本中心是一家专门从事行业信息咨询、提供企业竞争情报服务的专业机构—— 中心以提供行业市场预测分析、行业投资分析、银行信贷分析为核心的咨询服务。目前研究领域涉及传媒、广播、数字电视、期刊、报纸、IPTV等十几个板块。中心拥有精英的研发团队，研发骨干均有硕士以上学位，研发人员教育背景涵盖金融、经济、统计、情报学、医学、冶金、通信、汽车等多个专业。特邀专家 57位，同时中心还与30多位各个行业的资深实业人士建立了长久的合作关系。
报刊行业研究部是中心重点研究部门，凭借多年行业研究经验，报刊研究部与国家新闻出版总署、科技部、国务院发展研究中心建立了良好的项目合作及数据共享机制。《2006中国报刊行业研究报告》为中心本年度重点报刊行业研究课题之一，本报告由具备多年从业经验的国家信息分析师与报刊行业资深研究人员历时半年数据调研，行业热点跟踪，最终由业内专家审核修订完成。
《2006中国报业市场分析报告》为我们中心原创，报告中所有的内容均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过原著者书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
2006，中国报业迎来了市场化改革、产业化发展的新阶段。近10年的中国报业集团化改革和两年来的全国文化事业单位体制改革试点都为中国报业的进一步发展积累了新经验。无论选择了怎样的体制形式、运行机制，随着报业的产业化发展程度的加深，一批新型的报业市场竞争主体已经出现。 调整成为2005年我国报业发展的基本主题，是改革进程的必经阶段。调整是为了更好地投入新的发展阶段。我国报业即将迎来1990年以来的第四个增长周期，粗放型发展模式日益显现的深刻危机，表明传统发展思路和发展模式已无法成为新一轮增长的驱动力量。未来3-5年，是传统报业朝着面向未来的新型报业变革的过渡阶段，是中国报业发展的至关重要的战略机遇期。我国报业必须高度重视和积极应对报业发展面临的重大挑战，着力解决当发展过程中业已出现的种种制约报业快速发展、妨碍报业可持续发展的问题。
在所调查的北京都市报读者样本中，经常阅读《北京晚报》的占28.37%，经常阅读《京华时报》的读者占19.66%，这两份报纸是读者阅读频率较高的报纸。在读者的首选报纸的调查中，《北京晚报》的首选率第一，即有近一半的读者在选择都市报阅读的时候，会首先选择《北京晚报》，《京华时报》依然排在第二。《新京报》、《北京娱乐信报》和《北京青年报》的首选率排在第三位。在读者独占比例上，《北京晚报》、《京华时报》独占比例大些，读者群比较稳定。《法制晚报》的读者经常阅读比例为12.55%，但是首选度有所降低，和《北京晚报》相比，其读者忠诚度相对较低。
2005年广告花费总量保持18％增长，增幅持续趋缓
电视、报纸仍旧占据绝大部分市场份额，户外媒体份额增长1％，电视媒体份额增长2%，报纸媒体份额下降3％。
《2006中国报业市场分析报告》对中国报纸出版业基本竞争格局、发展态势、运行机制进行了深入剖析；通过对我国报业当前面临的竞争环境、市场体制构建、新型服务模式等行业热点问题的分析，对我国报业在2004至2006年第四个增长周期的发展提出了极具参考价值的建议。
第一部分 报业广告投放与发行市场分析
第一章 中国报业广告投放市场现状
第一节 中国报业广告经营现状综述
第二节 中国报业广告市场呈现的特点分析
第三节 报业经济面临困难的原因解析
第四节 电子媒体时期的报纸仍具独特竞争优势
第二章 中国报业广告市场困境及策略
第一节 2005年中国报业广告经营困境分析
一、GDP对报业广告的影响
二、宏观调控、行业政策对报业广告收入的影响
三、受众构成和需求的变化
四、新兴媒体对报业资源的分流和价值链的影响
五、对我国报业所处生命周期的基本判断
第二节 突破困境的策略分析
一、突围传统观念
二、突围传统体制
三、突围传统赢利模式
四、突围传统的介质形态
第三章 2005下半年北京都市报零
第一节 北京都市报
一、销量、地位及变化
二、各报实销率和覆盖率
三、各行政区销售对比
四、潜力信心对比分析
五、市场饱和情况
六、零售坐标分析
第二节 北京都市早报
一、销量及变化
二、市场份额
三、实销率及覆盖率
四、区属销售状况
五、市场饱和情况
六、潜力信心对比分析
阅读全文：https://www.20087.com/2007-04/R_2006zhongguobaoyeshichangfenxiBaoGao.html
第四章 珠三角地区的报业市场分析
第一节 珠三角地区报业格局
第二节 珠三角各城市都市报市场分析
一、广州
二、佛山
三、东莞
四、江门
五、中山
第五章 北京都市报读者研究
第一节 经常阅读和首选阅读
第二节 传阅率对比
第三节 各报广告评价情况
第四节 各报读者结构
第五节 《北京晚报》读者学历对比
第六节 《北京晚报》读者月收入对比
第六章 平面媒体的广告行业结构分析
第一节 媒体的广告行业结构
第二节 媒体广告行业结构的特点
第七章 报纸未来发行新形态解析
第一节 报刊发行的最新形态
一、全真电子版报纸
二、“全真电子版”发行模式
第二节 制约无纸化发行的因素
一、“全真电子版”技术与发行配套设施有待完善
二、世界各地受众的传统阅读习惯目前还未有根本性改变
第三节 现有发行形态的革命性变革体现
第八章 2005－06年中国广告市场分析及展望
第一节 2005年我国广告花费媒体分布情况
一、2005年广告花费总量变化趋势
二、2005年报纸媒体广告花费变化趋势
第二节 2005年广告花费主要行业分析
一、2005年总广告花费行业排名情况
二、2005年报纸媒体广告花费前5大行业
三、2005年杂志媒体广告花费前5大行业
四、2005年电视媒体广告花费前5大行业
第三节 2005年广告花费主要品牌分析
一、2005年总广告花费品牌排名情况
二、2005年报纸媒体广告花费前10大品牌
三、2005年杂志媒体广告花费前10大品牌
四、2005年电视媒体广告花费前10大品牌
第四节 2005年主要行业报纸媒体广告投放情况分析
一、2005年房地产行业广告投放情况分析
二、2005年轿车行业广告投放情况分析
三、2005年银行信用卡广告投放情况分析
四、2005年口腔清洁用品广告投放情况分析
五、2005年液态奶行业广告投放情况分析
六、2005年洋酒行业广告投放情况分析
七、2005年医院行业广告投放情况分析
八、2005年电信增值行业广告投放情况分析
第九章 2005年中国报刊媒体广告经营市场分析
第一节 中国报刊媒体广告经营现状分析
一、报业广告经营呈现衰退趋势
二、产业景气对广告业波动的影响
三、广告管理政策是广告市场变化的重要原因
四、报业自身原因对广告经营的影响
五、报业广告衰退期考验媒体经营
第二节 2005年我国报纸媒体广告市场运行分析
一、2005年报业广告市场基本状况
二、报业广告市场衰退主要原因分析
三、新形势下传统报业广告市场发展机遇分析
第二部分 报刊行业状况分析
第一章 中国报业发展现状分析
第一节 2004年中国报纸出版业发展回顾
一、报业发展保持持续稳定增长势头
二、报业发展不断适应全面建设小康社会要求
第二节 2005年中国报纸出版业的基本格局
第三节 中国报业的发展趋势
一、报纸出版业的集约化水平将大幅提高
二、中国报业的第四个增长周期即将到来
三、中央级和省级党报将确立高端主流大报的领导地位
四、都市报的发展模式将发生重大转型
五、行业专业报纸将普遍树立资源中心观
六、“数字报业”战略将改变传统报业形态
七、职业报人和职业报业经理人群体将加速形成
八、海外报业市场将成为新的发展空间
第二章 全球报业大国行业现状及其发行策略解析
第一节 美国报业现状及其应对方式
一、美国报业的危机及转型
二、美国报业的发行策略
第二节 日本报业现状及发行体制
一、日本报业经营现状
二、日本报纸发行专卖制
2006 Newspaper Reports
第三节 英国现代报业的全球化发展
第四节 法国报纸发行现状分析
第三章 以资产为纽带构建新型报业市场主体
第一节 构建新型报业市场主体的必要性
第二节 新型报业市场主体的目标及基本条件
第四章 中国报业竞争有序化发展战略分析
第一节 报业竞争力监测指标、权重和分析方法
第二节 全国晚报都市类报纸竞争力监测20强
呈现三大特点
一、各大报纸竞争力不断变化，20强之间差距仍然很大
二、20强的收入结构中，广告收入占非常大的比重
三、强势报纸的地区分布基本上比较均衡
第三节 报纸发行量对竞争力影响分析
一、报纸盈亏平衡点分析
二、报纸的“有效发行”和“无效发行”
三、报纸发行的有效化程度分析
四、提高报纸发行的广告回报率
第四节 京、沪、穗三城市报业竞争格局分析
第五节 提升报纸竞争力的关键
一、报纸竞争力指标
二、如何提升报纸竞争力
第五章 中国报业发行现状透析
第一节 中国报纸发行模式的历史演变和发展趋势
一、邮发合一的产生和特点
二、自办发行的特点和优势
三、多渠道发行的出现和发展
第二节 中国报业发行市场的竞争与分化
一、报业发行市场现状分析
二、提高报业市场占有率的发行策略
三、效益型发行模式的建立
第三节 当代中国报纸发行的七种模式及其优劣分析
一、《广州日报》邮发与自办发行相结合的发行模式
二、《扬子晚报》省会与地市渗透结合的发行模式
三、《华西都市报》的“敲门发行”模式
四、《成都商报》公司分销制的发行模式
五、《京华时报》的整合营销发行模式
六、《北京青年报》的“小红帽”发行模式
七、《南方都市报》的“多版本”发行模式
第四节 中国报纸发行面对的挑战和对策
一、外资发行公司战略分析与国内发行力量的处境
二、国内各发行力量存在的问题和对策
第五节 报纸互助发行策略探析
一、重视互助发行的必要性分析
二、互助发行案例剖析
三、互助发行应注意的问题
第六节 报纸发行三大误区与规避
一、总发行量与读者群集中度
二、读者规模与忠诚度
三、促销行为与整合营销
第七节 价格在报刊发行中发挥杠杆作用的四个特征
一、价格是报刊质量与内容的信号，但并不代表报刊的实际价格
二、从价格上反映报刊的定位
三、报刊价格一旦确定，不能经常或很快改动
四、价格在目前报刊市场上已形成一定模式
第六章 报业受众分析模式及解决路径
第一节 中国报纸经营环境变化分析
第二节 报纸受众分析的理论依据
一、迈克尔·波特的五力分析模型及在报业竞争中的运用
二、报纸的承载量无法满足所有受众的所有信息需求
三、报纸相对分众化的市场定位
第三节 报纸受众分析方法
一、影响受众行为的主要因素
二、评价受众行为的几个重要指标
三、进行报纸受众分析的方法
第七章 中国重点城市报刊零售发行监测数据
第一节 零售发行收益指数
第二节 都市报刊市场竞争指数
第三节 都市报刊单一销售终端平均每期报纸销售量（份）
第八章 北京/上海/广州/深圳时政新闻类报纸零售市场分析
第一节 四城市时政新闻类报纸零售市场构成
第二节 四城市时政新闻类报纸平均实销率对比
第三节 四城市时政新闻类报纸平均覆盖率对比
第四节 四城市时政新闻类报纸平均市场潜力对比
第五节 四城市时政新闻类报纸实销量对比
第六节 四城市时政新闻类报纸覆盖率前三名
第七节 四城市时政新闻类报纸平均实销量前三名
第九章 北京都市报零售发行状况监测透析
第一节 零售市场销售总量——呈稳步上升的趋势
第二节 最新市场格局——相对稳定
第三节 单媒体分析——各报竞争角色画像
一、北京晚报
二、北京青年报
2006中國報業市場分析報告
三、京华时报
四、北京娱乐信报
五、新京报
六、法制晚报
七、北京晨报
八、华夏时报
第十章 上海报业零售发行竞争态势透析
第一节 同质化竞争与品牌化生存
一、难以回避的同质化竞争
二、用品牌赢得读者
第二节 区域化读者群与市场细分
一、地域性差别主导零售市场
二、为媒体寻找合适的通路
第三节 从发行到营销――媒体战略变革
一、以现代营销理念取代传统发行
二、建立长效反馈机制
第四节 无序竞争现象亟待整治
一、报刊市场的“模仿秀”
二、非法报刊对“正规军”的伤害
第十一章 河北报业竞争格局分析
第一节 市场分割下的合纵连横
第二节 控制区域市场的策略
一、石家庄市场
二、二级城市市场
第十二章 武汉报业竞争生态分析
第一节 细分市场 找准报纸生态位
第二节 多元结构 平衡报业生态圈
第十三章 全国主要报纸读者构成
第一节 新闻综合类报刊（都市报）读者喜好程度对比分析
第二节 按读者学历分析
第三节 按读者收入分析
第四节 《北京晚报》读者构成
第五节 《京华时报》读者构成
第十四章 中国行业报改革的困境与出路分析
第一节 中国行业报整体的经营现状
一、行业报整体的经营情况
二、行业报的市场地位
三、中国比较好的行业报具备的特点
四、办好行业报需要注意的问题
第二节 中国行业报纸改革的三种路径
一、体制外的改革
二、增量的改革
三、体制内的改革
第三节 中国行业报改革的出路分析
第四节 中国行业报面对困境的应对措施
第十五章 手机报纸的运作与发展前景分析
第一节 手机报纸的市场定位
第二节 手机报纸的市场运作
一、读报模式的全面革新
二、通信文化产业正在形成
三、“手机报纸”两种形式
四、相关案例
第三节 手机报纸的发展优势
第四节 经营手机报纸面临的挑战
一、目标用户重新定位
二、技术条件限制手机报纸的发展
三、短期回报较低对手机办报的影响
第十六章 中国报业集团化发展研究
第一节 中国报业集团化发展的市场前景探析
第二节 报业经济的商品与产业特性解析
一、报纸经济的商品特征
二、报纸经济的生产特征
三、报业经济的高成长市场特性
第三节 建立中国报业集团的可行性分析
一、报业市场发育大体完成
二、外部条件环境基本具备
第四节 建立中国报业集团的必要性
一、市场经济发展的必然结果
二、提高新闻宣传质量的客观要求
第五节 中国报业集团的经营管理模式
一、高度集中统一的决策管理机制
二、灵活机动的人才市场机制
三、节约高效的运营机制
第六节 组建报业集团对中国报业发展的作用与影响
一、治散治滥，优化报业结构
二、增强国际竞争力
三、扩张市场，促进报业科研及学术发展
四、解决实际问题，满足自身需求
第七节 中国报业集团化发展瓶颈分析
一、决策科学性与内部管理制度欠缺之间的矛盾
二、产业扩张与规模经济的矛盾
第八节 当前中国报业集团化发展面临的外部环境问题
2006 zhōngguó bào yè shìchǎng fēnxī bàogào
一、资本运作与融资渠道狭窄的矛盾
二、领域扩张与政策局限的矛盾
第十七章 报纸发行成功要素分析
第一节 把眼光放长远
第二节 定位清晰
第三节 做最好的报纸
第四节 今天的发行量，明天的利润
第五节 合作精神
第六节 服务意识
第七节 年轻血液
第八节 重视老年读者
第九节 吸引女性读者
第十节 正视改变
第十八章 中国重点城市报刊零售发行监测数据
第一节 零售发行收益指数
第二节 都市报刊市场竞争指数
第三节 都市报刊单一销售终端平均每期报纸销售量（份）
第十九章 南昌报业竞争格局分析
第一节 南昌报业市场发展历程回顾
第二节 报业市场价格竞争格局分析
第三节 报业市场核心竞争力分析
第二十章 我国报业发展现状及经营对策分析
第一节 当前我国报业生产面临困境分析
一、内容与运营的同质化带来的可替代性与微利化趋势
二、由盈利模式单一而遭遇的增长极限与“透明天花板”问题
三、媒体对于广告和受众双重市场的分流
四、报业生产竞争与利润重心外移，价值链遭遇报业生产外部
组织的多重分割
五、现行的报业经营方式与管理体制无法适应新时期、新
环境和新的传媒产业逻辑带来的挑战
第二节 新形式下报纸行业经营策略分析
一、文化整合力
二、战略资源整合力
三、制度资源整合力
第三节 报业集团印刷资源有效控制和利用
一、有效控制和利用印刷资源必要性分析
二、有效控制和利用印刷资源机制分析
三、案例分析——有效控制和利用的投资、设备、效益分析
第四节 报业发展新方向——地铁报
一、国外地铁报发展现状
二、国内地铁报发展现状
三、地铁报对传统报纸的冲击
图表目录
图表 2006年1月平面媒体前十位行业类别的投放（单位：百万元）
图表 北京各都市报平均销量对比
图表 北京各都市报市场份额图
图表 北京都市报实销率对比
图表 北京都市报覆盖率对比
图表 北京各都市报行政区属销量分布
图表 北京各都市报区属销量分布
图表 北京晚报销售区属分布
图表 京华时报销量区分布
图表 法制晚报销量区属分布
图表 北京娱乐信报销量区属分布
图表 新京报销量区属分布
图表 北京青年报销量区属分布
图表 北京晨报销量区属分布
图表 华夏时报销量区属分布
图表 潜力信心对比分析
图表 摊点饱和度分析
图表 北京都市报零售定位示意图
图表 2005年北京都市早报零售市场变化
图表 北京都市早报市场份额
图表 北京各都市早报实销率及覆盖率
图表 北京都市早报区属销量分布
图表 北京都市早报行政区销量分布
图表 北京都市早报行政区销量
图表 北京都市早报摊点饱和度分析
图表 北京都市早报平均市场潜力和信心指数对比
图表 珠江三角城市综合类报纸平均销量对比
图表 珠江三角城市综合类报纸市场额对比
图表 下半年珠江三角城市综合类报纸平均销量对比
图表 广州都市报平均销量对比图
图表 广州都市报市场份额图
图表 广州各都市报实销率和覆盖率对比
图表 广州各都市报行政区属销量分布
图表 广州各都市报区属销量对比
图表 广州各都市报平均潜力和信心率对比
图表 广州都市报零售摊点饱和度分析
图表 广州都市报零售坐标示意图
图表 佛山都市报平均销量对比
图表 佛山都市报零售市场份额图
2006新聞報道
图表 佛山各都市报实销率和覆盖率对比
图表 佛山都市报行政区属销量分布
图表 佛山都市报区属销量分布
图表 广州各都市报市场潜力分析
图表 佛山都市报零售摊点饱和度分析
图表 佛山都市报零售坐标示意图
图表 东莞都市报平均销量对比
图表 东莞都市报零售市场份额图
图表 东莞都市报实销率和覆盖率对比
图表 东莞都市报行政区属销量分布
图表 东莞各都市报区属销量分布
图表 各都市报的市场潜力和信心指数分析
图表 东莞都市报零售摊点饱和度分析
图表 东莞都市报零售坐标示意图
图表 江门都市报平均销量对比
图表 江门都市报零售市场份额图
图表 江门都市报实销率和覆盖率对比
图表 江门各都市报行政区属销量分布
图表 江门各都市报区属销量分布
图表 各都市报的市场潜力和信心指数对比
图表 江门都市报零售摊点饱和度分析
图表 江门都市报零售坐标示意图
图表 中山都市报平均销量对比
图表 中山都市报零售市场份额图
图表 中山都市报实销率和覆盖率对比
图表 中山各都市报行政区属销量分布
图表 中山各都市报属销量分布
图表 中山各都市报平均潜力和信心指数对比
图表 中山都市报零售摊点饱和度分析
图表 中山都市报零售坐标示意图
图表 都市报经常阅读和首选阅读报纸比重
图表 各都市报的传阅率对比
图表 各报广告关注度对比
图表 各报广告可信度对比
图表 各报广告帮助度对比
图表 各报市报读者平均年龄
图表 北京晚报读者学历
图表 各报读者月收入对比
图表 六家媒体广告收入前五行业及各行业在总收入中的比重
图表 2005年12月报纸广告刊登额前20名
图表 2006年1月平面媒体前十位行业类别的投放（单位：百万元）
京公网安备 11010802027459号