广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
世界广告业的发展到今天已有两百年，广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关，美国英国日本和俄罗斯等一些国家也涌现出了像奥姆尼康、WPP、IPG 、阳狮、日本电通等这样的全球大而强的广告公司，广告收入已在其国家GDP中占重要组成部分。中国广告业还处于初级阶段，但是发展迅速。但是，我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1 ，与美国等广告业发达国家2 的占比存在较大差距。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。
国家 十二五 规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6 ，2011年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投放仍以大部份额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透，未来几年我国广告业发展空间巨大。2014年中国广告市场规模有可能超过日本，成为全球第二，到2016年中国的广告收入将达716.41亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系，促进合作从而营造一个良好发展环境。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国广告行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、广告产业专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告产业的发展状况、国内外重点广告企业等进行了研究，并重点剖析了主要广告市场的发展状况和广告行业发展方向以及我国广告产业的相关领域，从而对今后的运行进行了分析预测，给行业内各企业提供快速、精确的决策参考依据，使企业在剧烈的市场竞争中不断完善战略规划。本报告是广告企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。
CONTENTS
第一部分 行业发展现状
第一章 广告概论
第一节 广告概述
一、广告的概念
二、广告的要素与分类
第二节 广告设计的基本原理
一、广告的设计观念
二、广告设计的前提与基础
三、广告设计的美学特征
四、广告的设计策略
五、广告设计的构成要素
第三节 广告设计的程序
一、广告设计的程序
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-08/guanggaohangyefazhanxianzhuangyanjiu.html
二、广告设计的目的
三、广告设计的主题与题材
四、广告主题的基本要素及设定展开
第四节 广告设计的创意
一、创意是广告的灵魂
二、广告创意的创造性思维
三、广告创意的基础与前提
四、现代广告创意的策略要点
五、广告创意的过程
六、现代广告创意的策略类型
第二章 2011-2012年世界广告行业运行状况分析
第一节 2011-2012年世界广告行业发展分析
一、世界广告媒体发展历史
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析
三、世界广告行业发展统计数据分析
第二节 2011-2012年世界主要国家广告行业分析
一、美国
二、日本
三、英国
四、俄罗斯
第三节 2012-2016年世界广告行业发展趋势分析
一、2012年世界广告行业发展趋势
二、世界广告业设计内涵的演变
三、现代广告设计中的后现代反传统思维
四、主流创意规则面临终极挑战
五、21世纪呼唤高素质的广告人才
第三章 2011-2012年世界六大广告集团运营情况分析
第一节 奥姆尼康集团
一、基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第二节 WPP集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
2012-2016 research and investment prospects of China's advertising industry development status analysis report
三、国际化发展战略
第三节 IPG集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四节 阳狮集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第五节 日本电通集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第六节 哈瓦斯集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四章 2011-2012年中国广告行业运行分析
第一节 2011-2012年中国广告行业环境分析
一、2011-2012年中国宏观经济环境分析
二、2011-2012年中国广告行业法律环境分析
三、2011-2012年中国广告行业社会环境分析
第二节 2011-2012年中国广告行业发展形势及存在问题
一、2011年中国广告行业市场规模
二、2011-2012年中国广告市场发展概述
三、2011-2012年中国广告市场存在问题分析
第三节 2011-2012年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、中国广告业要把握市场方向
第二部分 行业市场细分
第五章 2011-2012年电视广告行业市场分析
第一节 2011-2012年中国电视媒体发展状况分析
一、电视媒体在众多媒体中的地位
二、电视媒体的核心竞争力分析
2012-2016年中國廣告行業發展現狀研究及投資前景分析報告
三、电视广告面临的问题分析
第二节 2011-2012年中国电视广告行业格局解析
一、中国电视广告行业发展格局分析
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势
三、省级卫视实力分化，特色定位突围
四、地市级电视台立足本地，寻求突破
第三节 2011-2012年中国电视广告行业发展方向分析
一、加强政府监管
二、提升电视广告核心竞争力
第六章 2011-2012年广播广告行业市场分析
第一节 2011-2012年中国广播广告发展概述
一、新语境下的广播广告
二、广播的独特广告价值优势
三、中国广播广告市场价值期待深挖
第二节 2011-2012年中国广播行业发展现状分析
一、中国广播行业现状分析
二、广播广告行业多元化的格局
三、广播产业化存在的问题
第三节 2011-2012年中国广播广告行业发展方向分析
一、中国广播广告业经营策略
二、中国广播广告业发展方向
第七章 2011-2012年报纸广告行业市场分析
第一节 2011-2012年中国报纸广告发展概述
一、中国近代报纸广告发展简析
二、报纸广告优势分析
三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
第二节 2011-2012年中国报纸广告发展现状分析
一、2011国内报业广告现状
二、报纸广告存在的问题
第三节 2011-2012年中国报纸广告行业发展方向分析
一、报纸广告的市场化运作策略探析
二、报纸广告发展方向及前景
第八章 2011-2012年期刊杂志广告行业市场分析
第一节 2011-2012年中国期刊杂志发展概述
一、期刊杂志广告经营十大形态
2012-2016 nián zhōngguó guǎnggào hángyè fāzhǎn xiànzhuàng yánjiū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào
二、期刊杂志广告优势分析
第二节 2011-2012年中国期刊杂志广告发展现状分析
一、我国期刊业发展现状分析
二、我国期刊业的发展趋势
三、我国期刊业存在的主要问题分析
第三节 2011-2012年中国期刊杂志广告行业发展方向分析
一、期刊广告运作策略分析
二、期刊杂志行业发展方向
三、期刊杂志行业广告前景广阔
第九章 2011-2012年其它形式广告行业市场分析
第一节 2011-2012年户外广告市场分析
一、户外广告的投放特点
二、2011年中国户外广告发展状况
三、户外广告行业存在的问题
四、中国户外广告发展方向
第二节 2011-2012年网络广告行业市场分析
一、网络广告发展优势
二、2011年我国网络广告发展状况
三、我国网络广告存在的问题
四、我国网络广告发展方向
第三节 2011-2012年中国手机广告市场综合分析
一、2011年我国手机广告发展状况分析
二、手机广告市场存在问题
三、手机广告发展趋势
四、手机广告发展方向
第四节 2011-2012年中国移动广告业务发展分析
一、移动广告业务特点分析
二、移动广告业务的商业模式
三、移动广告发展现状
四、移动广告业务的发展策略
第三部分 行业竞争分析
第十章 2011-2012年中国广告业市场竞争格局分析
第一节 2011-2012年中国媒体广告经营分析
一、2011-2012年广告市场发展形势
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工
2012-2016研究と中国の広告産業の発展状況分析レポートの投資の見通し
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展
第二节 2011-2012年中国各媒体广告市场竞争及对策分析
一、中国电视广告市场竞争状况透析
二、报纸广告实施整合经营竞争策略
三、提高中国期刊竞争力的思考
四、网络广告上演竞争大战
五、提升广告市场竞争力的策略
第十一章 2011-2012年中国重点广告公司财务指标分析
第一节 中视传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司主营业务
三、2011-2012年财务分析
四、公司经营状况
第二节 广东省广告股份有限公司
一、公司简介
二、公司运作模式与理念
三、2011-2012年财务分析
四、公司经营状况
第三节 北京巴士传媒股份有限公司
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