2026年咽喉用药市场调查报告 2013年版中国咽喉用药行业调查研究与投资建议报告

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2013年版中国咽喉用药行业调查研究与投资建议报告

报告编号：1259AA8　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2013年版中国咽喉用药行业调查研究与投资建议报告

内容介绍：

　　***亿人口，***亿个嗓子。咽喉用药是继胃药、感冒药后百姓消费最多的药品种类之一。咽喉药市场大约有***亿元的市场容量，且以年均10-***%的速度在增长。在咽喉药市场上，广西“金嗓子”以***亿元的年销售收入和***%的市场份额稳居市场龙头老大的位子。紧随其后的是西瓜霜含片及喷剂，江中草珊瑚在市场上位居老三，各占***%和***%。其他产品如华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等产品的年销售收入不足***亿元，靠部分优势市场占得每年4000-***万元的份额。虽然它们无法与前三强中的任何***个抗衡，但共同占据了过半的市场份额。近年来，各大制药企业纷纷推出咽喉药类产品，后起之秀在进入市场时多采用细分市场的方式，来瓜分老三甲没有渗透的领域。
　　调查显示，在咽喉不适的目标消费人群中，***%是因感冒、咽喉炎引起的，***%是烟酒过度导致，还有***%左右是用嗓过度，***%由其他原因引起。但是，截至**市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分，造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。笼统地讲，消费者购买利咽产品的目的都是解决咽喉不适，但在做进一步分析时可发现，咽喉不适的人群，其产品购买目的大致可分为两种：一种是非疾病式的，如烟酒过度和用嗓过度等，一般症状较轻，可选择药品，也可选择食品或保健食品。因此，他们倾向于购买保健型的咽喉药。另一种是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适，这种情况一般症状较重，消费者多选用治疗型的药品。由于除吸烟造成的咽喉不适外，其他原因引起的咽喉症状并无明确细分，所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。
　　值得注意的是，截至**越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，截至**市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。“保健型”和“治疗型”的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，截至**在治疗型产品中，还没出现***个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，截至**还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。截至**咽喉药在症状和消费者细分上还不成熟。而消费者对健康消费的选择日益理性，他们倾向于选择明确适合自己的产品。从药品生产企业的角度来说，对症状和消费者的细分可以建立营销壁垒，开辟新的领域，从而使消费者形成“第一概念”。因此对症状和消费者进行细分再细分，往往更容易捕捉到对手没有触及的契机，从而开辟新的市场。 市

第一章 2012年世界咽喉用药市场运行透析

 场

　　第一节 2012年世界咽喉用药市场运行环境

 调
　　　　一、世界经济景气度分析 研
　　　　二、世界医药产业运行分析 网
　　　　三、世界咽喉疾病及发病率分析 【

　　第二节 2012年世界咽喉用药市场走势分析

 ２
　　　　一、世界呼吸系统用药市场规模及容量分析 ０
　　　　二、世界咽喉用药otc市场情况 ０
　　　　三、世界咽喉用药新药研发进展 ８
　　　　四、世界咽喉用药市场销售情况分析 ７

　　第四节 2013-2018年世界咽喉用药发展趋势预测

 ．

第二章 2012年中国咽喉用药行业市场发展环境解析

 ｃ

　　第一节 2012年中国宏观经济环境分析

 ｏ
　　　　一、中国gdp分析 ｍ
　　　　二、中国医药产业运行状况 】
　　　　三、咽喉用药在产业链中的地位 电
　　　　四、消费价格指数分析 话
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-03/YanHouYongYaoShiChangDiaoChaBaoGao.html
　　　　五、城乡居民收入分析 ：
　　　　六、社会消费品零售总额 ４
　　　　七、全社会固定资产投资分析 ０
　　　　八、进出口总额及增长率分析 ０

　　第二节 2012年中国咽喉用药市场政策环境分析

 ６
　　　　一、新医疗改革政策点解读 １
　　　　二、咽喉用药等市场管理 ２
　　　　三、其综相关法律、法规 ８

第三章 2012年中国咽喉用药疾病及发病率分析

 ６

　　第一节 咽喉口腔疾病特点

 ６
　　　　一、急性咽喉炎 ８
　　　　二、慢性咽喉炎 市
　　　　三、口腔溃疡 场

　　第三节 咽喉用药患者病因分析

 调
　　　　一、感冒、咽喉炎 研
　　　　二、烟酒过度 网
　　　　三、用嗓过度 【
　　　　四、其它 ２

　　第四节 咽喉疾病的患病率呈逐年上升势头及影响因素

 ０
　　　　一、人们生活（空调）、工作环境、饮食环境 ０
　　　　二、人们饮食习惯、气候变化 ８
　　　　三、环境污染 ７

第四章 2012年中国咽喉用药市场深度剖析

 ．

　　第一节 2012年中国咽喉用药市场总况

 ｃ
　　　　一、咽喉用药市场规模分析 ｏ
　　　　二、咽喉用药市场容量及增长情况 ｍ
　　　　三、春冬两季高发咽喉炎 直接作用剂型咽喉用药受宠 】
　　　　四、治疗咽喉疾病处方用药浅谈 电

　　第二节 2012年中国咽喉用药热点产品市场透析

 话
　　　　一、咽喉口腔用药零售市场分析 ：
　　　　二、口腔溃疡用药地区市场 ４
　　　　三、呼吸系统中成药市场分析 ０
　　　　四、口含片市场分析 ０
　　　　五、镇咳类药品市场浅析 ６
　　　　六、平喘药物市场分析 １
　　　　七、枇杷膏市场分析 ２
　　　　八、呼吸道用吸入剂市场 ８

　　第三节 2012年中国咽喉药市份额

 ６
　　　　一、广西“金嗓子” ６
　　　　二、西瓜霜含片及喷剂 ８
2013 edition China Medications for Sore Throat industry investigation research and investment advice report
　　　　三、江中草珊瑚 市
　　　　四、华素片 场
　　　　五、黄氏响声丸 调
　　　　六、健民咽喉片 研
　　　　七、咽利爽滴丸 网

第五章 2012年中国咽喉用药细分终端市场深度聚焦

 【

　　第一节 2012年我国呼吸系统用药情况及关联度分析

 ２

　　第二节 2012年中国咽喉用药otc市场销售情况

 ０
　　　　一、我国otc市场现状与发展前景 ０
　　　　二、全国咽喉用药零售情况分析 ８
　　　　三、咽喉用药化学药零售市场销售情况 ７
　　　　四、咽喉用药中成药零售情况分析 ．
　　　　五、主要城市药品零售情况 ｃ
　　　　六、儿童用镇咳用药市场情况分析 ｏ

　　第三节 2012年医院用药咽喉药分析

 ｍ
　　　　一、2012年我国医院市场整体经济及用药情况分析 】
　　　　二、2012年我国医院用药销售排名情况分析 电
　　　　二、2012年呼吸系统药医院使用状况分析 话

第六章 2012年中国咽喉用药市场营销解析

 ：

　　第一节 2012年中国咽喉用药营销模式和渠道管理分析

 ４
　　　　一、咽喉用药的网络营销效果分析 ０
　　　　二、全国及主要城市咽喉用药广告监测情况 ０
　　　　　　1、北京 ６
　　　　　　2、南京 １
　　　　　　3、广州 ２
　　　　　　4、重庆 ８
　　　　　　5、青岛 ６

　　第二节 咽喉药新秀产品

 ６
　　　　一、亿利甘草良咽营销案例解析 ８
　　　　　　1、细分市场 市
　　　　　　2、特有的营销策略——“吸烟引起的喉部不适” 场
　　　　二、江中草珊瑚含片的同门兄弟——江中亮嗓也主打烟民市场 调
　　　　三、桂龙药业的慢咽舒宁 研
　　　　四、华素片 网

　　第三节 咽喉用药市场营销策略分析

 【
　　　　一、“新境界”的品牌传播策略 ２
　　　　二、如何开发otc市场 ０

第七章 2012年中国咽喉用药市场消费调研

 ０

　　第一节 消费者基本概况

 ８
　　　　一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度 ７
2013年版中國咽喉用藥行業調查研究與投資建議報告
　　　　二、人们的医疗保健观念及医疗消费与支出 ．
　　　　三、对咽喉用药的认知程度 ｃ
　　　　四、消费者了解咽喉用药的信息途径 ｏ
　　　　五、广告印象对消费者的影响 ｍ

　　第二节 消费者消费心理及需求分析

 】
　　　　一、城乡otc市场消费心理对比 电
　　　　二、企业诱发消费者消费需求的几种途径 话
　　　　三、社区药品营销深度开发浅析 ：

　　第三节 消费者购买倾向

 ４
　　　　一、非疾病式咽部不适消费者倾向于购买保健型的咽喉药 ０
　　　　二、疾病式咽部不适 ０

　　第四节 影响消费者选购利咽药的因素分析

 ６
　　　　一、疗效 １
　　　　二、产品知名度 ２
　　　　三、药店店员的推荐和口碑传播 ８
　　　　四、价格——高价策略优势 ６

第八章 咽喉用药营销模式和渠道管理分析

 ６

　　第一节 外资在国内医药流通领域现状分析

 ８

　　第二节 2012年度我国医药物流业现状及趋势分析

 市

　　第三节 连锁药店的经营策略分析

 场
　　　　一、经营环境 调
　　　　二、顾客需求 研
　　　　三、竞争策略 网
　　　　四、品牌差异化 【
　　　　五、扩张模式 ２
　　　　六、平价药房的战略发展趋势 ０
　　　　七、后营销时代otc市场如何动作 ０
　　　　八、未来市场营销发展新趋势 ８

　　第四节 品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析

 ７

　　第五节 精选案例

 ．
　　　　一、“金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广 ｃ
　　　　二、老品牌黄氏响声丸的迅速崛起的秘密 ｏ

第九章 2012年中国咽喉用药竞争新格局透析

 ｍ

　　第一节 2012年中国咽喉用药用市场竞争分析

 】
　　　　一、咽喉用药市场竞争激烈 电
　　　　二、群雄逐鹿硝烟四起 话
　　　　三、突破竞争开创蓝海 ：
　　　　四、管理到位渠道为王 ４
　　　　五、全力以赴决胜终端 ０

　　第二节 2012年中国咽喉用药市场竞争力分析

 ０
2013 niánbǎn zhōngguó Yānhóu Yòngyào hángyè diàochá yánjiū yǔ tóuzī jiànyì bàogào
　　　　一、本土品牌企业整合，提高竞争 ６
　　　　二、健康个性是竞争卖点 １
　　　　三、从包装到“内容”的惨烈市场竞争 ２

　　第三节 2012年中国咽喉用药市场集中度分析

 ８

　　第四节 2013-2018年中国咽喉用药竞争趋势及提升竞争力策略

 ６

第十章 2012年中国咽喉用药重点品牌企业运行关键性财务指标分析

 ６

　　第一节 武汉健民药业集团股份有限公司

 ８
　　　　一、企业概况 市
　　　　二、企业主要经济指标分析 场
　　　　三、企业盈利能力分析 调
　　　　四、企业偿债能力分析 研
　　　　五、企业运营能力分析 网
　　　　六、企业成长能力分析 【

　　第二节 桂林三金药业股份有限公司 （西瓜霜系列）

 ２
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、企业主要经济指标分析 ０
　　　　三、企业盈利能力分析 ８
　　　　四、企业偿债能力分析 ７
　　　　五、企业运营能力分析 ．
　　　　六、企业成长能力分析 ｃ

　　第三节 江西江中药业股份有限公司 （草珊瑚系列）

 ｏ
　　　　一、企业概况 ｍ
　　　　二、企业主要经济指标分析 】
　　　　三、企业盈利能力分析 电
　　　　四、企业偿债能力分析 话
　　　　五、企业运营能力分析 ：
　　　　六、企业成长能力分析 ４

　　第四节 广西金嗓子有限责任公司（金嗓子喉宝）

 ０
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、企业主要经济指标分析 ６
　　　　三、企业盈利能力分析 １
　　　　四、企业偿债能力分析 ２
　　　　五、企业运营能力分析 ８
　　　　六、企业成长能力分析 ６

　　第五节 桂龙药业（慢严舒柠颗粒）

 ６
2013年版中国のど用薬業界調査研究と投資助言レポート
　　　　一、企业概况 ８
　　　　二、企业主要经济指标分析 市
　　　　三、企业盈利能力分析 场
　　　　四、企业偿债能力分析 调
　　　　五、企业运营能力分析 研
　　　　六、企业成长能力分析 网

　　第六节 吉林市吴太感康药业有限公司（吴太咽炎片）

 【
　　　　一、企业概况 ２
　　　　二、企业主要经济指标分析 ０
　　　　三、企业盈利能力分析 ０
　　　　四、企业偿债能力分析 ８
　　　　五、企业运营能力分析 ７
　　　　六、企业成长能力分析 ．

　　第七节 北京华素制药股份有限公司（华素片）

 ｃ
　　　　一、企业概况 ｏ
　　　　二、企业主要经济指标分析 ｍ
　　　　三、企业盈利能力分析 】
　　　　四、企业偿债能力分析 电
　　　　五、企业运营能力分析 话
　　　　六、企业成长能力分析 ：

　　第八节 贵州黄果树立爽药业（咽立爽口含滴丸）

 ４
　　　　一、企业概况 ０
　　　　二、企业主要经济指标分析 ０
　　　　三、企业盈利能力分析 ６

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