2013-2018年中国电视媒体市场全景调查研究及投资机会分析报告
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内容介绍：
| 电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，自**年**月**日北京电视台（中央电视台前身）成立以来，电视作为新型电子技术传播媒体，在中国得以迅速发展。改革开放**年来，在广电部“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针指导下，截至**我国已经形成覆盖广阔的中央、省、市、县四级广播电视体系与网络，电视台网由小到大，由弱到强，节目种类日益繁多，节目质量不断提高。截至**年底，全国共设立广播电视播出机构***个，其中广播电台***个，电视台***个，教育电视台***个，广播电视台***个（含县级广播电视台1992座）。 |
| 电视媒体机构的运行主要包括电视节目制作播出与广告资源的经营。近年来，电视广告收入依然是各地电视台的主要经济来源，并在其全部经营收入中所占比重达到了***%以上。**年，电视媒体广告投放总额为***亿元，占广告总额的***%。随着消费市场的日益繁荣和电视媒体节目创新的发展，电视广告市场竞争也愈发加剧，未来电视广告的投放将更加向部分强势媒体集中。 |
| 广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（简称“限娱令”）和《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》（简称“限广令”）于**年**月**日起开始正式实施。在上述政策背景下，中长期将促进电视节目产业多元化发展，电视台用于电视剧投资制作与采购的金额将持续增加。 |
| 在网络化时代，随着各种新媒体的产生，电视媒体正面临前所未有的激烈竞争，以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。网络电视台应运而生，它是传统电视网络化和网络电视化的必然结果，它将对传统电视形态和网络形态的格局带来根本性的改变，并加速传统电视媒体与网络新媒体的交互融合。但是，在相当长的时间内，电视媒体绝对是主流媒体之一，它的龙头地位不可动摇。现在电视媒体要做的就是扬长避短，了解并整合网络的优势，根据网络传播的特点，改变自身传统的传播模式，加快自身的发展步伐。电视媒体在网络时代必将有一番新的作为。 |
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第一章 2011-2013年国际电视媒体产业分析 |
1.1 2011-2013年国际电视媒体产业的发展 |
| 1.1.1 国际电视媒体发展的重要因素 |
| 1.1.2 国际电视传媒业发展的主要特点 |
| 1.1.3 国外电视媒体行业的管制思路 |
| 1.1.4 国际电视传媒业的发展趋势浅析 |
1.2 全球华语电视媒体的发展综述 |
| 1.2.1 国际华语电视媒体的起步 |
| 1.2.2 海外华语电视媒体的发展现状及特征 |
| 1.2.3 华语电视媒体全球化发展的路径探讨 |
| 1.2.4 海外华语电视媒体的生存困境及突围策略 |
1.3 美国 |
| 1.3.1 美国电视工业发展综述 |
| 1.3.2 美国对低俗电视节目的法规管制情况 |
| 1.3.3 美国热门电视节目盈利状况 |
| 1.3.4 美国电视业运营模式发生变化 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-08/DianShiMeiTiShiChangFenXiBaoGao.html |
1.4 英国 |
| 1.4.1 英国电视媒体的生存状态 |
| 1.4.2 英国电视媒体的广告经营概况 |
| 1.4.3 英国对电视媒体业实行严格的监管制度 |
| 1.4.4 英国发布一项电视媒体广告投放新规 |
1.5 澳大利亚 |
| 1.5.1 澳大利亚的电视机构 |
| 1.5.2 澳大利亚电视媒体产业格局分析 |
| 1.5.3 澳大利亚电视节目呈现多样性特征 |
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第二章 2011-2013年中国电视媒体产业分析 |
2.1 中国电视媒体产业发展概况 |
| 2.1.1 我国电视媒体开始迈入价值竞争时期 |
| 2.1.2 61号令对我国电视媒体产业的影响透析 |
| 2.1.3 “三网融合”给我国电视媒体带来的变化 |
| 2.1.4 中国电视媒体的国际化发展现状 |
| 2.1.5 中国电视媒体的泛娱乐化现象简析 |
2.2 2010-2013年中国电视媒体产业发展分析 |
| 2.2.1 2010年中国电视媒体产业发展的五大关键词 |
| 2.2.2 2010年中国电视媒体市场发展新态势 |
| 2.2.3 2011年中国电视媒体发展状况分析 |
| 2.2.4 2012年中国电视媒体发展状况分析 |
| 2.2.5 2013年中国电视媒体发展态势分析 |
2.3 2011-2013年网络时代传统电视媒体的发展 |
| 2.3.1 网络化颠覆传统电视媒体形态 |
| 2.3.2 网络电视化推进传统电视平台的拓展延伸 |
| 2.3.3 电视媒体与网络媒体的融合发展剖析 |
| 2.3.4 传统电视媒体网上运作的实践与出路探讨 |
| 2.3.5 中国电视媒体网络化发展的问题与对策 |
2.4 电视媒体的跨媒体合作现状及对策 |
| 2.4.1 跨媒体合作模式的产生 |
| 2.4.2 跨媒体合作的现状分析 |
| 2.4.3 跨媒体合作模式存在的不足 |
| 2.4.4 跨媒体整合中电视媒体产业的突围策略 |
2.5 电视收视率的相关分析 |
| 2.5.1 影响电视收视率的四大因素浅析 |
| 2.5.2 电视媒体收视率面临的问题分析 |
| 2.5.3 中国电视媒体市场的收视乱象 |
| 2.5.4 中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系 |
2.6 电视媒体产业存在的问题与对策 |
| 2.6.1 中国电视媒体业面临的主要阻力 |
| 2.6.2 电视媒体三类人才培育的问题分析 |
| 2013-2018 Chinese TV media market research and investment opportunities panoramic Analysis Report |
| 2.6.3 推动电视媒体向大众化发展的建议 |
| 2.6.4 重塑电视媒体公信力的策略分析 |
| 2.6.5 新媒体围攻形势下电视媒体的应对策略 |
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第三章 2011-2013年电视新媒体的发展分析 |
3.1 移动电视媒体的价值剖析 |
| 3.1.1 媒体发展的时代背景解读 |
| 3.1.2 各种媒体的市场价值分析 |
| 3.1.3 移动电视新媒体全效传播特征透析 |
3.2 移动电视新媒体的发展探究 |
| 3.2.1 中国移动电视媒体市场发展渐入佳境 |
| 3.2.2 公交移动电视的发展状况及改进措施 |
| 3.2.3 车载移动电视新媒体发展现状及未来展望 |
| 3.2.4 新时期移动电视需重视四大生存法则 |
| 3.2.5 地铁电视媒体的经营思路分析 |
3.3 2011-2013年数字电视媒体的发展 |
| 3.3.1 数字电视是时代发展的必然趋势 |
| 3.3.2 我国发展数字电视产业的政策环境 |
| 3.3.3 数字电视产业政策扶持力度加大 |
| 3.3.4 中国数字电视产业发展现状 |
3.4 2011-2013年手机电视媒体的发展 |
| 3.4.1 我国手机电视产业链解析 |
| 3.4.2 中国手机电视产业发展现况及机遇 |
| 3.4.3 中国手机电视行业呈快速发展态势 |
| 3.4.4 探索我国手机电视的商业运作模式 |
| 3.4.5 加快手机电视产业发展的建议 |
| 3.5.1 发展iptv产业具有重要的战略意义 |
| 3.5.2 中国iptv产业发展概况 |
| 3.5.3 中国iptv的市场运作模式详解 |
| 3.5.4 中国iptv市场发展面临的问题分析 |
| 3.5.5 iptv服务提供商的产业发展对策探究 |
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第四章 2011-2013年电视栏目的制作与发展 |
4.1 电视栏目发展的基本概述 |
| 4.1.1 电视编辑的创新是电视栏目成功的关键元素 |
| 4.1.2 节目编排对电视媒体的发展起重要作用 |
| 4.1.3 电视栏目的定位与品牌塑造攻略 |
| 4.1.4 新创电视栏目的成功要素探讨 |
| 4.1.5 电视节目的惟收视率论需要重新评估 |
| 4.1.6 主持人与品牌电视栏目的成长关系探究 |
4.2 女性电视节目 |
| 4.2.1 中国女性电视节目的形成与发展 |
| 4.2.2 中国女性电视节目的生存现状透析 |
| 2013-2018年中國電視媒體市場全景調查研究及投資機會分析報告 |
| 4.2.3 中国女性电视节目发展中的问题分析 |
| 4.2.4 促进中国女性电视节目发展的对策探讨 |
4.3 相亲婚恋电视节目 |
| 4.3.1 中国相亲类电视节目发展综述 |
| 4.3.2 2013年我国婚恋节目发展情况分析 |
| 4.3.3 现阶段国内相亲类电视节目发展的误区 |
| 4.3.4 国内相亲类电视节目的突围策略探索 |
| 4.3.5 引导相亲类电视节目健康发展的对策思路 |
4.4 选秀类电视节目 |
| 4.4.1 剖析构筑选秀节目的关键要素 |
| 4.4.2 从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因 |
| 4.4.3 我国选秀类电视节目风光不再 |
| 4.4.4 我国选秀类电视节目发展形态剖析 |
| 4.4.5 我国电视选秀节目的未来出路思考 |
4.5 谈话类电视栏目 |
| 4.5.1 电视谈话节目的基本类型 |
| 4.5.2 电视谈话节目的基本特征透析 |
| 4.5.3 电视谈话类节目陷入三大困局 |
| 4.5.4 深入分析中国谈话类电视节目的传播特性 |
| 4.5.5 我国电视谈话节目的出路思考 |
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第五章 2011-2013年电视媒体广告市场分析 |
5.1 电视广告的相关概述 |
| 5.1.1 中国电视广告发展的历程分析 |
| 5.1.2 电视广告的分类及优缺点 |
| 5.1.3 电视广告的语言特点分析 |
| 5.1.4 视觉文化环境下电视广告的发展 |
5.2 2011-2013年中国电视广告市场发展分析 |
| 5.2.1 我国电视广告市场发展回顾 |
| 5.2.2 中国电视广告投放基本状况 |
| 5.2.3 中国电视广告市场竞争形势透析 |
| 5.2.4 电视广告市场稳步增长 |
| 5.2.5 广电总局下发文件严格管制电视广告 |
5.3 电视媒体的广告影响力评价 |
| 5.3.1 媒体影响力评估办法简介 |
| 5.3.2 影响力评估指标的建立 |
| 5.3.3 模型的使用与评估方法 |
| 5.3.4 电视媒体广告影响力的评分等级探析 |
| 5.3.5 媒体影响力与广告传播价值的相关性总结 |
5.4 电视广告市场存在的问题及对策 |
| 5.4.1 电视广告市场恶俗广告泛滥 |
| 5.4.2 恶俗商业广告形成及发展的原因 |
| 2013-2018 nián zhōngguó diànshì méitǐ shìchǎng quánjǐng diàochá yánjiū jí tóuzī jīhuì fēnxī bàogào |
| 5.4.3 促进电视广告行业健康发展的政策建议 |
| 5.4.4 城市电视台广告投放的问题及建议 |
5.5 电视媒体广告的经营思路探讨 |
| 5.5.1 浅析电视广告的经营环境 |
| 5.5.2 探索正确的电视广告经营策略 |
| 5.5.3 电视媒体广告市场化运作思路解析 |
| 5.5.4 三网融合形势下电视广告需要创新经营 |
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第六章 2011-2013年电视媒体的运营与盈利 |
6.1 电视媒体的品牌运作 |
| 6.1.1 浅析电视媒体品牌价值的挖掘方法 |
| 6.1.2 电视媒体品牌价值的深入剖析 |
| 6.1.3 电视媒体的品牌资产管理策略探究 |
| 6.1.4 国内省级电视媒体的品牌战略模式探讨 |
6.2 我国电视媒体经营现况及策略 |
| 6.2.1 “播出季”运营模式在我国的兴起及扩张 |
| 6.2.2 电视媒体经营中的政府行为模式探究 |
| 6.2.3 中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义 |
| 6.2.4 电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针 |
| 6.2.5 无序竞争状态下电视媒体的经营出路解析 |
6.3 透析电视媒体的成本核算与管理 |
| 6.3.1 “成本核算”问题的提出 |
| 6.3.2 现实的需求与差距 |
| 6.3.3 应对策略分析 |
| 6.3.4 成本控制与节约管理体系的构建 |
6.4 电视媒体产业盈利模式的发展与创新 |
| 6.4.1 新形势下电视媒体盈利模式亟需变革 |
| 6.4.2 电视媒体联姻购物网站开创新盈利模式 |
| 6.4.3 纪录片及纪实节目创新电视业盈利渠道 |
| 6.4.4 电视媒体产业盈利模式的出路选择 |
| 6.4.5 电视媒体盈利模式的未来方向 |
6.5 深入透析移动电视的受众市场和盈利模式 |
| 6.5.1 移动电视的媒体特性解析 |
| 6.5.2 移动电视的受众市场研究 |
| 6.5.3 未来移动电视盈利模式的预测解析 |
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第七章 2011-2013年省级卫视发展分析 |
7.1 全国省级卫视发展状况回顾 |
| 7.1.1 覆盖形势分析 |
| 7.1.2 发展热点分析 |
| 7.1.3 广告经营状况分析 |
7.2 2011年全国省级卫视发展状况 |
| 7.2.1 收视量逐年增长 |
| 2013-2018中国のテレビメディア市場調査と投資機会パノラマの分析レポート |
| 7.2.2 剧目综艺齐发力 |
| 7.2.3 一线阵营强者欲强 |
| 7.2.4 年轻群体总体收视锐减 |
7.3 2012年全国省级卫视发展状况 |
| 7.3.1 收视形势 |
| 7.3.2 节目制作 |
| 7.3.2 竞争现状 |
7.4 2013年上半年全国省级卫视发展状况 |
| 7.4.1 收视形势 |
| 7.4.2 节目制作 |
| 7.4.2 竞争现状 |
7.5 省级卫视面临的主要挑战 |
| 7.5.1 省级卫视遭遇的内部困局 |
| 7.5.2 省级卫视遭遇的外部困局 |
| 7.5.3 受众环境下的困局透析 |
| 7.5.4 广告资源环境下的困局剖析 |
7.6 省级卫视的市场定位策略解析 |
| 7.6.1 省级卫视媒体的市场定位现状 |
| 7.6.2 自我定位或咨询定位 |
| 7.6.3 由近及远或由远及近 |
| 7.6.4 概念先行或市场细分 |
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