2012年中国文具行业市场调研及发展趋势分析报告

　　我国文具行业在改革开放后才开始迅速发展起来，随着科学技术的发展和新材料的不断应用，文具已包含了更广泛的内容。随着人们生活水平的提高，对文化教育方 面的要求也相应提高，手头宽裕了的人们，对文具的款式和花样，也越来越挑剔了。有需求就有市场，在巨大市场的吸引下，全国文具生产企业不断涌现，花色品种 也不断翻新。在我国实行积极的财政政策和稳健的货币政策这一良好、健康的宏观经济环境下，面对我国加入WTO，国际、国内文具行业企业竞争日趋激烈的形势 下，如何在竞争中抓住商机？如何在挑战与机遇并存的条件下得到自身的不断完善和创新？我们将在这份研究报告中为您提供参考和借鉴。

　　本咨询研究报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、国务院信息发展研究中心、全国商业信息中心、中国文体协会、中国竞争情报网、全国及海外500 多种相关报纸杂志的基础信息以及文具行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国文具行业的供给与需求状况、发展现状、进出口形势、产品价格的变化等进行 了分析，并重点分析了近年来国内文具行业子产业的经营状况和发展趋势，以及面对WTO时代，中国文具行业将面临的冲击和企业的应对策略等等。

第一章 文具用品行业现状概况

　　第一节 文具的定义与分类

　　第二节 文具行业产品特点

第二章 文具行业投资特性

　　第一节 相关产业分析

　　　　一、塑料制品业

　　　　二、包装行业

　　第二节 相关国际标准及其他相关文件

阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-07/wenjuhangyeshichangdiaoyanjifazhanqu.html

　　　　一、中国企业进入美国市场关键在于知己知彼

　　　　　　（一）注重挖掘隐形机会和收益

　　　　　　（二）如何在美国选择展览会

　　　　　　（三）如何准备赴美参展

　　　　　　（四）如何在展览现场发挥效力

　　　　二、品牌国际化战略要领

　　　　　　（一）品牌超越地理文化边界的能力

　　　　　　（二）品牌国际营销的网络建设问题

　　　　　　（三）品牌国际竞争的本土化问题

　　第三节 行业集中度分析

　　　　一、企业集中度分析

　　　　二、地区集中程度

　　　　三、行业集中度指数

　　第四节 行业赢利能力分析

　　　　一、资产报酬率

　　　　二、利润费用利润率

　　第五节 行业偿债能力分析

　　第六节 行业成长性分析

第三章 文具行业产品分析

　　第一节 产品市场现状

2012 the stationery industry market research and trends analysis report

　　第二节 文具产品产销情况

　　第三节 产品进出口状况

　　第四节 行业主要生产厂商分析

　　第五节 行业子产业分析

　　　　一、制笔业

　　　　　　（一）制笔业概况

　　　　　　（二）制笔业发展趋势

　　　　　　（三）进出口情况

　　　　二、造纸工业

　　　　　　（一）中国造纸业整体环境分析

　　　　　　（二）造纸工业发展方向预测

　　　　三、制墨业

　　　　　　（一）书写墨水市场

　　　　　　（二）打印墨盒市场

　　　　　　（三）我国墨盒生产状况

　　　　四、书包

　　　　　　（一）书包市场的特点和发展趋势

　　　　　　（二）电子书包市场蓄势待发

　　　　五、文具盒

　　　　　　（一）文具盒市场发展形势

2012年中國文具行業市場調研及發展趨勢分析報告

　　　　　　（二）学生用品及文具盒市场营销方式案例

　　第六节 产品利润核算

第四章 文具行业竞争格局

　　第一节 市场竞争格局

　　第二节 市场供需状况

　　　　一、文具市场供需分析

　　　　　　（一）学生文具

　　　　　　（二）办公文具

　　　　二、需求结构分析

　　　　　　（一）产品需求结构分析

　　　　　　（二）我国学生用品市场分析

　　　　三、主要子产业进出口分析

　　第三节 市场营销策略分析

　　　　一、文具销售渠道特点及发展趋势

　　　　二、主要分销模式及其代表企业

　　　　　　（一）小商品批发市场

　　　　　　（二）文具专营

　　　　　　（三）文具销售网络中介

　　　　三、成功促销活动的八个到位

　　　　四、品牌第一深藏不露的营销利剑

2012 nián zhōngguó wénjù hángyè shìchǎng tiáo yán jí fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào

　　　　五、文具品牌销售

　　　　　　（一）品牌经营的未来方向是--适应性销售

　　　　　　（二）改变销售渠道

　　　　　　（三）控制分销链

　　　　　　（四）对经销渠道的选择以及经销渠道的定位

　　　　　　（五）作好直接营销

　　　　　　（六）根据客户群的位置以及目标人群的生活习惯选择店面位置

　　　　　　（七）避免走入商场开的越大、越多、越容易得到供应商的信任和支持的心理误区

　　　　　　（八）搞好与供应商的关系，实现出快货出好货

　　　　　　（九）利用当地政策，内外齐抓共赢

　　　　六、差异化行销文化用品行业零售终端的发展出路

　　　　　　（一）渠道发展回顾

　　　　　　（二）终端建设百花齐放

　　　　　　（三）差异化行销是突破的方向

　　　　　　（四）差异化优势的建立的捷径与差异化厂家合作。

　　　　　　（五）差异化生产企业的核心竞争优势不断涌现

　　第四节 区域市场研究

　　　　一、深圳

　　　　　　（一）重经济利益更重社会效益

　　　　　　（二）让文化品牌深入人心

2012文房具業界の市場調査やトレンド分析レポート

　　　　　　（三）诚信为本创品牌

　　　　二、宁波

　　　　　　（一）2010年现状

　　　　　　（二）宁波文具的特点和优势

　　　　三、广州

　　　　　　（一）文具批发城选点高校区

　　　　　　（二）腾讯公司介入文具行业

　　第五节 国际市场分析

　　　　一、捷克共和国文化用品市场

　　　　二、加拿大文化用品市场

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