2008-2009年中国报纸出版行业趋势预测及投资策略报告

　　报纸作为一种文化消费产品与居民消费水平直接相关，近五年国民经济的快速增长和居民消费能力的增加，有利于扩大报纸出版市场消费人群的规模，并为报纸出版行业总体市场规模的扩大提供了强有力的支撑。随着人均可支配收入的增长，居民的消费意识和消费需求也越来越高。居民在满足自身基本生活条件的基础上，也更加注重对精神文化产品的追求。报纸不论从文化品位、精神娱乐等方面都契合了大众这方面的需求，因此具有广阔的发展空间。

　　《2008-2009年中国报纸出版行业趋势预测及投资策略报告》通过开展实地调查，分析了我国报纸行业的发展状况及其前景；并用详实的数据对报纸行业的区域布局、产品结构、品牌市场等进行了深入地分析，2006年我国共出版报纸1938种，平均期印数19703.35万份，总印数424.52亿份，总印张1658.94亿印张，定价总金额276.09亿元，折合用纸量381.56万吨。

　　与2005年相比，种数增长0.4％，平均期印数增长0.79％，总印数增长2.7％，总印张增长2.84％，定价总金额增长5.77％。。。。。。。

　　《2008-2009年中国报纸出版行业趋势预测及投资策略报告》在对报纸行业市场进行分析的同时，也将行业主力厂商的重点信息收入其中，并对行业内的上市公司企业进行深入的财务分析；在市场集中度分析方面，本报告力求全面反映报纸行业市场占有率的真实情况，深入挖掘市场CR4和CR8等核心市场数据，并在此基础上对产业价值链进行深度的剖析，是报纸方面极具研究价值的行业性分析报告。

　　一、行业简介

　　（一） 行业定义及范围界定

　　（二） 发展历史回顾

　　1、新中国成立前的报业（1949年之前）

　　2、新中国报业的初创期（1949-1960年）

　　3、中国报业的反复期（1960-1977）

　　4、中国报业的快速成长期（1978-1996）

　　5、中国报业的产业化发展期（1996年至今）

　　二、宏观环境分析

　　（一） 政策分析

　　1、完善报纸出版的管理、创新机制，促进其行业健康发展

　　2、深化文化体制改革，规划报纸出版的发展方向

　　3、深化出版发行体制改革，促进报纸出版的产业化发展

　　4、进一步规范报业发行市场

　　5、进一步加大法治工作力度

　　（二） 经济分析

　　1、经济增长

　　2、居民家庭人均可支配收入与恩格尔系数

　　3、城乡居民消费水平对比

　　4、财政收支状况

　　（三） 社会人口分析

　　1、人口规模分析

　　2、政府教育投资

　　3、年龄结构分析

　　4、学历结构分析

　　三、市场分析

　　（一） 市场规模

　　1、全国报纸主要出版指标普遍增长

　　2、日报出版能力大幅增强

　　3、报纸普及率稳步提高

　　4、报纸定价总金额同步增长

　　5、报纸广告收入持续增长

　　（二） 产品结构

　　1、按报纸级别分类

　　2、按报纸内容分类

　　3、按报纸出版周期分类

　　4、按报纸的文字载体分类

　　（三） 市场结构

　　1、从报纸发行主体的市场结构

　　2、从地域市场结构来分析

　　（四） 品牌市场结构

　　1、以报纸发行量衡量

　　2、从报纸广告收入衡量

　　（五） 市场特征

　　1、报纸种类不断增长，分众化趋势明显

　　2、知名报纸拥有较高的市场占有率

　　3、数字化报纸成为新的增长点

　　四、市场竞争分析

　　（一） 集中度分析