**年的体育行业已不复**年的光景。以体育鞋、服为主导的体育用品销售，是体育市场的晴雨表，描摹着体育消费的行情。受金融危机“后遗症”的影响，匹克、李宁、安踏等企业**年纷纷刹车急停，加速瘦身，库存压力**年比**年大，且**年的销售业绩总体并不理想。公开数据显示，**年**半年，李宁、安踏、361度、特步、匹克等***家上市服装企业存货总量高达***亿元。其中，李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这***家国内运动品牌的总库存达***亿元，与**年底***亿元的总库存相比，增长了***亿元。这是**年以后国内运动服装企业盲目扩张带来的苦果，预计这样的调整可能要持续**年。
在国内六大运动品牌进入“大库存”时代后，各大品牌零售店**年的关店消息此彼起伏。公开数据显示，李宁**年**半年披露关闭门店数量达1200间，匹克体育则在**年前**季度关闭门店数逾千。据匹克体育发布的运营数据显示，截至**年**月底，公司在中国的授权经营零售网点数为6739间，与**年年末相比净减少1067间，平均一天减少4间。此外，安踏体育则减少了110间店铺，中国动向关闭569间店铺。运动品牌的大规模关店主要是因为此前的盲目扩张，再加上体育用品行业不景气，造成消费递减，运动品牌库存高企，致使部分经销商亏本关店。
参照服饰行业的生命周期，我们认为国内运动服饰处于成熟期的后半段。截至**行业呈现规模增速下滑、市场集中度偏高、存货高企等特征。运动品牌作为典型的功能性、场合性品类服饰，其目标市场相对休闲等大众消费品类要小，在经历了**年代的启蒙期和**-**年的成长期及**年至今的成熟期前半段，截至**市场已经显现较明显的增长乏力迹象，品牌持续数年的赚钱容易的优越时代已经过去。
**-**年服装业的变化取决于宏观经济的发展情况，服装行业景气度与宏观经济关联度极大，只有中国经济有所回暖，服装业才能迎来真正转折点。否则服装业将继续处于混战、低迷状态，而且业内将现并购潮，进入洗牌期。我国服装行业趋于饱和，竞争非常激烈，结构模式亟待升级。本土的品牌一致的问题就是如何通过提升品牌价值来实现增长方式的转变，这是***个需要花更大工夫，比解决渠道问题更难的一件事情。
第一部分 行业发展分析
第一章 运动服装行业概述
第一节 运动服装的定义及分类
一、运动服装的概念
二、运动服装的分类
第二节 运动服装市场的特性
一、运动服装行业的定义
二、运动服装业建立行业标准
三、运动服装行业的特性
第二章 运动服装行业发展现状
第一节 中国运动服装行业发展现状
一、2011年全国运动服行业发展分析
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-04/YunDongFuZhuangShiChangFenXiBaoGao.html
二、体育用品库存压力大 行业进入休整期
三、转型电子商务成为品牌建设重要渠道
四、2012年全国运动服行业发展分析
五、2012年普通运动鞋实施新标准
六、老年运动服装市场前景分析
第二节 中国运动服装市场发展分析
一、2012年运动服装市场分析
二、2012年运动服企遭遇关店潮
三、2012年运动服装产品开始步入快时尚市场
四、2012年我国运动服装品牌闪耀伦敦现状调查
第三节 2012年本土运动品牌的发展情况
一、2012年本土运动品牌的困扰
二、本土运动品牌的发展现状
三、本土运动品牌的消费情况
四、本土运动品牌的发展策略
五、2012年本土运动品牌国际化的不归路
第四节 2012年运动品牌进入童装市场分析
一、运动品牌纷纷进入童装市场
二、运动品牌借童装寻找新的利润增长点
三、体育用品延伸至儿童用品市场将成为发展方向
第三章 关联行业发展情况分析
第一节 体育产业发展分析
一、2012年体育产业发展现状分析
二、2012年体育用品业发展现状分析
三、2012年户外用品行业成体育市场新宠
四、2012年2012年两部门公布《“十二五”公共体育设施建设规划》
五、中国体育用品行业面临五大发展僵局
六、2012年体育用品制造主要经济指标分析
七、我国体育用品市场发展对策分析
八、2012年中国体育用品行业发展趋势
九、体育事业发展“十二五”规划
第二节 服装行业发展分析
一、2011年服装行业运行情况
2013 Chinese sportswear industry research and analysis report
二、2012年服装行业运行情况
三、2012年服装行业发展分析
四、2011-2012年服装产品生产情况
五、2012年纺织服装制造主要经济指标分析
六、2012年纺织服装出口情况
七、2013年服装行业面临的成本压力
八、2013年服装行业出口形势
九、2013年服装行业将触底缓慢回升
十、2013年起我国部分纺织服装原料关税下调
第三节 缝制设备行业发展分析
一、2012年缝制机械行业运行分析
二、2012年纺织机械经济分析
三、2012年缝制机械行业形势分析
四、2012年缝制机械16项行业标准颁布
五、“十二五”缝制机械行业发展预测
第四节 服装面料行业发展分析
一、服装面料的特性
二、我国服装面料市场中存在的问题
三、我国服装面料行业发展的方向
四、2012年中国国际服装面料时尚秀驱动产业升级
五、2012年开发新型面料成服装行业趋势
六、2012年传统服装面料行业在冲击中寻求转变
七、2012年纺织服装新型光变色材料受欢迎
八、2012年服装面料印染企业走绿色环保路
九、2013年春夏中国纺织面料流行趋势
第五节 户外运动用品行业发展分析
一、2011年中国户外用品市场销售额
二、2012年户外用品市场增长速度加快
三、中国户外用品市场品牌发展状况
四、装备配件类增速加快
五、中国户外用品市场面临发展机遇
六、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势
七、中国户外用品市场发展不平衡
2013年版中國運動服裝行業研究分析報告
八、2013-2018年中国户外用品销售额预测
九、户外休闲成为运动服装新机遇
第二部分 行业竞争格局分析
第四章 运动服装市场竞争分析
第一节 2012年我国运动服装市场竞争分析
一、2011年我国运动服装市场竞争格局
二、2012年我国运动服装市场竞争格局
三、我国运动服行业竞争趋势
四、设计将成未来突破口
第二节 2012年运动服装企业竞争格局
一、2012年运动服装企业的库存压力分析
二、2012年中国运动服市场中外企业竞争分析
三、2012年国际运动服装中国市场竞争分析
四、2012年本土运动装企业市场竞争分析
五、2013年运动品牌加快门店形象升级
第五章 国际知名运动服装品牌分析
第一节 耐克体育用品有限公司（nike）
一、公司概况
二、耐克制胜之道解析
三、耐克的成功对国内品牌服饰企业的启示
四、2012年公司经营情况分析
第二节 阿迪达斯公司（adidas）
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
三、阿迪达斯拟2013年向中国中小城市扩张
第三节 彪马公司（puma）
一、公司概况
二、2012年公司经营情况分析
第四节 背靠背（kappa）
一、公司概况
二、2012年公司经营状况
三、kappa电子商务营销模式
第六章 中国优势运动服装企业分析
2013 niánbǎn zhōngguó yùndòng fúzhuāng hángyè yánjiū fēnxī bàogào
第一节 李宁有限公司
一、公司概况
二、2011年公司经营状况
三、2012年公司经营状况
四、2012年公司经营策略
五、2012年李宁推动改革转型初见成效
六、2012年李宁开启儿童运动服饰新时代
第二节 安踏体育
一、公司概况
二、2011年公司经营状况
三、2012年公司经营状况
第三节 特步国际
一、公司概况
二、2011年公司经营状况
三、2012年公司经营状况
第四节 中国动向
一、公司概况
二、2011年公司经营状况
三、2012年公司经营状况
第五节 361度有限公司
一、公司概况
二、2011年公司经营状况
三、2012年公司经营状况
第六节 匹克体育
一、公司概况
二、2011年公司经营状况
三、2012年公司经营状况
第七节 美克国际
一、公司概况
2013年中国のスポーツ産業の調査·分析レポート
二、2011年公司经营状况
三、2012年公司经营状况
第三部分 行业发展趋势预测
第七章 2013-2018年运动服装市场发展趋势预测
第一节 2013-2018年我国运动服装市场展望
一、运动服装面料的趋势
二、运动服装的功能性趋势分析
三、中国运动服饰的发展方向
第二节 2013-2018年运动服装发展趋势分析
一、2012年运动服生命周期
二、2012年秋冬运动服流行趋势
三、20122013年运动服装流行色及流行趋势
四、2013-2018年全球运动服装市场预测
第四部分 行业发展战略探讨
第八章 2013-2018年运动服装发展战略探讨
第一节 运动服装消费者市场
一、学生购买运动服装的消费行为
二、我国体育消费现状的研究与分析
三、我国知识女性体育消费情况分析
四、高校学生体育消费特征分析
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