2012年版护肤品行业研究分析报告

　　2010年的护肤品市场，外资或合资品牌几乎占据了所有中高档及高档市场；根据中华全国商业信息中心的统计，2010年10月护肤品品牌市场占有率前十位的是玉兰油、欧珀莱、欧莱雅，大宝，羽西，丁家宜等。

　　在护肤品销售方式上，药店销售呈现出上升的趋势。护肤品进药店成为目前比较时兴的一种营销方式，其销售额已占到连锁药店销售总额的1O%，并有上升趋势。

　　随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已不再单一，产品结构富于变化，功效也面向多元化发展。就护肤品而言，其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消费者欢迎，拥有良好的开发市场。

　　从护肤品消费市场看，使用护肤品已不仅仅是女性的专利，护肤品正在为许多的男性所接受，男用护肤品市场得到了快速发展，在一些大型高档商场，已出现了男用护肤品专柜，产品以欧美品牌为主，男用护肤品市场有着广阔的发展前景。另外儿童护肤品市场以及老人市场也存在着不小的需求，因此这一市场同样不可忽视。

　　《2012年版护肤品行业研究分析报告》共分为六大章，多个图表，介绍了护肤品行业的发展概况，发展策略，对护肤品细分市场的情况作了分析；对护肤品行业市场营销策略、国际护肤品市场进行了分析；指出了中小化妆品企业的竞争战略；对国内外著名的护肤品企业进行了细致的分析；最后对该行业进行了预测。

第一章 护肤品行业现状分析

　　第一节 护肤品行业定义及分类

　　　　一、护肤品的定义及分类

　　　　二、护肤品的产品特性

　　第二节 护肤品行业发展概况

　　　　一、国际护肤品市场概述

　　　　二、我国护肤品市场概况

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　　　　　　（一）护肤品市场现状

　　　　　　（二）护肤品主要品牌

　　　　　　（三）护肤品发展趋势

　　第三节 护肤品高、中、低端市场现状

第二章 护肤品行业投资特性

　　第一节 护肤品市场经济指标分析

　　　　一、护肤品的成长性

　　　　二、护肤品的赢利性

　　第二节 护肤品行业投资分析

　　　　一、护肤品行业的进入壁垒

　　　　二、护肤品行业的投资风险性

　　　　三、护肤品的附加值空间

第三章 护肤品产品分析

　　第一节 护肤品行业主要产品介绍

　　第二节 护肤品原料供应市场分析

　　　　一、护肤品成分分析及最新技术动态

　　　　　　（一）海归派

　　　　　　（二）传统派

　　　　　　（三）当红派

　　　　二、护肤品原材料分析

　　　　　　（一）原材料的分类

　　　　　　（二）护肤品原料及功能分析

　　　　　　（三）防晒护肤品原料最新动态

　　　　　　（四）目前原料市场动态

The 2012 edition of the skincare industry research and analysis report

　　　　　　（五）肤品原料研发方向预测

　　第三节 护肤品包装业的现状分析

　　　　一、护肤品包装分类及技术指标

　　　　二、护肤品包装的的利润分析

　　　　三、护肤品包装的主要应用材料

　　　　　　（一）玻璃

　　　　　　（二）塑料

　　　　　　（三）铝制管

　　　　四、护肤品的包装技术及流行趋势分析

　　　　　　（一）化妆品的包装技术趋势

　　　　　　（二）化妆品的包装流行趋势

　　第四节 国产名牌护肤品的市场定位分析

第四章 护肤品行业市场竞争格局

　　第一节 护肤品市场竞争情况

　　　　一、2011年9月-10月品牌市场占有情况

　　　　二、护肤品市场占有情况地区性分析

　　　　三、护肤品市场中外之争

　　第二节 各类护肤品市场分析

　　　　一、洁肤品市场分析

　　　　　　（一）面部洁肤品

　　　　　　（二）身体用洁肤品

　　　　二、美白护肤品市场分析

　　　　三、抗衰老护肤品市场分析

　　　　四、防晒护肤品市场分析

2012年版護膚品行業研究分析報告

　　　　　　（一）全球防晒护肤品市场现状

　　　　　　（二）我国防晒护肤品市场现状

　　　　　　（三）全球主要防晒市场透视

　　　　　　（四）防晒护肤品的发展趋势及预测

　　　　五、疗效型护肤品市场分析

　　　　六、护体化妆品市场

　　　　　　（一）护体用品中海洋疗法大行其道

　　　　　　（二）全球最具代表的护体产品市场

　　第三节 市场竞争分析

　　　　一、护肤品消费群体分析

　　　　　　（一）我国消费者皮肤状况分析

　　　　　　（二）消费者心理与行为分析

　　　　　　（三）消费者消费行为分析

　　　　二、重点消费人群护肤品市场分析

　　　　　　（一）女性护肤品市场

　　　　　　（二）男用护肤品市场

　　　　　　（三）儿童用护肤品市场

　　第四节 市场营销策略分析

　　　　一、护肤品市场销售渠道分析

　　　　　　（一）国际护肤品销售形态

　　　　　　（二）我国化妆护肤品的销售渠道

　　　　二、销售渠道与销售方式变化趋势

　　　　　　（一）数据库营销和电子商务方式

　　　　　　（二）药房专销全新概念

2012 niánbǎn hùfū pǐn hángyè yánjiū fēnxī bàogào

　　　　　　（三）专业销售市场的发展

　　　　三、销售渠道发展趋势及建设方向

　　　　　　（一）现有销售渠道网络特点

　　　　　　（二）护肤品销售渠道的发展预测

　　　　　　（三）企业的市场渠道建设方向

　　　　　　（四）护肤品市场可借鉴的推广手段

　　　　四、销售渠道及媒体投放实例

　　第五节 护肤品品牌地区性分析

　　第六节 国际市场研究

　　　　一、美国

　　　　　　（一）产品结构比较

　　　　　　（二）销售规模比较及人均消费比较

　　　　　　（三）美国护肤品市场发展趋势

　　　　二、日本

　　　　　　（一）日本护肤品市场产品结构

　　　　　　（二）销售规模比较及人均消费、企业数量比较

　　　　　　（三）日本护肤品市场趋势分析

　　　　三、西欧

　　第七节 中小型公司的发展对策

スキンケア業界の調査·分析報告書2012年版

　　　　一、护肤品的产品定位及市场定位

　　　　二、发展战略

第五章 护肤品行业著名品牌企业分析

　　第一节 国际著名企业分析

　　　　一、联合利华

　　　　　　（一）公司概况

　　　　　　（二）联合利华在中国的战略重点

　　　　　　（三）联合利华的经营理念

　　　　　　（四）联合利华的主要品牌

　　　　二、P&G

　　　　　　（一）公司概况

　　　　　　（二）P&G的行销战略

　　　　　　（三）P&G的宣传手段

　　　　　　（四）P&G的人力资源本土化

　　　　三、雅芳公司

　　　　　　（一）公司概况

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