地铁广告是指经有关地铁运营部门批准的，在一切地铁设施、交通工具上，包括地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外，发布的所有静态、动态形式的广告。户外广告近年来的广告额一直呈现上升之势，地铁广告属于户外广告，有着不同于其他媒体的特性和独特的发展空间。户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，户外广告的迅速发展必然带动地铁广告。而日新月异的地铁交通发展，对在户外广告发布上尝到甜头的人们怎么可能放弃这么大***个媒体蛋糕呢？地铁作为户外广告的***个重头，必然也影响着户外广告。
地铁作为***个现代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性，其优势是非常明显的。然而，一方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意不足。从广告主的角度看，相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。从广告公司的角度看，主观上国内广告公司入门门槛低，数量多，水平参差不齐，很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究，自然也就无法为客户进行广告投放了；客观上地铁作为***个新兴媒体，其发展过程比较短，国内广告公司在这方面积累的经验不多。从地铁媒体自身经营来看，从注重技术到开始关注营销，同样是新手上路。由于地铁运营管理的特殊性，月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试，造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见，认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。作为更加直接的表现，地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化环境，很好地点缀站台点缀车厢。另一方面，由于地铁环境作为***个相对封闭的空间，乘客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起乘客的逆反、批判心理。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球地铁广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2012-2013年全球广告经营状况
二、2012年世界广告业排名状况分析
三、2013年世界广告业发展状况
第二节 世界地铁广告行业市场情况
一、2012年世界地铁广告产业发展现状
二、2013年国际地铁广告产业发展态势
三、2013年国际地铁广告市场需求分析
四、2013年全球地铁广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区地铁广告行业发展状况
一、2012-2013年美国地铁广告行业发展分析
二、2012-2013年欧洲地铁广告行业发展分析
三、2012-2013年日本地铁广告行业发展分析
四、2012-2013年韩国地铁广告行业发展分析
第二章 我国地铁广告行业发展现状
第一节 中国地铁广告行业发展概述
一、中国地铁广告发展历程
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-07/DiTieGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html
二、中国地铁广告的产品类别
三、中国的地铁广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下地铁广告的优势
第二节 我国地铁广告行业发展状况
一、2012年中国地铁广告行业发展回顾
二、2012年地铁广告行业发展情况分析
三、2012年我国地铁广告市场特点分析
四、2013年我国地铁广告市场发展分析
第三节 中国地铁广告行业供需分析
一、2012年中国地铁广告市场供给总量分析
二、2012年中国地铁广告市场供给结构分析
三、2013年中国地铁广告市场需求总量分析
四、2013年中国地铁广告市场需求结构分析
五、2013年中国地铁广告市场供需平衡分析
第三章 中国地铁广告受众及投放分析
第一节 地铁广告的投放原因及特点
一、投放地铁广告的原因
二、地铁广告在广告媒体中的地位
三、地铁广告接受度情况分析
四、制约地铁广告发展的瓶颈
第二节 地铁广告受众分析
一、受众接触地铁广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响地铁广告投放的要素分析
一、影响地铁广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高地铁广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第四章 地铁广告主要形式发展分析
第一节 车载电视
一、车载电视的介绍
二、车载电视广告的优势
三、车载电视广告的关注度
四、2012-2013年车载电视广告发展分析
第二节 站台pis
一、站台pis的介绍
二、站台pis广告的优势
三、站台pis广告的关注度
四、2012-2013年站台pis发展分析
第三节 地铁led数字媒体
一、地铁led数字媒体的介绍
2013-2018 China subway advertising market assessment and analysis of investment trends reports
二、地铁led数字媒体广告的优势
三、地铁led数字媒体广告的关注度
四、2012-2013年地铁led数字媒体发展分析
第四节 车厢内海报
一、车厢内海报的介绍
二、车厢内海报广告的优势
三、车厢内海报广告的关注度
四、2012-2013年车厢内海报广告发展分析
第五节 灯箱广告发展分析
一、灯箱广告的介绍
二、灯箱广告的优势
三、灯箱广告的关注度
四、2012-2013年灯箱广告发展分析
第五章 中国地铁广告行业区域市场分析
第一节 2013年华北地区地铁广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第二节 2013年东北地区地铁广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第三节 2013年华东地区地铁广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第四节 2013年华南地区地铁广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第五节 2013年华中地区地铁广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
2013-2018年中國地鐵廣告市場評估與投資發展趨勢分析報告
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第六节 2013年西南地区地铁广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第七节 2013年西北地区地铁广告行业分析
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测
第六章 地铁广告行业投资与发展前景分析
第一节 2013年上半年地铁广告行业投资情况分析
一、2013年上半年总体投资结构
二、2013年上半年投资规模情况
三、2013年上半年投资增速情况
四、2013年上半年分行业投资分析
五、2013年上半年分地区投资分析
第二节 地铁广告行业投资机会分析
一、地铁广告投资项目分析
二、可以投资的地铁广告模式
三、2013年地铁广告投资机会
四、2013年地铁广告细分行业投资机会
五、2013年地铁广告投资新方向
第三节 地铁广告行业发展前景分析
一、地铁广告市场发展前景分析
二、我国地铁广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下地铁广告市场的发展前景
四、2013-2018年地铁广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 地铁广告行业竞争格局分析
第一节 地铁广告行业集中度分析
一、地铁广告市场集中度分析
二、地铁广告企业集中度分析
三、地铁广告区域集中度分析
第二节 地铁广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
2013-2018 nián zhōngguó dìtiě guǎnggào shìchǎng pínggū yǔ tóuzī fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 地铁广告行业竞争格局分析
一、2012年地铁广告行业竞争分析
二、2012年中外地铁广告产品竞争分析
三、2012-2013年国内外地铁广告竞争分析
四、2012-2013年我国地铁广告市场竞争分析
五、2012-2013年我国地铁广告市场集中度分析
六、2013-2018年国内主要地铁广告企业动向
第八章 2013-2018年中国地铁广告行业发展形势分析
第一节 地铁广告行业发展概况
一、地铁广告行业发展特点分析
二、地铁广告行业投资现状分析
三、地铁广告行业总产值分析
四、地铁广告行业技术发展分析
第二节 2012-2013年地铁广告行业市场情况分析
一、地铁广告行业市场发展分析
二、地铁广告市场存在的问题
三、地铁广告市场规模分析
第三节 2012-2013年地铁广告供需状况分析
一、地铁广告供给分析
二、地铁广告需求分析
三、地铁广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第九章 中国地铁广告行业整体运行指标分析
第一节 2013年中国地铁广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2013年中国地铁广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2013年年中国地铁广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 地铁广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2012-2013年地铁广告成本价格走势
二、2012-2013年地铁广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2012-2013年地铁广告行业价格走势
投資動向報告書の2013年から2018年の中国の地下鉄の広告市場の評価と分析
二、2012-2013年地铁广告行业营业收入情况
三、2012-2013年地铁广告行业毛利率情况
四、2012-2013年地铁广告行业赢利能力
五、2012-2013年地铁广告行业赢利水平
六、2013-2018年地铁广告行业赢利预测
第十一章 地铁广告行业盈利能力分析
第一节 2013年中国地铁广告行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2013年中国地铁广告行业销售利润率
一、销售利润率分析
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2013年中国地铁广告行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2013年中国地铁广告行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
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