| 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 |
| 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 |
| CONTENTS |
|
第一章 2011-2012年世界广告业运行状况分析 |
第一节 2011-2012年世界广告业发展分析 |
| 一、世界广告媒体发展历史 |
| 二、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 |
| 三、世界广告业发展新态势统计数据分析 |
第二节 2011-2012年世界主要国家广告业分析 |
| 一、美国 |
| 二、日本 |
| 三、英国 |
| 四、俄罗斯 |
第三节 2012-2016年世界广告业发展趋势分析 |
|
第二章 2011-2012年世界五大广告集团运营情况分析 |
第一节 Omnicom集团 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-09/guanggaoshichangjingzhenggejufenxiyu.html |
| 一、公司基本情况 |
| 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 |
| 三、2011-2012年公司竞争优势分析 |
| 四、未来国际化发展战略 |
第二节 WPP集团 |
| 一、公司基本情况 |
| 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 |
| 三、2011-2012年公司竞争优势分析 |
| 四、未来国际化发展战略 |
第三节 Interpublic Group |
| 一、公司基本情况 |
| 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 |
| 三、2011-2012年公司竞争优势分析 |
| 四、未来国际化发展战略 |
第四节 阳狮集团 |
| 一、公司基本情况 |
| 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 |
| 三、2011-2012年公司竞争优势分析 |
| 四、未来国际化发展战略 |
第五节 日本电通集团 |
| 一、公司基本情况 |
| 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 |
| 三、2011-2012年公司竞争优势分析 |
| 四、未来国际化发展战略 |
|
第三章 2011-2012年中国广告业运行环境分析 |
第一节 2011年中国宏观经济环境分析 |
| 一、GDP历史变动轨迹分析 |
| 二、固定资产投资历史变动轨迹分析 |
| 三、2012年中国宏观经济发展预测分析 |
第二节 2011-2012年中国广告行业政策环境分析 |
| 一、中华人民共和国广告法 |
| 二、广告管理条例 |
| 三、广告基本准则 |
| 2012-2016 China's advertising market competition pattern analysis research reports and investment prospects |
第三节 2011-2012年中国广告行业社会环境分析 |
|
第四章 2011-2012年中国广告行业发展形势分析 |
第一节 2011-2012年中国广告市场发展概述 |
| 一、中国广告业的产业组织结构解析 |
| 二、中国广告市场上的外资发展分析 |
| 三、中国广告行业创意发展分析 |
第二节 2011-2012年中国广告市场存在问题分析 |
| 一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 |
| 二、广告业的市场壁垒效应分析 |
| 三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 |
第三节 2011-2012年中国广告市场发展对策分析 |
| 一、中国广告行业要实行集团化发展 |
| 二、中国广告教育需要新思维 |
| 三、要牢记广告的“根本” |
| 四、广告目标受众问题对策解析 |
| 五、有效广告投放途径分析 |
|
第五章 2011-2012年广告产业细分市场分析——电视广告 |
第一节 2011-2012年中国电视媒体发展状况分析 |
| 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 |
| 二、电视媒体的核心竞争力分析 |
| 三、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 |
| 四、中国电视媒体进入全面营销阶段 |
第二节 2011-2012年中国电视广告发展分析 |
| 一、视觉文化环境下电视广告的发展 |
| 二、电视广告的审美特性分析 |
| 三、电视广告面临的问题分析 |
| 四、电视广告发展的思考与对策分析 |
第三节 2011-2012年中国电视广告行业格局解析 |
| 一、中国电视广告行业发展格局综述 |
| 二、央视稳坐龙头宝座 |
| 三、凤凰卫视直面挑战央视 |
| 四、省级卫视在夹缝中的生存与发展 |
| 五、省级地面台城市台发展状况 |
| 2012-2016年中國廣告市場競爭格局分析與投資前景研究報告 |
第四节 2011-2012年中国电视广告业面临的压力及对策分析 |
| 一、电视广告面临的危机 |
| 二、数字电视广告的未来出路 |
|
第六章 2011-2012年广告产业细分市场分析——报纸广告 |
第一节 2011-2012年中国报纸广告市场状况分析 |
| 一、中国近代报纸广告发展简析 |
| 二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 |
| 三、报纸广告的优势和策略解析 |
| 四、国内报业广告下跌危机来临 |
| 五、报纸广告遭遇寒流 |
第二节 2011-2012年中国报纸广告经营策略分析 |
| 一、报业广告经营模式分析 |
| 二、报纸广告创新经营途径探析 |
| 三、报纸广告营销问题策略探析 |
第三节 2011-2012年中国报纸分类广告发展状况 |
| 一、报纸分类广告的市场化运作策略探析 |
| 二、报纸分类广告与网络分类广告对比分析 |
| 三、报纸分类广告的机遇及发展对策分析 |
| 四、报纸分类广告的发展预测 |
|
第七章 2011-2012年广告产业细分市场分析——期刊杂志广告 |
第一节 2011-2012年中国期刊行业状况分析 |
| 一、中国期刊业理性进入发展新阶段 |
| 二、中国期刊面临的国际环境及发展对策 |
| 三、中国期刊业将迎来快速发展期 |
第二节 2011-2012年中国期刊杂志广告市场状况分析 |
| 一、期刊广告优势分析 |
| 二、杂志广告经营十大形态 |
| 三、中国期刊广告进入高速发展时期 |
| 四、中国期刊经营由发行主导型向广告主导 |
| 五、中国杂志广告迈入整合行销时代 |
| 2012-2016 nián zhōngguó guǎnggào shìchǎng jìngzhēng géjú fēnxī yǔ tóuzī qiánjǐng yán jiù bàogào |
第三节 2011-2012年中国期刊杂志广告营销策略分析 |
| 一、期刊广告运作策略浅析 |
| 二、杂志的广告经营形态与策略分析 |
| 三、期刊广告实行营销创新的必要性分析 |
| 四、期刊广告营销创新途径解析 |
第四节 2012-2016年中国期刊广告机遇前景分析 |
| 一、期刊业广告前景广阔 |
| 二、期刊广告市场发展前景看好 |
|
第八章 2011-2012年广告产业细分市场分析——广播广告 |
第一节 2011-2012年中国广播媒体发展分析 |
| 一、中国广播媒体的发展与机遇分析 |
| 二、广播业在媒介融合环境下的发展分析 |
| 三、广播媒介产业化的问题与对策探析 |
| 四、传统广播模式的转变 |
| 五、新媒体对广播的促进作用分析 |
第二节 2011-2012年中国广播广告发展概述 |
| 一、新语境下的广播广告 |
| 二、广播的独特广告价值优势 |
| 三、广播广告的营销价值及技术趋势 |
| 四、中国广播广告市场价值期待深挖 |
第三节 2011-2012年中国广播广告的经营与发展分析 |
| 一、广播广告经营模式分析 |
| 二、广播广告多元化的经营格局 |
| 三、中国广播广告经营策略浅析 |
| 四、中国广播广告的品牌竞争与营销 |
|
第九章 2011-2012年广告产业细分市场分析——户外广告 |
第一节 2011-2012年中国户外广告特征影响分析 |
| 一、户外广告的投放特点 |
| 二、户外广告对城市文化的影响分析 |
| 三、户外广告发展形式分析 |
| 四、户外广告受宠的市场因素解析 |
第二节 2011-2012年中国户外广告市场发展分析 |
| 2012-2016中国の広告市場の競争パターン解析研究レポートや投資の見通し |
| 一、中国户外媒体发展趋势及创新思路探析 |
| 二、户外广告在飞速发展中日趋健全规范 |
| 三、户外广告市场中的外资进入状况 |
第三节 2011-2012年中国户外广告市场问题分析 |
| 一、外资企业与本土户外广告公司争夺市场 |
| 二、中国户外广告企业经营举步维艰 |
第四节 2012-2016年中国户外广告市场趋势前景分析 |
| 一、中国户外广告市场发展将日渐明朗 |
| 二、户外广告市场潜力巨大 |
| 三、中国户外广告一枝独秀 |
|
第十章 2011-2012年广告产业细分市场分析——网络广告 |
第一节 2011-2012年中国互联网产业发展状况分析 |
| 一、世界互联网发展在于创新 |
| 二、中国互联网产业发展五大趋势 |
| 三、互联网广告市场形势分析 |
第二节 2011-2012年中国网络广告的创新与发展分析 |
| 一、新型网络广告纷纷登场 |
| 二、新型网络广告模式的发展 |
| 三、网络视频广告模式发展势头强劲 |
京公网安备 11010802027459号