中国户外广告行业深度研究及未来走势预测报告（2008-2018年）

　　产业现状

　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。**年，我国经济保持了快速平稳的增长，跟随整体的经济发展局势，**年户外广告市场也呈现了较快增长。2012市场整体户外投放量较2011有10-***%的增长。分众、德高、华视传媒等几大户外媒体主的广告收入均同比大幅增长。**年度中国广告营业额突破***亿元人民币，其中户外媒体价格呈现快速增长。**年，我国户外广告产业呈现繁荣景象。同时，信息碎片化的传播时代，我国户外广告产业迎来发展革新关键期，规模化和信息化成为市场主驱动力。**年，面对整体户外广告行业市场需求差异化、企业分散化，专业水平参差不齐的情况，媒体用户投放户外广告显得力不从心。另外，**年户外广告行业高科技因素不断融入，LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV技术等不断问世，进一步推动了户外广告业的繁荣发展，这些新技术都可能成为企业未来的制胜法宝，值得户外广告相关企业密切关注。

　　市场容量

　　户外广告行业在中国的发展已有几**年的历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。尤其是近年来，随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告行业前景看好。20世纪**年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均***%的速度递增。**年，我国户外广告投放总额达***亿元，同比增长***%。**年达到***亿元，同比增长***%。**年达到***亿元，同比增长***%。在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，**年户外电子屏广告市场规模达到***亿元。**年，对于中国户外广告行业来说将是更加充满期待的**年。在互联网时代，传播环境、消费环境都在不断发生变化，相信中国户外广告产业能够审时度势，通过改革创新迎来健康发展。

　　市场格局

　　国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深***个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市近两年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-***%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在***%-***%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在***%，三级城市平均涨幅在***%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在***%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在***%-***%。截至**广大中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体供应商将得以收获***个丰硕未来。

　　前景预测

　　国家“十二五”规划首次明确提出要“促进广告业健康发展”，整个“十二五”期间广告业对国民经济的贡献要由原来基本为零上升到***%。而作为广告业***个重要组成部分的户外广告，在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下便完成了对受众内容的传播和渗透，并深深影响人们的购买行为和价值观。截至**，诸多厂商已从大批量的户外广告投放中获得丰厚回报，户外广告将越来越受到各行业广告主的青睐，其市场规模有望继续快速增长。户外广告在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面一直发挥着难以替代的作用。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。未来**年，预计中国户外广告行业将仍以超过百分之十的增长速度稳定持续发展。

　　面临问题

　　中国户外广告经历了***多年的发展，成绩斐然，但户外广告仍存在一些制约行业发展的问题。**，资源缺乏稳定性，政府监管能力有待提升。户外媒体作为城市环境的重要组成部分，多年来在资源规划中受到政府较大干预，资源缺乏稳定性是行业一直以来都要面对的问题。户外资源设置缺乏规划性，设置盲目，势必导致政府一拨拨的整治，给广告经营者带来了困扰，同时也使广告主对投放户外广告的安全性、稳定性产生置疑，长此以往对行业的发展极其不利。**，媒体监测体系不完善，媒体价值评估过于主观化。户外广告一直缺少***套行业及客户都能认可的科学有效的监测系统。客户抱怨户外广告CPM、CPRP、到达率、频次等数据不易得也不可信。**，媒体创意、媒体品质有待提升。在媒体研发、技术革新、媒体创意方面，中国户外广告较欧美及日韩等国家还有较大差距，一直处于模仿跟随阶段。无论是前几年流行的户外三翻转技术、LED技术、3D技术还是近两年的冷光源、LED背光系统及双面喷绘技术，国内一直跟随模仿，自主创新意识比较弱。**，户外经营企业小而散，专业水平、服务意识良莠不齐。户外广告行业有着准入门槛低的特点，经营模式简单易模仿。

第一部分 产业环境透视

　　全球经济形势复杂的背景下，国际户外广告市场增长怎样？主要国家地区发展如何？有哪些经验可以借鉴？pest模型分析结果如何？

第一章 户外广告行业发展综述

　　第一节 户外广告行业定义及分类

　　　　一、行业定义

　　　　二、行业分类

　　第二节 户外广告的特征

　　　　一、形态特征

　　　　二、传播特征

　　第三节 户外广告制作工艺

　　　　一、户外广告制作的设备及工艺

　　　　二、户外广告牌面的照明工程设计步骤

　　　　三、户外广告制作的规范化

　　　　四、户外广告画面制作技巧

　　第四节 户外广告发布流程

　　　　一、申请户外广告具备的条件

　　　　二、申请发布户外广告的程序

　　第五节 户外广告行业的地位

　　　　一、与城市建设的关系

　　　　二、与城市文化形象的关系

　　　　三、与城市经济发展的关系

　　第六节 户外广告的作用概述

阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-05/HuWaiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html

　　　　一、提升城市形象

　　　　二、活跃经济发展

　　　　三、展现城市地域特色

　　　　四、公益性户外广告效应

第二章 户外广告行业市场环境及影响分析（pest）

　　第一节 户外广告行业政治法律环境（p）

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、户外广告行业标准

　　　　四、行业相关发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境分析（e）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（s）

　　　　一、户外广告产业社会环境

　　　　　　1、人口环境分析

　　　　　　2、教育环境分析

　　　　　　3、文化环境分析

　　　　　　4、中国城镇化率

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　　　三、户外广告产业发展对社会发展的影响

　　第四节 行业技术环境分析（t）

　　　　一、户外广告制作材料

　　　　二、户外广告技术工艺分析

　　　　　　1、热转印技术

　　　　　　2、灯箱面料绷紧系统和型材灯箱技术

　　　　　　3、灯箱布接缝

　　　　　　4、电脑喷绘

　　　　　　5、电脑写真

　　　　　　6、热成型工艺

　　　　　　7、槽型字工艺

　　　　　　8、电脑雕刻灯箱工艺

　　　　　　9、各种电脑雕刻工艺

　　　　三、技术环境对行业的影响

第三章 国际户外广告行业发展分析及经验借鉴

　　第一节 全球户外广告市场总体情况分析

　　　　一、全球户外广告发展历程

　　　　二、全球户外广告监管情况

　　　　三、全球户外广告市场现状

　　　　四、中外户外广告比较分析

　　第二节 全球主要国家（地区）市场分析

　　　　一、欧洲

　　　　　　1、欧洲户外广告行业发展概况

　　　　　　2、2011-2013年欧洲户外广告市场分析

　　　　　　3、2013-2018年欧洲户外广告行业发展前景预测

　　　　二、美国

　　　　　　1、美国户外广告行业发展概况

　　　　　　2、2011-2013年美国户外广告市场分析

　　　　　　3、2013-2018年美国户外广告行业发展前景预测

　　　　三、日本

　　　　　　1、日本户外广告行业发展概况

　　　　　　2、2011-2013年日本户外广告市场分析

　　　　　　3、2013-2018年日本户外广告行业发展前景预测

　　　　四、新加坡

　　　　　　1、新加坡户外广告行业发展概况

　　　　　　2、2011-2013年新加坡户外广告市场分析

　　　　　　3、2013-2018年新加坡户外广告行业发展前景预测

　　第三节 户外广告的国外经验及本土实施

第二部分 行业深度分析

　　户外广告行业整体运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何（广告数、经营额……）？户外广告市场供需形势怎样？户外广告的受众及投放如何？

第四章 我国户外广告行业运行现状分析

　　第一节 我国户外广告行业发展状况分析

　　　　一、我国户外广告行业发展阶段

China outdoor advertising industry depth research and future trend forecast report ( 2008-2018 )

　　　　　　1、恢复发展期

　　　　　　2、改革发展期

　　　　　　3、膨胀发展期

　　　　　　4、平稳发展期

　　　　　　5、迅速发展期

　　　　二、我国户外广告行业发展总体概况

　　　　三、我国户外广告行业发展特点分析

　　　　四、我国户外广告行业商业模式分析

　　第二节 2011-2013年户外广告行业发展现状

　　　　一、2011-2013年我国户外广告行业市场规模

　　　　二、2011-2013年我国户外广告行业发展分析

　　　　　　1、户外广告行业整体环境分析

　　　　　　2、户外广告发展模式创新分析

　　　　　　3、户外广告行业新形势分析

　　　　　　4、高科技对户外广告的影响分析

　　　　三、2011-2013年中国户外广告企业发展分析

　　第三节 2011-2013年户外广告市场情况分析

　　　　一、2011-2013年中国户外广告市场总体概况

　　　　二、2011-2013年中国户外广告产品市场发展分析

　　第四节 我国户外广告市场价格走势分析

　　　　一、户外广告市场定价机制组成

　　　　二、户外广告市场价格影响因素

　　　　三、2012-2013年户外广告产品价格走势分析

　　　　四、2013-2018年户外广告产品价格走势预测

第五章 2013-2018年我国户外广告市场供需形势

　　第一节 2011-2013年我国户外广告市场供给分析

　　　　一、户外广告经营单位

　　　　二、户外广告数

　　第二节 2011-2013年我国户外广告市场需求分析

　　　　一、户外广告投放额

　　　　二、户外广告经营额

　　第三节 户外广告产品市场应用及需求预测

　　　　一、户外广告产品应用市场总体需求分析

　　　　　　1、户外广告产品应用市场需求特征

　　　　　　2、户外广告产品应用市场需求总规模

　　　　二、2013-2018年户外广告行业领域需求量预测

　　　　　　1、2013-2018年户外广告行业领域需求产品功能预测

　　　　　　2、2013-2018年户外广告行业领域需求产品市场格局预测

　　　　三、重点行业户外广告产品需求分析预测

　　　　　　1、邮电通讯行业户外广告产品需求分析

　　　　　　2、房地产行业户外广告产品需求分析

　　　　　　3、酒店行业户外广告产品需求分析

第六章 户外广告受众及投放分析

　　第一节 户外广告受众分析

　　　　一、户外广告受众行为特征分析

　　　　　　1、受众户外时间分析

　　　　　　2、受众交通工具选择分析

　　　　　　3、受众接触户外媒体的黄金时间

　　　　　　4、受众接触户外媒体的黄金地段

　　　　　　5、不同年龄受众户外广告接触情况

　　　　　　6、不同收入受众户外广告接触情况

　　　　二、户外广告受众认知心理分析

　　　　　　1、受众对户外广告的认知情况

　　　　　　2、户外广告受众的偏好分析

　　　　三、户外广告受众心理需求分析

　　第二节 影响户外广告投放的因素分析

　　　　一、户外广告投放的宏观因素分析

　　　　二、户外广告创意影响分析

　　　　三、户外广告内容影响分析

　　　　四、户外广告媒体类型影响分析

　　　　五、户外广告投放时机影响分析

　　第三节 户外广告设计及投放策略

　　　　一、户外广告设计分析

　　　　　　1、提升户外广告的注意力

中國戶外廣告行業深度研究及未來走勢預測報告（2008-2018年）

　　　　　　2、增强户外广告的记忆度

　　　　　　3、扩张广告的想象空间

　　　　　　4、户外广告情感体验设计

　　　　二、户外广告投放策略

　　　　　　1、户外广告投放时间选择

　　　　　　2、户外广告投放地段选择

　　　　　　3、户外广告投放媒体类型选择

第三部分 市场全景调研

　　户外电子屏广告、公交车身广告……各细分市场情况如何？产业结构调整方向在哪？产业链上下游环节有什么变化？

第七章 户外广告行业产业结构分析

　　第一节 户外广告产业结构分析

　　　　一、市场细分充分程度分析

　　　　二、各细分市场领先企业排名

　　　　三、各细分市场占总市场的结构比例

　　　　四、领先企业的结构分析（所有制结构）

　　第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体 竞争优势分析

　　　　一、产业价值链条的构成

　　　　二、产业链条的竞争优势与劣势分析

　　第三节 产业结构发展预测

　　　　一、产业结构调整指导政策分析

　　　　二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

　　　　三、中国户外广告行业参与国际竞争的战略市场定位

　　　　四、产业结构调整方向分析

第八章 我国户外广告细分市场分析及预测

　　第一节 户外电子屏广告市场分析预测

　　　　一、户外电子屏广告的定义和分类

　　　　　　1、户外电子屏广告的定义

　　　　　　2、户外电子屏广告的分类

　　　　二、户外电子屏广告市场现状分析

　　　　　　1、户外电子屏广告市场整体规模

　　　　　　2、户外电子屏广告市场竞争格局

　　　　　　3、户外电子屏广告主规模

　　　　　　4、户外电子屏广告各细分市场规模

　　　　三、户外电子屏广告主要细分市场分析

　　　　　　1、公交地铁电子屏广告市场

　　　　　　（1）公交地铁电子屏广告市场规模

　　　　　　（2）公交地铁电子屏广告市场竞争格局

　　　　　　（3）公交地铁电子屏广告市场发展趋势

　　　　　　2、商业楼宇电子屏广告市场

　　　　　　（1）商业楼宇电子屏广告市场规模

　　　　　　（2）商业楼宇电子屏广告市场竞争格局

　　　　　　（3）商业楼宇电子屏广告市场发展趋势

　　　　　　3、航空电子屏广告市场

　　　　　　（1）航空电子屏广告市场规模

　　　　　　（2）航空电子屏广告市场竞争格局

　　　　四、led大屏幕广告市场

　　　　　　1、led大屏幕广告市场规模

　　　　　　2、led大屏幕广告市场竞争格局

　　　　五、2013-2018年户外电子屏广告市场发展趋势

　　　　　　1、促进因素分析

　　　　　　2、阻碍因素分析

　　　　　　3、户外电子屏广告市场规模预测

　　第二节 公交车身广告市场分析预测

　　　　一、公交车身广告定义及特点

　　　　　　1、公交车身广告定义

　　　　　　2、公交车身广告特点

　　　　　　3、公交车身广告优势

　　　　二、公交车身广告市场现状分析

　　　　　　1、公交车身广告市场规模

　　　　　　2、公交车身广告市场竞争情况

zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè shēndù yánjiū jí wèilái zǒushì yùcè bàogào (2008-2018 nián)

　　　　　　3、公交车身广告区域市场情况

　　　　三、公交车身广告投放情况分析

　　　　　　1、公交车身广告投放行业分析

　　　　　　2、公交车身广告投放品牌分析

　　　　四、公交车身广告投放效果分析

　　　　　　1、公交车身广告投放效果影响因素

　　　　　　2、公交车身广告投放效果评测分析

　　　　　　3、公交车身广告投放效果预测

　　　　五、2013-2018年公交车身广告发展趋势

　　第三节 电梯平面广告市场分析预测

　　　　一、电梯平面广告基本情况

　　　　　　1、电梯平面广告基本尺寸

　　　　　　2、电梯平面广告基本形式

　　　　　　3、电梯平面广告画面制造

　　　　　　4、电梯平面广告目标受众

　　　　二、电梯平面广告市场现状分析

　　　　　　1、电梯平面广告市场发展状况

　　　　　　2、电梯平面广告区域市场情况

　　　　三、电梯平面广告投放情况分析

　　　　　　1、电梯平面广告投放覆盖面分析

　　　　　　2、电梯平面广告投放行业分析

　　　　　　3、电梯平面广告投放品牌分析

　　　　四、电梯平面广告投放效果分析

　　　　　　1、电梯平面广告到达率评估

　　　　　　2、目标受众的评价

　　　　　　3、电梯平面广告的效果体现

　　　　五、2013-2018年电梯平面广告发展趋势

　　第四节 户外广告其他细分市场分析预测

　　　　一、射灯广告市场分析预测

　　　　　　1、射灯广告市场发展现状

　　　　　　2、射灯广告市场发展趋势

　　　　二、候车亭广告市场分析预测

　　　　　　1、候车亭广告市场发展现状

　　　　　　2、候车亭广告市场发展趋势

　　　　三、单立柱广告市场分析预测

　　　　　　1、单立柱广告市场发展现状

　　　　　　2、单立柱广告市场发展趋势

　　　　四、霓虹灯广告市场分析预测

　　　　　　1、霓虹灯广告市场发展现状

　　　　　　2、霓虹灯广告市场发展趋势

　　　　五、路牌广告市场分析预测

　　　　　　1、路牌广告市场发展现状

　　　　　　2、路牌广告市场发展趋势

　　　　六、机场户外广告市场分析预测

　　　　　　1、机场户外广告市场发展现状

　　　　　　2、机场户外广告市场发展趋势

　　　　七、高速公路广告市场分析预测

　　　　　　1、高速公路广告市场发展现状

　　　　　　2、高速公路广告市场发展趋势

　　　　八、地铁广告市场分析预测

　　　　　　1、地铁广告市场发展现状

　　　　　　2、地铁广告市场发展趋势

第九章 我国户外广告行业营销趋势及策略分析

　　第一节 户外广告行业销售渠道分析

　　　　一、营销分析与营销模式推荐

　　　　　　1、渠道构成

　　　　　　2、销售贡献比率

　　　　　　3、覆盖率

　　　　　　4、销售渠道效果

　　　　　　5、价值流程结构

　　　　　　6、渠道建设方向

　　　　二、户外广告营销环境分析与评价

　　　　　　1、国际环境下的户外广告

中国の屋外広告業界の深さの研究と今後の動向予測レポート（ 2008年から2018年）

　　　　　　2、企事业需求下的户外广告

　　　　　　3、我国户外广告市场整体环境

　　　　三、销售渠道存在的主要问题

　　　　四、营销渠道发展趋势与策略

　　第二节 户外广告行业营销策略分析

　　　　一、中国户外广告营销概况

　　　　二、户外广告营销策略探讨

　　　　　　1、品牌营销

　　　　　　2、受众营销

　　　　　　3、关系营销

　　　　　　4、生态营销

　　第三节 户外广告营销的发展趋势

　　　　一、未来户外广告市场营销的出路

　　　　二、中国户外广告营销的趋势预测

第四部分 竞争格局分析

　　户外广告市场竞争程度怎样？集中度有什么变化？品牌企业占有率有什么变化？并购重组有什么趋势？波特五力分析、swot分析结果如何？

第十章 户外广告行业区域市场分析

　　第一节 一级市场户外广告发展分析

　　　　一、北京市户外广告市场发展分析

　　　　　　1、北京市户外广告行业管理规范

　　　　　　2、北京市户外广告行业市场现状

　　　　　　3、北京市户外广告媒体资源分析

　　　　　　4、北京市户外广告行业竞争情况

　　　　二、上海市户外广告市场发展分析

　　　　　　1、上海市户外广告行业管理规范

　　　　　　2、上海市户外广告行业市场现状

　　　　　　3、上海市户外广告媒体资源分析

　　　　　　4、上海市户外广告行业竞争情况

　　　　三、广州市户外广告市场发展分析

　　　　　　1、广州市户外广告行业管理规范

　　　　　　2、广州市户外广告行业市场现状

　　　　　　3、广州市户外广告投放热点区域

　　　　　　4、广州市户外广告行业竞争情况

　　　　四、深圳市户外广告市场发展分析

　　　　　　1、深圳市户外广告行业管理规范

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