OTC（非处方药）药品作为自我诊疗和健康管理的重要组成部分，在全球范围内扮演着至关重要的角色。近年来，随着消费者健康意识的增强和技术的进步，otc药品市场呈现出稳步增长的趋势。当前市场上，otc药品不仅在疗效、安全性方面有所提升，而且在便利性、多样性方面也取得了重要进展。例如，通过采用先进的药物配方和制剂技术，otc药品能够提供更有效的治疗效果和更好的患者体验。此外，随着对健康和生活质量的重视，otc药品在研发时更加注重提供针对特定健康问题的解决方案，如针对过敏反应、消化不良等常见疾病的专用药品。同时，为了适应不同消费者的健康需求，市场上出现了多种剂型和包装形式的otc药品。
未来，otc药品行业的发展将更加注重技术创新和服务整合。一方面，随着生物技术和制药工艺的进步，otc药品将更加注重提供创新性的治疗方案和支持，例如通过新型药物传递系统来改善药物吸收和释放特性。另一方面，随着对个性化医疗和健康管理的需求增加，otc药品将更加注重提供定制化服务和特色设计，满足不同消费者的健康需求。此外，随着对安全性和合规性的要求提高，otc药品将更加注重采用严格的品质控制和监管措施，确保产品的安全性和有效性。同时，随着对数字化医疗和远程医疗服务的发展，otc药品将更加注重提供在线咨询服务和健康管理系统，帮助消费者更好地管理自己的健康状态。
otc是非处方药的意思即指“可以在柜台上销售的药品”。一般的定义是“普通人能自行购买并控制用法和用量的药物”，它们在药店甚至商场的超市中都能买到，也就是指消费者不需要持有医生处方就可直接从药房或药店购买的药物。otc药品市场分析研究报告指出：继保健品热销之后，国内近两年逐渐兴起了一场otc（非处方药）消费热潮。otc药品的兴起，是医疗体制与生活水平提高互动的结果。otc的消费，重新定义了药品销售大格局，药店一跃成为药品零售业的重要销售渠道。otc营销大趋势为药品市场提供了新的商机，也带来了更多挑战。
生活质量的改善，素质的提高，保键意识的增强，现代人懂得了自我医疗，“大病进医院，小病进药店”的观念开始流行，药店消费成为了人们新的增长点。otc药品市场分析研究报告显示：周边地区，特别是经济较发达的沿海农村，由于用药水平的提高，人们进药房购买日常保健药，成为了新的可能。再加上公费医疗，使得自费购药群体不断扩大，又otc药品消费方便、省时、省力，而且价格较医院便宜，消费者更能接受。如遇上感冒、轻微的身体不适，只要是常见病，人们往往选择药房买药。
第一章 非处方药的行业概况
第一节 otc定义与分类介绍
一、otc的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、otc产品的分类
第二节 otc产品的特性
一、医药行业特性
二、otc药品的特性
三、otc药品的五大特征
四、otc市场的独特地位和特点
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明
第四节 otc管理制度
一、国外otc的管理制度
二、我国otc制度建设
三、建立otc制度处方监管是核心
第二章 2012年中国医药行业的运行现状分析
第一节 2012年中国医药行业的发展分析
一、中国医药工业总体增长较快
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-07/otcYaoPinHangYeDiaoYanBaoGao.html
二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况
三、中国医药行业的经济效益及成本费用
四、中国医药行业运行主要影响因素
第二节 2012年中国医药行业发展存在的问题
一、医药行业发展面临的生存危机
二、中国医药行业存在的问题
三、医药行业发展遇到的三大政策困境
四、影响中国中医药发展的现实问题综述
第三节 2012年中国医药行业的发展对策
一、实现中国医药强国目标之措施
二、发展医药行业的措施
三、医药企业选择技术创新模式的建议
第三章 2012年全球otc行业市场行业发展状况分析
第一节 2012年国际otc药品市场的总体概况
一、otc市场是全球医药业发展的重要领域
二、世界otc市场的发展回顾
三、国际非处方药转换市场的简析
四、亚太地区非处方药市场的发展概况
第二节 2012年全球otc行业市场竞争格局分析
第三节 2013-2018年全球otc市场展望分析
一、处方药向otc转换
二、dtc营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第四章 2012年世界主要国家otc行业运行情况分析
第一节 美国
一、美国医药行业发展现状分析
二、美国otc药物市场持续上涨的概况
三、美国otc药企广告支出增长边际利润下降
四、美国fda批准用于减肥的非处方药
第二节 日本
一、日本医药行业的总体回顾
二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围
三、日本非处方药市场的发展稳定
四、日本otc市场的发展存在着矛盾
第三节 欧洲
一、欧洲otc经销业的发展将发生改变
二、英国政府将放宽对非处方药品的管理
三、法国政府鼓励非处方药市场的发展
第五章 2012年中国otc药品市场发展动态分析
第一节 2012年中国otc药品市场的发展概况
一、otc市场的发展综述
二、中国非处方药市场的发展扩容
三、otc市场经营模式的分类综述
四、医药otc三级市场操作模式简析
第二节 2012年非处方药市场的消费者行为简析
一、otc消费者市场的内容
二、影响otc购买者行为的主要因素
2013-2018 China otc pharmaceutical industry analysis and forecast future trends
三、otc消费者的决策
四、otc药品的购买过程
第三节 2012年otc药品市场沟通组合以及其意义
一、otc药品市场的沟通过程
二、otc药品市场沟通组合
三、市场沟通的构成要素
四、otc药品市场沟通的意义
五、确定沟通和促销组合须考虑的因素
六、otc药品有效市场沟通的任务与步骤
第四节 2012年中国otc药品市场发展存在的问题及对策
一、中国otc市场的发展缺乏领导品牌
二、otc药品的包装成为医药市场竞争的盲点
三、非处方药品市场发展的七大策略
四、多层次资本市场的发展可以从otc入手
五、药品陈列成为otc市场创造最大利润的有效途径
第六章 2012年中国otc药品的市场营销战略研究
第一节 otc药品营销概况
一、otc市场营销管理是药企推广市场的关键
二、otc药品已经向保健品营销方式发展
三、otc医药营销模式的变革以及创新的综述
四、otc药品和保健品现行销售模式的思考
第二节 2012年otc营销调研浅析
一、市场调研与营销调研的含义
二、营销调研的作用及意义
三、otc营销调研的范围
第三节 2012年otc药品市场终端模式与营销策略的对比
一、otc市场终端概述
二、药店市场终端及营销策略
三、医院市场终端及营销策略
四、otc市场终端模式展望
第四节 2012年otc市场营销存在的问题及对策
一、otc药品市场营销存在的五个陷阱
二、otc营销面临的四大软肋
三、有效性成为otc营销发展的硬伤
四、otc市场营销应以拉动为主推动为辅
五、走出otc终端带金销售泥潭的建议
六、医药企业otc市场未来营销的发展道路
第五节 2012年otc药品市场营销的挑战及趋势
一、零售终端连锁化的趋势给otc终端营销带来新的挑战
二、otc药品市场营销的十大趋势
三、情感营销是otc药品市场营销的新理念
第七章 2012年中国otc药品研究开发分析
第一节 全球医药研发渐移中国
第二节 2012年国内医药研发动态
一、肝病新药在我国研制成功
二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产
三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络
四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景
2013-2018年中國otc藥品行業發展剖析及未來發展趨勢預測報告
五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
第三节 2012年中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、otc原研药诞生流程
二、otc研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发otc市场
第四节 2012年ot江中药业股份有限公司新产品上市一般特点与规律
一、中国本土otc产业新产品上市特点
二、中国ot江中药业股份有限公司新产品上市规律
第五节 2012年药品市场的专利分析
一、中药企业知识产权能力建设待加强
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程
三、全球有35种药品专利到期
四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会
第八章 2012年中国感冒药市场运行形势分析
第一节 2012年中国感冒药市场的分析
一、中国国感冒药市场的概况
二、国内感冒药市场的总体简析
三、otc感冒药市场的发展
四、知名品牌主宰着感冒药市场
五、中国感冒药市场的销售概况
第二节 2012年感冒药细分市场的发展分析
一、中成药及西药在感冒药市场上的发展
二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导
三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好
四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图
第三节 2012年中国感冒药报刊广告市场竞争简析
一、感冒药报刊广告月度投放走势清晰
二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落
三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓
四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰
第四节 2012年中国感冒药市场的发展对策
一、感冒药非处方药市场的导入策略
二、感冒药市场发展不易过度细分
三、感冒药市场发展的对策
第五节 2013-2018年感冒药市场的发展前景
一、全球otc类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长
二、感冒药市场的发展趋势
三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律
第九章 2012年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2012年国际维生素产业的发展
一、世界维生素市场发展的回顾
二、世界维生素市场的发展概况
三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型
第二节 2012年中国维生素市场的分析
一、维生素的概述及分类
二、中国维生素市场的发展概况
三、维生素市场的发展速度迅猛
四、中国维生素类药物的出口形势简析
2013-2018 nián zhōngguó otc yàopǐn hángyè fāzhǎn pōuxī jí wèilái fāzhǎn qūshì yùcè bàogào
五、2012年份维生素类重点产品的发展
第三节 2012年中国维生素主要热点品种的市场
一、中国维生素a市场的价格下降
二、维生素c制造业的核心竞争力综述
三、中国维c出口价格上涨的原因
四、中国维生素c出口稳步增长还需防危机
五、中国维生素e市场的浅析
第四节 2012年中国复合维生素市场分析
一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟
二、中国复合维生素市场的竞争格局简析
三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况
四、复合维生素将发展成为市场的主流产品
第五章 2013-2018年中国维生素市场的发展趋势分析
一、小品种将是维生素产业的发展方向
二、中国维生素市场的发展前景
第十章 2012年中国胃肠用药市场运行走势分析
第一节 2012年中国胃肠用药市场的总体概况
一、世界胃肠道用药市场的回顾
二、胃肠道用药发展的概况
三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述
四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火
第二节 2012年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析
一、市场竞争加剧
二、华北东北崛起
三、中药勇担主角
四、卖点以陈述为主
第三节 2012年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场
一、胃肠用药零售的市场特点
二、重点品种分析
第四节 2012年中国抗消化性溃疡药物市场分析
一、消化性溃疡药市场的总体概况
二、国内抗消化性溃疡药物的研发动态
三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述
四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析
第五节 2013-2018年中国胃肠用药市场的发展对策及前景
一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先
二、胃肠病用药的发展前景广阔
三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大
第十一章 2012年中国解热镇痛药市场发展局势分析
第一节 2012年中国解热镇痛药的总体概况
一、中国解热镇痛药市场的回顾
二、国内解热镇痛药市场的优势显现
三、解热镇痛药市场的产销分析
2013-2018中国OTC医薬品業界分析および予測将来の動向
四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述
第二节 2012年解热镇痛药细分品种的分析
一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况
二、国内阿司匹林市场出口保持稳定价格略有下降
三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态
四、布洛芬市场的总体分析
五、萘普生原料药的潜力有待挖掘
第三节 2013-2018年中国解热镇痛药市场的发展趋势
一、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额
二、美国解热镇痛药市场的发展趋势
三、中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景
四、疼痛类用药期盼着社区发展的春天
第十二章 2012年中国其他otc药品的市场监测分析
第一节 妇科外用药
一、妇科炎症用药市场的现状透析
二、妇科炎症用药市场细分逐渐明显
三、2012年中国妇科用药市场的现况
第二节 皮肤外用药
一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位
二、皮肤科外用药市场的综述
三、中国皮肤外用药市场的规模冲破60亿
四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和
第三节 咽喉用药
一、咽喉用药市场的整体概况
二、中国咽喉口腔用药零售市场简析
三、2012年国内咽喉产品的零售市场
四、2012年中国咽喉疾病用药报刊广告市场分析
五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路
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