2013年版中国数字出版行业市场调研及发展前景分析报告

　　数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。数字出版在我国虽然起步较晚，但是发展很快，目前已经形成了网络图书、网络期刊等新业态。

　　20世纪90年代以来，文化传媒产业成为全球发展最快的产业之一，被公认为“2l世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。文化传媒产业主要由有线网络、图书出版、报纸经营、广告、影视娱乐业、网络服务业等多个部分组成。出版行业是文化产业的重要组成部分，一般包括图书、期刊、报纸、音像制品等的出版和发行。从出版市场构成来看，目前我国出版物以图书为主。根据新闻出版总署统计，2011年新闻出版总产值1.36万亿，增加值达到4，021.6亿元，日报出版规模、图书出版品种与出版量居世界第一位，电子出版、网络学术出版总量居世界第二位，印刷业总产值居世界第三位。

　　图书出版方面，根据新闻出版总署统计，.2011年共出版图书37.0万种（其中新版图书20.8万种），总印数77.1亿册（张），总印张634.5亿印张，定价总金额1063.1亿元；图书出版实现营业收入664.4亿元，增加值225.3亿元。期刊出版方面，根据新闻出版总署统计，2011年全国共出版期刊9,849种，总印数32.9亿册，总印张192.7亿印张，定价总金额238.4亿元；期刊出版实现营业收入162.6亿元，增加值152.4亿元。电子图书市场方面，根据《2013～2017年年出版行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》数据显示，2011年中国电子图书读者人数超过1亿人，手机阅读市场收入超过亿元。在通讯运营商阅读基地的带动下，电子书市场的总收入比2010年大幅增长。从收入结构看，个人用户支付部分以70%以上的市场份额大幅超越传统数字图书馆市场，这标志着中国电子图书市场已经快速迈入个人市场时代。

　　世界经济格局的新变化使全球出版行业格局面临重构。文化产业在发达国家经济社会发展中的地位、作用和所占比重仍将继续提高，全球范围的并购重组势头仍将继续加强，市场竞争必将进一步加剧，中国新闻出版业面临的行业竞争环境变得更加复杂。根据《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，2010～2015年，全行业年均增速达到19.20%，到2015年末，全行业将实现总产出29,400亿元；增加值8,440亿元。年图书出版总印数将达到79.2亿册（张）；报纸出版总印数将达到552.3亿份；期刊出版总印数将达到42.2亿册。出版物实物出口数量将超过1,150万册（份、盒、张），版权输出品种数将达到7,000种。行业整体将保持较快增长。“十二五”期间，新闻出版行业政策导向明晰，行业发展面临较好的政策环境。整体看来，中国新闻出版行业是国家重点鼓励支持行业，随着国家经济转型发展的要求，行业面临较好的发展前景。但目前行业集中度低，整体创新能力不强，转制后企业机制有待理顺等因素仍对行业的未来发展造成一定制约。针对行业发展主要问题，政府出台了针对性较强的政策支持，行业整体竞争实力在未来有望得到大幅提升。

　　数字出版是一种新兴的出版业态，进入新世纪以来，数字出版技术日益成熟，数字出版企业稳步发展，数字阅读的受众面持续扩大，世界范围内纸质媒体的阅读率正在下降。目前，美国80%以上的出版企业都开展了电子书业务。同国际发达国家相比，传统纸质图书的出版，我国尚处落后位置，但数字化出版，我国已和先进国家处于同一起跑线，有的技术甚至领先世界。数字化出版已成为我国出版业的新增长点。2006年的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、2009年的《文化产业振兴规划》都把数字出版作为重点产业，新闻出版总署专门设立了科技与数字出版司，启动了多项重大数字出版工程，数字出版的发展进入了一个新的历史时期。有关方面预测，2030年，预计90%的我国出版物都是电子出版物。基于这种现实，政府职能部门应当加大对数字出版的引导、发展和管理力度，引导社会资本投入到数字出版产业上来，为以数字出版为核心的新兴业态的发展在资金、资源、人才等方面提供政策支持和基础保障：一是加大产业发展必需的资金投入，建议设立出版产业发展专项资金，采取贴息、补助、奖励等方式，加大对创新型出版企业开发项目的支持；二是科学配置出版资源，对大型传媒集团公司以及转制到位的出版企业在出版资源上给予优先配置和政策倾斜，充分鼓励跨媒体、跨地区出版，提高出版资源配置质量和利用效率，为企业创新发展提供保障。

　　　　1.1.1 数字出版的定义及特征

　　　　1.1.2 数字出版行业发展背景和阶段

　　　　1.1.3 数字出版行业产品形态

　　　　1.1.4 数字出版行业产业结构特性

　　　　（1）产品形态多样性

　　　　（2）盈利模式多样性

　　　　（3）内容来源多样化

　　　　（4）发布和销售方式多样化

　　　　1.1.5 数字出版行业经济特质

　　　　（1）以信息和知识为生产对象

　　　　（2）以创意为核心资源

　　　　（3）以版权保护和管理为运行基础

　　　　（4）以获取受众注意力为目标

　　　　（5）具有双边市场特征

　　　　1.1.6 数字出版行业商业属性

　　　　1.1.7 传统出版与数字出版融合发展分析

　　　　（1）数字出版与传统出版比较分析

　　　　（2）传统出版与数字出版融合必然性

　　　　（3）传统出版与数字出版融合主要途径

　　　　（4）传统出版与数字出版融合发展新态势

　　　　1.2.1 政策环境分析

　　　　（1）行业监管部门

　　　　（2）行业相关政策

　　　　1.2.2 经济环境分析

　　　　（1）国际经济形势分析

　　　　1）国际经济现状

　　　　2）国际经济展望

　　　　（2）国内经济形势分析

　　　　1）国内经济现状

　　　　2）国内经济展望

　　　　（3）宏观环境对行业的影响

　　　　1.2.3 社会环境分析

　　　　（1）居民收入变化情况分析

　　　　（2）居民文化消费情况分析

　　　　（3）居民阅读需求变化分析

　　　　（4）居民数字阅读情况分析

　　　　1.3.1 数字出版技术概况

　　　　（1）数字出版技术构成情况

　　　　（2）数字出版技术平台介绍

　　　　（3）数字媒体程序介绍

　　　　1.3.2 国际数字出版技术研究进展

　　　　（1）国际数字出版技术发展历程

　　　　（2）国际数字出版关键技术环节

　　　　1.3.3 中国数字技术与数字出版分析

　　　　（1）数字技术发展现状

　　　　（2）数字技术与数字出版分析

　　　　（3）中国数字报刊技术分析

　　　　1.3.4 中国数字出版技术商发展动态

　　　　（1）数字出版技术商现状分析

　　　　（2）龙头企业数字出版技术动态

　　　　1.3.5 中国数字出版技术研究新进展

　　　　（1）云出版技术

　　　　（2）mpr技术

　　　　（3）跨平台应用转换技术

　　　　2.1.1 数字出版产业链的构成及特征

　　　　2.1.2 数字出版产业链整合要求

　　　　（1）传统出版商面临发展拐点

　　　　（2）传统出版商的创新方向

　　　　2.1.3 数字出版产业链建设问题与对策

　　　　2.2.1 基于内容资源的数字出版商业模式

　　　　（1）模式简介

　　　　（2）获利途径分析

　　　　1）大量占有高端内容资源

　　　　2）充分获取原创内容资源

　　　　3）内容资源的高度集成

　　　　（3）典型企业案例分析

　　　　1）大量占有高端内容资源——励德？爱思唯尔集团

　　　　2）充分获取原创内容资源——盛大文学

　　　　3）内容资源的高度集成——龙源期刊网

　　　　2.2.2 基于技术创新的数字出版商业模式

　　　　（1）模式简介

　　　　（2）实现途经

　　　　1）基于阅读终端技术的数字出版

　　　　2）基于数字出版平台技术的数字出版

　　　　3）基于数字版权管理技术的数字出版

　　　　（3）典型企业分析

　　　　1）基于阅读终端技术的数字出版企业分析

　　　　2）基于数字出版平台技术的数字出版企业分析

　　　　3）基于数字版权管理技术的数字出版企业分析

　　　　2.2.3 基于开放共享理念的数字出版商业模式

　　　　（1）模式简介

　　　　（2）实现形式

　　　　1）开放存取期刊

　　　　2）开放存取仓储

　　　　（3）典型企业分析

　　　　1）主题仓储存取期刊与企业分析

　　　　2）机构仓储存取期刊与企业分析

　　　　2.3.1 数字出版行业融资的战略意义

　　　　2.3.2 数字出版行业融资的路径分析

　　　　2.3.3 数字出版行业融资的方式选择

　　　　2.4.1 数字出版整合营销的意义

　　　　2.4.2 数字出版产品整合营销策略分析

　　　　（1）内容为王，从源头实现营销策略

　　　　（2）数字先行，构建网络营销平台

　　　　（3）观念创新，制定精准的个性化营销策略

　　　　1）价格营销策略

　　　　2）服务营销策略

　　　　2.5.1 数字出版行业组织管理模式

　　　　2.5.2 数字出版行业数字内容管理运营模式

　　　　2.6.1 创新与创新体系

　　　　2.6.2 数字出版创新模式及其类型

　　　　2.6.3 不同创新体系下的数字出版创新模式

　　　　（1）产业创新体系下的产业链整合模式

　　　　（2）区域创新体系下的基地型产业集群模式

　　　　（3）国家创新体系下的“官产学研”合作模式

　　　　2.6.4 数字出版行业商业模式创新分析

　　　　（1）苹果模式

　　　　1）产品设计：体现客户的价值主张

　　　　2）附加功能：将硬、软件和服务融为一体

　　　　3）苹果模式缺点与启示

　　　　（2）盛大文学模式

　　　　1）全球首创的“微支付”模式

　　　　2）全方位的版权运作

　　　　3）推出电子书阅读器

　　　　2.7.1 数字出版赢利模式发展面临困境分析

　　　　2.7.2 中国数字出版商赢利模式的探索分析

　　　　2.7.3 传统出版社数字出版商业模式选择分析

　　　　2.8.1 由技术提供商主导向内容提供商主导转变

　　　　2.8.2 由内容提供商向内容服务商转变

　　　　2.8.3 由单一的商业模式向复合商业模式转变

　　　　2.8.4 由互联网向无线增值领域扩展

　　　　3.1.1 国际数字出版行业发展情况

　　　　3.1.2 国外出版商发展数字出版特点

　　　　3.1.3 主要国家数字出版行业发展分析

　　　　（1）美国数字出版行业发展分析

　　　　1）市场规模

　　　　2）发展情况分析

　　　　（2）英国数字出版行业发展分析

　　　　1）市场规模

　　　　2）发展情况分析

　　　　（3）法国数字出版行业发展分析

　　　　1）市场规模

　　　　2）发展情况分析

　　　　（4）日本数字出版行业发展分析

　　　　1）市场概况

　　　　2）发展情况分析

　　　　（5）韩国数字出版行业发展分析

　　　　1）市场规模

　　　　2）发展情况分析

　　　　3）竞争分析

　　　　3.2.1 国际数字出版行业发展经验借鉴

　　　　3.2.2 国际数字出版行业对中国的启示

　　　　3.3.1 中国数字出版行业发展历程

　　　　（1）中国数字出版行业的发展阶段分析

　　　　（2）中国数字出版行业的演进形态

　　　　（3）中国数字出版行业的跨越式发展分析

　　　　3.3.2 中国数学出版行业发展规模

　　　　（1）总体发展规模分析

　　　　（2）数字出版细分类别收入分析

　　　　1）2006-2011年数字出版行业互联网广告收入分析

　　　　2）2006-2011年数字出版行业手机出版收入分析

　　　　3）2006-2011年数字出版行业网络游戏收入分析

　　　　4）2006-2011年数字出版行业博客收入分析

　　　　5）2006-2011年数字出版行业电子书收入分析

　　　　6）2006-2011年数字出版行业互联网期刊与数字报纸收入分析

　　　　7）2006-2011年数字出版行业在线音乐与网络动漫收入分析

　　　　3.3.3 2011年中国数字出版产业态势分析

　　　　3.3.4 2011年中国数字出版行业问题及对策

　　　　4.1.1 手机出版概述

　　　　（1）手机出版的概念

　　　　（2）手机出版的特点

　　　　（3）手机出版和传统出版的关系

　　　　4.1.2 手机出版形式

　　　　4.1.3 手机技术对手机出版的影响

　　　　4.1.4 手机出版市场发展现状

　　　　4.1.5 手机出版市场发展趋势

　　　　4.1.6 手机出版市场发展前景

　　　　4.2.1 游戏出版概念

　　　　4.2.2 游戏市场发展特点

　　　　4.2.3 游戏销售渠道分析

　　　　4.2.4 游戏用户现状及需求

　　　　4.2.5 游戏出版市场发展规模

　　　　4.2.6 游戏出版市场发展趋势

　　　　4.2.7 游戏出版市场发展前景

　　　　4.3.1 网络广告的概念及发展历程

　　　　（1）网络广告定义

　　　　（2）网络广告发展起源

　　　　（3）网络广告形式换算

　　　　4.3.2 网络广告主要形式与计费方式

　　　　（1）网络广告主要形式

　　　　（2）网络广告计费方式

　　　　4.3.3 网络广告主要特征和优劣势分析

　　　　（1）网络广告主要特征

　　　　（2）网络广告优势分析

　　　　（3）网络广告劣势分析

　　　　4.3.4 网络广告市场发展规模

　　　　4.3.5 网络广告市场发展趋势

　　　　4.3.6 网络广告市场发展前景

　　　　4.4.1 电子书概念

　　　　4.4.2 电子书发展历程分析

　　　　（1）国外电子书发展历程

　　　　（2）国内电子书发展历程

　　　　4.4.3 电子书市场发展现状

　　　　4.4.4 电子书发展相关技术

　　　　（1）电子书的技术需求

　　　　（2）电子书发展的关键技术

　　　　4.4.5 电子书市场发展规模

　　　　4.4.6 电子书市场发展趋势

　　　　4.4.7 电子书市场发展前景

　　　　4.5.1 数字期刊定义和起源

　　　　4.5.2 数字期刊市场发展现状

　　　　（1）主要数字期刊出版公司

　　　　（2）传统期刊网络出版内容规模分析

　　　　（3）数字期刊经营状况分析

　　　　（4）数字期刊出版商发展成效分析

　　　　4.5.3 数字期刊发展优劣势

　　　　4.5.4 纸质期刊数字化转型分析

　　　　（1）纸质期刊数字化转型的原因

　　　　（2）数字期刊对传统出版业和相关产业的影响

　　　　（3）数字期刊新的盈利模式

　　　　4.5.5 数字期刊出版的问题和建议

　　　　4.5.6 数字期刊市场发展趋势

　　　　4.5.7 数字期刊市场发展前景

　　　　4.6.1 数字报纸概念

　　　　4.6.2 数字报纸价值分析

　　　　4.6.3 数字报纸市场优劣势

　　　　4.6.4 数字报纸市场发展规模

　　　　4.6.5 数字报纸市场发展趋势

　　　　4.6.6 数字报纸市场发展前景

　　　　4.7.1 数据库定义和起源

　　　　4.7.2 数据库发展阶段

　　　　4.7.3 数据库基本结构

　　　　4.7.4 数据库市场规模分析

　　　　4.7.5 数据库发展趋势

　　　　4.7.6 数据库发展前景

　　　　5.1.1 数字出版研究现实意义

　　　　5.1.2 数字出版研究方法

　　　　5.1.3 数字出版应用特点

　　　　5.1.4 中国数字出版研究成果

　　　　5.2.1 数字出版版权定义

　　　　5.2.2 数字出版版权特征

　　　　5.2.3 数字出版版权贸易

　　　　5.2.4 数字出版版权摩擦事件

　　　　5.2.5 数字出版版权保护状况

　　　　5.3.1 出版领域数字化应用

　　　　（1）大众出版的数字化建设

　　　　1）大众出版社数字化建设基本情况

　　　　2）大众出版社数字化建设的促进因素

　　　　3）大众出版社数字化建设的问题及对策

　　　　（2）专业出版的数字化战略

　　　　1）专业出版是发展数字出版的最佳突破口

　　　　2）专业出版数字化转型的困境分析

　　　　3）专业出版数字化转型的路径探析

　　　　（3）高等教育出版的数字化战略