内容简介
近几年，我国电视购物市场规模逐渐扩大，但销售额仅占全国零售总额的千分之一左右，即使在发展较好的浙江省，这个数字也仅为0.1%，与电视购物业发展较为成熟的国家相比有很大差距。预计2008年我国电视购物销售额将达到200亿元，未来十年，随着我国零售总额的增长，电视购物市场规模将占到零售总额的3%左右，销售额将达到5000亿元。未来几年，电视购物会面临更加激烈的竞争，必须完善多种渠道的立体整合，才能让观众有足够的信赖前提下进行发展。
目前，我国电视购物存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近几年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。而“禁播令”的出现给了电视购物一个“警钟”，可以说“禁播令”的发布是电视购物行业的分水岭，家庭电视购物的成长将使电视购物真正开始进入黄金期。然而，尽管近几年电视购物发展迅猛，但电视购物行业的负面消息从未间断过。令电视购物行业的发展充满挑战。其中，商家的诚信问题首当其冲，而产品的质量、广告的形式、从业人员的素质等问题同样也成为电视购物发展的瓶颈。
被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命的电视购物，已在世界范围内获得巨大成功。电视购物是一种新兴的商品零售方式，多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础，以央视购物频道、湖南快乐购物为例，其产品供应商不仅包括飞利浦、三星、海尔、联想、LG等著名品牌，同时也包括众多中小企业的大众化生活化的家居商品，商品品种多达上千个。随着2006年8月1日禁播令的实施，大量“黑五类”撤出电视购物频道，以手机为代表的数码产品迎头补上。现在，各个频道的电视购物节目，基本上都被手机、数码相机（摄像机）、GPS导航产品等占据，其中又以国产手机产品为主。
目前我国电视广告存在以下问题：过分或片面夸大产品功效，诱导消费者；违规发布广告；采用虚假的现场演示、或是运用数码技术合成效果对照图片，诱导消费者购买其产品；肆意贬低同类商品；部分内容低级庸俗、售后无保障等。尽管仍充斥着谎言、欺骗和暴利，但是，随着CCTV中视购物、东方CJ这些传播大腕，品牌化地介入，随着有关部门监管的日益严格，电视购物行业整体生态环境正在改变，该产业正显露出新的生机。
本研究咨询报告大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国消费者协会、亚太电视购物信息等公布和提供的大量资料，对我国的电视购物行业进行了全面的分析。首先介绍了国内外电视购物行业的发展概况、中国电视购物的发展环境。然后分析了中国电视购物的市场状况及消费者对电视购物的态度，并且对电视购物流行产品进行了介绍。接着研究了电视购物的产业链及传播媒介情况，最后对电视购物行业国内外知名企业运营状况、发展对策进行了分析，并对未来电视购物发展前景和投资机会进行预测。本报告是电视购物企业、投资机构等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。
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CONTENTS
第一部分 行业发展概况
第一章 电视购物行业发展概况
第一节 电视购物基本情况
一、中国电视购物发展历程
二、电视购物在我国的发展历史
三、电视购物认知风险分析
第二节 无店铺销售发展分析
一、“无店铺销售”的内涵及类型
二、“无店铺销售”兴起及原因分析
三、“无店铺销售”发展的制约因素
阅读全文：https://www.20087.com/2008-10/R_2008_2009dianshigouwuyanjiuzixunBaoGao.html
四、无店铺媒体购物经营模式分析
第二章 国际电视购物发展分析
第一节 美国电视购物发展分析
一、美国电视购物节 目的特点
二、美国电视购物现代化的管理和制作方式
三、美国电视购物节 目的主要顾客
四、美国治理电视购物的策略分析
第二节 韩国电视购物发展分析
一、韩国电视购物的流通分析
二、韩国电视购物营销手段
三、韩国电视购物发展态势
四、2008年韩国电视购物发展现状及预测
第三节 其他国家电视购物发展分析
一、海外电视购物节 目发展规范
二、美日韩电视购物特点分析
三、日美电视购物侧重点分析
四、英国电视广告的播出政策与管理规定
第三章 中国电视购物发展环境分析
第一节 中国电视购物发展经济环境
一、2008年宏观经济形势分析
二、2008年我国居民消费价格分类指数分析
三、2009年社会经济形势发展预测
第二节 中国电视购物发展政策环境
一、广播电视广告管理规范
二、禁播令对电视购物的影响
三、药品广告新《标准》分析
第二部分 行业市场运行分析
第四章 中国电视购物市场运行分析
第一节 电视购物行业发展概况
一、电视购物行业发展机遇
二、电视购物产业链的发展分析
三、电视购物产业格局与发展特点
第二节 电视购物行业发展现状
一、电视购物行业现状分析
二、电视购物的分水岭分析
三、电视购物发展的增长形势分析
2008-2009 Chinese TV shopping industry research report
第三节 2008年电视购物市场发展状况
一、2008年电视购物发展态势分析
二、2008年营销创新对电视购物的影响
三、电视购物品牌化市场分析
四、家庭购物发展分析
第四节 中国电视购物存在问题分析
一、电视购物产业发展瓶颈分析
二、电视购物行业面临的危机
三、我国电视购物产业持续发展应注意的问题
第五节 中国部分地区电视购物市场分析
一、扬州电视购物发展分析
二、中国台湾电视购物频道产业分析
三、北京电视购物走势分析
第五章 中国电视购物消费者分析
第一节 中国电视购物消费者收入水平分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008年消费者收入水平
三、2008年消费者信心指数分析
四、2008年全国各地区居民消费价格指数
第二节 消费者对电视购物的态度分析
一、消费者对电视直销产品认识
二、电视购物公信度调查分析
三、消费者对电视购物的满意度
四、电视购物对消费者的吸引力
第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、电视购物决策的影响因素
第三部分 行业市场产品、产业链及传播媒介
第六章 电视购物主要产品分析
第一节 电视购物产品特征分析
一、电视购物产品的核心分析
二、电视购物产品新特征分析
2008-2009年中國電視購物行業研究諮詢報告
三、电视购物产品拐点分析
第二节 手机电视购物市场分析
一、2008年手机电视购物发展现状
二、国产手机成电视购物主角
三、国内外手机电视购物分析
四、手机行业企业看好电视购物
五、消费者对手机电视购物的看法
第三节 保险电视直销市场分析
一、保险电视购物发展前景
二、保险电视购物的发展现状
三、保险公司电视购物频道促销分析
四、保险电视直销与监管分析
第四节 其他电视购物产品分析
一、化妆品电视购物销售途径分析
二、烟草品牌电视传播突围
第七章 电视购物产业链及平台分析
第一节 电视购物支付分析
一、易宝电视购物电子支付解决方案
二、家付通对电视购物发展的作用
三、支付宝对电视购物发展的作用
第二节 电视购物物流分析
一、2008年我国物流运行情况分析
二、2008年中国快递业发展形势分析
三、电视购物配送的发展分析
四、物流环节 制约电视购物发展
第三节 电视购物呼叫中心系统
一、电视购物的呼叫中心发展概况
二、呼叫中心在电视购物行业中的应用
三、电视购物呼叫中心的竞争现状
四、华呼电视购物呼叫中心解决方案
第四节 电视购物广告业
一、媒体差异变量和电视媒体概念
二、电视购物广告的优势与劣势
第八章 电视购物传播媒介分析
第一节 普通电视传媒发展分析
2008-2009 nián zhōngguó diànshì gòuwù hángyè yánjiū zīxún bàogào
一、2008年电视机产量
二、电视购物对电视媒体影响
三、电视数字化对电视购物的影响
四、未来电视频道的发展趋势
第二节 手机电视行业发展
一、2008年手机电视标准分析
二、2008年手机电视发展需解决的难题
三、2008年手机电视实践亮点分析
四、2008-2010年手机电视消费需求预测
第三节 网络电视行业发展分析
一、2008年中国IPTV市场发展现状
二、2008年IPTV业务与产业链分析
三、2008年IPTV对电视购物的影响
四、2009年IPTV技术发展趋势
第四部分 行业市场竞争
第九章 中国电视购物市场竞争分析
第一节 中国电视购物产业竞争环境分析
一、目前市场上的参与者之间的竞争
二、有威胁的替代行业现状
三、具有进入可能性或进入中的新参与者
四、上游供应商、参与者与下游客户的关系
第二节 网络购物对电视购物的威胁分析
一、网上购物意图影响因素分析
二、网络购物消费者分析
三、部分大城市网上购物人数分析
四、电视购物与网络购物的比较分析
第三节 购物中心对电视购物发展的威胁
一、电视购物与传统商场购物的比较
二、国内购物中心发展存在的问题
三、购物中心发展策略分析
四、新建购物中心的政策
第四节 2008年电视购物市场竞争现状
一、电视、网络购物与传统零售的竞争
二、2008年电视购物市场竞争力分析
三、电视购物企业的核心竞争力分析
2008-2009中国のテレビショッピング業界研究報告
四、2008年电视购物企业竞争状况
第十章 国内外电视购物优势企业分析
第一节 美国QVC公司
一、美国QVC发展概况
二、QVC的经营特色
三、公司介入产品
第二节 中国台湾东森得易购
一、得易购的发展优势
二、得易购经营环境分析
三、中国台湾东森电视购物的运营流程
第三节 湖南快乐购物责任有限公司
一、快乐购物概况
二、公司发展优势及核心竞争力
三、2008年公司动态
第四节 上海东方CJ
一、上海东方CJ概况
二、公司发展策略
第五节 CCTV中视购物
一、CCTV中视购物概况
二、公司发展模式
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