权保护
第二节 全球电视媒体产业发展分析
一、2008年金融风暴对全球传媒产业的影响
二、美国媒体市场并购分析
三、英国媒体发展概况
四、俄罗斯电视媒体发展分析
五、澳大利亚电视媒体分析
六、法国电视媒体的发展分析
第三节 西方电视媒体产业走势分析
一、渠道突围
二、内容并非“为王”
三、全媒体争夺战
第二章 中国电视媒体产业发展环境分析
第一节 电视媒介发展特点
一、电视媒介品牌观分析
二、基层电视媒介与民间文化的互动关系
三、2008年媒介融合背景下电视媒介的突围
第二节 2008年电视媒体产业政策分析
一、《标准清晰度数字电视节目录像磁带录制规范》
二、2008年互联网视听节目许可制度施行
第二部分 行业发展现状分析
第三章 中国电视媒体产业发展现状 57
第一节 电视媒体产业发展概况
一、电视媒体发展概况
二、电视媒体发展的新方式
三、媒体竞合下的电视业前景分析
第二节 2008年电视媒体产业发展现状
一、2008年电视媒体广告市场分析
二、电视与网络新媒体融合分析
三、电视媒体品牌价值的市场解析
四、2008年国内首例电视媒体注资情况分析
2008-2009 television media industry research report
五、不同年龄人群电视媒体接触差异分析
第三节 传统电视媒体与新媒体的融合分析
一、对新媒体的作用
二、以客户需求为导向
三、加大与新媒体的整合传播
第四节 电视传媒的符号特征及文化责任
一、电视传媒的符号特征
二、电视传媒的价值判断
三、电视传媒的文化责任
四、电视传播的文化潜能
五、电视传播对我国社会的文化意义
第四章 2008年中国电视媒体产业链分析 90
第一节 电视新媒体发展现状与格局
一、电视购物对电视媒体影响
二、2008年手机电视实践亮点分析
三、2008年中国IPTV市场发展现状
四、2008年中国数字电视发展现状
五、广播电视新媒体的发展情况
第二节 电视新媒体发展预测
一、2008-2009年中国数字电视用户规模预测
二、2008-2009年中国车载电视市场销量预测
三、2008-2010年中国手机电视市场消费需求预测
第三节 中国电视媒体产业链结构
一、电视媒体的价值链
二、中国电视剧产业价值链分析
三、2008年移动多媒体广播电视产业链分析
第四节 电视栏目发展情况
一、电视台节目定位分析
二、新媒体语境下电视节目生产的发展空间
三、收视率对于电视栏目的影响
2008-2009年中國電視媒體業研究諮詢報告
四、主持人对品牌电视栏目的影响
五、打造电视栏目的竞争力
六、2008年电视节目的发展趋势
第五节 各类型电视节目发展情况
一、我国少儿电视节目发展
二、电视宣传片发展特色分析
三、美容时尚类节目的发展
四、讲坛类电视栏目的发展
五、电视栏目剧的发展
六、谈话节目发展现状及趋势
第五章 影响中国电视媒体产业发展因素 178
第一节 有利因素分析
一、传统电视媒体的优势分析
二、体制改革与消费升级因素
第二节 不利因素分析
一、进入威胁因素
二、替代产品压力
三、买方侃价能力
四、供方侃价能力
五、法律政策因素
六、人力资本因素
七、现有竞争对手的竞争
第三节 网络多媒体对电视媒体的影响
一、发挥电视媒体优势分析
二、电视媒体数字化原则
三、未来10年互联网对电视媒体的影响
第四节 跨媒体整合电视媒体的情况
一、目前跨媒体合作模式诞生的背景
二、目前的合作模式中的得失分析
三、跨媒体整合中电视媒体行业的对策
2008-2009 nián zhōngguó diànshì méitǐ yè yánjiū zīxún bàogào
第三部分 行业竞争格局分析
第六章 中国电视媒体产业竞争格局
第一节 电视媒体竞争状况
一、网络媒体对电视媒体的冲击
二、奥运赛场的传媒竞争与融合
三、地方电视媒体核心竞争力
四、2008年视频行业与传统电视媒体竞争格局
五、2008-2010年网络视频与电视媒体的竞争
第二节 2008年奥运传媒业竞争力分析
一、平面媒体竞争力分析
二、电视传媒竞争力分析
三、网络传媒竞争力分析
四、移动传媒竞争力分析
第三节 电视传媒竞争的方向分析
一、媒体后时代的发展
二、电视竞争新格局
三、媒体后时代的生存法则
四、电视媒体的竞争力
第四节 省级卫视竞争分析
一、我国省级卫视的市场竞争环境分析
二、省级卫视竞争格局分析
三、2008年省级卫视全国收视分析
四、2008年各地晚间黄金段电视剧收视率
第七章 行业重点企业分析 253
第一节 中央电视台
一、基本概况
二、2008年发展情况
第二节 凤凰卫视
一、基本概况
二、市场调查分析
2008-2009テレビメディア業界調査報告書
三、2008年财务分析
四、2008年发展动态
第三节 北京电视台
一、基本概况
二、发展情况
第四节 湖南电视台
一、基本概况
二、2008年发展动态
第五节 江苏电视台
一、基本概况
二、特色品牌发展分析
第六节 广东电视台
一、基本概况
二、创新发展战略分析
第七节 山东电视台
京公网安备 11010802027459号