报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，多数情况下“扎堆”出现，并按行业划分开，以便于读者查找。分类广告具有篇幅短、收费低廉、方便快捷等特点，由于国外媒体对分类广告的开发比较早，目前发展得也比较成熟。根据实力媒体1998年的统计数据，美国报纸的分类广告面积约占报纸广告总面积的50%以上，收入大约占报纸广告总收入的40%，而一般美国报纸的广告收入为报社全部收入的75%左右，可见报社总收入的30%来自分类广告，对报业经营者来说，这是一笔不容忽视的资金来源。又据北美报业协会（NAA）2000年度的报告显示，美国55%的成人读者浏览报纸的分类广告。这说明在国外，尤其是美国这个世界上传媒业高度发达的国家，报纸的分类广告经营已经相当成熟，并且得到了多数读者的接受。
分类广告在美国这样的经济发达国家发展的如此成熟，固然与其媒体产业高度发达的大环境有关，但更为重要的是国外的媒体充分挖掘了分类广告的各种功能。分类广告和工商广告不同的是，工商广告一般情况下是读者被动阅读，而分类广告大多是读者主动阅读，因此只要能够抓住读者的读报心理，提供相应的服务“投其所好”，分类广告的发展前景是巨大的。国外的分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息，对读者的亲和力较大，因而能被读者广泛接受，而读者的认可也正是报纸分类广告能够存在的重要支柱。
我国报业市场自从引入市场机制后，竞争日趋激烈。在激烈的竞争环境下，一些报纸为了长远发展，也学习国外媒体的经验，大力开展分类广告业务，以扩大报纸广告收入的来源渠道。但总的来说，由于受到多种因素的制约，我国分类广告的发展无论在广告总规模还是在报纸广告收入中所占的比例方面都和发达国家相距甚远。
虽然我国分类广告市场的开发程度很小，但发展空间却很广阔。一方面，我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”，分类广告的内容变得更加丰富，版面安排也更加合理、美观，呈现出不断进步的趋势；另一方面，各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上，对分类广告的重视程度并不高，而随着媒体产业竞争的程度逐渐加深，在工商广告市场竞争惨烈，市场潜力渐少情况下，各大报纸必将把目光转向开发与抢夺分类广告领域。这些因素都为报纸分类广告的发展提供了机遇。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球报纸分类广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2011-2014年全球广告经营状况
二、2014年世界广告业排名状况分析
三、2014年世界广告业发展状况
第二节 世界报纸分类广告行业市场情况
一、2014年世界报纸分类广告产业发展现状
二、2014年国际报纸分类广告产业发展态势
三、2014年国际报纸分类广告市场需求分析
四、2014年全球报纸分类广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区报纸分类广告行业发展状况
一、2011-2014年美国报纸分类广告行业发展分析
二、2011-2014年欧洲报纸分类广告行业发展分析
三、2011-2014年日本报纸分类广告行业发展分析
四、2011-2014年韩国报纸分类广告行业发展分析
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第二章 我国报纸分类广告行业发展现状
第一节 中国报纸分类广告行业发展概述
一、中国报纸分类广告发展历程
二、中国报纸分类广告的产品类别
三、中国的报纸分类广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下报纸分类广告的优势
第二节 我国报纸分类广告行业发展状况
一、2014年中国报纸分类广告行业发展回顾
二、2014年报纸分类广告行业发展情况分析
三、2014年我国报纸分类广告市场特点分析
四、2014年我国报纸分类广告市场发展分析
第三节 中国报纸分类广告行业供需分析
一、2014年中国报纸分类广告市场供给总量分析
二、2014年中国报纸分类广告市场供给结构分析
三、2014年中国报纸分类广告市场需求总量分析
四、2014年中国报纸分类广告市场需求结构分析
五、2014年中国报纸分类广告市场供需平衡分析
第三章 中国报纸分类广告受众及投放分析
第一节 报纸分类广告的投放原因及特点
一、投放报纸分类广告的原因
二、报纸分类广告在广告媒体中的地位
三、报纸分类广告接受度情况分析
四、制约报纸分类广告发展的瓶颈
第二节 报纸分类广告受众分析
一、受众接触报纸分类广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响报纸分类广告投放的要素分析
一、影响报纸分类广告投放宏观因素分析
二、创意是吸引受众的最重要的要素
三、媒体组合能提高报纸分类广告可信度
四、消费热点决定记忆程度
第四章 报纸分类广告主要形式发展分析
第一节 文案广告市场分析
一、文案广告的介绍
二、文案广告的优势
三、文案广告的关注度
四、2011-2014年文案广告发展分析
第二节 插图广告市场分析
一、插图广告的介绍
二、插图广告告的优势
2013-2018 Chinese newspaper classified advertising market research and analysis and future outlook report
三、插图广告的关注度
四、2011-2014年插图广告发展分析
第三节 摄影广告发展分析
一、摄影广告的介绍
二、摄影广告的优势
三、摄影广告的关注度
四、2011-2014年摄影广告发展分析
第四节 装饰广告发展分析
一、装饰广告的介绍
二、装饰广告的优势
三、装饰广告的关注度
四、2011-2014年装饰广告发展分析
第五节 构成形式广告发展分析
一、构成形式广告的介绍
二、构成形式广告的优势
三、构成形式广告的关注度
四、2011-2014年构成形式广告发展分析
第五章 中国报纸分类广告主分析
第一节 我国报纸分类广告主分布情况
一、2011-2014年报纸分类广告主数量情况分析
二、2011-2014年报纸分类广告主投放费用分析
三、2011-2014年报纸分类广告主区域分布情况
第二节 细分行业报纸分类广告投放分析
一、2011-2014年交通汽车类广告主报纸分类广告投放分析
二、2011-2014年it产品类广告主报纸分类广告投放分析
三、2011-2014年房产类广告主报纸分类广告投放分析
四、2011-2014年网络服务类广告主报纸分类广告投放分析
五、2011-2014年通讯服务类广告主报纸分类广告投放分析
第六章 中国报纸分类广告行业区域市场分析
第一节 2014年华北地区报纸分类广告行业分析
一、2011-2014年行业发展现状分析
二、2011-2014年市场规模情况分析
三、2014-2019年市场需求情况分析
四、2014-2019年行业发展前景预测
五、2014-2019年行业投资风险预测
第二节 2014年东北地区报纸分类广告行业分析
一、2011-2014年行业发展现状分析
二、2011-2014年市场规模情况分析
三、2014-2019年市场需求情况分析
四、2014-2019年行业发展前景预测
五、2014-2019年行业投资风险预测
2013-2018年中國報紙分類廣告市場研究分析及未來前景預測報告
第三节 2014年华东地区报纸分类广告行业分析
一、2011-2014年行业发展现状分析
二、2011-2014年市场规模情况分析
三、2014-2019年市场需求情况分析
四、2014-2019年行业发展前景预测
五、2014-2019年行业投资风险预测
第四节 2014年华南地区报纸分类广告行业分析
一、2011-2014年行业发展现状分析
二、2011-2014年市场规模情况分析
三、2014-2019年市场需求情况分析
四、2014-2019年行业发展前景预测
五、2014-2019年行业投资风险预测
第五节 2014年华中地区报纸分类广告行业分析
一、2011-2014年行业发展现状分析
二、2011-2014年市场规模情况分析
三、2014-2019年市场需求情况分析
四、2014-2019年行业发展前景预测
五、2014-2019年行业投资风险预测
第六节 2014年西南地区报纸分类广告行业分析
一、2011-2014年行业发展现状分析
二、2011-2014年市场规模情况分析
三、2014-2019年市场需求情况分析
四、2014-2019年行业发展前景预测
五、2014-2019年行业投资风险预测
第七节 2014年西北地区报纸分类广告行业分析
一、2011-2014年行业发展现状分析
二、2011-2014年市场规模情况分析
三、2014-2019年市场需求情况分析
四、2014-2019年行业发展前景预测
五、2014-2019年行业投资风险预测
第七章 报纸分类广告行业投资与发展前景分析
第一节 2014年上半年报纸分类广告行业投资情况分析
一、2014年上半年总体投资结构
二、2014年上半年投资规模情况
三、2014年上半年投资增速情况
四、2014年上半年分行业投资分析
五、2014年上半年分地区投资分析
第二节 报纸分类广告行业投资机会分析
一、报纸分类广告投资项目分析
二、可以投资的报纸分类广告模式
三、2014年报纸分类广告投资机会
2013-2018 nián zhōngguó bàozhǐ fēnlèi guǎnggào shìchǎng yánjiū fēnxī jí wèilái qiánjǐng yùcè bàogào
四、2014年报纸分类广告细分行业投资机会
五、2014年报纸分类广告投资新方向
第三节 报纸分类广告行业发展前景分析
一、报纸分类广告市场发展前景分析
二、我国报纸分类广告市场蕴藏的商机
三、媒体竞合下报纸分类广告市场的发展前景
四、2014-2019年报纸分类广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第八章 报纸分类广告行业竞争格局分析
第一节 报纸分类广告行业集中度分析
一、报纸分类广告市场集中度分析
二、报纸分类广告企业集中度分析
三、报纸分类广告区域集中度分析
第二节 报纸分类广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 报纸分类广告行业竞争格局分析
一、2014年报纸分类广告行业竞争分析
二、2014年中外报纸分类广告产品竞争分析
三、2011-2014年国内外报纸分类广告竞争分析
四、2011-2014年我国报纸分类广告市场竞争分析
五、2011-2014年我国报纸分类广告市场集中度分析
六、2014-2019年国内主要报纸分类广告企业动向
第九章 2014-2019年中国报纸分类广告行业发展形势分析
第一节 报纸分类广告行业发展概况
一、报纸分类广告行业发展特点分析
二、报纸分类广告行业投资现状分析
三、报纸分类广告行业总产值分析
四、报纸分类广告行业技术发展分析
第二节 2011-2014年报纸分类广告行业市场情况分析
一、报纸分类广告行业市场发展分析
二、报纸分类广告市场存在的问题
三、报纸分类广告市场规模分析
第三节 2011-2014年报纸分类广告供需状况分析
2013-2018中国新聞クラシファイド広告市場調査と分析と将来展望レポート
一、报纸分类广告供给分析
二、报纸分类广告需求分析
三、报纸分类广告市场供需状况分析
第三部分 赢利水平与企业分析
第十章 中国报纸分类广告行业整体运行指标分析
第一节 2014年中国报纸分类广告行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2014年中国报纸分类广告行业产销分析
一、行业生产情况总体分析
二、行业销售收入总体分析
第三节 2014年年中国报纸分类广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十一章 报纸分类广告行业赢利水平分析
第一节 成本分析
一、2011-2014年报纸分类广告成本价格走势
二、2011-2014年报纸分类广告行业人工成本分析
第二节 盈利水平分析
一、2011-2014年报纸分类广告行业价格走势
二、2011-2014年报纸分类广告行业营业收入情况
三、2011-2014年报纸分类广告行业毛利率情况
京公网安备 11010802027459号