中国非处方药物协会统计数据显示，我国现有非处方药近***个品种，非处方药出产企业***余家，非处方药物品种已具有较广的可获得性和普及性。但是在中国非处方药行业发展仍然滞后于医药行业。自**年以来，我国非处方药物市场规模快速增加，**年市场规模接近***亿元，占我国医药销售额的***%至***%，非处方药市场容量跃居世界前列。截至**我国非处方药工业固然增速较快，但其巨大的市场潜力并未充分开释。我国医疗资源分配不均，发展非处方药工业，倡导负责任的自我药疗，在一定程度上将有利于缓解“看病难、看病贵”的局面。非处方药工业发展迅速市场规模居世界前列，非处方药是指经国家药监部分审定批准后，不需要医师或其他医疗专业职员开具处方即可购买的药品。预计到**年，我国非处方药市场规模将超过***亿元，到**年我国有可能成为世界上最大的非处方药品市场。因为我国民众自我药疗意识尚未普及，国家对非处方药治理尚不完善，非处方药与整个医药工业发展比拟仍旧滞后。建议国家在制定医药行业发展规划和医改政策时，更加正视和支持积极负责任的自我药疗，并简化otc注册与转换流程，积极搀扶创建otc品牌。
国外otc市场规模稳定，品牌企业是具备优势：全球otc市场规模约***亿美元（出厂价），已经到成熟期，每年增速 2-***%。止痛、感冒和胃肠用药是全球otc药品市场上的三大主导产品，约占整体市场规模的***%。美国是全球最大的otc药品消费国，其中品牌企业具有绝对优势。中国otc市场起步晚，发展快，是截至**最具潜力的市场：中国otc行业发展仅***余年，市场规模约***亿美元（出厂价），年均增长***%-***%。基于中国庞大的未激发的消费人群，以及自我药疗意识的提高，预计otc药品需求会持续增长，到**年中国有可能成为全球最大的otc药品销售市场之一。从用药品类看，感冒类、胃肠类最具发展潜力。otc行业重在营销，依靠强大的品牌和终端控制是产品脱颖而出的法宝：otc药品消费行为具有被动性和谨慎性，消费行为决定了营销是otc企业最重要的环节。我们总结otc产品的核心竞争力体现在：品牌制胜，终端为王。在此基础上，通过对产品的细分定位则可以创造新需求新市场。在终端价值的实现上，控制营销和防止终端拦截是体现营销管理的重点。
第一部分 行业发展现状
第一章 otc行业发展概述
第一节 otc定义与分类
一、otc的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、otc产品的分类
第二节 otc产品的特性
一、医药行业特性
二、otc药品的特性
三、otc药品的发展特征
四、otc市场的独特地位和特点
第三节 otc管理制度
一、国外otc的管理制度
二、我国otc制度建设
三、建立otc制度处方监管是核心
第二章 国外otc行业发展分析
第一节 国际otc行业发展轨迹综述
一、国际otc行业发展历程
二、国际otc行业发展面临的问题
三、国际otc行业技术发展现状及趋势
四、2013-2014年国际otc行业发展情况
第二节 主要地区otc行业发展的借鉴
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-03/otcDiaoYanBaoGao.html
一、2013-2014年美国otc行业发展分析
二、2013-2014年欧洲otc行业发展分析
三、2013-2014年亚洲otc行业发展分析
四、2013-2014年印度otc行业发展分析
第三章 我国otc行业发展现状
第一节 全国otc用药分析
一、2013年otc用药规模分析
二、2014年otc用药变化趋势
第二节 otc市场发展现状分析
一、我国otc市场发展前景分析
二、2013年我国otc市场发展现状
第三节 otc市场需求分析
一、otc消费者的需求分析
二、otc市场需求分析
第四节 农村otc药品市场发展分析
一、农村otc药品发展前景
二、农村otc药品市场发展面临的问题
三、农村otc药品市场问题的解决对策
第五节 otc包装分析
一、otc药品的包装要求
二、otc包装市场发展概况
第四章 otc行业经济运行分析
第一节 2013-2014年otc产量分析
一、2013年主要otc产量分析
二、2014年主要otc产量趋势分析
第二节 2013-2014年otc行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2012年otc行业主要经济指标分析
三、2013年otc行业主要经济指标分析
第三节 2013-2014年我国otc行业绩效分析
一、2013-2014年行业产销情况
二、2013-2014年行业规模情况
三、2013-2014年行业盈利能力
四、2013-2014年行业经营发展能力
五、2013-2014年行业偿债能力分析
第五章 otc行业进出口分析
第一节 2012年中国otc市场对外贸易
一、2012年otc出口总量
二、2012年otc出口集中度
三、2012年otc出口企业份额
四、2012年otc出口价格情况
第二节 2013年中国otc市场对外贸易
一、2013年otc出口总量
二、2013年otc出口价格
三、2013年otc出口集中度
四、2013年otc出口企业
第三节 我国otc出口分析预测
一、2014-2018年我国otc出口总量预测
二、2014-2018年我国otc出口金额预测
三、2014-2018年我国otc出口价格预测
四、2014-2018年我国otc出口集中度预测
第六章 otc细分市场发展分析
Otc industry analysis and development trend forecast report ( 2013 Edition)
第一节 感冒药市场分析
一、感冒药市场环境分析
二、感冒药市场竞争分析
三、2013年感冒药广告投放分析
四、中国感冒药市场发展趋势
第二节 中成药品市场分析
一、2013年中成药产量分析
二、2013年中成药制造业经济运行分析
三、2013年中成药类产品进出口
四、抗心脑血管病中成药市场分析预测
第三节 维生素类药品市场分析
一、2013年维生素市场运行分析
二、2013年维生素类产品出口分析
三、2013年维生素市场行情走势分析
第四节 保健品市场分析
一、2013年保健品类产品进出口分析
二、保健品产业发展趋势预测
第五节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、我国中药皮肤病外用药市场前景分析
三、各地家庭皮肤病外用药分析
第六节 妇科用药市场分析
一、妇科用药市场发展分析
二、妇科炎症口服药市场现状分析
三、2013年国内妇科口服抗感染药物市场分析
四、2013-2014年中国妇科炎症用药市场规模
第七章 otc消费市场分析
第一节 otc市场特征分析
一、otc市场消费特征
二、otc消费者行为分析
三、otc市场特征分析
第二节 消费行为及心理分析
一、主要城市otc市场调查
二、消费者治疗日常疾病的方法
三、消费者治疗日常疾病的花费
四、消费者青睐主流otc品牌
第三节 连锁药店市场分析
一、连锁药店市场分析
二、重庆和平药房连锁有限公司
三、天津中新药业连锁药店
四、重庆桐君阁大药房连锁
五、深圳一致
六、青岛国风大药房连锁
七、四川天诚大药房
八、中联大药房
九、辽宁成大方圆
十、黄庆仁栈药店
十一、海王星辰
第八章 otc药品营销分析
第一节 otc市场营销现状分析
一、2012年otc市场营销分析
二、品牌otc企业在终端被渠道拦截的原因
中國otc行業分析與發展趨勢預測報告（2013年版）
三、2013年otc市场营销分析
第二节 otc市场营销策略分析
一、市场启动策略
二、营销渠道策略
三、品牌策略
四、广告策略
五、药店营销策略
第三节 中国otc药品营销传播趋势
一、新媒体异军突起
二、电视媒体的傻瓜化传播趋势
三、事件行销趋势
四、媒体精准化致导趋势
五、大媒体塑造品牌系列产品销售趋势
六、地方媒体做深做透区域市场趋势
七、多种媒体整合塑造品牌分析
八、otc品牌推广的良方
第二部分 行业竞争格局
第九章 otc行业竞争格局分析
第一节 otc行业历史竞争格局概况
一、otc行业集中度分析
二、otc行业竞争程度分析
第二节 中国otc行业结构分析
一、行业的省份分布概况
二、行业销售集中度分析
三、行业利润集中度分析
四、行业规模集中度分析
第三节 otc行业竞争格局分析
一、2013年国内外otc竞争分析
二、2013年我国otc市场竞争分析
三、2013年我国otc市场集中度分析
四、2014年国内主要otc企业动向
五、2014年国内otc拟在建项目分析
第十章 otc企业竞争策略分析
第一节 otc市场竞争策略分析
一、2014年otc市场增长潜力分析
二、2014年otc主要潜力品种分析
三、现有otc产品竞争策略分析
四、潜力otc品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 otc企业竞争策略分析
一、金融危机对otc行业竞争格局的影响
二、金融危机后otc行业竞争格局的变化
三、2014-2018年我国otc市场竞争趋势
四、2014-2018年otc行业竞争格局展望
五、2014-2018年otc行业竞争策略分析
六、2014-2018年otc企业竞争策略分析
第十一章 otc重点企业竞争分析
第一节 云南白药集团股份有限公司
zhōngguó otc hángyè fēnxī yǔ fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2013 niánbǎn)
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第二节 哈药集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三节 江中集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第四节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第五节 北京同仁堂（集团）有限责任公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第六节 太极集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第七节 九芝堂股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第八节 三九医药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第九节 浙江康恩贝制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第十节 西安杨森制药有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2013-2014年经营状况
四、2014-2018年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十二章 otc行业发展趋势分析
OTCの業界分析と開発動向予測レポート（ 2013年版）
第一节 2014-2018年中国医药发展趋势分析
一、2013-2014年中国医药产业发展趋势总结
二、2014-2018年中国医药市场发展方向分析
三、2014-2018年中国医药行业发展趋势分析
四、2014-2018年中国医药行业竞争态势分析
第二节 2014-2018年中国otc市场趋势分析
一、2014-2018年我国otc发展趋势分析
二、2013-2014年我国otc市场趋势总结
三、2014-2018年我国otc市场发展空间
第三节 2014-2018年otc产业发展趋势分析
一、2014-2018年otc产业政策趋向
二、2014-2018年otc技术革新趋势
三、2014-2018年otc价格走势分析
四、2014-2018年国际环境对行业的影响
第十三章 未来otc行业发展预测
第一节 2014-2018年国际otc市场预测
一、2014-2018年全球otc行业产能预测
二、2014-2018年全球otc市场需求前景
三、2014-2018年全球otc市场价格预测
第二节 2014-2018年国内otc市场预测
一、2014-2018年国内otc行业产能预测
二、2014-2018年国内otc行业产量预测
三、2014-2018年国内otc市场需求前景
四、2014-2018年国内otc市场价格预测
五、2014-2018年国内otc行业集中度预测
第四部分 投资战略研究
第十四章 otc行业投资现状分析
第一节 2012年otc行业投资情况分析
一、2012年总体投资及结构
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