玩具企业**年渡过了寒冬般漫长的**年，首先是成本上涨。**年全国通胀依旧，原材料价格、劳动力、物流仓储等费用都出现大幅度上涨，以劳动力涨幅为例，**年不少玩具企业面临用工荒的尴尬处境，这使玩具厂商用高工资来吸引劳动力，**年**年劳动力工资平均涨幅达到30 ～50 ，可以说人工成本的大幅度上涨成为玩具企业承担的最大压力。受欧美债务危机影响，全球经济发展速度放缓，这导致玩具行业外需拉动不足，以占全国玩具出口***成的广东省为例，**年广东玩具出口意大利仅***亿美元，下降8.57 ；西班牙***亿美元，下跌0.41 ；葡萄牙***亿美元，下降14.8 。**年中国玩具市场受到重挫，而这种发展趋势在短期内难以扭转，**年将继续受此负面影响。国内玩具市场发展趋势：贸易壁垒升级。欧盟在**年**月份正式实施被称为世界上最严的玩具安全技术法规《欧盟玩具安全新指令》，而后又被越南、马来西亚等国家纷纷效仿，这使不少中国玩具企业增加的玩具检测成本，同时也截断了不少无法满足该规定的玩具企业的销售渠道。这倒逼中国玩具企业寻找新的发展之路，不少中国玩具企业开始将战略重心转移到内销产品的布局上来。
调查显示，已经有67.8 的受访玩企认为专攻内地市场是面对截至**严峻的行业发展形势的新出路，并且已经有49.75 的企业计划增加内销的营业额比例。可见面对截至**发展环境，转战内地成为大多以出口为主的玩具企业的发展共识。对于出口转内销的企业来说，需要打入内地市场并非易事，他们面临着品牌影响力有限、缺乏完善的渠道、市场风险等困难，但是并非不可作为，因此，各大玩具企业将会抓住参加各大玩具展会的机会，借助这一平台，扩大产品与采购商和消费者的接触，以达到宣传推广产品的目的。根据截至**中国玩具行业的发展现状，借鉴国外玩具行业及相关行业发展历程来看，中国玩具行业在未来**年可能呈现***个发展趋势：行业发展进入微利时代，行业竞争更加激烈，玩具产品更新将越来越快，玩具消费周期也越来越短；品牌集聚效应增强，政策资源、渠道资源、社会资源等将不断向大企业靠拢；玩具企业经营向差异化方向发展，专业分工向细微化发展；商业形态多种并存，专业化销售将不断增长；以动漫为文化内涵，以科技为技术手段，以玩具为表现形式的产业联盟将成为必然趋势。
第一部分 世界玩具行业发展分析
第一章 世界玩具行业运行状况分析
第一节 世界玩具行业总体概况
一、全球玩具产品的基本类型
二、全球十大毛绒玩具品牌
三、十大危险玩具排名
第二节 世界玩具公司及主要品牌分析
第三节 世界玩具产业发展趋势分析
第二章 世界玩具主要国家运行分析
第一节 美国
一、美国玩具市场大
二、美国安居的范畴及制胜的法宝
三、美国毛绒玩具市场发展分析
四、美国玩具市场的营销渠道方式分析
第二节 德国
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-09/wanjushichangdiaoyanyutouzijianyiyan.html
一、德国市场特点
二、德国玩具市场的营销渠道
三、2010-2011年德国玩具市场分析
第三节 英国
一、2011年英国玩具市场分析
二、英国有关玩具安全性能及质量的规定
三、英国玩具产品开发和销售模式
第四节 瑞士
一、瑞典的玩具市场特点
二、瑞士玩具的消费习惯及流行趋势
三、瑞士玩具市场销售渠道
第五节 美国、日本与中国玩具产业比较
第二部分 我国玩具行业发展分析
第三章 2011-2012年中国玩具产业运行环境分析
第一节 2011-2012年中国玩具产业政策分析
一、国际标准化组织
二、ICTI世界玩具工业理事会商业操守规范
三、中华人民共和国玩具安全标准
四、《国家玩具安全技术规范》概述
五、玩具企业危机下寻求政府经济新政策
第二节 2011-2012年中国宏观经济环境分析
一、国际经济形势严峻复杂
二、国内经济发展形势
三、2012年我国经济发展形势
四、2012年上半年我国居民消费状况分析
第三节 2012年下半年经济发展形势及展望
一、世界经济发展的不确定性进一步加大
二、我国经济发展实现稳中求进的基础与制约
三、坚持把工业转型升级作为实现稳中求进的重要举措
第四节 2011-2012年中国玩具产业社会环境分析及企业策略
一、市场现状分析
二、中国玩具业未来出路
第四章 2011-2012年中国玩具行业运行形势分析
第一节 2011-2012年中国玩具行业发展总况
2012-2016 study of Chinese toy market research and investment advice
一、国产玩具和国外玩具的差异
二、如何改善中国玩具的现状
三、顺应玩具发展的潮流趋势
四、中国玩具的革新之路
第二节 2012玩具行业流行趋势分析
第三节 玩具及儿童产品召回统计分析与应对措施
一、欧美召回玩具及儿童产品数据统计
二、召回案例分析
三、召回原因分析
四、应对措施
第四节 2011-2012年中国玩具行业品牌分析
一、我国玩具品牌现状分析
二、影响我国玩具品牌塑造的主要因素分析
三、我国玩具企业品牌授权状况分析
四、我国玩具品牌推广创新发展情况研究分析
五、浅析整合营销战略下的我国玩具企业自主品牌建设
第五章 2011-2012年中国玩具市场运行动态分析
第一节 2011-2012年中国玩具市场发展状况
一、2011年我国玩具市场行情回顾及2012年行情预测
二、2012年玩具行业的发展变化及市场走向
三、2012年中国玩具行业面临的困难和出路。
第二节 2012年中国儿童玩具市场分析
一、我国儿童玩具市场发展状况
二、儿童玩具市场潜力分析
三、我国儿童玩具产品质量问题分析
四、我国儿童玩具市场策略分析
第三节 2010-2011年中国成人玩具市场分析
一、我国成人玩具市场商机分析
二、成人玩具的定义及面对的消费群体
三、成人玩具市场现状及问题
四、成人玩具市场的前景和应注意的问题
第四节 2011-2012年中国老年玩具市场分析
一、我国老年玩具市场分析
二、我国老年玩具市场潜力分析
2012-2016年中國玩具市場調研與投資建議研究報告
三、开发老年玩具市场的措施分析
第六章 中国玩具制造行业主要数据监测分析
第一节 2011-2012年中国玩具制造行业规模分析
一、玩具规模以上企业产值增长趋势
二、中国玩具制造行业规模以上企业从业人员趋势
三、中国玩具制造行业规模以上企业数量趋势
四、中国玩具制造行业不同类型企业数量分布
五、中国玩具制造行业规模以上企业资产规模趋势
六、中国玩具制造行业亏损企业数量增长趋势
第二节 2012年上半年全国各地区玩具制造业主要数据
一、2012年一季度中国玩具制造业产销率
二、2012年1-5月全国各地区玩具制造业销售产值表
三、玩具出口欧盟标准轮番提高、成本压力加速行业整合
第七章 2010-2012年中国玩具行业出口贸易分析
第一节 我国玩具行业进出口状况分析
一、2010年我国玩具出口分析
二、2011年我国规模以上玩具企业产品出口情况
三、2012年上半年玩具进出口分析
四、当前我国玩具出口分析
第二节 2010-2012年我国玩具进出口数据分析
第三节 提高我国玩具出口国际竞争力的对策
一、竞争战略概述
二、竞争战略的四个层次
三、企业竞争战略的确定
四、企业竞争战略优势的创建及评价
五、面对欧美法规提高企业竞争力的策略
六、我国缺乏自主玩具品牌的原因及解决方法
第四节 欧债危机背景下，玩具出口如何应对
第八章 中国玩具行业子行业运行态势分析
第一节 毛绒（布绒）玩具
2012-2016 nián zhōngguó wánjù shìchǎng tiáo yán yǔ tóuzī jiànyì yán jiù bàogào
一、布绒玩具的介绍
二、我国毛绒玩具市场的发展困境与对策
三、我国毛绒玩具市场调查分析
四、我国毛绒玩具市场潜力分析
第二节 木制玩具
一、木制玩具的相关介绍
二、我国木质玩具发展分析
三、木制玩具走俏市场的原因分析
第三节 塑料玩具
一、我国塑料玩具的市场潜力分析
二、我国塑料玩具出口状况分析
三、我国塑料玩具发展的对策分析
第四节 电子玩具
一、电子玩具介绍
二、我国电子玩具市场分析
三、电动毛绒玩具的发展状况
第五节 益智玩具
一、我国益智玩具发展状况分析
二、益智玩具市场潜力分析
三、我国考古益智玩具发展分析
四、我国益智玩具的市场前景分析
五、2012年5月益智玩具在儿童玩具中关注度暴强
第九章 中国玩具产业市场营销策略分析
第一节 中国玩具业营销的模式与特点
一、中国玩具业的主要营销模式
二、玩具营销渠道的发展
三、节 日玩具营销研究
第二节 中国玩具市场的营销现状与趋势
一、网络营销环境分析
二、SWOT分析
三、营销策略的选择
四、营销预算
五、玩具店新品如何定价成本利润要平衡
中国の玩具市場調査、投資助言の2012年から2016年調査
第三节 玩具市场成功营销案例分析
一、美国椰菜娃娃成功营销模式分析
二、美国女孩 营销案例分析
三、日本任天堂经典的营销策略
四、玩具企业家布希耐：营销中逆向思维 有钱途
第三部分 行业竞争格局分析
第十章 中国玩具产业市场竞争格局分析
第一节 中国玩具产业竞争现状分析
一、玩具制造业集中度分析
二、我国传统玩具与高科技玩具的竞争状况分析
三、玩具行业竞争激烈状况分析
四、threats（威胁）
五、中国动漫玩具出口竞争策略分析
第二节 中国玩具产业主要数据分析
一、玩具制造业基本经济数据
二、玩具制造业与相关行业对比
三、玩具制造业行业地位变化
第三节 危机下中国玩具产业竞争策略分析
一、危机背景下我国玩具出口企业面临的主要问题
二、我国玩具出口企业面临问题的成因分析
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