由于医保制度的实施和医药管理体制改革的不断推进，OTC药品市场应运而生。在中国经济持续高速发展的背景下，人们的生活水平逐步提高，公众对自身健康的关注意识越来越强。OTC药占总体药品销售的市场份额不断上升。
非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。
中国非处方药占到了全球市场份额的***％，仅次于北美、西欧和日本市场，**年非处方药市场销售已经达到***亿美元。**年，第三终端市场销量最大的剂型是固体口服制剂，该类产品的交易额占到市场份额的***%以上，其中化学药及生物制品固体口服制剂占***%、中成药固体口服制剂占***%；其次是外用药品和注射剂，交易金额份额分别占***%、***%。**年，第三终端市场化学药和中成药的交易金额份额分别为***%、***%；此外，外用药品也占据了一定的比例，交易金额份额为***%。
中国的OTC市场具有非常大的潜力，专家预测到**年我国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全药品销售额的30-***%，**年成为世界最大的药品市场。国家“十一五”规划明确提出要培育若干***亿元以上的大型医药批发企业，而类似老百姓和海王的连锁营业额却已经达到了相当于***个国家拟建立扶持的大型医药批发商业规模。
面对巨大的OTC市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝、史克、辉瑞已作好抢占我国OTC市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后，市场开拓能力差，阻碍了新产品的研发，也制约了企业OTC的发展。虽然从国内OTC整体市场看，跨国药企占据约***%的市场份额，国内药企占***%左右，本土OTC团队中并不乏哈药集团、同仁堂这样的大型企业和知名品牌，但更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。况且国内药企在研发、资金实力上大都拼不过跨国药企，而许多国内企业又不重视OTC品牌建设，随着跨国药企重金杀入OTC市场，本土药企的处境可想而知。
到21世纪中叶，中国将成为全球最大的OTC（即不需要处方即可销售的已注册非处方药）市场。全球OTC市场的强劲增长是靠高增长率的亚洲市场来推动的。在亚洲，截至**日本的增速已经减缓，但中国的增长却十分强劲，此外，加上印度、韩国两个新兴OTC市场的推动，亚洲已经成为全球跨国药企关注的焦点。**年之后，中国将成为全球第三大OTC市场；**年之后，必将稳居全球第二位置；21世纪中叶，将取代美国获得冠军宝座。
第一章 2005-2007年二季度国内外宏观环境分析与预测
第一节 经济全球化分析
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一、经济全球化的含义
二、经济全球化的七个趋势分析
三、2007-2010年主要国家经济格局与发展展望
第二节 2006-2007年二季度我国经济运行总体情况分析
一、总体情况
二、农业生产
三、工业生产
四、固定资产投资
五、国内市场销售
六、市场价格
七、对外贸易
八、城乡居民收入
第三节 人口与消费水平
一、我国人口发展变化
二、中国家庭结构变化分析
三、中国家庭人口消费水平
OTC Drug Industry Outlook and Market Forecast Report 2007-2010
四、中国家庭人口消费结构
五、中国家庭人口消费变化
六、中国家庭人口消费趋势
第二章 我国医药行业运行状况分析与2007-2010年预测
第一节 2005-2007年二季度医药行业整体运行状况分析
一、总体产销情况
二、总体进出口情况
三、行业总体经营情况
第二节 2005-2007年二季度医药行业竞争能力评价
一、偿债能力分析
二、财务效益分析
三、资金营运状况
四、发展能力状况
第三节 2006-2007年二季度行业运行特点分析及存在的问题
一、医药行业经营运行特点
二、医药行业经营运行变化
2007-2010年中國OTC藥品行業展望與市場預測報告
三、影响医药行业经营运行的主要因素
四、未来几年医药行业经济运行趋势
第三章 国内外OTC药品制造行业现状
第一节 全球OTC药品制造业竞争总体情况
第二节 主要国家与地区竞争现状
一、美国OTC药品市场
二、欧洲OTC药品市场
三、日本OTC药品市场
四、亚洲OTC药品市场
第三节 中国OTC药品发展现状
一、我国OTC药品发展历史回顾
二、我国OTC药品发展展望
第四节 全球OTC药品发展展望
一、世界OTC药品发展趋势
二、影响世界OTC药品发展的因素
第四章 我国OTC药品总体发展运行现状
2007-2010 nián zhōngguó otc yàopǐn hángyè zhǎnwàng yǔ shìchǎng yùcè bàogào
第一节 2003-2007年二季度我国OTC药品发展情况分析
一、中国OTC药品市场发展的背景
1、中国医药行业洗牌非处方药市场迅速发展
2、国家发改委首调药品定价权OTC市场或受到影响
3、中国57种药品转换成为非处方药
二、中国OTC药品市场的发展概况
1、中国成为世界第四大OTC药品市场
2、OTC市场的发展综述
3、中国非处方药市场的发展扩容
4、OTC市场经营模式的分类综述
5、医药OTC三级市场操作模式简析
OTC医薬品産業の展望と市場予測レポート2007年から2010年
三、OTC药品市场发展存在的问题及对策
1、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌
2、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点
3、非处方药品市场发展的七大策略
4、多层次资本市场的发展可以从OTC入手
5、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径
第五章 我国各省市OTC药品行业经济运行分析
第一节 华北地区（四省一市）
一、2003-2006年华北地区OTC药品经济运行趋势
二、前景展望
第二节 东北地区（三省）
一、2003-2006年东北地区OTC药品经济运行趋势
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