口腔清洁用品指用于口腔或牙齿清洁的卫生制品。中国的口腔清洁用品行业，近年来得到了迅猛的发展，行业技术工艺跃居世界一流，并随着民众刷牙率的增加，中国迅速成为世界口腔清洁用品最大生产国暨消费国。中国口腔清洁用品保持世界一流水平。近年来国民的口腔健康水平逐年提高，但效果仍不够理想。卫生部第***次全国口腔健康流行病的调查结果显示，截至**我国5岁儿童乳牙患龋率为***%，中老年人患龋率为***%和***%，并且大多没有得到有效治疗；成年人牙周病的患病率高达***%，中老年人牙周健康率低于***%。与此相呼应的是，我国口腔清洁护理产品的生产销售年增长率不到***%。牙膏等口腔清洁用品作为生活易耗品，需求基数巨大，已经形成了巨大的需求市场。随着人们生活方式的进步，一些潜在的用户因为改变原来的生活习惯而转化为现实的消费者，比如，使用漱口水、牙线、不同功效的牙膏等，其市场将进一步扩大。未来，口腔清洁产品将向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，漱口水及其他口腔清洁用品市场正逐步兴起。其中，两大类值得关注：一是增白牙膏类别和衍生出牙贴、凝胶、美白液等高附加值产品的美白类口腔护理产品；一是超强单功能（止血、祛渍、祛口臭等）的牙膏，会在复合型功效牙膏之外，成为市场的新兴力量。
截至**中国牙膏市场已进入高度竞争的时期，高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌以稳占三分之二的市场份额，牢牢把持第一阵营，而第二阵营的冷酸灵、两面针、云南白药、黑妹、田七等国产品牌占据的市场份额不及三分之一，民族牙膏品牌相对仍处于弱势地位。近几年，随着以云南白药为代表的高端功效型牙膏的推出，国内口腔清洁品牌在中高端的反攻已经逐渐成效，行业洗牌或将加速。前瞻口腔清洁行业研究员吴朝瑜认为，以细分市场为着力点，以新营销手法，以消费者沟通为核心，不断刷新消费者对品牌及产品的认知，或将使我国本土品牌逆势突围。面对携资金、品牌和营销优势的国外牙膏企业对国内市场的强劲攻势，以登康公司、白药集团和两面针公司等为代表的国产牙膏龙头企业，通过细分市场，专注于设备更新、技术改造和新品推出，不仅改变了国内牙膏产品中低档的产品及品牌形象，而且企业的竞争力日趋增强。
第一部分 行业现状
第一章 口腔清洁用品综合概述
第一节 口腔清洁用品概述
一、口腔清洁用品概念
二、口腔清洁用品特性
三、口腔清洁用品分类
第二节 口腔清洁用品行业特性分析
一、口腔清洁用品市场特点
二、口腔清洁用品行业经济特性
三、口腔清洁用品行业成熟度分析
第三节 口腔清洁用品行业产业链分析
一、口腔清洁用品产业链上游分析
二、口腔清洁用品产业下游分析
三、口腔清洁用品成本构成
第二章 2012年中国口腔清洁用品行业市场发展环境分析
第一节 2012年全球环境分析
一、经济环境分析
二、社会环境分析
三、政策环境分析
四、研发环境
第二节 2012年中国经济环境分析
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2013-03/KouQiangQingJieYongPinShiChangFenXiBaoGao.html
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数cpi、ppi分析
三、全国居民收入情况解读
四、2008-2012年恩格尔系数分析
五、2008-2012年工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、2008-2012年对外贸易进出口分析
第三节 2012年中国口腔清洁用品行业政策环境分析
一、与口腔清洁用品相关的监管机构
二、与口腔清洁用品相关的政策法规
三、其口腔清洁用品相关的法律法规
四、国外口腔清洁用品政策法规
第四节 2012年中国口腔清洁用品行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民消费观念和习惯分析
第五节 2012年中国口腔清洁用品行业技术环境分析
第三章 全球口腔清洁用品行业发展分析
第一节 全球口腔清洁用品行业市场发展分析
一、口腔清洁用品市场现状分析
二、口腔清洁用品全球市场规模分析
三、口腔清洁用品消费结构分析
四、全球口腔清洁用品的研发分析
五、全球口腔清洁用品市场未来展望
第二节 美国口腔清洁用品产业运行概况
一、美国口腔清洁用品市场现状
二、美国口腔清洁用品进出口分析
三、美国口腔清洁用品市场品牌分析
四、美国口腔清洁用品市场发展趋势
第三节 德国口腔清洁用品产业运行概况
一、德国口腔清洁用品市场现状
二、德国口腔清洁用品进出口分析
三、德国口腔清洁用品市场品牌分析
四、德国口腔清洁用品市场发展趋势
第四节 英国口腔清洁用品产业运行概况
一、英国口腔清洁用品市场现状
二、英国口腔清洁用品进出口分析
三、英国口腔清洁用品市场品牌分析
四、英国口腔清洁用品市场发展趋势
第五节 法国口腔清洁用品产业运行概况
一、法国口腔清洁用品市场现状
二、法国口腔清洁用品进出口分析
三、法国口腔清洁用品市场品牌分析
四、法国口腔清洁用品市场发展趋势
Oral cleaning products industry in China Development Review 2008-2013 2013-2018 development prospects forecast
第六节 日本口腔清洁用品产业运行概况
一、日本口腔清洁用品市场现状
二、日本口腔清洁用品进出口分析
三、日本口腔清洁用品市场品牌分析
四、日本口腔清洁用品市场发展趋势
第七节 韩国口腔清洁用品产业运行概况
一、韩国口腔清洁用品市场现状
二、韩国口腔清洁用品进出口分析
三、韩国口腔清洁用品市场品牌分析
四、韩国口腔清洁用品市场发展趋势
第四章 中国口腔清洁用品发展现状分析
第一节 口腔清洁用品行业发展概况
一、中国口腔清洁用品行业的现状
二、中国口腔清洁用品行业发展的阶段
二、中国口腔清洁用品行业存在的问题
三、中国口腔清洁用品行业的发展趋势
四、口腔清洁用品行业的最新动态
第二节 2012年中国口腔清洁用品行业发展状况
一、2012年中国口腔清洁用品行业发展回顾
二、2012年口腔清洁用品行业发展特点分析
三、2012年中国口腔清洁用品行业市场分析
第三节 中国口腔清洁用品行业要素分析
一、2012年中国口腔清洁用品行业企业数量分析
二、2012年口腔清洁用品行业从业人员分析
三、2012年中国口腔清洁用品行业资产规模分析
四、中国口腔清洁用品供需分析
五、中国口腔清洁用品行业品牌分析
第四节 2012年中国口腔清洁用品行业经营分析
一、口腔清洁用品行业收入结构分析
二、口腔清洁用品行业成本费用分析
三、口腔清洁用品行业盈利分析
第五节 口腔清洁用品行业发展动态聚焦
第五章 口腔清洁用品行业政策分析
第一节 现行发展政策分析
一、“十二五规划”对口腔清洁用品行业的影响分析
二、“城镇化”对口腔清洁用品行业影响分析
三、国家对口腔清洁用品行业的规划分析
三、最新政策动向分析
第二节 口腔清洁用品行业监管政策分析
一、现行的政策分析
二、现行政策的不足
三、行业监管分析
四、未来的政策趋势
第六章 中国口腔清洁用品行业消费分析
第一节 口腔清洁用品行业产品消费者分析
一、不同收入水平消费者偏好分析
二、不同年龄的消费者偏好分析
2008-2013年中國口腔清潔用品行業發展回顧與2013-2018年發展前景預測報告
三、不同地区的消费者偏好分析
四、不同性别的偏好分析
第二节 口腔清洁用品市场消费需求分析
一、口腔清洁用品市场的消费需求变化
二、口腔清洁用品行业的需求情况分析
三、2012年口腔清洁用品品牌市场消费需求分析
第三节 口腔清洁用品消费市场状况分析
一、口腔清洁用品行业消费特点
二、口腔清洁用品消费者分析
三、口腔清洁用品消费结构分析
四、口腔清洁用品消费的市场变化
五、口腔清洁用品市场的消费方向
第四节 影响消费因素分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
六、品牌忠诚度分析
第二部分 市场竞争格局
第七章 中国口腔清洁用品行业市场分析
第一节 中国口腔清洁用品行业市场综述
一、中国口腔清洁用品行业市场现状
二、中国口腔清洁用品行业市场结构分析
三、口腔清洁用品行业市场规模分析
四、口腔清洁用品行业趋势分析
五、2013-2018年口腔清洁用品行业的市场空间预测
第二节 2012年口腔清洁用品行业市场分析
一、2012年口腔清洁用品行业市场供给分析
二、2012年口腔清洁用品行业市场需求分析
三、2012年口腔清洁用品行业市场规模分析
四、2012年市场结构格局分析
五、市场渠道分析
六、口腔清洁用品行业市场发展策略
第三节 口腔清洁用品行业市场动态解析
第八章 口腔清洁用品行业竞争分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
四、品牌集中度分析
2008-2013 nián zhōngguó kǒuqiāng qīngjié yòngpǐn hángyè fāzhǎn huígù yǔ 2013-2018 nián fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào
第三节 中国口腔清洁用品行业竞争格局综述
一、2012年口腔清洁用品行业集中度
二、2012年口腔清洁用品行业竞争程度
三、2012年口腔清洁用品行业竞争格局
第四节 2013-2018年中国口腔清洁用品行业竞争分析及预测
一、2011年口腔清洁用品市场竞争情况分析
二、2012年口腔清洁用品市场竞争形势分析
三、2013-2018年集中度分析及预测
四、2013-2018年swot分析及预测
五、2013-2018年进入退出状况分析及预测
六、2013-2018年生命周期分析及预测
第九章 口腔清洁用品市场重点区域分析
第一节 华东地区口腔清洁用品市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第二节 华南地区口腔清洁用品市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第三节 华中地区口腔清洁用品市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第四节 华北地区口腔清洁用品市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第五节 西南地区口腔清洁用品市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第六节 东北地区口腔清洁用品市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
第七节 西北地区口腔清洁用品市场分析
一、消费者消费意识形态
二、国内外品牌渗透情况
三、市场销售动态
四、区域潜在消费空间
予測中国開発レビュー2008-2013 2013-2018開発の見通しにおけるオーラルクリーニング製品産業
第十章 口腔清洁用品行业相关洗涤用品市场分析
第一节 洗涤用品市场分析
一、洗涤用品市场概况分析
二、“十二五规划”对洗涤用品的影响
三、洗涤用品市场运行分析
四、洗涤用品发展存在的问题
五、洗涤用品市场前景分析
第二节 2011-2013年3月洗涤用品市场分析
一、2011年洗涤用品市场情况
二、2012年洗涤用品市场情况
三、2013年3月洗涤用品市场情况
第三节 洗涤用品发展策略分析
一、洗涤用品市场定位分析
二、洗涤用品相关政策解读
三、洗涤用品发展趋势分析
第四节 洗涤用品最新动态
第十一章 口腔清洁用品市场细分行业分析
第一节 牙膏市场分析
一、牙膏市场发展现状
二、2012年牙膏销售分析
三、牙膏市场焦点
四、牙膏市场前景
五、牙膏未来趋势
第二节 固齿膏市场分析
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