2007年中国广告业研究咨询报告
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内容介绍：
| 2007年上半年在电视、电台和杂志的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年将增长33.7%，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。2007年上半年中国广告市场较去年同期上涨12%，这一增长速度较去年同期（18%）有较大回落，表明中国广告市场仍处于&ldquo；克制性&rdquo；增长的阶段中。2007年上半年的中国广告是一个处变不惊的市场，平静的背后却似乎预示着一场更大规模的战役即将打响。 自1979年中国广告业市场重开以来，广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。2006年，中国广告行业在继续调整的走势中实现增长。全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%。全国广告公司经营额达631.3亿元，比上年增长2.6%。 |
| 电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，比上年增长18.2%。 国际奥委会全球合作伙伴级别品牌广告投放出现一波热潮，2007上半年总体广告投放花费居各级别赞助商之首，根据2007年上半年统计，国际奥委会全球合作伙伴的广告投放量比2006年同期增长17%，近50亿元；北京2008合作伙伴增幅只有2%，近40亿。2007年上半年广告投放最多的奥运合作品牌还是本土品牌&mdash；&mdash；中国移动！超过20亿元的广告投放量让落在其后的三大外资品牌可口可乐（近15亿元，增长37%）、强生（近12亿元，增长39%）和麦当劳（近10亿元，增长31%）望而兴叹，不过究竟谁能真正赢得奥运的商机还有待进一步跟踪与观察。 2007年全球广告市场将继续保持增长态势，增幅将达4.8%。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。 |
| 互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达33.7%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年，日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前，世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。 预计全球广告市场2007年将出现复苏，并在未来两年内保持增长，到2009年达到顶峰。在国际国内如此有利的大环境下，我国的广告行业会取得怎样的发展呢 本国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、主要城市发展情况、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 |
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第一部分 行业发展概况分析 |
第一章 媒体广告行业概况 |
第一节 广告的分类及概况 |
| 一、广告的定义 |
| 二、广告的分类 |
| 三、我国广告行业的结构 |
| 四、广告发展历程 |
第二节 广告的创作 |
| 一、广告语言的创新手法 |
| 二、意识形态广告的视觉美学 |
| 三、广告的创意 |
| 四、现代广告与传统民族文化的融合 |
第三节 广告市场现状分析 |
| 一、中国广告业发展概况 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2007-09/R_2007guanggaoyeyanjiuzixunBaoGao.html |
| 二、2006年中国广告市场状况 |
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第二部分 行业发展现状分析 |
第二章 全球广告行业发展现状 |
第一节 全球市场分析 |
| 一、全球广告市场格局 |
| 二、2007年全球广告市场发展现状 |
| 三、2007-2009年全球广告市场预测 |
第二节 美国广告市场现状分析 |
| 一、美国广告市场发展概况 |
| 二、2006年美国广告市场发展状况 |
| 三、2007年美国广告市场发展状况 |
| 四、美国广告市场发展趋势及预测 |
| 五、美国广告业最新政策法规 |
第三节 欧洲广告市场现状分析 |
| 一、2007年英国广告业发展状况 |
| 二、2007年法国广告业发展状况 |
| 三、2007年德国广告业发展状况 |
| 四、2007年欧洲广告业发展动向 |
第四节 亚太地区广告市场现状分析 |
| 一、日本广告业发展概况 |
| 二、韩国广告业发展概况 |
| 三、中国台湾广告业发展概况 |
| 四、中国香港广告业发展概况 |
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第三章 媒体广告行业投资特性分析 |
第一节 媒体广告行业投资特性 |
| 一、中国广告行业经营环境分析 |
| 二、各类广告媒体的优势及特性 |
第二节 广告投资预算的数量分析 |
| 一、广告投资的重要性分析 |
| 二、广告投资预算量的确定 |
| 三、广告投资预算理论的应用 |
第三节 行业相关政策分析 |
| 一、报刊广告管理分析 |
| 二、2007年最新政策法规 |
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第四章 媒体广告行业现状分析 |
| 2007 China's advertising industry research report |
第一节 媒体广告市场现状 |
| 一、中国广告业发展现状 |
| 二、快餐式广告分析 |
| 三、指向广告的态度及其成因分析 |
| 四、2007年中国广告市场定位分析 |
第二节 2007年行业竞争形势分析 |
| 一、2007年本土与外资广告公司竞争分析 |
| 二、2007年中国网络广告市场竞争形势 |
| 三、新旧媒体的广告市场份额竞争分析 |
第三节 广告传播的体验营销分析 |
| 一、体验营销思想在广告业初露端倪 |
| 二、体验营销策略在广告传播中的运用 |
| 三、体验营销的发展趋势及预测 |
第四节 主要地区广告市场分析 |
| 一、北京广告市场分析 |
| 二、上海广告市场分析 |
| 三、广州广告市场分析 |
| 四、江苏广告市场分析 |
| 五、重庆广告市场分析 |
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第三部分 行业细分市场分析 |
第五章 报刊杂志广告市场分析 |
第一节 报纸广告效益分析 |
| 一、报纸广告的优劣势分析 |
| 二、地方报纸对广告的重要性分析 |
| 三、报纸广告的吸引力分析 |
| 四、自然竞争向策划竞争转变的分析 |
| 五、都市报广告竞争力探析 |
第二节 报纸无形资产的广告拓展战略 |
| 一、品牌资源转让的广告分成 |
| 二、品牌报纸输出部分广告核心竞争力的广告分成 |
| 三、移植报纸品牌资源的报纸广告分成 |
第三节 2007年报纸广告发展状况 |
| 一、2007年世界报纸广告发展状况 |
| 二、2007年我国报纸广告发展状况 |
第四节 报纸广告行业发展趋势预测 |
| 2007年中國廣告業研究諮詢報告 |
| 一、新媒体冲击下的发展趋势 |
| 二、电子报纸的发展预测 |
第五节 杂志广告市场分析 |
| 一、世界各主要国家五类媒体广告投放现状 |
| 二、杂志广告的投放优势分析 |
| 三、不同类型杂志广告投放分析 |
| 四、我国杂志广告发展状况 |
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第六章 电视广告市场 |
第一节 电视广告市场概况 |
| 一、我国电视广告市场现状 |
| 二、电视业发展的国内外环境 |
| 三、电视广告的审美特质分析 |
第二节 移动电视广告市场状况 |
| 一、移动电视广告投放比分析 |
| 二、2007年移动电视广告投资分析 |
第三节 电视广告的发展趋势 |
| 一、与网络视频广告融合趋势的分析 |
| 二、电视广告形式内容的发展趋势 |
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第七章 广播广告市场 |
第一节 广播广告市场发展概况 |
| 一、广播广告的优劣势分析 |
| 二、我国广播广告市场发展现状 |
第二节 移动听众调研方法与应用 |
| 一、移动听众的定义及调研方法 |
| 二、移动听众广播收听规律及传播价值 |
| 三、移动听众专项调研在广播媒体运营中的运用 |
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第一节 户外广告市场发展概况 |
| 一、户外广告的发展概况 |
| 二、户外广告的美学特征 |
第二节 2007年户外广告市场分析 |
| 一、2007年户外广告发展的状况 |
| 二、2007年户外广告面临的挑战 |
| 三、2007年户外视频广告发展分析 |
第三节 户外广告市场发展趋势预测 |
| 2007 nián zhōngguó guǎnggào yè yánjiū zīxún bàogào |
| 一、户外广告发展趋势 |
| 二、户外媒体创新思路 |
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第九章 网络广告市场 |
第一节 网络广告市场发展概况 |
| 一、1997-2007年网络广告的发展 |
| 二、汽车产品网络广告投放分析 |
第二节 中国网络广告市场发展状况 |
| 一、中国网络营销市场现状 |
| 二、中国网络广告市场现状 |
| 三、中国网络广告细分市场分析 |
| 四、中国网络广告主及市场集中度分析 |
| 五、中国网络广告细分行业规模 |
第三节 2007年网络市场发展状况 |
| 一、2007年1-6月中国网络广告市场发展状况 |
| 二、2007年网络广告市场的发展与变化 |
| 三、2007年网络广告竞争分析 |
| 四、2007年网络广告的策略分析 |
第四节 电子游戏广告潜力分析 |
| 一、电子游戏广告的目标市场分析 |
| 二、电子游戏广告的投放特点 |
| 三、电子游戏广告的市场潜力 |
第五节 网络广告的发展趋势及预测 |
| 一、2007年我国网络广告规模预测 |
| 二、在线广告发展现状及预测 |
| 三、网络视频广告的发展预测 |
| 四、网络游戏广告的发展预测 |
| 五、2008年网络广告普及率预测 |
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第一节 手机广告发展状况分析 |
| 一、手机广告定义及应用 |
| 二、发达国家手机广告的发展状况 |
| 三、我国手机广告发展中存在的问题 |
| 四、2007年我国手机广告发展现状及预测 |
第二节 手机广告的挑战与机遇 |
| 一、我国手机广告的经营状况 |
| 2007年の中国の広告業界調査報告書 |
| 二、我国手机广告面临的信任危机 |
| 三、我国手机广告发展的瓶颈 |
| 四、我国手机广告的发展前景 |
| 五、国外手机广告的成功经验 |
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第十一章 其他媒体广告市场 |
第一节 广告发展的新模式 |
| 一、来电付费广告分析 |
| 二、洗手间广告分析 |
| 三、桌面广告分析 |
| 四、“几秒广告”分析 |
| 五、博客广告分析 |
| 六、电子书广告分析 |
第二节 电梯广告市场分析 |
| 一、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较 |
| 二、投放电梯广告的有效性分析 |
| 三、度身定做的电梯广告投放策略 |
| 四、电梯广告的投放所产生的效果 |
|
第四部分 行业企业发展分析 |
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