第一章 我国小家电发展现状分析
第一节 2006年我国小家电运行状况分析
一、2006年家居小家电成为新热点
二、2006年个人护理小家电蕴含诱人利润空间
三、2006年小家电整体市场暗流涌动
四、2006年厨房小家电品牌集中度不断提升
五、2006年小家电细分市场上各品牌大显身手
第二节 国内小家电市场存在的问题分析
一、产品参差不齐
二、产品同质化严重
三、行业专业化程度低
四、市场集中度低
五、缺乏规模企业
第三节 我国小家电发展现状分析
一、小家电迎来标准时代
二、小家电利润空间分析
三、小家电市场培育分析
四、小家电品牌培育和创建正逢其时
五、我国小家电市场趋于成熟
六、国内小家电市场潜力巨大
第四节 小家电外销分析
一、做品牌不能急进
二、营销团队要职业化
三、产品要中国本土化
四、耐心对待经销商
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五、售后服务“强迫化”
第五节 小家电将迎来“技术洗牌”
一、市场本就繁乱 新军纷纷杀进
二、变革将以技术为先导
第六节 中国小家电行业正打响品牌淘汰战
一、小家电不合格率较高
二、尚未形成大众品牌
第七节 小家电市场开拓指引分析
一、小家电通路类型指引
二、小家电通路选择指引
三、渠道选择指引
四、代理商的选择开拓指引
第八节 小家电发展的思考
一、树立品牌价值观
二、调整质量与利润的关系
三、客观看待产品标准
四、谨慎进入大家电渠道
五、做好区域代理商的规划
六、售后服务很重要
七、认清行业整合临界点
八、今后发展前景看涨
第二章 小家电的消费需求分析
第一节 城市小家电消费显现五大导向性转变
一、更新观念：由“款式导向”向“品牌导向”的转变
二、质量观念：由“厂商导向”向“咨询导向”的转变
三、价格观念：由“低价导向”向“实价导向”的转变
四、功能观念：由“介绍导向”向“演示导向”的转变
五、渠道观念：由“广告导向”向“信誉导向”的转变
第二节 小家电消费市场分析
一、更新：品牌为先
二、质量：咨询为先
三、价格：实价为先
四、功能：演示为先
五、渠道：信誉为先
第三节 2004年上海小家电市场特点与消费行为调查
一、市场三大特点，说明市场已基本成熟
1、小家电品牌众多，渠道多业态并存
2、品牌集中度开始保持稳定
3、“黑白颠倒”现象已开始显现
二、心理三大变化，消费行为已更趋理性
1、品牌无地域，质量是关键
2、功能应实用，效果要明显
3、价格吸引力，不是万能的
第四节 2005年家居小家电市场需求分析
一、需求旺盛，进入正当其时
二、强强对抗，行业竞争升级
三、终端多元，连锁、超市渐成主流
第五节 小家电需求向智能、节能、环保、多功能发展
China 's small household appliance market in 2007
第六节 小家电消费需求出现新趋向
第三章 中国小家电营销及渠道分析
第一节 小家电的渗透式体验营销分析
一、联合营销实现双赢
二、高密度产品广告拉动销售
三、平面媒体有的放矢
四、终端和渠道促销造势
五、传统路演公关化
第二节 渠道是制约小家电发展的主要因素
第三节 家电企业营销渠道扁平化成本分析
一、从价值链角度看家电企业渠道成本
二、家电企业的渠道扁平化成本分析
三、关系化管理促进渠道扁平化成本的降低
第四节 小家电营销组合分析
一、产品：质量打造基石，创新引领发展
二、价格：旧有策略的反思
三、渠道：完善营销网络
四、促销：终端制胜
五、小家电需要有大营销的观念
第五节 小家电营销：消费者引导和教育才是关键
第六节 小家电市场营销攻略
一、国内小家电企业面临的问题
二、突破旧有观念及管理模式
三、营销攻略
第七节 小家电市场的营销战略分析
一、竞争战略的选择
二、品牌战略的选择
三、渠道战略的选择
第四章 个人护理小家电发展分析
第一节 个人护理小家电的定义
第二节 个人护理小家电的产品特点分析
一、产品的产生源是生活的需要，欲望和需求
二、中产阶级是消费个人护理小家电的主力军
三、产品性别差异明显
四、产品“个人”色彩明显
五、小产品玩高科技
六、产品利润空间大
七、品牌是赢得市场和顾客的关键
第三节 个人护理小家电行业状况分析
第四节 个人护理小家电市场状况分析
一、市场占有情况
二、价格特性
三、分销渠道
四、终端
五、售后服务
第五节 中国企业的机会分析
一、单品上的独门技术
二、单品的规模化
三、切入单个市场
2007年中國小家電市場研究報告
四、中档产品是重点
五、在二三级市场构建自己的网络优势
六、价格仍然是竞争的犀利武器
第五章 厨卫小家电发展分析
第一节 厨卫小家电分析
一、产品“三极”差异化
二、品牌亮点化
三、渠道三维深耕
四、促销系统化
第二节 厨房家电渠道分析--仓储式建材超市
一、整体厨房需求与建材超市
二、中国现有建材超市的发展历程与未来展望
第三节 厨具大品牌集中争市场
一、节能环保型产品成市场主流
二、促销手段优劣并存
三、住房需求拉动厨电消费
四、服务趋向人性化
第四节 厨房电器市场面临洗牌
第五节 厨卫小家电企业竞争格局新变化
第六节 厨卫小家电战略：渠道差异化
一、差异化的市场背景
二、渠道差异化
第六章 热水器市场分析
第一节 热水器的分类及使用成本分析
一、热水器的分类
二、热水器使用成本分析
第二节 热水器市场分析
一、快速热水器直逼行业洗牌
二、热水器业已迈进“节约能源”新时代
三、热水器迎来新一轮技术创新
四、热水器市场呈现“北有海尔、南有万和”新格局
五、从新投资热看国内热水器市场格局
六、我国热水器市场呼唤强势品牌
七、健康节能成为热水器产业发展方向
第三节 电热水器市场分析
一、正确解读电热水器新国标
二、电热水器再掀技术战
三、2006年电热水器产量
四、电热水器市场酝酿洗牌
五、快速电热水器成行业市场新宠
六、国内电热水器已进入寡头竞争时代
七、差异个性化是电热水器中小企业立身之本
八、中国电热水器市场品牌竞争局势分析
第三节 燃气热水器市场分析
一、冷凝技术将主导燃气热水器市场
二、能效标准实施燃气热水器市场面临洗牌
三、2005年燃气热水器节能第一
四、燃气热水器业加速产业更新步伐
四、2006-2007年全国及各省市燃气热水器产量
2007 nián zhōngguó xiǎo jiādiàn shìchǎng yán jiù bàogào
第四节 太阳能热水器市场分析
一、太阳能热水器跨入品牌时代
二、太阳能热水器行业分析
三、太阳能热水器的品牌之道
四、太阳能热水器的营销创新分析
五、太阳能热水器品牌集群运营分析
六、太阳能热水器行业需要竞合精神
七、目前我国太阳能热水器市场前景分析
八、太阳能热水器经销商应改变经营思路
第七章 微波炉市场分析
第一节 微波炉市场状况分析
一、市场容量分析
二、材料上涨分析
三、技术垄断分析
四、利润空间分析
第二节 2004年中国大陆微波炉市场回顾
一、市场销量
二、市场需求
三、渠道竞争
四、价格竞争
五、厂家利润状况
六、中国大陆微波炉市场主要厂家4PS简析
第三节 我国微波炉发展现状
一、微波炉行业"蒸"标准出台
二、微波炉市场双雄争霸的局面将不可避免
三、微波炉全行业走出价格低谷步入高端
四、中国微波炉十年“进化”路
五、微波炉呈现三大消费新趋势
六、微波炉出路仍在技术创新
第四节 2007年中国微波炉市场现状及趋势分析
一、2007年我国微波炉价格将继续保持上涨趋势
二、2007年中国微波炉市场现状及趋势分析
三、微波炉市场趋势预测
第五节 2006-2007年微波炉产量及增长情况
一、2006微波炉产量及增长情况
二、2007年2-6月微波炉产量及增长情况
第六节 微波炉竞争：从价格转向技术和功能
一、各厂家争先抢夺技术制高点
二、产品趋向功能全面操作简约
三、竞争使产品走向差异化发展
四、追求产销量大规模化
第八章 电磁炉市场分析
第一节 从市场发展环境看电磁炉行业发展现状
第二节 电磁炉市场的挑战与机遇
第三节 2005电磁炉市场状况
第四节 我国电磁炉行业发展中存在的问题
一、标准的问题
二、零配件的通用性
三、上游资源对电磁炉行业的制约也非常大
2007年に中国の小さな家電市場
四、专业技术人员也是制约这个行业发展的最大瓶颈
第五节 2007电磁炉行业发展方向分析
一、电磁炉市场下一个主题是平衡
二、理性将是行业发展的趋势
三、电磁炉还有更好的未来
四、从差异化中寻求规模化
五、技术品质的提升是发展的方向
六、三四级市场成为主要增长点
七、技术优势才是核心竞争力
八、做好电磁炉还是要靠专业靠技术
九、价廉物美才有市场
十、微晶玻璃行业在动荡洗牌中发展
十一、基地、终端、自有渠道缺一不可
十二、以优质的产品和服务提升销量
十三、消费者说好是最重要的
十四、借势发力做好电磁炉
十五、以专业价值以抗价格战
十六、最终比拼的是综合实力
十七、质量决定竞争结局
十八、产品差异化决定营销差异化
十九、农村市场前景广阔
二十、企业要打好组合牌
二十一、竞争焦点将是终端网络资源的掌控能力
二十二、AV企业参与行业更健康
第六节 电磁炉品牌运营中的问题及解决方法
第七节 电磁炉产品竞争关系分析
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