| 玩具作为一种重要的儿童娱乐和教育工具，广泛应用于家庭、幼儿园等多个领域。近年来，随着消费者对玩具安全性和教育性的关注度提高以及对高品质玩具的需求增长，玩具市场需求持续增长。目前，玩具的生产工艺不断改进，通过采用环保材料和先进的设计理念，提高了玩具的安全性和趣味性。同时，随着环保要求的提高，玩具的生产过程更加注重节能减排，采用环保材料和技术以减少对环境的影响。然而，玩具市场竞争激烈，如何在保证产品质量的同时提升品牌价值成为企业面临的挑战。 |
| 未来，玩具产品的发展将更加注重创新与智能化。一方面，通过引入新技术和新材料，开发出更高品质、更安全的玩具产品，满足不同年龄段儿童的需求；另一方面，通过优化产品设计，开发出更多功能和更人性化操作的玩具产品，如智能互动玩具、STEM教育玩具等，提升用户体验。此外，随着消费者对健康生活方式的追求，玩具产品将更加注重教育性和安全性，如开发具有认知训练、情感交流等功能的玩具。同时，通过加强品牌建设和市场推广，提升玩具产品的品牌影响力和市场占有率。 |
| 玩具企业2011年渡过了“寒冬般”漫长的一年，首先是成本上涨。2011年全国通胀依旧，原材料价格、劳动力、物流仓储等费用都出现大幅度上涨，以劳动力涨幅为例，2011年不少玩具企业面临“用工荒”的尴尬处境，这使玩具厂商用高工资来吸引劳动力，2011年一年劳动力工资平均涨幅达到30 ～50 ，可以说人工成本的大幅度上涨成为玩具企业承担的最大压力。受欧美债务危机影响，全球经济发展速度放缓，这导致玩具行业外需拉动不足，以占全国玩具出口七成的广东省为例，2011年广东玩具出口意大利仅2.07亿美元，下降8.57 ；西班牙1.7亿美元，下跌0.41 ；葡萄牙0.11亿美元，下降14.8 。2011年中国玩具市场受到重挫，而这种发展趋势在短期内难以扭转，2012年将继续受此负面影响。国内玩具市场发展趋势：贸易壁垒升级。欧盟在2011年7月份正式实施被称为“世界上最严”的玩具安全技术法规《欧盟玩具安全新指令》，而后又被越南、马来西亚等国家纷纷效仿，这使不少中国玩具企业增加的玩具检测成本，同时也截断了不少无法满足该规定的玩具企业的销售渠道。这倒逼中国玩具企业寻找新的发展之路，不少中国玩具企业开始将战略重心转移到内销产品的布局上来。 |
| 调查显示，已经有67.8 的受访玩企认为专攻内地市场是面对当前严峻的行业发展形势的新出路，并且已经有49.75 的企业计划增加内销的营业额比例。可见面对当前发展环境，转战内地成为大多以出口为主的玩具企业的发展共识。对于出口转内销的企业来说，需要打入内地市场并非易事，他们面临着品牌影响力有限、缺乏完善的渠道、市场风险等困难，但是并非不可作为，因此，各大玩具企业将会抓住参加各大玩具展会的机会，借助这一平台，扩大产品与采购商和消费者的接触，以达到宣传推广产品的目的。根据目前中国玩具行业的发展现状，借鉴国外玩具行业及相关行业发展历程来看，中国玩具行业在未来五年可能呈现五个发展趋势：行业发展进入微利时代，行业竞争更加激烈，玩具产品更新将越来越快，玩具消费周期也越来越短；品牌集聚效应增强，政策资源、渠道资源、社会资源等将不断向大企业靠拢；玩具企业经营向差异化方向发展，专业分工向细微化发展；商业形态多种并存，专业化销售将不断增长；以动漫为文化内涵，以科技为技术手段，以玩具为表现形式的产业联盟将成为必然趋势。 |
| 本研究咨询报在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国玩具业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及玩具研究单位等公布和提供的大量资料，结合公司对玩具相关企业的实地调查，对我国玩具行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了玩具行业的前景与风险。报告揭示了玩具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 |
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第一部分 世界玩具行业发展分析 |
第一章 世界玩具行业运行状况分析 |
第一节 世界玩具行业总体概况 |
| 一、全球玩具产品的基本类型 |
| 二、全球十大毛绒玩具品牌 |
| 三、十大危险玩具排名 |
第二节 世界玩具公司及主要品牌分析 |
第三节 世界玩具产业发展趋势分析 |
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第二章 世界玩具主要国家运行分析 |
第一节 美国 |
| 一、美国玩具市场大 |
| 二、美国安居的范畴及制胜的法宝 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-09/wanjushichangdiaoyanfenxi.html |
| 三、美国毛绒玩具市场发展分析 |
| 四、美国玩具市场的营销渠道方式分析 |
第二节 德国 |
| 一、德国市场特点 |
| 二、德国玩具市场的营销渠道 |
| 三、2010-2011年德国玩具市场分析 |
第三节 英国 |
| 一、2011年英国玩具市场分析 |
| 二、英国有关玩具安全性能及质量的规定 |
| 三、英国玩具产品开发和销售模式 |
第四节 瑞士 |
| 一、瑞典的玩具市场特点 |
| 二、瑞士玩具的消费习惯及流行趋势 |
| 三、瑞士玩具市场销售渠道 |
第五节 美国、日本与中国玩具产业比较 |
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第二部分 我国玩具行业发展分析 |
第三章 2011-2012年中国玩具产业运行环境分析 |
第一节 2011-2012年中国玩具产业政策分析 |
| 一、国际标准化组织 |
| 二、ICTI世界玩具工业理事会商业操守规范 |
| 三、中华人民共和国玩具安全标准 |
| 四、《国家玩具安全技术规范》概述 |
| 五、玩具企业危机下寻求政府经济新政策 |
第二节 2011-2012年中国宏观经济环境分析 |
| 一、国际经济形势严峻复杂 |
| 二、国内经济发展形势 |
| 三、2012年我国经济发展形势 |
| 四、2012年上半年我国居民消费状况分析 |
第三节 2012年下半年经济发展形势及展望 |
| 一、世界经济发展的不确定性进一步加大 |
| 二、我国经济发展实现稳中求进的基础与制约 |
| 三、坚持把工业转型升级作为实现稳中求进的重要举措 |
第四节 2011-2012年中国玩具产业社会环境分析及企业策略 |
| 一、市场现状分析 |
| 2012 China Toy Market Research and Analysis Report |
| 二、中国玩具业未来出路 |
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第四章 2011-2012年中国玩具行业运行形势分析 |
第一节 2011-2012年中国玩具行业发展总况 |
| 一、国产玩具和国外玩具的差异 |
| 二、如何改善中国玩具的现状 |
| 三、顺应玩具发展的潮流趋势 |
| 四、中国玩具的革新之路 |
第二节 2012玩具行业流行趋势分析 |
第三节 玩具及儿童产品召回统计分析与应对措施 |
| 一、欧美召回玩具及儿童产品数据统计 |
| 二、召回案例分析 |
| 三、召回原因分析 |
| 四、应对措施 |
第四节 2011-2012年中国玩具行业品牌分析 |
| 一、我国玩具品牌现状分析 |
| 二、影响我国玩具品牌塑造的主要因素分析 |
| 三、我国玩具企业品牌授权状况分析 |
| 四、我国玩具品牌推广创新发展情况研究分析 |
| 五、浅析整合营销战略下的我国玩具企业自主品牌建设 |
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第五章 2011-2012年中国玩具市场运行动态分析 |
第一节 2011-2012年中国玩具市场发展状况 |
| 一、2011年我国玩具市场行情回顾及2012年行情预测 |
| 二、2012年玩具行业的发展变化及市场走向 |
| 三、2012年中国玩具行业面临的困难和出路。 |
第二节 2012年中国儿童玩具市场分析 |
| 一、我国儿童玩具市场发展状况 |
| 二、儿童玩具市场潜力分析 |
| 三、我国儿童玩具产品质量问题分析 |
| 四、我国儿童玩具市场策略分析 |
第三节 2010-2011年中国成人玩具市场分析 |
| 一、我国成人玩具市场商机分析 |
| 二、成人玩具的定义及面对的消费群体 |
| 三、成人玩具市场现状及问题 |
| 四、成人玩具市场的前景和应注意的问题 |
| 2012中國玩具市場調研分析報告 |
第四节 2011-2012年中国老年玩具市场分析 |
| 一、我国老年玩具市场分析 |
| 二、我国老年玩具市场潜力分析 |
| 三、开发老年玩具市场的措施分析 |
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第六章 中国玩具制造行业主要数据监测分析 |
第一节 2011-2012年中国玩具制造行业规模分析 |
| 一、玩具规模以上企业产值增长趋势 |
| 二、中国玩具制造行业规模以上企业从业人员趋势 |
| 三、中国玩具制造行业规模以上企业数量趋势 |
| 四、中国玩具制造行业不同类型企业数量分布 |
| 五、中国玩具制造行业规模以上企业资产规模趋势 |
| 六、中国玩具制造行业亏损企业数量增长趋势 |
第二节 2012年上半年全国各地区玩具制造业主要数据 |
| 一、2012年一季度中国玩具制造业产销率 |
| 二、2012年1-5月全国各地区玩具制造业销售产值表 |
| 三、玩具出口欧盟标准轮番提高、成本压力加速行业整合 |
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第七章 2010-2012年中国玩具行业出口贸易分析 |
第一节 我国玩具行业进出口状况分析 |
| 一、2010年我国玩具出口分析 |
| 二、2011年我国规模以上玩具企业产品出口情况 |
| 三、2012年上半年玩具进出口分析 |
| 四、当前我国玩具出口分析 |
第二节 2010-2012年我国玩具进出口数据分析 |
第三节 提高我国玩具出口国际竞争力的对策 |
| 一、竞争战略概述 |
| 二、竞争战略的四个层次 |
| 三、企业竞争战略的确定 |
| 四、企业竞争战略优势的创建及评价 |
| 五、面对欧美法规提高企业竞争力的策略 |
| 六、我国缺乏自主玩具品牌的原因及解决方法 |
第四节 欧债危机背景下，玩具出口如何应对 |
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第八章 中国玩具行业子行业运行态势分析 |
第一节 毛绒（布绒）玩具 |
| 一、布绒玩具的介绍 |
| 2012 zhōngguó wánjù shìchǎng tiáo yán fēnxī bàogào |
| 二、我国毛绒玩具市场的发展困境与对策 |
| 三、我国毛绒玩具市场调查分析 |
| 四、我国毛绒玩具市场潜力分析 |
第二节 木制玩具 |
| 一、木制玩具的相关介绍 |
| 二、我国木质玩具发展分析 |
| 三、木制玩具走俏市场的原因分析 |
第三节 塑料玩具 |
| 一、我国塑料玩具的市场潜力分析 |
| 二、我国塑料玩具出口状况分析 |
| 三、我国塑料玩具发展的对策分析 |
第四节 电子玩具 |
| 一、电子玩具介绍 |
| 二、我国电子玩具市场分析 |
| 三、电动毛绒玩具的发展状况 |
第五节 益智玩具 |
| 一、我国益智玩具发展状况分析 |
| 二、益智玩具市场潜力分析 |
| 三、我国考古益智玩具发展分析 |
| 四、我国益智玩具的市场前景分析 |
| 五、2012年5月益智玩具在儿童玩具中关注度暴强 |
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第九章 中国玩具产业市场营销策略分析 |
第一节 中国玩具业营销的模式与特点 |
| 一、中国玩具业的主要营销模式 |
| 二、玩具营销渠道的发展 |
| 三、节 日玩具营销研究 |
第二节 中国玩具市场的营销现状与趋势 |
| 一、网络营销环境分析 |
| 二、SWOT分析 |
| 2012年中国の玩具市場調査および分析レポート |
| 三、营销策略的选择 |
| 四、营销预算 |
| 五、玩具店新品如何定价成本利润要平衡 |
第三节 玩具市场成功营销案例分析 |
| 一、美国椰菜娃娃成功营销模式分析 |
| 二、美国女孩 营销案例分析 |
| 三、日本任天堂经典的营销策略 |
| 四、玩具企业家布希耐：营销中逆向思维 有钱途 |
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第三部分 行业竞争格局分析 |
第十章 中国玩具产业市场竞争格局分析 |
第一节 中国玩具产业竞争现状分析 |
| 一、玩具制造业集中度分析 |
| 二、我国传统玩具与高科技玩具的竞争状况分析 |
| 三、玩具行业竞争激烈状况分析 |
| 四、threats（威胁） |
| 五、中国动漫玩具出口竞争策略分析 |
第二节 中国玩具产业主要数据分析 |
| 一、玩具制造业基本经济数据 |
| 二、玩具制造业与相关行业对比 |
| 三、玩具制造业行业地位变化 |
第三节 危机下中国玩具产业竞争策略分析 |
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