长沙卷烟厂国际市场分析及品牌竞争力研究报告（2007）

　　绪言

　　●长沙卷烟厂的基本情况

　　○长沙卷烟厂的历史沿革

　　○长沙卷烟厂目前的经营状况

　　○长沙卷烟厂实施品牌战略创新是市场竞争发展的客观要求

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　　发展分析

　　●长沙卷烟厂拓展国际市场现状与业务组合特点

　　○国际市场拓展现状

　　○业务组合特点

　　●长沙卷烟厂的品牌现状

　　考核与评价

　　●品牌战略评估体系的建立

　　○卷烟品牌竞争力的评价指标

　　○品牌战略评估体系的构成

　　○卷烟品牌的再定位机制

　　产品市场结构

Changsha Cigarette Factory International Market Analysis and the Brand Competitiveness Report ( 2007)

　　●长沙卷烟厂拓展国际市场面临的威胁

　　●国际烟草市场日益集中化和垄断化趋势

　　●长沙卷烟厂向外拓展的优势

　　○持续、稳健、快速增长的企业雄厚实力

　　○世界领先的生产能力和国内领先的科研技术

　　○多年的国际市场开拓经验积累

　　○日益成熟的出口系列产品

　　●长沙卷烟厂拓展国际市场的劣势

　　○产权制度、治理结构等体制问题存在局限性

　　○与跨国烟草巨头相比，企业整体实力相差大

　　○对国际市场的整体把握能力不强

長沙捲菸廠國際市場分析及品牌競爭力研究報告（2007）

　　●长沙卷烟厂卷烟品牌的生命周期分析

　　●长沙卷烟厂品牌竞争力分析

　　品牌市场结构

　　●长沙卷烟厂现有的品牌战略

　　●卷烟品牌的多重创新

　　○理念创新—打造健康烟草的理念

　　○观念创新—基于体验层次的卷烟品牌竞争

　　○模式创新—积极寻求卷烟品牌联盟

　　○技术创新—提升卷烟品牌的技术含量

　　销售渠道结构

　　●建立便捷高效的国际销售渠道

zhǎngshā juànyān chǎng guójì shìchǎng fēnxī jí pǐnpái jìngzhēng lì yán jiù bàogào (2007)

　　○目前企业国际市场销售渠道类型

　　○长沙卷烟厂国际市场销售渠道建设的改进措施

　　●卷烟营销系统的建设

　　○树立“品牌至上”的营销理念

　　○建立以品牌营销责任制为主体的营销系统

　　○全面推行品牌经理负责制

　　○建立服务营销网络

　　政策导向与制度创新

　　●中国烟草行业改革发展的政策扶持

　　因素分析

　　●内外部环境对企业国际市场拓展战略的影响

長沙タバコ工場国際市場分析とブランド競争力報告書（2007年）

　　●长沙卷烟厂所面临的烟草市场战略环境

　　○当前国内烟草市场的竞争态势

　　○经济全球化对我国烟草行业竞争环境的影响

　　○国家体制改革对烟草行业竞争环境的影响

　　○长沙卷烟厂所处的国内卷烟消费市场分析

　　链式分析

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