地铁广告的特点：环境相对封闭。当人们进入地铁之后就进入了***个相对封闭的环境当中，地铁广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说竟是它构成了周围 的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧的海报；等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车 厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。目标受众比较固定。不同的广告都有其各自的目 标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对 固定的多。根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18-40岁，教育程度多是大学以上，收入以中 高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。媒体形式多样。时间性强。地铁出行中比例最高的是通勤交通，即上下班和上下学，占全部出行的三 分之二以上，这就使得地铁广告的发布更有时间性。地铁广告媒介的优缺点：优点：a 暴露时间长。一般乘客平均在月台的等待时间为5 分钟，平均每日在车厢内停留时间为30 分钟。b 重复率高。许多人日复**日地乘坐相同路线。c 讯息阅读率高。乘客百无聊赖，多半会找点东西看看。d 成本低。比电视、广播、报纸、杂志都低。e 时间性强。如针对上下班时间的高峰，发布早餐、晚餐类商品的广告。f 针对性强。能更有效的触达年轻、高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。g 增进媒介组合效果。除了本身的广告价值外，对其他媒体广告，如电视广告，还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近***%的受众看到地铁广告会联想到 同一品牌的电视广告。h 美化地铁环境。地铁给来来往往中的乘客一份逛街的快感，使他们在等待之中仿佛踏进了***个个精品店面，站台、通道、立柱上的广告作品都在全方位地向乘客诉说 品牌的魅力。缺点：a 环境拥挤。上下班以及周末乘车高峰时段的拥挤限制了乘客阅读的机会、时间和条件。b 开发性差。受众群体相对固定。c 局限性。是其他广告宣传的补充，媒介组合策略的***个方面。
地铁广告发展前景广阔。地铁作为***个现代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，其优势是非常明显的。然而，一 方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意不足。从广告主的角度看，相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高，越来 越多的人在出行时将优先考虑地铁。习惯了在大众媒体进行粗放式广告投放的企业，也许尚未意识到，地铁已经开始成为城市中人们生活的一部分。特别是，在乘坐 地铁的乘客中，相当比例的收入属于中上水平，消费能力比较高，这也是地铁的千人成本比其他媒体高的重要原因。
第一章 地铁广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 地铁广告
一、地铁广告的概念
二、地铁广告的划分
三、地铁广告的主要功能
四、地铁广告媒体
五、地铁广告的特征
第二章 国外广告行业发展分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2012-2013年世界广告业发展状况
第二节 2012年世界广告业发展状况分析
一、2012年世界广告业发展规模分析
二、2012年世界广告业发展特点分析
三、2012年世界广告发展存在的问题
四、2012年世界广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2013年戛纳广告节
三、2012-2013年全球广告支出情况分析
四、2012年全球地铁广告开支额
五、2012年欧债危机对广告行业的冲击
六、2012-2013年中国对全球广告市场的贡献
第四节 2014-2018年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、地铁广告发展前景分析
三、2013年全球广告支出增长预测
四、2014-2018年全球广告预算情况
五、2014-2018年广告行业发展前景
第三章 世界地铁广告业发展分析
第一节 2012年世界地铁广告业发展分析
一、2012年美国地铁广告业发展分析
二、2012年日本地铁广告业发展分析
三、2012年俄罗斯地铁广告业发展分析
第二节 2013年世界地铁广告市场需求分析
一、2013年世界地铁广告市场需求量分析
二、2013年世界地铁广告策划分析
-三、2012年国外企业进军中国市场情况
四、2013年世界地铁广告业竞争分析
第三节 2014-2018年世界地铁广告市场发展趋势分析
一、世界地铁广告区域发展
二、世界轨道交通发展趋势
第四章 我国广告行业发展现状
第一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的swot分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
一、2012-2013年中国广告发展现状
二、2013年内地广告市场规模分析
三、2013年中国广告市场价值分析
2013 Chinese subway advertising market research and analysis and trend forecast report the next five years
四、2013年中国广告市场的投放额
五、2013年广告行业人才供求情况
六、2013年广告市场面临的挑战
第三节 我国广告市场规范情况
一、2012年中国查处广告违法案件情况
二、2012年广告业存在的主要问题探讨
三、2012年中国广告行业新的自律规则
四、2012年广告行业结盟维护创意版权
第五章 我国地铁广告行业发展分析
第一节 中国地铁广告行业概况
一、中国地铁广告发展历程
二、中国地铁广告的产品类别
三、中国的地铁广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下地铁广告的优势
第二节 中国地铁广告市场发展现状
一、地铁广告的投放特点
二、地铁广告对用户消费的影响
三、地铁广告发展形式分析
四、地铁广告规范情况分析
五、针对地铁广告存在问题的对策
六、我国主要城市地铁广告发展策略
第三节 地铁广告市场空间分析
一、2012年中国地铁广告市场规模
二、2013年地铁广告市场规模预测
第四节 中国地铁广告的相关政策分析
一、法律因素在地铁广告发展中的作用
二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范
三、地铁广告规范与发展的法律策略分析
第六章 中国地铁广告受众及投放分析
第一节 地铁广告的投放原因及特点
一、投放地铁广告的原因
二、地铁广告在广告媒体中的地位
三、地铁广告接受度情况分析
四、制约地铁广告发展的瓶颈
第二节 地铁广告受众分析
一、受众接触地铁广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
2013年中國地鐵廣告市場研究分析及未來五年走勢預測報告
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响地铁广告投放的要素分析
一、影响地铁广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
四、地铁广告投放策略建议
第七章 地铁广告主要形式发展分析
第一节 车载电视
一、车载电视的介绍
二、车载电视广告的优势
三、2012-2013年车载电视广告发展分析
第二节 站台pis
一、站台pis的介绍
二、站台pis广告的优势
三、2012-2013年站台pis发展分析
第三节 地铁led数字媒体
一、地铁led数字媒体的介绍
二、地铁led数字媒体广告的优势
三、地铁led数字媒体广告的关注度
第四节 车厢内海报
一、车厢内海报的介绍
二、车厢内海报广告的优势
三、车厢内海报广告的关注度
四、2012-2013年车厢内海报广告发展分析
第五节 灯箱广告发展分析
一、灯箱广告的介绍
二、灯箱广告的优势
三、灯箱广告的关注度
四、2012-2013年灯箱广告发展分析
第八章 地铁广告区域市场竞争力比较
第一节 北京
一、2012年伦敦奥运地铁广告全面启动
二、2012年北京各大重要行业地铁广告发展分析
三、2012年北京地铁广告业发展存在的问题分析
四、2013年北京地铁广告业发展情况分析
第二节 上海
一、2012上海市地铁广告业发展特点分析
二、2012年上海地铁广告业的效益优势分析
2013 nián zhōngguó dìtiě guǎnggào shìchǎng yánjiū fēnxī jí wèilái wǔ nián zǒushì yùcè bàogào
三、2012年地铁广告公司经营状况及策略分析
四、2013年上海地铁广告业发展情况分析
第三节 广东
一、2012年地铁广告业发展阶段分析
二、2012年地铁广告业发展状况综合分析
三、2012年地铁广告业竞争状况分析
四、2013年广东地铁广告业发展分析
第九章 中国地铁广告市场竞争分析
第一节 2012年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2012年地铁广告与传统广告行业竞争分析
二、2012年新媒体对地铁广告的压力
三、2012年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2012-2013年央视重点时段广告竞争分析
五、2012-2013年移动广告行业竞争形势分析
第二节 2012年中国地铁广告业竞争状况分析
一、2012年中国地铁广告品牌竞争分析
二、2012年中国地铁广告价格竞争分析
三、2012年中国地铁广告竞争战略分析
第十章 地铁广告企业竞争策略分析
第一节 地铁广告市场竞争策略分析
一、2013年地铁广告市场增长潜力分析
二、2013年地铁广告主要潜力品种分析
三、现有地铁广告产品竞争策略分析
四、潜力地铁广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 地铁广告企业竞争策略分析
一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响
二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化
三、2014-2018年我国地铁广告市场竞争趋势
四、2014-2018年地铁广告行业竞争格局展望
五、2014-2018年地铁广告行业竞争策略分析
六、2014-2018年地铁广告企业竞争策略分析
第十一章 地铁广告重点企业竞争分析
第一节 分众传媒控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 华视传媒集团有限公司
2013年中国の地下鉄の広告市場調査と分析、トレンド予測は今後5年間報告
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 航美传媒集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 海南白马广告媒体投资有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 德高中国集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 tom集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
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