产业现状
随着电影、电视、游戏等行业的发展，植入式营销因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起。植入式营销的“润物细无声”，使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式，让观众在慢慢品味该品牌的过程中彰显了企业的高端形象。植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。纵观整个广告市场，植入式广告大多身穿大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。当然，在中国文化市场中，植入式广告虽不靠后但也跟美国等国际市场存在很大差距。好莱坞电影的收入里面票房收入只占到***%，广告或其他相关产业的收益达至***%，而我们的电影收入里面票房收入则占到***%，因此，中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间，这就需要在确保影视作品自身价值的前提下，不以泛滥的数量夺人眼球，根据品牌和影视剧作自身的特点，通过对植入的品牌严格把关和对作品的巧思创作，将品牌不留痕迹地融入作品之中。
市场容量
即使在消费相对成熟的国家而言，植入式广告的可信度还是相对较低，这也意味着，一旦消费者意识到广告是植入的之后，广告效果就会大打折扣。**年国内植入式广告市场的规模已经超过了***亿，**年植入广告依旧会保持高速发展。国内植入广告市场潜力巨大，而植入手法的推陈出新也使得这一营销方式渐渐赢得广告商的青睐。
**年我国电影广告市场规模持续上升达到***亿元，同比增长***%。从细分市场分析来看，植入式广告增速最快，所占市场份额预计在**年将由**年的***%提升到***%，小小的电影广告其实蕴藏着巨大商机。品牌广告商之所以会不惜重金在电影中植入广告，主要在于植入式广告对受众消费行为可产生长效的连锁影响。在**年的电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到***%的电影，才会受到广告商青睐，由此可见，品牌与受众的接触率极为可观。电影广告一般分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，在这三大类中，最能为电影带来直接收益的当属植入式广告。通常情况下，一部电影在核算最终收益时，除了票房分成、版权出售、衍生品开发等方面的收益以外，还有重要的一部分，即来自品牌赞助植入广告的费用。
市场格局
近几年，植入式广告作为品牌传播的一种独特方式，已经被很多知名企业运用到企业经营实践之中。其中基于SNS社交网站平台上的植入式广告发展迅速，很多学者和企业甚至认为植入式广告是广告业的未来，究其根本原因就在于各种品牌的植入式广告通过巧妙的植入方式，在给消费者带来新奇互动的品牌体验乐趣的同时，还实现了品牌传播与实体销售。在社交网站平台上，品牌传播已经从简单的品牌曝光过渡到用户的深度参与和互动上。通过广告植入活动，产品得以全面展现，产品特点被贯穿到活动中的各个互动环节，使目标群体了解更多产品信息，并影响潜在消费者的购买行为。通过社交网站上的体验，引发消费者产生线下实体体验的欲望，植入式广告把目标群体从线上引到线下，从而推动产品的实际销售。
前景预测
但是随着植入式广告的增加，观众对于它的敏感度也越来越高，但是应该看到，评论本身也是高关注度和参与度的表现。植入式广告如果要更好的被大众接受，首先要在兼顾艺术性和商业性找到平衡，要更加强调创意，而不是单一重复商业元素。要做到既隐形又要有足够的关注度，这里就要有整合的思维。近几年植入式广告市场规模都保持高速发展，**年中国植入式广告有望达到***亿元的可喜规模。
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面临挑战
电影植入式广告面临的问题：第一、广告内容的过分突出第；二、观众情绪对广告产品的影响；第三、影响观众的消费倾向；第四、缺乏有效地法律法规。电视剧植入式广告存在的问题；第一、植入品牌与电视剧不兼容，植入功效不明显；第二、同类商品或品牌出现在同一部电视剧中，导致利益撞车；第三、重植入，轻整合，广告效应难以最大化；第四、植入方式生硬、直白，破坏电视剧的艺术性；第五、植入广告过于频繁，使得广告与电视剧两败俱伤。植入式广告也存在着不容忽视的弱点：品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。相对而言，综艺类节目更有可能利用植入式广告提高某些导入期产品或新进入品牌的知名度。
《2015年版中国植入式广告市场专题研究分析与发展前景预测报告》基于权威机构及植入式广告相关协会等渠道的资料数据，全方位分析了植入式广告行业的现状、市场需求及市场规模。植入式广告报告详细探讨了产业链结构、价格趋势，并对植入式广告各细分市场进行了研究。同时，预测了植入式广告市场前景与发展趋势，剖析了品牌竞争状态、市场集中度，以及植入式广告重点企业的表现。此外，植入式广告报告还揭示了行业发展的潜在风险与机遇，为植入式广告行业企业及相关投资者提供了科学、规范、客观的战略建议，是制定正确竞争和投资决策的重要依据。
第一章 植入式广告相关概述
第一节 植入式广告简介
一、植入式广告定义
二、植入式广告的主要形式
三、植入式广告的发展阶段
第二节 植入式广告的优劣势
一、植入式广告的优势
二、植入式广告的劣势
第三节 植入式广告的发展层次
一、简单植入
二、整合植入
三、焦点植入
第二章 中国植入式广告行业面临的发展环境
第一节 政策环境
一、《中华人民共和国广告法》
二、《广播电视广告播出管理办法》
2015 version of the Chinese advertising market implantable case study analysis and development forecast report
三、《外商投资广告企业管理规定》
四、《关于促进广告业发展的指导意见》
五、《文化产业振兴规划》
第二节 经济环境
一、2012年中国国民经济总体运行状况
二、2012年中国国民经济发展预测
第三节 社会环境
一、中国稳步推进文化产业体制改革
二、中国将从媒体大国走向媒体强国
三、中国传媒产业进入快速发展阶段
四、中国新媒体发展日趋成熟
第四节 行业环境
一、中国广告业总体发展状况
二、2010年我国广告行业经营状况分析
三、2011年中国广告业调整步伐加快
四、2012年中国广告业发展情况分析及预测
五、中国广告市场步入价值性扩展阶段
2015年版中國植入式廣告市場專題研究分析與發展前景預測報告
第三章 中国植入式广告行业总体分析
第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因
一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降
二、植入式广告使企业和媒体实现双赢
三、政府方面对显形广告播出的限制
第二节 中国植入式广告行业发展概况
一、我国植入式广告行业发展回顾
二、我国植入式广告迎来发展契机
三、国内植入式广告市场持续快速发展
四、2012年中国植入式广告全面进入亢奋期
五、中国植入式广告市场发展仍不成熟
第三节 植入式广告的发展现状
一、由低频率向高频率转变
二、由单一品牌向多品牌转变
三、由静态向动态转变
第四节 制约中国植入式广告发展的因素
一、媒体与厂商信息不对称
二、广告植入过于生硬
2015 niánbǎn zhōngguó zhí rù shì guǎnggào shìchǎng zhuāntí yánjiū fēnxī yǔ fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào
三、植入式广告定价标准缺失
四、诚信缺失制约行业发展
第五节 促进植入式广告发展的对策建议
一、发展植入式广告行业的对策思路
二、推动植入式广告行业规范有序发展
三、建立植入式广告的检验和评估体系
四、发展中国植入式广告市场的建议
第四章 影视植入式广告
第一节 电影植入式广告简述
一、电影的传播特点
二、电影植入式广告的分类
三、电影与植入式广告的融合
第二节 电影植入式广告分析
一、电影中植入式广告的理论依据
二、电影植入式广告的优势及劣势
三、电影植入式广告异军突起的原因
四、影媒中植入式广告的操作原则及流程
五、电影植入式广告中的名人代言分析
2015年版中国の広告市場の移植可能なケーススタディ分析と発展予測レポート
第三节 电视植入式广告分析
一、电视植入式广告运作模式
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴
三、植入式广告对国内电视剧市场的影响
四、植入式广告与电视作品的审美冲突
第四节 影视植入式广告市场面临的问题
一、企业方存在的问题
二、影视娱乐资源方存在的问题
三、第三方公司存在的问题
四、定价体系亟待完善
第五节 影视植入式广告发展策略
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