中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。2012年1-10月，小家电行业累计产量中，微波炉、家用吸排油烟机、家用电热水器、电风扇产量分别为5804万台、1620万台、1978万台、12791万台。同比增长分别为14.96 、7.64 、27.53 、-19.56 。在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段。随着消费观念的转变、更多新品的上市及普及、原有产品的升级换代，小家电在国内市场需求将大幅增长，我国小家电行业市场发展前景广阔，预计未来几年将是我国小家电市场发展的黄金时期。
随着实力雄厚的大家电品牌和国际品牌对小家电业务的重视并进入实质性的轨道，以及小家电专业人才特别是高层人才的转会，厨房小家电业务板块的将进入专业化、体系化、品牌化的运作，为争夺更多的市场份额，依靠资金优势和研发优势，必将逐步淘汰掉一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势以及市场网络管理优势的小品牌企业，值得关注的是，在消费者节能环保意识提高和追求生活质量的双重需求刺激下，未来城市市场以旧换新消费将更加偏重技术含量更高、质量更好的高端家电，这就为我国家电业的产业升级提供了有力的市场动力。“十二五”期间，我国家电业将更加重视提升产品档次、丰富产品种类，重点发展高端产品，以适应市场消费升级需求。在发展节能、环保、健康、智能化产品的总体方向下，结合城市市场升级换代及对高档化、集成化的需求，提供时尚化、高性能、高能效、精细化的产品。同时针对农村市场对产品安全可靠性的要求，重点提供方便农民使用、实惠、适合农村消费水平的家电产品。
长期以来，核心技术缺乏一直制约着我国由家电大国向家电强国迈进的步伐，在“十二五”规划中首次明确提出了大力发展和扶持包括太阳能在内的新能源产业和产品战略目标。“十二五”期间，我国家电业将坚持自主创新，加快产业核心技术研发和产业化，推动技术创新成果在全行业的转移和辐射，提高产品的附加值，增强企业核心竞争力。重点发展健康类家电，包括家用净水器、软水机、纯水机、空气净化器、热泵干衣机等；“十二五”期间，小家电将迎来爆发式的增长，企业要提高小家电产品的档次，逐步在全球小家电市场占有主导地位。着力提高小家电产品的质量，丰富小家电产品的性能，并提高小家电产品的工业设计水平，改善外观，提高产品的精细化程度。“十二五”时期是中国家电业加速实现由大到强转变的关键阶段。
目前，国内只有5 左右的小家电企业建立了较为完善的售后服务体系，这类企业的产品一旦出现故障，用户都大都可以及时得到维修。而有些实力不强的企业，所建的网点并不多，厂商的服务意识不强也是导致售后不及明或者维修时间长的重要原因。随着行业竞争的加剧，尤其是众多知名家电企业的进入，再加上消费者的自我保护意识增强，近年来行业开始洗牌，尤其是从2008年下半年开始的金融危机，一些实力不强的企业被淘汰出局。但尽管如此，部分中小企业及手工作坊借助价格优势还是在城市周边及农村找到了一定的市场，不过，可以预料到的是，随着欧债危机对实体经济影响的加剧，再加上行业竞争的优胜劣汰，小家电行业的洗牌必将加速，行业的整体质量也将会逐步提升。家电市场乱象若不根除，势必会面临消费者失去信心、家电企业失去品牌、行业失去信任的尴尬处境。并且，随着家电行业一系列刺激政策的相继停止，家电行业的“寒流”或将来临，同时，规范重在执行，制定出来的法规不能变成一纸空文，因此，有关监管部门还要适时检查家电企业各项服务是否规范，严厉打击不法为。家电企业也应该本着公平竞争、服务消费者的理念经营。企业追逐利益本无可厚非，但是需要在合法、有序的竞争环境下前行。同时，企业之间的竞争，从根本上来说是争宠消费者。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工信部、国际家电协会、中国家电行业协会、中国小家电行业协会、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先分析了国内外小家电业的发展，接着对中国小家电业的运营状况进行了细致的透析，然后具体介绍了微波炉、电磁炉等细分市场的发展。随后，报告对小家电业区域发展、小家电企业经营、行业竞争格局、网络销售模式等进行了重点分析，最后分析了小家电业的发展趋势并提出投融资建议。本报告数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对小家电业有个系统深入的了解、或者想投资小家电行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
CONTENTS
第一部分 行业发展概述
全球经济形势恶化的背景下，国际市场小家电增长怎样？主要国家和跨国地区小家电企业进出口现状如何？中国小家电在国际市场上有什么趋势？国内小家电企业产品竞争力对比如何？
第一章 小家电行业定义及分类
第一节 小家电相关概念
一、行业概念及定义
二、行业主要产品大类
第二节 小家电行业经济环境分析
一、国际宏观经济环境分析
1、国际宏观经济发展现状
2、2013年国际宏观经济预测
二、国内宏观经济环境分析
1、国内宏观经济发展现状
2、2013年国内宏观经济预测
第三节 家用电器特征分析
一、家用电器产业特征
二、家用电器市场特点
第四节 世界小家电行业发展概况
一、世界小家电历史发展概况
二、2012年全球小家电业发展分析
三、世界小家电工业的发展趋势
第五节 2012年世界小家电工业发展情况分析
一、2012年全球小家电工业发展分析
二、2012年全球小家电企业发展分析
第六节 世界小家电发展特点及趋势
一、2013-2016年全球小家电需求增长预测
二、2013-2016年全球小家电生产预期
三、2013-2016年全球小家电企业经营环境预测
第七节 中国小家电行业发展影响因素
一、行业发展的驱动因素分析
1、产品技术
2、市场服务
3、产品更新换代速度持续加快
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-11/xiaojiadianshichangshendudiaoyanjiwe.html
4、三四级市场的巨大空间和机会
5、内生性增长向外沿式扩张发展转型
二、行业发展的制约因素分析
1、非贸易壁垒
2、行业竞争激烈
3、小家电具有可替代性强
4、政策退出因素
5、准入门槛提高
第八节 中国小家电行业运营状况分析
一、小家电行业企业规模分析
二、小家电行业市场规模分析
三、小家电行业市场结构分析
第二章 全球主要国家地区小家电市场发展分析
第一节 美国
一、2012年美国小家电产量
二、2012年美国小家电企业业绩
三、美国小家电需求研究分析及小家电企业发展趋势预测
第二节 欧洲
一、2012年欧盟小家电产量
二、2012年欧洲小家电企业分析
三、2012年欧盟小家电进口情况及2013年预计
第三节 俄罗斯
一、2012年俄罗斯小家电产量增长
二、2012年俄罗斯小家电企业分析
三、2012年欧盟小家电进口情况分析
第四节 日本
一、2012年日本小家电产量
二、2012年日本小家电订单量
三、2012年日本小家电出口总量
四、2012年日本小家电出口情况研究分析
五、2013年日本小家电发展预测
第五节 印度
一、2012年印度小家电发展分析
二、2013年印度小家电消费预测
第二部分 行业运行现状
小家电运营模式、市场现状、产业升级如何？行业整体运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何？国内主要家电市场规模、结构格局、发展现状、行业发展存在哪些问题？有哪些影响因素？
第三章 中国小家电行业市场环境分析
第一节 行业政策环境分析
一、行业监管部门
二、行业监管体制
1、市场准入制度
2、质量监督管理制度
3、运行抽查制度
三、相关法律及部门规章
第二节 行业贸易环境分析
一、行业贸易环境发展现状
1、迎来黄金发展期
2、市场准入门槛提高
3、山寨品牌或消失
二、行业贸易环境发展趋势
1、“天价”小家电成卖场常客
2、小家电的“贵气”从何而来
3、高端小家电并非昙花一现
三、行业贸易环境风险预警
第三节 行业技术环境分析
一、行业技术水平分析
1、仍靠技术创新
2、节能环保成为主导潮流
3、出口市场与壁垒
4、绿色环保成为产品基本属性之一
5、家电产品家居化
二、行业技术特点分析
三、行业最新技术动态分析
第四节 中国小家电行业进出口市场分析
一、小家电行业进出口状况综述
二、小家电行业出口市场分析
1、2010-2012年行业出口整体情况
2、2010-2012年行业出口产品结构
3、2010-2012年小家电内外销比例
三、小家电行业进口市场分析
1、2010-2012年行业进口整体情况
2、2010-2012年行业进口产品结构
四、我国小家电进出口预测
1、2013-2016年小家电进口预测
2、2013-2016年小家电出口预测
第四章 中国小家电行业市场深度剖析
2012-2017, China 's small household appliance market depth research and trend analysis
第一节 我国小家电行业的产量发展分析
一、2010-2012年我国小家电产量统计分析
二、2010-2012年小家电行业市场销售份额
第二节 近几年中国小家电行业的需求量分析
一、2010-2012年我国小家电需求量分析
二、我国各地区小家电行业的需求结构分析
1、我国小家电行业分地区产业结构分析
2、我国华东地区小家电行业需求量分析
3、我国华北地区小家电行业需求量分析
4、我国华中地区小家电行业需求量分析
5、我国华南地区小家电行业需求量分析
6、我国东北地区小家电行业需求量分析
7、我国西部地区小家电行业需求量分析
第三节 中国小家电行业发展趋势分析
一、小家电行业竞争趋势分析
二、小家电行业需求趋势分析
三、小家电行业产品趋势分析
四、小家电应用市场发展趋势分析
第四节 中国小家电行业生产情况分析
一、国内小家电行业生产企业现状分析
二、国内小家电行业产能情况分析
第五节 中国小家电行业需求情况分析
一、国内小家电行业市场需求情况分析
二、国内小家电行业需求结构分析
第六节 中国小家电行业价格分析
一、中国小家电行业重点区域价格行情
二、影响价格因素分析
第五章 我国小家电行业发展特点及险
第一节 2012年中国小家电行业发展障碍分析
一、供过于求仍是小家电市场主要问题
二、中国小家电行业运行情况和存在的问题
三、2012年我国小家电行业存在三大问题亟待解决
四、2012年小家电市场要关注4个方面问题
第二节 2010-2012年我国小家电企业行业危机原因分析
一、中国小家电业濒临的危机点评
二、中国小家电业面临亏损危机
三、改善小家电企业经营环境三个建议
第三节 2013-2016年我国小家电行业转型升级策略
一、2013-2016年我国小家电行业微利时代发展态势
二、2013-2016年小家电产能过剩现状及布局策略分析
三、2013-2016年我国小家电行业转型升级策略
第四节 小家电市场特点
一、中国小家电行业投资特性分析
二、小家电行业盈利性分析
三、小家电行业成长速度
四、小家电行业周期
第六章 中国小家电主要企业发展动态分析
第一节 小家电企业的新产品新技术竞争
一、三星3D电视全球首发
二、康佳推全高清体感游戏电视
三、史密斯热水器获中国创新成果奖
第二节 小家电企业规模化竞争
一、美的集团5亿元建邯郸工业园
二、家电连锁江苏汇银中国香港上市
三、京东方并购美齐提升产销能力
第三节 小家电企业产品服务竞争
一、海尔彩电推三网时代“5Q”服务标准
二、海尔洗碗机高标准获欧洲权威机构认可
三、格兰仕提出“打造综合性白电品牌”战略
四、“九阳阳光服务”创立小家电服务新标杆
第四节 小家电企业销售渠道竞争
一、世纪电器网正式与海尔集团签署战略协议
二、海信系两白电将整合经营容声发力高端
三、通用电气借力海尔在华另辟“下乡”渠道
四、美菱电器今年试水建合资销售公司
第五节 2010-2012年中国小家电行业运行情况分析
一、中国小家电工业运行情况
二、2012年我国小家电行业运行状况分析
三、2012年我国小家电业经营情况总结分析
四、2012年我国小家电产业景气度分析
五、2013-2016年小家电行业兼并重组趋势预测分析
第三部分 市场竞争分析
小家电市场竞争风险、竞争格局变化趋势如何？在全球债务危机的影响下及国内市场结构发生变化的前提下，企业如何完成自身产品结构的升级，小家电行业未来的产业结构调整方向在哪里？
2012-2017年中國小家電市場深度調研及未來趨勢分析報告
第七章 小家电行业市场竞争格局及竞争风险
第一节 国际小家电行业竞争状况分析
一、国际小家电市场发展状况
二、国际小家电市场竞争状况分析
三、国际小家电市场发展趋势分析
四、跨国小家电公司在华投资布局情况
第二节 中国小家电行业机会及建议
一、中国小家电行业投资特性分析
1、西式小家电产业
2、新技术含量高
3、促进OEM/ODM升级
4、家电业象征中国制造业的演变
5、并购潮风起云涌
6、三大阵营鼎立
二、小家电行业进入壁垒分析
1、资质壁垒
2、技术壁垒
3、品牌壁垒
4、质量与管理壁垒
5、渠道壁垒
第三节 中国小家电行业竞争状况分析
一、小家电行业竞争结构波特五力模型分析
1、现有竞争者分析
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力分析
5、客户议价能力分析
二、小家电行业SWOT模型分析
第四节 中国小家电行业兼并重组分析
一、小家电行业兼并重组概况
二、小家电企业兼并重组动态
1、行业并购轮番上演
2、小家电创牌守牌难
3、民族品牌“沦陷”值得反思
4、中小企业的并购方向
三、小家电行业兼并重组趋势分析
第八章 小家电行业转型升级下竞争形势分析
第一节 2010-2012年世界小家电行业竞争状况分析
一、全球小家电竞争力排名分析
二、全球小家电业出现新的竞争格局
1、国际路径：失衡的博弈
2、资本市场：日益窘迫的泥沼
3、产业竞争：不间断的内耗
三、全球小家电业并购重组解析
四、亚洲小家电市场竞争新格局正在形成
第二节 2010-2012年中国小家电行业国际竞争布局
一、中国小家电产业国际竞争力现状
二、中国小家电业国际竞争力的优势
三、中国小家电企业国际竞争力的着眼点
四、中国小家电行业国际竞争力的战略
第三节 2010-2012年中国小家电行业国内竞争概况
一、中国小家电产业竞争力分析
二、2011年中国小家电行业企业重组并购情况
三、2012年中国小家电行业企业重组并购情况
四、“十二五”期间小家电业将加快兼并重组
第四节 中国小家电企业应对竞争的策略
一、中国小家电企业竞争策略的多角度分析
二、中国小家电业竞争策略的改变
三、中国小家电行业提升竞争力战略
第五节 小家电业未来竞争的定位
一、控制小家电业供应链下游
二、以用户为方向创造价值
三、政府创造稳定的政策环境
第六节 其他小家电市场竞争分析
一、微波炉市场竞争
二、吸油烟机市场竞争
三、电风扇市场竞争
四、小家电竞争与国际化
五、小家电竞争中存在问题
六、其他主要小家电市场竞争
第九章 小家电重点企业发展情况及经验借鉴
品牌企业分析内容如下：
1、企业概况
2、企业经营分析
（1）、企业盈利能力分析
2012-2017 nián zhōngguó xiǎo jiādiàn shìchǎng shēndù tiáo yán jí wèilái qūshì fēnxī bàogào
（2）、企业运营能力分析
（3）、企业偿债能力分析
（4）、企业发展能力分析
3、企业竞争力分析
（1）、经营数据分析
（2）、渠道分布情况
（3）、市场占有率情况
（4）、渠道及营销策略
4、企业经营策略和发展战略
第一节 小家电国际品牌
一、飞利浦（Philips）
二、松下（Panasonic）
三、伊莱克斯（Electrolux）
四、北美电器（ACA）
五、惠而浦（Whirlpool）
六、LG
七、法国赛博（SEB）
八、德国博朗（Braun）
九、夏普（SHARP）
十、德尔电器（Deer）
第二节 国内重点小家电企业
一、美的集团有限公司
二、广东格兰仕集团有限公司
三、海尔集团公司
四、中山华帝燃具股份有限公司
五、广东万和新电气股份有限公司
六、中山万和电器有限公司
七、广东万家乐燃气具有限公司
八、厦门灿坤实业股份有限公司
九、中国苏泊尔集团
十、九阳股份有限公司
十一、宁波方太厨具有限公司
十二、广东龙的集团有限公司
十三、青岛澳柯玛股份有限公司
十四、上海尚朋堂电器有限公司
十五、上海奔腾企业（集团）有限公司
十六、佛山市富士宝电器科技股份有限公司
十七、爱庭电器有限公司
十八、中山市乐邦生活电器有限公司
十九、北京亚都家电科技有限公司
二十、艾美特电器（深圳）有限公司
二十一、阳江德尔电器有限公司
二十二、上海帅佳电子科技有限公司（西贝乐）
二十三、联创科技集团
二十四、上海海菱电器有限公司
二十五、中山市美扬电器有限公司
二十六、宁波远大电器有限公司
二十七、宁波凯迪利电器有限公司
二十八、佛山市南海TCL家用电器有限公司
二十九、康佳集团股份有限公司
三十、四川长虹股份有限公司
三十一、合肥三洋股份有限公司
三十二、浙江普田电器有限公司
三十三、杭州老板电器股份有限公司
三十四、合肥美菱小家电有限公司
三十五、广东神州燃气用具有限公司
三十六、中山市奥克斯小家电有限公司
三十七、珠海格力电器股份有限公司
三十八、志高空调股份有限公司
三十九、河南新飞小家电科技有限公司
四十、合肥荣事达小家电有限公司
第四部分 行业全景调研
在竞争日趋激烈的市场环境下，企业如何对重点客户实施战略管理？“十二五”期间又将面临怎样的市场环境和新的市场机遇，各细分市场前景如何？我国小家电市场现存的问题有哪些？
第十章 中国小家电行业消费市场分析
第一节 中国小家电消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2010-2012年消费者收入水平
三、2012年消费者信心指数分析
第二节 小家电行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 小家电市场消费需求分析
一、小家电市场的消费需求变化
二、小家电行业的需求情况分析
2012-2017 、中国の小さな家電市場の深さの研究と動向分析
三、2012年小家电品牌市场消费需求分析
第四节 小家电消费市场状况分析
一、小家电行业消费特点
二、小家电消费者分析
三、小家电消费结构分析
四、小家电消费的市场变化
五、小家电市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 小家电行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、小家电行业品牌忠诚度调查
六、小家电行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第十一章 小家电行业营销策略分析
第一节 小家电直销的策略
一、用稀有产品抢占市场空白点
二、从培养消费者购物习惯做起
三、做好小家电的物流体系支撑
第二节 2013年小家电营销策略分析
一、小家电行业网络营销策略分析
二、小家电行业精准营销策略分析
三、应对恶性竞争的营销策略
第三节 2013年主要小家电营销策略分析
一、微波炉行业营销策略分析
二、消毒柜行业营销策略分析
三、吸油烟机的市场破局之道
四、电热水器的营销策略分析
第十二章 中国小家电行业重点客户管理建议
第一节 小家电行业企业问题总结
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略
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