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2007年，对于常规内衣企业来说，规模化、差异化取胜已经成为一种必然趋势。企业要么就做大做强，以规模来造就优势，要么就大胆进行创新，利用差异化的战略来打开局面。2007年，莫代尔、大豆纤维等将和棉料一样，成为内衣中的主流产品面料。这些高科技产品经过几年的时间验证，通过工艺的不断调整改进，如今应用技术已经基本成熟，它们比棉产品穿着更舒适，拥有更好的手感，因为，在讲究生活品质的今天，畅销也会是必然的。甚至，以莫代尔原料等制成的内裤产品，也将是2007年的热销产品。
随着经济水平的提高，空调暖气等让人们离冬天越来越遥远，舒适将成为选择内衣的首选，所以，2007年，薄型内衣产品将走俏市场，比如广东品牌欧莉娅已经打出了“薄型内衣专家”的口号。珊瑚绒、智能纤维产品等则有可能会成为行业新热点。2007年，无缝内衣行业的洗牌将继续，大浪淘沙，留下来将是一些具备一定生产规模、具备一定品牌意识、拥有自主产品开发设计能力、品牌形象较好的比较成熟的企业，经营不善的企业只能退出这片市场。而有些企业则会转型专业从事外销加工的工作。行业整体发展将会趋向理性，生存下来的企业将更加务实。2007年，无缝企业自主创新能力将进一步加强，比如无缝保暖、无缝家居等产品会日渐成熟。
2007年，更多的家居服品牌将涌现。企业设计、营销创新能力会普遍增强。比如深圳凯迪集团旗下的新世家族品牌，仅用5年时间，就进入了家居服品牌第一阵营，算得上是一匹不折不扣的黑马，其产品设计已形成了自身的风格。2007年，由于进入门槛比较高，高端文胸这一块市场仍旧会比较稳定，很难有新的品牌来撼动他们的地位。而一些国际大品牌还只是在国内市场试水，在局部地区开设一些专卖店或专柜，而有些国际品牌则是通过授权国内经销商运作的，一时之间还难成什么气候，也不会成为她们的竞争对手。文胸市场最大的竞争层面应该会转移到中低端市场，主流价格在30~80元之间的品牌会越来越多。为谋求生存，做流通的企业开始纷纷向品牌化运作转型。2007年，保暖内衣行业整体将继续衰落。早期保暖内衣营销手法的本质是类似保健品等的操作模式，利用新产品的高利润，用高投入来追求高回报，属于一种赚快钱的短期行为，当行业的利润率回归到大众产品的利润时，行业就必然要进入衰退期了。2007年的保暖内衣品牌大多会进行经营转型，或者进入其他行业，来寻找新的利润增长点，或者拓宽自身产品线，通过产品的延伸来增强终端的销售力，比如推出内裤、背心、家居服产品等。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国服装协会、中国纺织工业协会、全球纺织以及国内外相关刊物的基础信息，对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、进出口贸易变化、竞争格局等进行了详细的分析。论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了内衣业的生产和销售状况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。本报告根据内衣业细分的主要产品类别，如女式内衣、男式内衣、保暖内衣、情趣内衣、家居服装等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细论述。本报告撰写小组为了解内衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点内衣企业进行考察访谈。本报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略（进入、退出、整合、升级等），规避风险，投资、决策的有力助手。
CONTENTS
第一部分 行业发展分析
第一章 内衣定义及内衣行业投资性分析
第一节 内衣行业相关定义及分类
一、根据内衣不同品种来划分
二、根据内衣制造的面料来划分
三、根据内衣的功能来划分
四、根据穿着的不同场合来划分
第二节 内衣行业特征和投资特性分析
一、内衣行业特征
二、内衣行业投资特性
第二章 我国服装行业发展分析
第一节 服装业发展现状分析
一、2007年纺织品服装业将遭遇洗牌压力
二、2007年纺织机械助推纺织服装行业升级改造
三、2007中国服装向纵深发展面临新一轮洗牌
四、服装产业研发创新有待提高
五、2007年纺织服装业142个产品成为“中国名牌”
第二节 2007年我国服装市场销售情况分析
一、2007年纺织服装业销售情况分析
二、内需成为中国纺织品服装的主要市场
三、10大城市服装品牌消费调查分析
第三节 2007年我国服装行业发展趋势
一、2007年服装行业发展趋势与对策
二、创新抓住未来服装市场的消费主体
三、纺织服装专业市场与产业集群的互动发展新趋势
四、2007年中国成衣业发展趋势剖析
第三章 内衣行业发展分析
第一节 全球内衣业发展概述
一、世界内衣业发展历程
二、国际内衣业特征分析
三、国际内衣市场最新动向
四、国内外的运动胸衣发展情况分析
第二节 2007年内衣行业现状分析
一、行业从无序走向规范
二、竞争从产品走向品牌
三、营销从单点走向系统
四、2007年内衣营销走向分析
第三节 中国内衣行业发展现状
一、中国内衣行业的发展回顾
二、内衣市场销售规模
三、中国内衣发展与时俱进
第四节 2007年中国高档女性内衣市场与销售特征分析
一、从成熟市场看女性内衣发展过程
二、女性内衣的消费者特征变化
三、渠道模式是内衣企业构建高盈利的关键点
四、女性内衣发展趋势
五、从内衣的市场趋势看中国企业胜出之道
第五节 2007年中国内衣行业展望
一、2007中国内衣销售市场分析
二、未来将解决针织内衣业统一数据和尺码标准问题
三、中国内衣行业出路分析
四、内衣市场消费品牌分析
五、2007年内衣业的发展趋势
第四章 内衣重点生产区域分析
第一节 珠三角内衣行业分析
一、珠三角内衣行业扬帆远航
二、广东内衣从产业集聚到品牌集聚
第二节 广东南海盐步内衣业
Research Consulting Report on China Underwear Industry 2008
一、广东省南海市盐步概况
二、五大优势凸显“中国内衣名镇”
第三节 深圳内衣业
一、百余内衣品牌扎堆深圳
二、深圳内衣品牌分析
三、深圳内衣品牌傲首国内
第四节 浙江义乌内衣业
一、义乌成为全国最大的无缝内衣生产基地
二、全球最大内衣厂将在义乌出现
三、义乌内衣企业成创牌重点行业
第五节 温州内衣业
一、温州内衣企业营销策略分析
二、温州睡衣市场品牌化趋势所向
第六节 其他地区内衣业
一、河南内衣市场特色升级分析
二、石家庄南三条崛起“中国内衣第一城”
第二部分 市场现状分析
第五章 内衣各细分市场
第一节 女式内衣
一、女性内衣市场分析
二、全国各地女士内衣市场品牌占有率
三、女性高端内衣竞争步入技术年
第二节 男式内衣
一、男式内衣市场告别集体无诉求时代
二、男士内衣市场在逐渐崛起
三、男士内衣市场发展特点分析
四、男性内衣市场竞争策略
第三节 保暖内衣
一、2007保暖内衣市场分析
二、2007年保暖内衣市场的理性变革
三、2007年保暖内衣品牌调查报告
四、2007年保暖内衣渠道趋向稳定
五、2007年保暖内衣行业的又一次征程
第四节 情趣内衣市场发展特点分析
一、中国情趣内衣市场分析
二、“情趣内衣”成内衣行业隐形冠军
三、国外情趣内衣展现个性
第五节 家居服市场
一、2007年家居服消费市场处于初步认知阶段
二、2007年家居服市场分析
三、家居服市场潜力巨大
四、中国家居服市场今后的发展方向
2008年中國內衣行業研究諮詢報告
五、个性化家居服是潮流的必然趋势
第六节 无缝内衣业
第六章 中国内衣产品进出口市场分析
第一节 2007年我国服装进出口情况分析
一、2007年全国纺织品服装进出口概况
二、2007年内衣出口分析
第二节 2007年我国非针织或非钩编类内衣产品进出口数据
一、2007年我国非针织或非钩编男内衣进口数据
二、2007年我国非针织或非钩编男内衣出口数据
三、2007年我国非针织或非钩编女内衣进口数据
四、2007年我国非针织或非钩编女内衣出口数据
第三节 2007年我国针织或钩编类内衣产品进出口数据
一、2007年我国针织或钩编男内衣进口数据
二、2007年我国针织或钩编男内衣出口数据
三、2007年我国针织或钩编女内衣进口数据
四、2007年我国针织或钩编女内衣出口数据
第四节 未来我国服装出口前景及对策分析
一、我国纺织服装业出口贸易遇最佳发展期
二、2007年输欧纺织品服装配额销售情况
三、2007-2008年后纺织服装贸易形势及对策分析
第五节 主要出口市场分析
一、日本
二、中国香港
三、欧盟
四、法国
五、美国
六、韩国
七、俄罗斯
八、乌克兰
第三部分 消费者及需求分析
第七章 内衣消费者分析
第一节 内衣目标市场构成分析
一、内衣目标市场构成
二、都市女性内衣趋于高档
第二节 内衣消费者购买行为分析
一、消费者购买行为类型
二、影响消费者购买行为的因素
三、内衣购买行为分析
第三节 都市人内衣消费习惯和观念调查
一、专卖店是品牌消费的主力场所
二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素
三、新颖时尚和个性成为内衣风格变化的三要素
2008 nián zhōng guó nèi yī háng yè yán jiū zī xún bào gào
四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力
五、结识新异性是时尚个性内衣需求的新亮点
六、内衣消费渐趋品牌化
七、内衣款式应朝新颖时尚和个性化方向发展
八、消费者期待个性内衣品牌市场分析
第四节 内衣的消费心理
一、消费心理分析
二、青年的消费心理特征及对企业营销的启示
三、中年女性消费行为特点与营销策略
第五节 内衣消费者购买偏好分析
一、男性购买内衣偏好分析
二、国内四大城市内衣穿着取向调查
三、纯棉内衣最受众消费者青睐
第八章 内衣市场需求分析
第一节 影响内衣需求的因素分析
一、内衣需求的特点
二、影响内衣需求的因素
第二节 消费者收入分析
一、2007年居民生活和消费预测
二、2007年居民消费价格预计
第三节 内衣需求发展趋势
一、内衣消费需求分析
二、内衣消费续增发展潜力巨大
第四部分 行业竞争分析
第九章 内衣市场销售渠道分析
第一节 中国内衣销售渠道
一、传统内衣销售渠道
二、内衣市场呼唤新的营销模式
三、新兴内衣销售渠道
四、内衣专卖将是内衣业发展的必然趋势
第二节 国外内衣销售渠道
一、中外内衣销售基本方式的对比
二、欧洲品牌内衣销售方式
三、美国服装零售系统给中国内衣企业的借鉴
第十章 营销策略分析
第一节 内衣营销策略分析
一、竞争导向的营销策略
2008年中国下着業界研究コンサルティングレポート
二、客户导向的营销策略
三、品牌导向的营销策略
第二节 内衣品牌营销五大经营战略方针
一、知己知彼、百战不殆
二、避实就虚、攻击软肋
三、快速强攻、先发制人
四、以强攻弱、集中攻击
五、抢位营销、量力而行
第三节 品牌扩建市场份额策略
一、广告宣传
二、专卖店的形象建设
三、事件宣传
四、参与服装交易会
第四节 内衣企业营销创新策略
一、渠道的创新
二、终端的创新
三、设计创新
第五节 内衣连锁专卖营销策略
一、内衣连锁终端的机会分析
二、内衣连锁终端趋势走向分析
三、内衣连锁终端格局分析
四、内衣连锁终端零售分析
第十一章 内衣市场竞争格局及主要品牌分析
第一节 内衣品牌现状
一、内衣行业品牌现状分析
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