电视购物是从美国开始崛起，而早期在美国约有***个购物频道，一直到20世纪**年代末期，才成功的商业化。**年HSN（Home Shopping Network）全世界第***家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生，随即席卷全美。它是指以电视为媒介，集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。具体来说就是指借助电视这样***个平台，通过电视的艺术手段，生动详细地宣传、推销商品，观众可以通过电视屏幕上显示的联系方式进行电视预购、银行转账、电子付费等，卖方将商品通过物流配送达到消费者手中的便捷销售方式。
自从**年美国佛罗里达州创办了世界上第***家电视购物公司之后，电视购物因其强大的利润诱惑力，迅速风靡全球，被人们称为"零售业的第***次革命"。在中国，电视购物行业在经历了**年的爆发和**年前后的整体低谷期后，近年来又走上了逐步复苏的回暖阶段，进入新一轮成长期。数据显示，我国电视购物交易规模正在以夸张的速度逐年增长，在**年时我国电视购物的交易额仅在***亿元，而到了**年、**年、**年的交易量分别是***亿元、***亿元、***亿元，速度增长之快，令人乍舌。由此可以看出我国电视购物市场的发展潜力。
而行业发展迅速的同时，国内的购物电视行业却也存在许多缺陷。截至**，电视购物在美国、韩国等一些国家的经营方式十分科学，相比之下，中国电视购物则缺乏产品研发与创新环节，不能有效地把握产品在市场中的规律。特别是截至**中国的电视购物还没有出台统一的‘节目标准’进行规范，但其朝阳产业的性质是毋庸置疑的。而据相关研究机构的统计，电视购物在美国占到零售市场总额的***%，韩国占到***%，而在我国，截至**仅占到***%。这无疑证明我国的电视购物行业还有很大的发展空间，未来随着电视数字化技术的应用，并结合电视、网站、型录等平面媒体“3合1”的创新，会带来大量新兴购物将会出现商机，这种时尚的数字家庭电视购物新体验，会像美酒佳酿一样，散发出无穷的魅力和迷人的光彩。***个引领潮流的购物行业会越来越兴旺，这里定会成为***片投资的热土，消费的王国。
截至**中国有几乎***亿的观众收看到电视节目，在中国政府拉动内需新政策框架下，电视购物营销对拉动国内消费需求大有可为。从宏观角度来看，拥有广阔市场的中国，具有为稳定世界经济作贡献的底气，因为国内市场有强大的内需潜力可挖掘。应该说，各行各业都希望这是***个机遇，对电视购物行业来说也是如此。而我国的中小企业在国家扩大内需的产业政策下，可以通过新型的电视购物零售业态，在厂商和消费者之间架起诚信的桥梁，同时，也给自己寻找到很好的商机。电视购物行业以其自身特有的优势，作为一种理想的营销渠道，可以使国内中小企业尤其是出口型的企业，逆势而上，获得良好的市场契机。比如华硕通过与翔龙冠宇电视购物的合作，不仅在电视购物上有很大收获，同时还拉动了店铺销售。与此同时，国际知名品牌也相继从中国电视购物市场尝到甜头，不断增加了在该方面的投入力度。电视购物作为现代服务业的一种崭新形态，将与广播购物、报纸杂志购物、网上购物、电话购物等一起构建起我国未来服务业的一道风景。
第一部分 行业发展现状
第一章 电视购物行业发展概况
第一节 电视购物基本情况
一、中国电视购物发展历程
二、电视购物在我国的发展历史
三、电视购物认知风险分析
第二节 无店铺销售发展分析
一、“无店铺销售”的内涵及类型
二、“无店铺销售”兴起及原因分析
三、“无店铺销售”发展的制约因素
四、无店铺媒体购物经营模式分析
第二章 国际电视购物发展分析
第一节 美国电视购物发展分析
一、美国电视购物节目的特点
二、美国电视购物现代化的管理和制作方式
三、美国电视购物节目的主要顾客
四、美国治理电视购物的策略分析
第二节 韩国电视购物发展分析
一、韩国电视购物营销手段
二、韩国电视购物发展态势
三、韩国完善法规助电视购物发展
四、2012年韩国电视购物发展现状
第三节 其他国家电视购物发展分析
一、海外电视购物节目发展规范
二、2012年国外电视购物发展状况
三、美日韩电视购物特点分析
四、日本电视购物有法可依
第三章 中国电视购物市场运行分析
第一节 电视购物行业发展概况
一、电视购物行业发展机遇
二、电视购物产业链的发展分析
三、电视购物产业格局与发展特点
第二节 2012-2013年电视购物市场发展状况
一、2012年电视购物市场规模
二、2012年营销创新对电视购物的影响
三、2013年国内电视购物发展前景
四、2013年电视购物成投诉新热点
五、2013年电视购物标准发展形势
六、电视购物品牌化市场分析
第三节 2013年“十二五”规划对电视购物行业的影响
一、“十二五”规划对中国企业的影响
二、电视购物渠道的优势
三、企业借助电视购物创造商机的策略
四、电视购物的发展商机
五、“十二五”规划下电视购物的发展机遇
第四节 中国电视购物发展存在的问题及对策
一、中国电视购物发展尚初级摸索阶段
二、中国电视购物存在的问题和产生问题的原因
三、广播购物与电视购物的关系
四、行业发展策略
第五节 中国部分地区电视购物市场分析
一、扬州电视购物发展分析
二、中国台湾电视购物频道产业分析
三、北京电视购物走势分析
2012/ 2013 China TV Shopping Market Research and Investment Risk Analysis Report
第四章 中国电视购物消费者分析
第一节 中国电视购物消费者收入水平分析
一、2012-2013年中国人口、人民生活分析
二、2012-2013年消费者收入水平
三、2012-2013年消费者信心指数分析
四、2012-2013年全国各地区居民消费价格指数
第二节 消费者对电视购物的态度分析
一、消费者对电视直销产品认识
二、电视购物公信度调查分析
三、消费者对电视购物的满意度
四、电视购物对消费者的吸引力
第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、电视购物决策的影响因素
第四节 预测未来消费者电视购物趋势
第五章 电视购物主要产品分析
第一节 电视购物产品特征分析
一、电视购物产品的核心分析
二、电视购物产品新特征分析
三、电视购物产品拐点分析
第二节 手机电视购物市场分析
一、2013年手机电视购物发展现状
二、国产手机成电视购物主角
三、国内外手机电视购物分析
四、手机行业企业看好电视购物
五、消费者对手机电视购物的看法
第三节 保险电视直销市场分析
一、保险电视购物发展前景
二、保险电视购物的发展现状
三、保险公司电视购物频道促销分析
四、保险电视直销与监管分析
第四节 奢饰品电视购物市场分析
一、奢侈品电视购物发展前景
二、奢侈品电视购物的发展现状
三、奢侈品电视购物频道促销分析
四、奢侈品电视购物消费者心理分析
第五节 其他电视购物产品分析
一、化妆品电视购物销售途径分析
2012/2013年中國電視購物市場調查研究與投資風險分析報告
二、烟草品牌电视传播突围
第六章 电视购物产业链及平台分析
第一节 电视购物支付分析
一、易宝电视购物电子支付解决方案
二、家付通对电视购物发展的作用
三、支付宝对电视购物发展的作用
第二节 电视购物物流分析
一、2013年我国物流业运行情况及预测
二、2013年中国快递业发展预测
三、电视购物配送的发展分析
四、物流环节制约电视购物发展
第三节 电视购物呼叫中心系统
一、电视购物的呼叫中心发展概况
二、呼叫中心在电视购物行业中的应用
三、电视购物呼叫中心的竞争现状
四、华呼电视购物呼叫中心解决方案
第四节 电视购物广告业
一、媒体差异变量和电视媒体概念
二、电视购物广告的优势与劣势
第七章 电视购物传播媒介分析
第一节 普通电视传媒发展分析
一、2012-2013年电视机产量
二、电视购物对电视媒体影响
三、电视数字化对电视购物的影响
四、未来电视频道的发展趋势
第二节 手机电视行业发展
一、2013年中国手机电视的发展亮点
二、2013年手机电视演绎标准之争
三、2013年手机电视发展中的问题探讨
四、2013-2018年手机电视规模预测
第三节 网络电视行业发展分析
一、2012年iptv发展概况
二、2012年iptv对电视购物的影响
三、2013年一季度iptv市场发展分析
四、2013-2018年iptv产业发展预测
第四节 分析各个传播媒介对电视购物的主要作用
2012/2013 nián zhōngguó diànshì gòuwù shìchǎng tiáo chá yánjiū yǔ tóuzī fēngxiǎn fēnxī bàogào
第二部分 行业竞争格局
第八章 电视购物行业竞争分析
第一节 中国电视购物产业竞争环境分析
一、目前市场上的参与者之间的竞争
二、有威胁的替代行业现状
三、具有进入可能性或进入中的新参与者
四、上游供应商、参与者与下游客户的关系
第二节 网络购物对电视购物的威胁分析
一、网上购物意图影响因素分析
二、网络购物消费者分析
三、部分大城市网上购物人数分析
四、电视购物与网络购物的比较分析
第三节 购物中心对电视购物发展的威胁
一、电视购物与传统商场购物的比较
二、国内购物中心发展存在的问题
三、购物中心发展策略分析
四、新建购物中心的政策
第四节 2012-2013年中国电视购物行业竞争分析及预测
一、2012年电视购物市场竞争情况分析
二、2013年电视购物市场竞争形势分析
三、2012-2013年集中度分析及预测
四、2012-2013年swot分析及预测
五、2012-2013年进入退出状况分析及预测
六、2012-2013年生命周期分析及预测
第五节 分析电视购物行业竞争格局
第九章 电视购物企业竞争策略分析
第一节 电视购物市场竞争策略分析
一、2013年电视购物市场增长潜力分析
二、2013年电视购物主要潜力项目分析
三、现有电视购物竞争策略分析
四、电视购物潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节 电视购物企业竞争策略分析
一、“十二五”规划对电视购物行业竞争格局的影响
二、“十二五”规划电视购物行业竞争格局的变化
三、2013-2018年我国电视购物市场竞争趋势
四、2013-2018年电视购物行业竞争格局展望
五、2013-2018年电视购物行业竞争策略分析
2012/2013中国テレビショッピング市場調査と投資リスク分析レポート
六、2013-2018年电视购物企业竞争策略分析
第十章 国内外重点电视购物企业分析
第一节 美国qvc公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2018年发展战略
第二节 中国台湾东森得易购
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2018年发展战略
第三节 湖南快乐购物责任有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2018年发展战略
第四节 上海东方cj
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2012-2013年经营状况
四、2013-2018年发展战略
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