中国微波炉市场调查分析与未来发展趋势预测报告（2013-2018年）
- 名 称：中国微波炉市场调查分析与未来发展趋势预测报告（2013-2018年）
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内容介绍：
| 微波炉行业已经处于产品生命周期中的发展期后期。其最鲜明的***个市场特征就是集中度极高，格兰仕、LG、美的这***家的市场占有率就达到了***%以上。我国的微波炉产业近些年发展很成熟也很稳定。在稳定中稳步前进，一些企业也在努力通过创新改变微波炉功能单一的特点，同时也希望改变价格取胜的方式。 |
| 近年来，国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之电子商务市场的蓬勃发展，都在不同程度影响着传统家电渠道的销售，与**年相比，微波炉行业**年以来一直呈现下跌态势。在中国市场，微波炉产业面临着严峻的形势，**年微波炉市场零售量约为***万台，同比下降***%，市场规模为67.2 亿元，同比下降***%.据测算，**年，微波炉市场零售量约为***万台，同比下降***%，市场规模为***亿元，同比将下降 ***%.而在市场低迷期，各微波炉制造商加紧了对新技术的开发与运用，并在如火如荼的推进微波炉产业的转型升级。 |
| 近年来，厨卫家电行业的市场竞争一直很激烈，主要围绕产品高端化、技术创新、渠道模式等方面发展。在高端化的背景下，厨卫家电已经呈现出稳中有变的市场格局，随着整体经济形势的低迷，厨卫家电行业品牌集中度将进一步提高。微波炉在行业大背景下也只有顺应形势发展，不断的创新提升才能在竞争中保持不败。国内微波炉行业过去***多年的竞争基本只局限在 “价格战”，这种做法使得外资巨头被挤出了中国市场，美的和格兰仕两大寡头垄断了截至**中国***%以上的微波炉市场。但残酷商战也留下了严重的副作用，微波炉在消费者心目中的价值定位被迅速拉低，***台微波炉只值三五百元已经成为多数消费者的共识，这类产品占据了销量中很大的一部分。业内人士说，而这个心理价位实际就是微波炉的成本生死线，这导致的直接后果就是整个中国微波炉行业多年来都在一门心思地寻找压缩成本的途径，在产品和技术的创新上则发展缓慢。 |
| **年，微波炉产品频繁的与“云智能”、“太阳能”、“手机远程控制”等词汇连接在一起，业内分析人士称，近几年微波炉市场的竞争转向新技术的开发与应用，市场竞争或将更加激烈。我国微波炉产业未来的发展，必须通过完善功能和要素，适应消费者新的生活方式，满足消费者的生活需求，推动产业升级。整体化、智能化、个性化、时尚化是厨房电器的发展趋势。微波炉产业还隐藏着***个更为庞大的微波炉行业全价值链空间，包括食材、食品、器具、服务，立足微波炉制造链，协同上下游的食品链、加工链、服务链，这将是***个从百亿级市场向千亿级市场，甚至万亿级市场的持续升级。 |
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第一部分 行业运行现状 |
第一章 微波炉行业概述 |
第一节 微波炉概述 |
| 一、微波炉的概念 |
| 二、微波炉的发明及发展 |
| 三、微波炉工作原理 |
| 四、微波加热原理 |
| 五、基本构造 |
| 六、微波炉与光波炉的比较 |
第二节 微波炉行业特性 |
| 一、微波炉行业赢利特性 |
| 二、微波炉行业成长性分析 |
| 三、微波炉行业进入壁垒分析 |
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第二章 微波炉行业发展环境分析 |
第一节 宏观经济环境分析 |
| 一、中国经济发展形势分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-06/WeiBoLuDiaoYanBaoGao.html |
| 二、我国经济增长情况 |
| 三、我国外贸结构深入调整 |
| 四、我国投资情况分析 |
| 五、我国消费情况分析 |
| 六、我国工业增长情况分析 |
| 七、我国国民cpi增长情况分析 |
| 八、国民经济预测 |
| 九、国际经济环境 |
第二节 我国家电市场发展分析 |
| 一、家电行业告别高速增长 |
| 二、家电企业转型应对市场竞争 |
| 三、传统家电企业为何纷纷转型 |
| 四、家电行业回暖 |
| 五、家电行业发展趋势 |
第三节 厨电市场发展分析 |
| 一、厨电行业现状 |
| 二、厨房高端化加速市场洗牌 |
| 三、整体厨房才是厨电的未来 |
| 四、厨电行业景气度将获得提升 |
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第三章 我国微波炉市场现状分析 |
第一节 微波炉行业各地区产量分析 |
| 一、2010年微波炉产量分析 |
| 二、2011年微波炉产量分析 |
| 三、2012年微波炉产量分析 |
| 四、2013年我国部分地区微波炉产量统计 |
| 五、2008-2012年我国微波炉产量增长情况分析 |
第二节 微波炉市场情况分析 |
| 一、微波炉销售情况分析 |
| 二、微波炉主要品牌市场情况分析 |
| 三、微波炉市场价格分析 |
第三节 微波炉行业运行情况分析 |
| 一、格兰仕式的战略 |
| 二、美的式的战略 |
| 四、微波炉产业升级 |
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第四章 国际家电市场发展现状分析 |
第一节 国际市场微波炉发展概况分析 |
| 一、国际小家电品牌 |
| 二、国际微波炉市场 |
| Chinese microwave oven market research analysis and forecasting future trends report ( 2013-2018 ) |
| 三、东南亚市场分析 |
第二节 我国家电企业面临国外市场状况 |
| 一、开拓新兴市场，家电企业多举措应对出口寒流 |
| 二、欧美需求差异化明显，我国家电出口进退有谋 |
| 三、出口回暖难振家电业绩 |
第三节 我国家电企业应对国外市场策略分析 |
| 一、百特电器走向国际市场战略 |
| 二、2013年苏泊尔外销情况分析 |
| 三、家电企业抵抗外销风险策略 |
| 四、2013年长虹彩电内外销情况分析 |
第四节 主要国家家电市场情况分析 |
| 一、欧美家电市场 |
| 二、新兴市场 |
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第五章 我国微波炉进出口分析 |
第一节 我国微波炉进出口数据分析 |
| 一、2011年我国微波炉出口情况分析 |
| 二、2012年微波炉出口品牌情况 |
第二节 我国微波炉进出口地区分析 |
| 一、微波炉主产地-顺德的出口情况 |
| 二、主要出口目的地分析 |
第三节 我国微波炉出口趋势分析 |
| 一、出口目标市场分析 |
| 二、出口景气指数分析 |
| 三、家电行业出口策略分析 |
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第二部分 市场发展分析 |
第六章 微波炉相关行业发展分析 |
第一节 燃气灶市场分析 |
| 一、我国燃具行业标准体系现状与对策 |
| 二、2012年我国燃气灶的产量情况 |
第二节 电饭锅市场分析 |
| 一、电饭锅市场的发展 |
| 二、我国电饭锅市场的竞争格局 |
| 三、我国电饭锅产量和地区布局分析 |
第三节 电磁炉行业分析 |
| 一、电磁炉行业现状 |
| 二、电磁炉的市场趋势 |
第四节 电烤箱市场分析 |
| 一、我国电烤箱的产量分析 |
| 二、我国电烤箱的销售情况分析 |
| 中國微波爐市場調查分析與未來發展趨勢預測報告（2013-2018年） |
第五节 小家电市场分析 |
| 一、小家电市场现状分析 |
| 二、小家电的未来发展 |
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第七章 家电行业分析 |
第一节 我国家电行业现状分析 |
| 一、2012年家电行业状况 |
| 二、2013年家电行业情况 |
| 三、大家电与小家电情况对比 |
第二节 我国家电行业趋势分析 |
| 一、家电行业产业结构升级 |
| 二、小家电行业细分与创新 |
| 三、高耗能家电退市 |
| 四、黑电企业向白电进军 |
| 五、中国家电业转型 |
| 六、中国家电业发展动力 |
第三节 2012年家电出口情况分析 |
| 一、2012年家电出口整体情况分析 |
| 二、2012年中山市家电出口情况 |
| 三、2012年湛江地区家电出口情况 |
| 四、2013年宁波小家电出口情况 |
第四节 中国家电企业发展策略 |
| 一、中国家电品牌国际化机会 |
| 二、中国家电外销型企业转型之路 |
| 三、中国家电全球化战略 |
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第八章 家电业营销策略分析 |
第一节 中国家电行业营销现状 |
| 一、错将本土比较优势当作核心竞争力 |
| 二、过分强调成则为王败则为寇 |
| 三、家电多种渠道模式并存 |
| 四、家电业透支市场 |
第二节 中国家电产品销售模式 |
| 一、家电传统零售模式现状 |
| 二、传统家电营销模式未来 |
| 三、家电销售新模式 |
| 四、农村家电的销售模式 |
第三节 家电营销的策略 |
| 一、准确掌握顾客需求 |
| 二、敏捷的产品开发设计能力 |
| 三、柔性化的制造能力 |
| zhōngguó wéibōlú shìchǎng tiáo chá fēnxī yǔ wèilái fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2013-2018 nián) |
| 四、快速反应的供应链 |
第四节 如何创新家电销售行业营销模式 |
| 一、营销模式的含义 |
| 二、我国家电行业主要营销模式分析 |
| 三、家电销售行业营销模式的创新 |
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第九章 我国厨电行业分析 |
第一节 我国厨电行业现状分析 |
| 一、我国厨电行业现状 |
| 二、我国厨电业的市场空间 |
| 三、我国厨电业企业的战略 |
| 四、近年来厨电的发展历程 |
| 五、近年厨电行业的发展策略分析 |
第二节 我国厨电行业发展趋势分析 |
| 一、厨电行业发展“四化”趋势分析 |
| 二、厨电行业发展“产业集中化”趋势 |
| 三、未来厨电行业主流产品 |
| 四、厨电业的新策略 |
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第十章 厨具市场分析 |
第一节 我国厨具的发展概况 |
第二节 我国炊具行业的现状分析 |
第三节 国际炊具市场现状 |
第四节 我国厨具业的发展潜力及趋势 |
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第十一章 微波炉原材料市场分析 |
第一节 塑料市场分析 |
| 一、2010-2012年我国塑料市场现状分析 |
| 二、塑料制品产量、产值分析 |
| 三、塑料市场发展趋势分析 |
第二节 金属制品市场分析 |
| 一、钢铁市场分析 |
| 二、铜铝市场分析 |
| 三、金属制品行业发展趋势分析 |
第三节 能源行业分析 |
| 一、电力行业分析 |
| 二、我国电力行业的发展趋势 |
| 三、2013年中国电力供需形势预测 |
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第三部分 市场竞争分析 |
第十二章 微波炉行业竞争分析 |
第一节 微波炉市场竞争格局 |
| 一、微波炉市场格局演变 |
| 中国の電子レンジ市場調査分析と予測将来動向レポート（ 2013年から2018年） |
| 二、以行业巨头为主导的市场格局 |
| 三、行业杂牌的生机 |
| 四、国际化竞争 |
第二节 价格竞争 |
第三节 市场竞争 |
| 一、市售量对比 |
| 二、品牌关注比例 |
第四节 技术竞争 |
| 一、产业升级 |
| 二、企业创新 |
第五节 微波炉企业竞争战略 |
| 一、高端化、保利式竞争策略 |
| 二、让利式、技术创新的竞争 |
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第十三章 微波炉消费者分析 |
第一节 微波炉普及和使用情况分析 |
| 一、微波炉行业普及发展面临瓶颈 |
| 二、微波炉行业的发展机会 |
第二节 微波炉品牌市场析 |
| 一、品牌格局 |
| 二、品牌关注度 |
| 三、品牌走势分析 |
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