2014年中国植入式广告现状分析及市场未来走势报告

　　植入式广告凭借独特的营销模式，异军突起，使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟，虽然在国内近年来也取得了迅猛发展，已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡，但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。要想从根本上达到***个完美的黄金分割点，就要从电影、电视剧等载体的营销筹划阶段开始植入，从一开始就双向照顾好商家品牌形象与观众欣赏艺术性之间的平衡，使其成为无法分割的整体，从根本上进入到***个——营销式植入广告阶段。

　　植入式广告，是相对于那些拥有传统发布空间与时间的广告而言的。将产品、品牌或者代表其的视觉符号、服务内容融入到电影、电视剧等节目或活动中，通过被植入项目的进行，给观众留下产品或品牌的形象，继而达到营销目的，又被称为“嵌入式广告”或“隐性广告”。

第一章 植入式广告相关概述

　　第一节 植入式广告简介

　　　　一、植入式广告特性分析

　　　　二、植入式广告的主要形式

　　　　三、植入式广告的发展阶段

　　第二节 植入式广告的优劣势

　　　　一、植入式广告的优势

　　　　二、植入式广告的劣势

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　　第三节 植入式广告的发展层次

　　　　一、简单植入

　　　　二、整合植入

　　　　三、焦点植入

第二章 2013年中国植入式广告产业运行环境解析

　　第一节 国内宏观经济环境分析

　　　　一、gdp历史变动轨迹分析

　　　　二、固定资产投资历史变动轨迹分析

　　　　三、2014年中国宏观经济发展预测分析

　　第二节 2013年中国植入式广告业政策环境分析

　　　　一、《中华人民共和国广告法》

　　　　二、《广播电视广告播出管理办法》

　　　　三、《外商投资广告企业管理规定》

　　　　四、《关于促进广告业发展的指导意见》

　　　　五、《文化产业振兴规划》

　　第三节 2013年中国植入式广告社会环境分析

　　　　一、中国稳步推进文化产业体制改革

　　　　二、中国将从媒体大国走向媒体强国

　　　　三、中国传媒产业进入快速发展阶段

　　　　四、中国新媒体发展日趋成熟

2014 Chinese placement situation analysis and future market trends report

　　第四节 2013年中国植入式广告行业环境分析

　　　　一、中国广告业总体发展状况

　　　　二、中国广告业调整步伐加快

　　　　三、我国广告行业经营状况分析

　　　　四、中国广告市场步入价值性扩展阶段

第三章 2013年中国植入式广告行业运行形势透析

　　第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析

　　　　一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降

　　　　二、植入式广告使企业和媒体实现双赢

　　　　三、政府方面对显形广告播出的限制

　　第二节 2013年中国植入式广告行业运行总况

　　　　一、我国植入式广告运行特点分析

　　　　二、我国植入式广告迎来发展契机

　　　　三、国内植入式广告市场持续快速发展

　　　　四、中国植入式广告市场发展仍不成熟

　　第三节 2013年中国植入式广告深度剖析

　　　　一、由低频率向高频率转变

　　　　二、由单一品牌向多品牌转变

　　　　三、由静态向动态转变

　　第四节 2013年制约中国植入式广告发展的因素分析

2014年中國植入式廣告現狀分析及市場未來走勢報告

　　　　一、媒体与厂商信息不对称

　　　　二、广告植入过于生硬

　　　　三、植入式广告定价标准缺失

　　　　四、诚信缺失制约行业发展

　　第五节 2013年促进植入式广告发展的对策建议

　　　　一、发展植入式广告行业的对策思路

　　　　二、推动植入式广告行业规范有序发展

　　　　三、建立植入式广告的检验和评估体系

　　　　四、发展中国植入式广告市场的建议

第四章 2013年中国植入式广告的运作分析

　　第一节 2013年中国优秀植入式广告的特性

　　　　一、不可分割性

　　　　二、真实性

　　　　三、多赢性

　　　　四、灵活性

　　第二节 2013年中国植入式广告的运作模式

　　　　一、场景植入

　　　　二、对白植入

　　　　三、情节植入

　　　　四、形象植入

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　　第三节 2013年中国植入式广告的运作困局

　　　　一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰

　　　　二、植入式广告不可掌控

　　　　三、接触点不等于一切

　　　　四、寻找合适机会植入

　　第四节 2013年中国植入式广告的运作策略

　　　　一、内容本位原则和生活真实原则

　　　　二、新老品牌的策略差异

　　　　三、品牌符号意义的和谐

　　　　四、在整合互动中寻求延伸意义

第五章 2013年中国影视植入式广告运行分析

　　第一节 电影植入式广告简述

　　　　一、电影的传播特点

　　　　二、电影植入式广告的分类

　　　　三、电影与植入式广告的融合

　　第二节 2013年中国电影植入式广告分析

　　　　一、电影中植入式广告的理论依据

　　　　二、电影植入式广告的优势及劣势

　　　　三、电影植入式广告异军突起的原因

　　　　四、影媒中植入式广告的操作原则及流程

2014中国の配置状況分析と今後の市場動向レポート

　　　　五、电影植入式广告中的名人代言分析

　　第三节 2013年中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴

　　　　一、电视植入式广告运作模式

　　　　二、植入式广告与电视作品的审美冲突

　　　　三、植入式广告对国内电视剧市场的影响

　　　　四、美国电视植入式广告发展经验借鉴

　　第四节 2013年中国影视植入式广告市场面临的问题

　　　　一、企业方存在的问题

　　　　二、影视娱乐资源方存在的问题

　　　　三、第三方公司存在的问题

　　　　四、定价体系亟待完善

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