农业旅游不同于工业旅游，二者具有很大的差异性。农业旅游不像工业旅游重在参观学习，增长现代化科技知识。它的内涵丰富多彩，不仅包括田园风光的游览，山村水乡的休闲度假，而且还包括亲身参与农业劳动，体验民风乡亲等活动。因此，农业旅游是多层次，全方位的综合性休闲娱乐活动。
我国农业旅游兴起于20世纪**年代，始于大中城市的郊区，目的在于让久住城市的居民体验农村生活和田园风光的游览，使单调的上班生活形成的压抑心情得到一定的放松。双休日、五一、十一春节和学校实行的寒暑假制度，使人们的闲暇时间日益增多。因此，越来越多的人加入到农业旅游的队伍中，这促进了我国农业旅游的发展，并成为21世纪中国旅游业发展的又一新热点。
农业旅游内涵极为丰富，如山村水乡自然景观，田园生活景观，民风民俗景观，乡村居民聚落景观和农业生产景观相融合，形成了旅游业又一道靓丽的风景线。正因为如此，21世纪中国农业旅游将出现以下几个新趋势：1.森林公园热。它以森林公园中鸟语花乡的环境，清洁新鲜的空气，秀丽浓密的林木，来吸引旅客体验回归大自然的情趣。2.农业公园热。它以展示种植业，养殖业和饲养业的生产技术和生产过程为主导方向。如农业生态园，科教农园，植物园等。3.民俗乡情热。它是利用具有地域文化，民俗习惯，民族风情的村庄，让眼看住进农家房，吃农家饭，干农家活，充分享受浓郁的乡村风情和民俗文化。以上这些热点，使农业旅游达到了“观农园寻田园风光，乐民俗享乡村风情”的效果。
随着经济的发展，人们更加注重绿色消费，农业旅游项目的开发也逐渐与绿色、环保、健康、科技等主题紧密结合，更加注重项目的参与性、娱乐性和知识性。我国很多科技农业示范区的建设，从设计园区伊始就充分考虑到旅游功能的要求，如北京的锦绣大地、北戴河集发生态农业观光园、苏州西山现代农业示范园等项目的建设都体现了这种设计理念，广州番禺的百万葵园、梅州的雁南飞茶田等项目更是基于对市场进行深入研究的基础上开发出的精品项目。截至**，“农业旅游”作为一种新型的旅游消费方式正逐渐为社会各界所关注。
我国农业旅游的发展虽然历经了从农民自发组织起来开展“农家乐”等旅游活动到各种农业园区的建设把农业与观光活动相结合，从农业旅游经营单位等客上门到主动促销宣传，从无序经营到通过政府整合资源、有组织地宣传推介等许多令人振奋的变化，但从游客出游的动机、消费档次以及项目开发建设的水平上看，我国的农业旅游发展尚没有达到比较成熟的阶段，未来发展前景广阔。
第一部分 行业发展现状
第一章 农业旅游行业发展概述
第一节 行业相关概念
一、农业旅游产业定义
二、农业旅游产业产品范围
三、农业旅游产业的外延及其所隶属的大行
第二节 农业旅游产业产品与服务
一、农业旅游产业主要业态
二、农业旅游产业组织形式
三、农业旅游产品种类与生产数量
第三节 农业旅游产业投资特性分析
一、农业旅游产业赢利性
二、农业旅游产业成长性
三、农业旅游产业风险性
四、农业旅游业进入壁垒
第四节 农业旅游业现行管理体制分析
一、现行管理体制制约农业旅游业的发展
二、农业旅游协会在市场管理中的作用
三、对农业旅游行业行政管理体制改革的建议
第二章 旅游业市场发展分析
第一节 全球旅游市场发展分析
一、全球国际旅游人数分析
二、全球国际旅游收入分析
1、全球国际旅游收入排行
2、亚洲国际旅游收入排行
3、美洲国际旅游收入分析
三、全球领先旅游业企业发展分析
1、美国胜腾旅游集团
（1）企业发展简况
（2）企业主要业务分析
（3）企业市场地位分析
（4）企业经营情况分析
2、万豪国际集团
（1）企业发展简况
（2）企业主要业务分析
（3）企业市场地位分析
（4）企业经营情况分析
（5）企业最新发展动向
3、喜达屋集团
（1）企业发展简况
（2）企业主要业务分析
（3）企业市场地位分析
（4）企业经营情况分析
（5）企业最新发展动向
4、瑞士旅业集团（kuoni）
（1）企业发展简况
（2）企业主要业务分析
（3）企业市场地位分析
（4）企业经营情况分析
第二节 中国国内旅游市场发展分析
一、2011-2012年中国国内旅游概况
1、国内旅游人数
2、国内旅游收入
3、国内旅游人均花费
二、2011-2012年国内旅游的发展特征
1、节假日旅游进一步集中
2、一日游占主导地位
3、观光游仍是主体
4、区域旅游热点更加凸显
三、中国国内旅游市场“十二五”发展预测
第三节 中国入境旅游市场发展分析
一、2011-2012年中国入境旅游概况
1、入境旅游接待人数
2、入境旅游外汇收入
3、入境旅游客源情况
4、入境旅游过夜游客数
二、2011-2012年入境旅游主要特点
1、入境游客以港澳台同胞为主
2、入境外国游客以亚欧人为主
3、旅游目的以观光休闲和商务会议为主
三、入境旅游市场“十二五”发展预测
第四节 中国出境旅游市场发展分析
一、2011-2012年中国出境旅游概况
二、2011-2012年出境游目的地概况
1、已开放的出境旅游目的地
2、出境旅游中的热门目的地
三、2012年网民出境旅游意向调查
四、出境旅游市场“十二五”发展预测
第五节 中国黄金周旅游市场发展分析
一、十一黄金周旅游市场发展分析
1、十一黄金周旅游人数
2、十一黄金周旅游收入
二、春节黄金周旅游市场发展分析
1、春节黄金周旅游人数
2、春节黄金周旅游收入
第六节 中国旅游业“走出去”机遇分析
一、旅游子行业海外市场扩张现状
1、旅游景区海外市场扩张现状
2、酒店业海外市场扩张现状
3、餐饮业海外市场扩张现状
二、旅游业海外扩张存在问题
Agricultural development of the tourism industry in 2013 Review and investment opportunities
三、未来海外市场前景展望
四、行业海外扩张对策建议
第三章 全球农业旅游市场发展分析
第一节 2012年全球农业旅游市场分析
一、2012年全球农业旅游市场回顾
二、2012年全球农业旅游市场环境
三、2012年全球农业旅游格局分析
四、2012年全球农业旅游行业发展分析
第二节 2013年全球农业旅游市场分析
一、2013年全球农业旅游需求分析
二、2013年全球农业旅游行业发展分析
三、2013年全球农业旅游市场环境
四、2013年中外农业旅游市场对比
第三节 主要国家地区农业旅游市场分析
一、2012-2013年美国农业旅游市场分析
二、2012-2013年欧洲农业旅游市场分析
三、2012-2013年日本农业旅游市场分析
四、2012-2013年印度农业旅游市场分析
五、2012-2013年泰国农业旅游市场分析
六、2012-2013年其他国家农业旅游市场
第四章 2011-2012年中国农业旅游业运营态势分析
第一节 2011-2012年中国农业旅游产业的发展分析
一、我国农业旅游业的兴起与开发情况
二、农业旅游业在中国渐趋升温
三、我国农业旅游联姻产生巨大经济效应
四、国内农业旅游热掀起基地建设高潮
第二节 2011-2012年中国农业旅游业存在的问题
一、农业旅游开发中存在的阻碍
二、我国农业旅游开发的错误观念
三、影视作品对旅游业发展的消极影响
四、农业旅游结合存在的缺陷
第三节 2011-2012年中国农业旅游业开发的对策分析
一、农业旅游结合发展需要关注的要点
二、加快我国农业旅游业发展的措施
三、中国农业旅游开发的路径探析
四、民族地区旅游业和影视文化的结合策略探讨
五、农业旅游的品牌塑造与推广策略透析
六、农业旅游业的市场经营路径探讨
第五章 中国农业旅游产业消费者行为调研
第一节 消费者旅游偏好调研
一、不同性别农业旅游偏好调研
二、不同年龄农业旅游偏好调研
1、20岁以下农业旅游偏好调研
2、20-40岁农业旅游偏好调研
3、40岁以上农业旅游偏好调研
第二节 消费者行为习惯调研
一、不同性别消费者结构调研
1、男性消费者结构调研
2、女性消费者结构调研
二、不同年龄消费者结构调研
1、消费者结构调研总体情况
2、15-24岁消费者结构调研
3、25-39岁消费者结构调研
4、40-50岁消费者结构调研
三、消费者消费频次调研
1、不同性别消费者旅游频次调研
2、不同年龄消费者旅游频次调研
3、不同职业消费者旅游频次调研
4、不同学历消费者旅游频次调研
四、消费者旅游时间选择调研
1、节假日与非节假日选择调研
2、一年时间内旅游时间选择调研
3、一个月时间内旅游时间选择调研
4、去影视城旅游的时机调研
二〇一三年中國農業旅遊行業發展回顧與投資機會研究報告
5、随行人和人数调研
五、消费者农业旅游选择考虑因素调研
六、消费者选择农业旅游因由调研
七、消费者农业旅游的途径调研
八、消费者农业旅游地喜好调研
1、消费者农业旅游地地喜好调研总体情况
2、不同年龄消费者农业旅游地喜好调研
第六章 我国农业旅游市场发展研究
第一节 2012年我国农业旅游市场发展研究
一、2012年1季度我国农业旅游市场研究
二、2012年2季度我国农业旅游市场研究
三、2012年3季度我国农业旅游市场研究
四、2012年4季度我国农业旅游市场研究
第二节 2013年我国农业旅游市场情况
一、2012年10月我国农业旅游市场研究
二、2012年11月我国农业旅游市场研究
三、2012年12月我国农业旅游市场研究
四、2013年一季度我国农业旅游市场研究
第三节 2013年我国农业旅游市场结构和价格走势分析
一、2013年一季度我国农业旅游市场结构和价格走势概述
二、2013年一季度我国农业旅游市场结构分析
三、2013年一季度我国农业旅游市场价格走势分析
第七章 我国农业旅游市场调查分析
第一节 2012年我国农业旅游市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、经营商分析
第二节 2013年一季度我国农业旅游市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、经营商分析
第八章 农业旅游区域市场情况分析
第一节 华东地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2018年行业发展趋势分析
第二节 华北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2018年行业发展趋势分析
第三节 华中地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2018年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2018年行业发展趋势分析
第五节 东北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2018年行业发展趋势分析
èr líng yīsān nián zhōngguó nóngyè lǚyóu hángyè fāzhǎn huígù yǔ tóuzī jīhuì yán jiù bàogào
第六节 西北地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2018年行业发展趋势分析
第七节 西南地区
一、2012-2013年行业发展现状分析
二、2012-2013年市场需求情况分析
三、2012-2013年市场规模情况分析
四、2012-2013年行业竞争格局分析
五、2013-2018年行业发展趋势分析
第九章 中国农业旅游业子行业发展分析
第一节 旅游景区发展分析
一、旅游景区基本情况
二、旅游景区业绩增长分析
1、旅游景区主体地位增强
2、精品旅游景区业绩突出
3、新兴旅游景区成为热点
三、主题公园行业发展分析
1、行业发展概况
2、行业竞争现状
3、行业进入壁垒
4、行业特有经营模式及行业特征
四、旅游文化演艺行业发展分析
1、行业发展概况
2、行业竞争现状
3、行业进入壁垒
4、行业特有经营模式及行业特征
第二节 酒店业发展分析
一、星级饭店发展分析
1、星级饭店规模及构成情况
2、星级饭店总体经营状况
3、不同星级饭店经营状况
4、不同地区星级饭店经营状况
5、重点旅游城市酒店经营情况
6、酒店市场运行特点总结
二、经济型连锁酒店发展分析
1、经济型酒店规模分析
2、经济型酒店区域分布情况
3、经济型酒店产品结构
4、经济型酒店竞争格局
三、中国酒店业发展趋势
第三节 餐饮业发展分析
二、餐饮业集中度分析
三、餐饮百强企业经营分析
1、营业额稳步增长
2、分化与互渗趋势明显
3、占社会餐饮收入比重基本与上年持平
4、百强企业规模进一步扩大
5、综合业绩表现逊于往年
四、餐饮业发展趋势
第四节 旅行社发展分析
一、旅游社行业发展概况
1、行业发展规模
2、行业经营状况
二、旅行社业务分析
1、入境旅游业务分析
2、国内旅游业务分析
3、出境旅游业务分析
三、旅行社行业总体结构分析
1、旅行社区域分布
2、旅行社经营状况
3、旅行社类别分布
2013レビューと投資機会における観光産業の農業開発
四、旅行社行业转型分析
1、旅行社行业发展阶段
2、旅行社行业分工体系
3、旅行社行业集中度
4、旅行社行业盈利能力
五、国际旅行社行业的发展借鉴
1、国际旅行社以“垂直分工”为主的多样化分工体系
2、欧美旅行社的一体化进程
3、国际成功旅行社“抓两头，带中间”的基本模式
第二部分 行业竞争格局
第十章 农业旅游行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国农业旅游行业竞争格局综述
一、2012年农业旅游行业集中度
二、2012年农业旅游行业竞争程度
三、2012年农业旅游企业与品牌数量
四、2012年农业旅游行业竞争格局分析
第四节 2012-2013年农业旅游行业竞争格局分析
一、2012-2013年国内外农业旅游竞争分析
二、2012-2013年我国农业旅游市场竞争分析
三、2012-2013年我国农业旅游市场集中度分析
四、2012-2013年国内主要农业旅游企业动向
五、2013年国内农业旅游拟在建项目分析
第十一章 农业旅游企业竞争策略分析
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