2008-2009年广告业趋势预测及投资策略报告

　　一、行业简介

　　（一） 行业定义及范围界定

　　（二） 发展历史回顾

　　1、中国广告业的恢复时期（1979-1981年）

　　2、初步发展时期（1981-1992年）

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　　3、高速发展时期（1992-2002年）

　　4、发展完善时期（2002年至今）

　　二、宏观环境分析

　　（一） 政策法律分析

　　1、宏观法律

　　2、监管体系

　　（二） 经济分析

　　1、经济增长

　　2、城镇居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

　　3、城镇人员从业状况

2008-2009 advertising industry trends and investment strategy report

　　4、存贷款利率变化

　　5、财政收支状况

　　6、社会消费品零售总额

　　（三） 社会人口分析

　　1、人口规模分析

　　2、年龄结构分析

　　3、学历结构分析

　　三、市场分析

　　（一） 市场规模

　　（二） 产品结构

2008-2009年廣告業趨勢預測及投資策略報告

　　1、户外广告

　　2、电视广告

　　3、网络广告

　　4、报刊广告

　　（三） 市场结构

　　1、区域市场结构

　　2、垂直市场结构

　　3、平行市场结构

　　（四） 市场特征

　　1、市场规模保持高增长

2008-2009 nián guǎnggào yè qūshì yùcè jí tóuzī cèlüè bàogào

　　2、市场结构逐渐变化

　　四、市场竞争分析

　　（一） 集中度分析

　　1、广告公司营业额前10名市场占有率

　　2、媒介单位营业额前10名市场占有率

2008-2009広告業界の動向と投資戦略レポート

　　3、集中度状态描述及趋势

　　（二） 价值链分析

　　（三） 行业生命周期分析

　　五、主要厂商分析

　　（一） 中国中央电视台

　　1、市场份额

　　2、主营业务收入与利润状况

　　（二） 上海文广新闻传媒集团

　　1、市场份额

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