2012-2016年中国户外广告行业研究、重点企业分析及投资前景分析报告

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　　《2012-2016年中国户外广告行业研究、重点企业分析及投资前景分析报告》基于国家统计局及相关行业协会的详实数据，采用多维度的研究方法，系统分析了户外广告行业的发展现状。报告客观呈现了当前户外广告市场规模、主要企业的竞争格局以及行业技术发展水平，通过分析户外广告产业链结构和市场供需关系，评估了户外广告行业面临的机遇与潜在风险。结合宏观经济环境变化，报告对户外广告行业未来发展趋势做出科学预测，为投资者、企业决策者和政策制定者提供了有价值的市场分析和决策参考。

第一章 广告相关概述

　　第一节 广告简述

　　　　一、广告的本质特点和要素

　　　　二、广告的分类和主要形式

　　　　三、广告媒体诠释

　　第二节 户外广告

　　　　一、户外广告的划分

　　　　二、户外广告的主要功能与优势

　　　　三、户外广告媒体

　　　　四、户外广告的美学特征

　　第三节 户外广告制作

　　　　一、户外广告制作的设备及工艺

　　　　二、户外广告牌面的照明工程设计步骤

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　　　　三、户外广告制作的规范化

　　　　四、户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章 2011-2012年世界户外广告行业营运概述

　　第一节 2011-2012年世界广告行业运行浅析

　　　　一、全球各地区广告经营状况

　　　　二、全球广告市场规模

　　　　三、世界广告业排名状况

　　　　四、世界广告业方兴未艾

　　　　五、经济危机对世界广告业的影响

　　第二节 2011-2012年世界户外广告运行浅析

　　　　一、世界户外广告市场需求分析

　　　　二、世界户外广告策划分析

　　　　三、国外企业进军中国市场情况

　　第三节 2012-2015年世界户外广告行业发展前景展望分析

第三章 2012年中国广告行业整体运行新形势透析

　　第一节 2012年中国广告行业运行总况

　　　　一、中国本土广告业突破之路

　　　　二、专业性要求不断提升，广告公司集团规模化趋势出现

　　　　三、国家政策促进广告业发展

　　第二节 2012年中国广告行业发展状况

　　　　一、各类媒体实际广告收入增幅变化

　　　　二、中国传统广告投放增长状况

　　　　三、2011-2012年中国广告市场乐观向上

　　第三节 中国广告业发展影响因素分析

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第四节 中国广告业发展的对策分析

　　　　一、中国广告业集团化发展原因及模式

2012-2016 China outdoor advertising industry research , analysis of key enterprises and investment prospects

　　　　二、中国国有广告公司的发展对策分析

　　　　三、中国广告行业发展面临的任务

第四章 2012-2015年中国户外广告业运行环境分析

　　第一节 2011-2012年中国宏观环境分析（1季度）

　　　　一、GDP

　　　　二、CPI

　　　　三、工业形势

　　　　四、固定资产投资

　　第二节 中国户外广告政策法规环境分析

　　　　一、法律因素在户外广告发展中的作用

　　　　二、户外广告的设置与空间权的归属

　　　　三、户外广告在高速发展中趋于健全规范

　　　　四、广告扶持政策解析

　　第三节 中国户外广告社会环境分析

　　　　一、技术创新带动新型广告发展

　　　　二、中国传统文化对广告业的影响

　　　　三、社会环境对于行业的影响分析

第五章 2011-2012年中国户外广告业运行状况分析

　　第一节 2011-2012年中国户外广告行业运行探析

　　　　一、中国的户外广告产业的整合分析

　　　　二、中国户外广告的产品类别

　　　　三、一线城市整体平稳；二线城市大牌数量减少，地铁媒体增加

　　　　四、跨行业合作形势下户外广告的优势

　　第二节 2011-2012年中国户外广告市场状况分析

　　　　一、户外广告备受资本市场追捧

　　　　二、中国户外广告市场发展解析

　　　　四、户外广告形式发展分析

　　第三节 2011-2012年中国户外广告业发展的问题与对策

2012-2016年中國戶外廣告行業研究、重點企業分析及投資前景分析報告

　　　　一、中国发展户外广告品牌的问题

　　　　二、中国户外广告业应主动求变

　　　　三、中国户外广告的价值链条

　　　　四、互动+数据+创新途径提升户外媒体价值

　　　　五、中国户外广告业面临三大挑战

第六章 2011-2012年中国户外广告受众及投放情况分析

　　第一节 户外广告的投放原因及特点

　　　　一、投放户外广告的原因

　　　　二、户外广告已成为第四大广告媒体

　　　　三、户外广告是具有高接受度的广告形式

　　　　四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

　　　　五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

　　第二节 户外广告受众分析

　　　　一、受众在户外度过的时间分析

　　　　二、受众交通工具的选择

　　　　三、受众接触户外媒体的黄金时间

　　　　四、受众接触户外媒体的黄金地段

　　　　五、车身广告是受众接触最多的广告类型

　　第三节 2011-2012年中国影响户外广告投放的要素分析

　　　　一、影响户外广告投放因素分析

　　　　二、创意是吸引受众的最重要的要素

　　　　三、媒体组合能提高户外广告可信度

　　　　四、消费热点决定记忆程度

第七章 2011-2012年中国户外广告主要形式分析

2012-2016 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè yánjiū, zhòngdiǎn qǐyè fēnxī jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　第一节 路牌广告

　　　　一、路牌广告是最为典型的户外广告形式

　　　　二、路牌广告的优势

　　　　三、路牌户外广告关注度最高

　　第二节 霓虹灯广告

　　　　一、霓虹灯色彩价值及作用

　　　　二、霓虹灯广告牌质量状况分析

　　　　三、我国霓虹灯广告发展迅速

　　第三节 灯箱广告

　　　　一、灯箱广告概念

　　　　二、灯箱广告的类型

　　　　三、户外灯箱广告的特点和制作技术

　　　　四、灯箱广告图的工艺要求

　　第四节 公共交通广告

　　　　一、公共交通广告简介

　　　　二、车身广告简述

　　　　三、外资抢食公交广告市场

　　　　四、车体广告亟待规范

　　　　五、地铁户外数字广告市场分析

　　第五节 户外电视

　　　　一、中国电子广告屏市场状况

　　　　二、中国户外电视产业崛起

　　　　三、中国户外电视广告经营者营销手段解析

　　　　四、中国户外电视广告业面临洗牌

　　第六节 机场户外广告

　　　　一、中国机场户外广告的现状

　　　　二、中国机场户外广告的特点

2012-2016中国屋外広告業界の研究、主要企業の分析と投資の見通し

　　　　三、中国机场户外广告的发展趋势

　　　　四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择

　　第七节 三面翻广告

　　　　一、三面翻简介

　　　　二、我国三面翻行业竞争状况

　　　　三、我国三面翻市场问题

　　第八节 其他户外广告形式

　　　　一、POP广告简介

　　　　二、热气球广告的优势

　　　　三、社区广告直指传播终端

　　第七节 其它新媒体广告

第八章 2011-2012年国内外户外广告重点企业运行分析

　　第一节 清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）

　　　　一、清晰频道户外广告公司简介

　　　　二、清晰频道户外广告公司经营状况分析

　　第二节 北巴传媒

　　　　一、公司简介

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