世界广告业的发展到今天已有两百年，广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关，美国英国日本和俄罗斯等一些国家也涌现出了像奥姆尼康、WPP、IPG 、阳狮、日本电通等这样的全球大而强的广告公司，广告收入已在其国家GDP中占重要组成部分。中国广告业还处于初级阶段，但是发展迅速。但是，我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1 ，与美国等广告业发达国家2 的占比存在较大差距。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。
国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。**年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6 ，**年中国广告业经营额突破***亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投放仍以大部份额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广告发展迅速。随着广告业向中小城市的渗透，未来几年我国广告业发展空间巨大。**年中国广告市场规模有可能超过日本，成为全球**，到**年中国的广告收入将达***亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广告企业向市场化、产业化、集团化发展，广告企业也要把握市场方向、加强管理、协调关系，促进合作从而营造***个良好发展环境。
第一部分 广告行业发展现状
第一章 中国广告行业发展概述
第一节 广告概述
一、广告的概念
二、广告的要素与分类
第二节 广告设计的基本原理
一、广告的设计观念
二、广告设计的前提与基础
三、广告设计的美学特征
四、广告的设计策略
五、广告设计的构成要素
第三节 广告设计的程序
一、广告设计的程序
二、广告设计的目的
三、广告设计的主题与题材
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-07/guanggaohangyefazhanxianzhuangdiaoya.html
四、广告主题的基本要素及设定展开
第四节 广告设计的创意
一、创意是广告的灵魂
二、广告创意的创造性思维
三、广告创意的基础与前提
四、现代广告创意的策略要点
五、广告创意的过程
六、现代广告创意的策略类型
第二章 2011-2012年世界广告行业运行状况分析
第一节 2011-2012年世界广告行业发展分析
一、世界广告媒体发展历史
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析
三、世界广告行业发展统计数据分析
第二节 2011-2012年世界主要国家广告行业分析
一、美国
二、日本
三、英国
四、俄罗斯
第三节 2012-2016年世界广告行业发展趋势分析
一、2012年世界广告行业发展趋势
二、世界广告业设计内涵的演变
三、现代广告设计中的后现代反传统思维
四、主流创意规则面临终极挑战
五、21世纪呼唤高素质的广告人才
第三章 2011-2012年世界六大广告集团运营情况分析
第一节 奥姆尼康集团
一、基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第二节 WPP集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第三节 IPG集团
一、公司基本情况
2012-2017 development status of China's advertising industry research and investment risk assessment report
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四节 阳狮集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第五节 日本电通集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第六节 哈瓦斯集团
一、公司基本情况
二、2011-2012年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四章 2011-2012年中国广告行业运行分析
第一节 2011-2012年中国广告行业环境分析
一、2011-2012年中国宏观经济环境分析
二、2011-2012年中国广告行业法律环境分析
三、2011-2012年中国广告行业社会环境分析
第二节 2011-2012年中国广告行业发展形势及存在问题
一、2011年中国广告行业市场规模
二、2011-2012年中国广告市场发展概述
三、2011-2012年中国广告市场存在问题分析
第三节 2011-2012年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、中国广告业要把握市场方向
第二部分 广告行业市场细分
第五章 2011-2012年电视广告行业市场分析
第一节 2011-2012年中国电视媒体发展状况分析
一、电视媒体在众多媒体中的地位
二、电视媒体的核心竞争力分析
三、电视广告面临的问题分析
第二节 2011-2012年中国电视广告行业格局解析
一、中国电视广告行业发展格局分析
2012-2017年中國廣告行業發展現狀調研及投資風險評估報告
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势
三、省级卫视实力分化，特色定位突围
四、地市级电视台立足本地，寻求突破
第三节 2011-2012年中国电视广告行业发展方向分析
一、加强政府监管
二、提升电视广告核心竞争力
第六章 2011-2012年广播广告行业市场分析
第一节 2011-2012年中国广播广告发展概述
一、新语境下的广播广告
二、广播的独特广告价值优势
三、中国广播广告市场价值期待深挖
第二节 2011-2012年中国广播行业发展现状分析
一、中国广播行业现状分析
二、广播广告行业多元化的格局
三、广播产业化存在的问题
第三节 2011-2012年中国广播广告行业发展方向分析
一、中国广播广告业经营策略
二、中国广播广告业发展方向
第七章 2011-2012年报纸广告行业市场分析
第一节 2011-2012年中国报纸广告发展概述
一、中国近代报纸广告发展简析
二、报纸广告优势分析
三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
第二节 2011-2012年中国报纸广告发展现状分析
一、2011国内报业广告现状
二、报纸广告存在的问题
第三节 2011-2012年中国报纸广告行业发展方向分析
一、报纸广告的市场化运作策略探析
二、报纸广告发展方向及前景
第八章 2011-2012年期刊杂志广告行业市场分析
第一节 2011-2012年中国期刊杂志发展概述
一、期刊杂志广告经营十大形态
二、期刊杂志广告优势分析
第二节 2011-2012年中国期刊杂志广告发展现状分析
一、我国期刊业发展现状分析
2012-2017 nián zhōngguó guǎnggào hángyè fāzhǎn xiànzhuàng diàoyán jí tóuzī fēngxiǎn pínggū bàogào
二、我国期刊业的发展趋势
三、我国期刊业存在的主要问题分析
第三节 2011-2012年中国期刊杂志广告行业发展方向分析
一、期刊广告运作策略分析
二、期刊杂志行业发展方向
三、期刊杂志行业广告前景广阔
第九章 2011-2012年其它形式广告行业市场分析
第一节 2011-2012年户外广告市场分析
一、户外广告的投放特点
二、2011年中国户外广告发展状况
三、户外广告行业存在的问题
四、中国户外广告发展方向
第二节 2011-2012年网络广告行业市场分析
一、网络广告发展优势
二、2011年我国网络广告发展状况
三、我国网络广告存在的问题
四、我国网络广告发展方向
第三节 2011-2012年中国手机广告市场综合分析
一、2011年我国手机广告发展状况分析
二、手机广告市场存在问题
三、手机广告发展趋势
四、手机广告发展方向
第四节 2011-2012年中国移动广告业务发展分析
一、移动广告业务特点分析
二、移动广告业务的商业模式
三、移动广告发展现状
四、移动广告业务的发展策略
第四部分 广告行业竞争分析
第十章 2011-2012年中国广告业市场竞争格局分析
第一节 2011-2012年中国媒体广告经营分析
一、2011-2012年广告市场发展形势
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展
第二节 2011-2012年中国各媒体广告市场竞争及对策分析
一、中国电视广告市场竞争状况透析
中国の広告業界の研究と投資リスクアセスメント報告書の2012年から2017年の開発状況
二、报纸广告实施整合经营竞争策略
三、提高中国期刊竞争力的思考
四、网络广告上演竞争大战
五、提升广告市场竞争力的策略
第十一章 2011-2012年中国重点广告公司财务指标分析
第一节 中视传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司主营业务
三、2011-2012年财务分析
四、公司经营状况
第二节 广东省广告股份有限公司
一、公司简介
二、公司运作模式与理念
三、2011-2012年财务分析
四、公司经营状况
第三节 北京巴士传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
京公网安备 11010802027459号