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电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l **年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”
截至**，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的《服务贸易减让表》规定，**年底允许外资独资广告子公司。截至**，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。
在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了***个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是截至**广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几**年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。
第一章 中国广告行业运行新态势分析
第一节 2011-2012年中国广告业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、中国广告市场洗牌在即
三、中国广告业的产业组织结构解析
第二节 2011-2012年中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第三节 2011-2012年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第四节 2011-2012年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、广告目标受众问题对策解析
四、有效广告投放途径分析
第二章 中国广告市场运行形势分析
第一节 2011-2012年中国广告市场规模分析
一、中国广告市场规模
二、我国广告公司数量增速放缓
三、三大主流媒体广告收入状况
第二节 2011-2012年中国广告行业规模
一、不同媒体广告份额
二、不同行业广告投放
三、区域广告市场
第三节 2011-2012年央视广告招标
一、2002-2009年历年招标金额
二、2011-2012年央视招标行业结构
第四节 2011-2012年广告投放情况分析
一、2011-2012年广告投放分析
二、2011-2012年广告投放媒体排名
三、2011-2012年广告投放品牌排名
第三章 中国电视广告行业运行环境分析
第一节 国内电视广告经济环境分析
一、gdp历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2012年中国电视广告经济发展预测分析
第二节 中国电视广告行业政策环境分析
第四章 全球广播行业运行状况分析
第一节 2011-2012年全球广播业现状综述
一、数字风暴席卷全球，各国竞争日趋激烈
二、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现
三、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐
第二节 2011-2012年全球广播业亮点分析
一、网络功能融合加快，全球化传播成趋势
二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异
第三节 2011-2012年全球广播业重点电台分析
一、清晰频道
二、英国广播公司（bbc）
三、nhk（日本广播协会）
第四节 2011-2012年全球广播业部分国家和地区运行透析
一、美国
二、英国
三、欧洲其他国家
四、日本
第五章 中国广播行业运行形势分析
第一节 中国广播行业相关概述
一、我国广播媒体价值继续攀升
二、广播业在媒介融合环境下的发展分析
第二节 2011-2012年中国广播行业现状综述
一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-05/DianShiGuangGaoHangYeDiaoYanBaoGao.html
二、境外资本加速进入，国际巨头布局中国
三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流
第三节 2011-2012年中国广播行业热点解析
一、听众需求逐渐细分，专业化发展成主流
二、数字广播发展加快，科技含量不断提高
三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调
第四节 2011-2012年中国广播媒介产业化的问题与对策探析
第六章 中国广播广告产业运行态势分析
第一节 2011-2012年中国广播广告运行总况
一、广播的独特广告价值优势
二、我国交通广播广告创收情况
三、我国广播广告的多元化发展分析
四、广播广告的营销价值及技术趋势
五、农村广播广告市场发展潜力分析
六、中国广播广告的经营与发展分析
七、广播广告的数据化营销详解
第二节 2011-2012年中国广播广告的经营与发展
一、广播广告经营状况
二、广播广告经营模式分析
三、广播广告多元化的经营格局
四、广播广告市场经营存在问题分析
五、中国广播广告经营策略浅析
六、广播广告经营发展思路和对策解析
第三节 2011-2012年中国广播广告的品牌竞争与营销
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状
二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
三、广播品牌营销时代的广播广告经营策略
四、广播广告营销的三阶段论及其特点
五、广播广告的数据化营销详解
第七章 中国广播市场运行态势分析
第一节 2011-2012年中国广播广告业运行动态分析
一、央视将开展视频点播业务
二、中国有线初步建立有线电视网络运营格局
三、广电cmmb抢占奥运商机
四、北京奥运会主新闻中心、国际广播中心正式启用
五、地方卫视集体分食央视奥运节目收视率
六、湖南有线数字电视发展获亿元贷款支持
七、央视国际即将开通iptv提供奥运直播
第二节 2011-2012年中国各城市广播收听率分析
一、北京地区收听率数据
二、天津地区收听率数据
三、沈阳地区收听率数据
四、上海地区收听率数据
五、武汉地区收听率数据
六、广州地区收听率数据
七、深圳地区收听率数据
八、重庆地区收听率数据
九、成都地区收听率数据
十、西安地区收听率数据
十一、乌鲁木齐地区收听率数据
十二、呼和浩特地区收听率数据
十三、包头地区收听率数据
十四、西宁地区收听率数据
十五、兰州地区收听率数据
十六、大连地区收听率数据
十七、芜湖地区收听率数据
十八、济南地区收听率数据
十九、青岛地区收听率数据
二十、烟台地区收听率数据
二十一、临沂地区收听率数据
二十二、廊坊地区收听率数据
二十三、郑州地区收听率数据
二十四、安阳地区收听率数据
二十五、温州地区收听率数据
二十六、贵阳地区收听率数据
二十七、扬州地区收听率数据
二十八、杭州地区收听率数据
二十九、南京地区收听率数据
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