第一章 广告行业发展综述
第一节 广告行业概述
一、广告产业发展周期
二、广告的分类
（1）根据传播媒介分类
（2）根据广告目的分类
（3）根据广告传播范围分类
（4）根据广告传播对象分类
三、广告的特点与本质
（1）广告的特点
（2）广告的本质
四、广告的特征
（1）传播性
（2）说服性
（3）价值性
五、广告行业的地位及作用
（1）广告业在国民经济中的地位
（2）广告业对商业的影响
（3）广告业对消费者的影响
（4）广告业对大众传媒的影响
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第二节 广告行业产业链分析
一、广告行业产业链市场形态
（1）广告市场的新动向
（2）广告产业链结构分析
二、广告产业链发展现状及问题
（1）广告产业链发展现状
（2）广告产业链瓶颈问题
三、广告产业链的整合传播
（1）广告产业链整合传播的作用效果
（2）广告产业链整合传播的战略对策
第三节 广告行业发展环境分析
一、行业管理规范
（1）行业监管部门
（2）行业相关法律
（3）行业相关标准
二、经济环境分析
（1）国际宏观环境分析
（2）国内宏观环境分析
（3）宏观环境对本行业影响
三、社会环境分析
（1）广告主环境分析
（2）媒体环境
（3）消费环境分析
第二章 2012年国际广告行业发展分析
第一节 全球广告行业整体状况
一、全球总体广告市场规模
二、全球各地区广告市场规模
三、全球各媒体广告市场规模
四、全球各类互联网广告支出
第二节 美国广告行业发展现状
一、美国广告行业监管机制分析
二、美国广告行业市场规模分析
三、美国主要媒体广告市场分析
四、美国主要广告投放行业分析
第三节 欧洲广告行业发展现状
一、欧盟广告监管机制分析
二、欧洲广告行业市场规模分析
三、英国广告行业市场现状分析
四、法国广告行业市场规模分析
五、德国广告行业发展现状分析
Advertising, market research and investment outlook report ( 2012-2018 )
第四节 日本广告行业发展分析
一、日本广告行业监管机制分析
二、日本广告行业市场规模分析
三、日本主要媒体广告市场分析
四、日本主要广告投放行业分析
第五节 2013-2018年国际广告行业发展前景分析
第三章 2012年中国广告产业整体发展态势分析
第一节 中国广告行业历程及现状分析
一、中国广告行业发展历程
（1）恢复发展时期
（2）初步发展时期
（3）高速发展时期
（4）发展完善时期
二、中国广告行业发展现状
（1）广告业整体增长平稳
（2）广告业发展不均衡性突出
（3）跨国广告集团大举进入我国市场
第二节 2012年中国广告行业市场分析
一、广告行业市场状况概述
（1）综合情况
（2）各媒体广告市场状况
（3）消费者媒体接触行为
二、广告行业市场规模分析
（1）广告业经营状况
（2）媒体广告经营情况
（3）广告公司经营情况
（4）省市广告经营情况
三、广告行业市场竞争分析
（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争
（3）广告客户代理与媒介代理公司竞争
（4）广告公司区域市场之间的竞争分析
第三节 受众媒介接触习惯分析
一、受众看电视的时间在减少，互联网是主要的分流媒体
二、电视受众整体偏老龄化，视频受众则更加年轻化
三、长时间接触，视频受众的粘度更高
四、电视和视频在线各自的受众都有较高的忠诚度
五、电视受众爱看新闻时事，视频受众更爱电影和电视剧
第四节 中国广告业的挑战与机遇
一、广告行业发展的挑战
中國廣告市場調研分析及投資前景預測報告（2012-2018年）
（1）广告对受众传播效果趋于弱化
（2）广告在媒介盈利模式中地位下降
（3）网络弊端成广告安全传播的威胁
二、广告行业发展的机遇
（1）广告跨媒介转换实现更便捷
（2）广告传播效率大幅度提高
（3）广告商角色和盈利发生重大转变
第四章 2012年中国广告主广告投放分析
第一节 广告主广告投放规模分析
一、广告投放行业广告花费分析
二、广告投放企业投放额分析
第二节 热点行业广告主广告投放分析
一、热点行业广告主广告投放策略
（1）房地产行业广告投放策略
（2）乳制品行业广告投放策略
（3）金融行业广告投放策略
（4）医药保健品行业广告投放策略
（5）汽车行业广告投放策略
（6）化妆品/浴室用品行业广告投放策略
二、热点行业广告主广告投放偏好
（1）对传统媒体的广告投放趋于谨慎
（2）数字新媒体成为广告投放重点
三、热点行业广告主广告投放趋势
（1）媒体广告费用向公关终端转移
（2）广告主广告策略理性化发展
（3）广告主媒体投放理念清晰化发展
第五章 2012年中国传统媒体广告市场发展分析
第一节 电视广告市场发展分析
一、电视产业发展概况分析
（1）中国电视台数量情况
（2）中国电视人口覆盖情况
（3）中国电视用户数量情况
（4）中国电视收视情况分析
（5）中国电视受众偏好分析
二、电视广告市场发展状况
（1）电视广告投放额发展分析
（2）各类频道广告投放额情况
（3）电视广告区域市场分析
（4）电视广告市场竞争格局
zhōngguó guǎnggào shìchǎng tiáo yán fēnxī jí tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào (2012-2018 nián)
三、电视广告投放状况分析
（1）电视广告投放行业分析
（2）电视广告投放品牌分析
四、电视广告发展前景分析
（1）电视广告经营管理前景
（2）电视广告市场发展前景
（3）电视广告产品品质前景
第二节 报纸广告市场发展分析
一、报纸发展状况分析
（1）中国报纸出版种数情况
（2）中国报纸总印数情况
（3）各类报纸零售市场情况
（4）各类报纸发行量情况
（5）各类报纸城市覆盖率情况
（6）报业市场区域发展状况
（7）报纸市场竞争情况
二、报纸广告市场发展状况
（1）报纸广告市场规模分析
（2）报纸广告收入构成分析
（3）各地区报纸广告收入情况
三、报纸广告投放情况分析
（1）报纸广告投放行业分析
（2）主要投放行业报纸广告投放趋势
（3）报纸广告投放价值分析
四、报纸广告传播效果影响因素分析
（1）传播主体因素
（2）媒介因素
（3）广告内容因素
（4）广告位置因素
（5）受众因素
五、报纸广告发展趋势及应对策略
（1）企业广告投放趋势分析
（2）报纸广告经营创新分析
第三节 期刊广告市场发展分析
一、期刊发展状况分析
（1）中国期刊种数情况
（2）中国期刊进出口分析
（3）中国期刊产品结构分析
（4）中国期刊销售情况分析
（5）期刊销量区域市场分析
広告、市場調査、投資展望レポート（ 2012年から2018年）
（6）各类期刊发行情况分析
二、期刊广告市场发展状况
（1）期刊广告市场规模分析
（2）各类期刊广告投放情况
（3）主要期刊广告投放分布
（4）主要期刊广告收入构成分析
（5）期刊广告市场集中度分析
三、期刊广告投放情况分析
（1）期刊广告投放行业分析
（2）期刊广告投放主分析
（3）期刊广告投放品牌分析
（4）期刊广告规格投放情况
四、期刊广告市场发展趋势分析
第四节 广播广告市场发展分析
一、广播产业发展状况分析
（1）中国广播电台规模分析
（2）中国广播受众市场分析
（3）中国广播听众规模分析
（4）中国广播听众行为分析
（5）中国广播市场竞争分析
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