保健品具有调节人体机能、增进健康的功能。随着人们生活水平的逐步提高，对自身的健康日益重视，对保健品的需求日益升温，为健康投资已经成为一种趋势。保健食品不能直接用于治疗疾病，它是人体机理调节剂、营养补充剂，药品是直接用于治疗疾病。近些年来，保健品行业已迅速发展成为一个独特的产业，保健品行业势必将成为我国经济新增长点和战略产业，我国保健品行业将进入高速发展阶段。随着经济的高速增长，国人的养生意识不断提升，保健品行业迎来黄金发展期。截至2011年年底，中国保健食品市场产值已达2000亿元以上，且仍以每年15%的速度增长。到2015年时，人均消费达到300元，市场总容量突破4500亿元。国内保健品市场每年在千亿元以上，我国保健品市场潜力巨大。2011年1-12月，中国保健品进出口额3.83亿美元，同比上升31.01%，其中出口额1.05亿美元，同比增长26.21%；进口额 2.78亿美元，同比增长38.28%。保健食品中，营养素及维生素的服用率已达到了55.7%。已经逐渐形成了一些较具影响力的品牌，其中金施尔康及VC银翘片等产品保持着较高的市场占有率。而这些产品往往都是大众化的，有着较稳定的食用人群，市场需求量较大。2011年4月，国家食品药品监督管理局下发《关于加强保健食品生产经营日常监管的通知》，通知要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作，明确监管职责，强化企业责任意识，监督企业完善管理制度，加强产品质量管理。
中国保健品行业兴起于20世纪80年代，发展至今，经历了几次大起大落。80年代末期到1995年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大大小小3000多家保健品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展，1995年到1998年保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健品消费热潮的兴起，1998年至今，保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期，无论企业数量还是年产值都达到了历史最高点，成为备受各界人士瞩目的热点行业。全球保健食品市场容量为2000亿美元，保健食品占整个食品销售的5%。目前美国有保健食品生产企业530家，每年共有1000多个品种投放市场，其销售额达750亿美元，占食品销售额的1/3。据位于美国圣地驱哥的Nutritional Business Journal（NBJ）研究结果表明，由膳食补充剂、功能性食品饮料、天然有机食品、三大类构成的保健食品市场，其中前二者占据了整个份额的85%左右，而各个国家因国力、民俗等因素又有不同。受收入增加、产品渗透率提高、人口老龄化和消费者教育等因素影响，保健食品市场从低迷期复苏，未来将保持快速增长。从目前保健食品市场总体情况看，名牌保健食品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到20%的品种占据了50%的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立，是保健食品市场走向成熟的标志。另外，通过市场研究发现，随着年龄增长，各种慢性病随之上升，消费者对保健食品需求逐渐增强。具有减肥、美容、润肠通便，调节血脂、调节免疫等保健功能的产品成为市场主流。
本研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、中消协、国家海关总署、卫生部、工商总局、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国保健食品协会、中国医药保健品商会、中国保健协会、中国上市公司资讯、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，首先介绍保健品的定义、分类等，然后分析保健品行业的发展现状，接着分析保健品的发展情况。随后阐述保健品行业的竞争格局和分析重点企业经营状况，最后分析保健品行业的发展前景与趋势，同时研究部对保健品行业进行全面的投资分析。本报告是保健品行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。
第一部分 保健品行业运行现状
第一章 保健品行业相关概述
第一节 保健品行业定义
一、保健品的定义
二、保健品的基本特征
三、保健品与一般食品的区别
四、鉴别保健品的方法
五、保健品与药品的区别
第二节 保健品分类介绍
第三节 各类保健品主要用途
第二章 中国保健品行业运行环境分析
第一节 2011-2012年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况
二、消费价格指数CPI、PPI
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、中国汇率调整
八、对外贸易 进出口
第二节 2011-2012年中国保健品行业政策环境分析
一、保健品行业标准
二、保健品行业相关政策
三、保健品政策
四、药品GMP与保健食品GMP区别
第三节 2011-2012年中国保健品行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四节 投融资发展环境
一、金融开放
二、金融财政政策
三、金融货币政策
四、外汇政策
五、银行信贷政策
六、股权融资与债券融资
第三章 全球保健品行业发展分析
第一节 全球保健品市场分析
一、全球保健品市场分析
二、全球保健品市场需求分析
第二节 全球部分 地区保健品市场发展分析
一、意大利保健品市场发展分析
二、德国保健品市场发展分析
三、英国保健品市场发展分析
四、法国保健品市场发展分析
五、亚太地区保健品市场发展分析
第四章 中国保健品行业发展现状分析
第一节 2011-2012年保健品行业发展现状
一、保健品行业发展概况
二、保健品行业生产状况分析
第二节 2011-2012年保健品企业发展分析
一、保健品企业发展动态分析
二、保健品企业发展存在的问题
三、保健品企业战略发展分析
第三节 2011-2012年保健品行业经济运行分析
一、2011-2012年保健品行业产值分析
二、2011-2012年保健品行业效益分析
三、2011-2012年保健品行业进出口分析
第四节 2011-2012年保健品市场发展分析
一、2011年保健品市场分析
二、2011年保健品市场变化分析
三、2012-2016年保健品市场走势分析
第五节 保健品行业面临的挑战及发展建议
一、保健品行业发展面临的难题
二、：保健品行业发展建议
第五章 中国保健品消费市场分析
第一节 2011-2012年保健品消费者特征分析
一、人口结构分析
二、年龄结构分析
三、学历结构分析
四、职业结构分析
五、收入结构分析
第二节 2011-2012年保健品消费者对保健品选择的调查
一、消费者对保健品种类的选择率调查
二、消费者对保健品品牌选择的调查
The 2012-2016 health products industry market research and investment strategy research and analysis report
三、消费者对保健品消费满意度调查
第三节 2011-2012年保健品行业影响消费者选购因素分析
一、价格因素
二、质量因素
三、品牌的影响
四、广告的影响程度
第四节 2011-2012年保健品市场消费者费渠道分析
一、连锁药店、社区药店
二、普通商场、超市
三、批发市场
四、医院
五、其他渠道
第六章 中国保健品行业市场营销战略分析
第一节 保健品企业营销分析
一、保健品市场营销现状
二、保健品品牌成功因素分析
三、保健品企业营销战略研究
第二节 保健品营销渠道分析
一、保健品销售渠道构成
二、保健品营销渠道策略分析
第三节 保健品行业营销策略分析
一、服务营销
二、文化营销
三、教育营销
四、活动营销
五、直销模式
六、顾问营销模式
第四节 保健品企业成功营销策略分析
一、连锁品牌营销策略分析
二、广告营销策略分析
三、体育（健康）营销策略分析
四、电子商务营销策略分析
五、主题营销策略分析
六、整体营销策略分析
第二部分 保健品行业全景调研
第七章 中国保健品行业数据监测
第一节 2011-2012年保健品生产加工行业总体规模分析
一、2011-2012年保健品生产加工企业数量结构分析
二、2011-2012年保健品生产加工行业生产规模分析
第二节 2011-2012年保健品生产加工行业产销分析
第三节 2011-2012年保健品生产加工行业盈利能力分析
一、保健品生产加工行业销售利润率
二、保健品生产加工行业成本费用利润率
三、保健品生产加工行业亏损面
第四节 2011-2012年保健品生产加工行业偿债能力分析
一、保健品生产加工行业资产负债比率
二、保健品生产加工行业利息保障倍数
第五节 2011-2012年保健品生产加工行业营运能力分析
一、保健品生产加工行业应收帐款周转率
二、保健品生产加工行业总资产周转率
第六节 2011-2012年保健品生产加工行业发展能力分析
一、保健品生产加工行业总资产增长率
二、保健品生产加工行业利润总额增长率
三、保健品生产加工行业主营业务收入增长率
2012-2016年保健品行業市場調研與投資策略研究分析報告
第七节 2011-2012年保健品市场发展分析
一、2011年保健品市场运行分析
二、2011年保健品市场发展分析
三、2012年保健品市场走势分析
第八章 中国保健品药品行业发展分析
第一节 2011-2012年保健品行业发展现状
一、保健品行业的发展史
二、保健品市场变化分析
三、保健品质量情况分析
四、保健品市场现状分析
第二节 2011-2012年保健品市场供需分析
一、保健品产值分析
二、保健品需求分析
三、影响保健品市场需求的因素
第九章 中国保健品行业发展分析
第一节 2011-2012年保健品市场发展分析
一、保健品发展分析
二、保健品市场发展有利因素分析
三、保健品市场消费特点分析
第二节 2011-2012年保健品出口状况分析
一、保健品出口数量及金额分析
二、保健品主要出口市场分析
第三节 2011-2012年保健品行业存在的问题及对策
一、保健品产品问题分析
二、保健品行业存在的问题
三、：针对保健品的解难
四、保健品行业品牌策略分析
五、提高保健品市场竞争力策略分析
第三部分 保健品行业竞争格局
第十章 中国保健品行业竞争格局分析
第一节 2011-2012年保健品行业竞争结构分析
一、保健品种类品牌竞争
二、保健品技术工艺创新竞争
三、保健品销售渠道问题
第二节 2011-2012年保健品区域市场格局分析
一、国外公司搅动我国保健食品市场格局
二、国内企业应积极应对挑战
第十一章 中国保健品市场竞争分析
第一节 2011-2012年保健品行业集中度分析
一、保健品市场集中度分析
二、保健品区域集中度分析
三、保健品企业集中度分析
第二节 2011-2012年保健品市场竞争分析
一、保健品市场竞争现状分析
二、保健品企业竞争动态分析
三、保健品行业竞争策略研究
第十二章 全球主要保健品品牌分析
第一节 健安喜
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第二节 普瑞登
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
2012-2016 nián bǎojiàn pǐn hángyè shìchǎng tiáo yán yǔ tóuzī cèlüè yánjiū fēnxī bàogào
第三节 自然自造
第四节 Neocell
一、企业基本情况
二、产品介绍
第五节 纽曼斯
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第六节 安利
一、企业基本情况
二、安利中国主要荣誉
三、企业战略及发展分析
第七节 自然之宝
一、企业基本情况
二、获得的荣誉
三、企业发展分析
第八节 RainbowLight
一、企业基本情况
二、产品介绍
第九节 c
一、企业基本情况
二、产品介绍
第十节 欧普特蒙
一、企业基本情况
二、产品介绍
三、欧普特蒙在中国
第十三章 我国主要保健品行业重点企业分析
第一节 湖南九芝堂股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2011-2012年企业财务分析
四、2011-2012年企业经营情况
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第二节 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2011-2012年企业财务分析
四、2011-2012年企业经营情况
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第三节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2011-2012年企业财务分析
四、2011-2012年企业经营情况
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第四节 江西江中药业股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况
三、2011-2012年企业财务分析
四、2011-2012年企业经营情况
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第五节 健康元药业集团股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
2012-2016健康食品業界の市場調査と投資戦略調査·分析レポート
三、2011-2012年企业财务分析
四、2011-2012年企业经营情况
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第六节 上海交大昂立股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2011-2012年企业财务分析
四、2011-2012年企业经营情况
第七节 汤臣倍健股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2011-2012年企业财务分析
四、2011-2012年企业经营情况
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第八节 保龄宝生物股份有限公司
一、企业基本情况
二、2010-2012年企业发展状况分析
三、2011-2012年企业财务分析
四、2011-2012年企业经营情况
五、2012-2016年企业战略及发展趋势分析
第四部分 保健品行业发展趋势与投资
第十四章 中国保健品行业发展前景分析
第一节 2012-2016年保健品市场发展前景分析
一、2012-2016年保健品市场发展潜力分析
二、2012-2016年保健品市场发展前景分析
第二节 2012-2016年保健品产品市场发展前景分析
一、中老年保健品市场前景
二、女性补血产品市场空间大
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