第一章 影视广告行业基本概述
第一节 影视广告简述
一、变现形式
二、创作
三、交易流程
第二节 影视广告的制作流程
一、前期制作
二、线性编辑
三、后期制作
第三节 影视广告的其它概述
一、影视广告的作用
二、影视制作
三、制作公司
第二章 2012年中国广告行业发展形势综述
第一节 2012年中国广告业综述
一、中国现代广告的发展历程
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二、中国广告业发展的市场环境分析
三、我国广告行业呈良好发展态势
四、我国广告业的发展变化
五、我国广告业步入营销策划时代
第二节 2012年中国广告行业的发展动态分析
一、我国广告市场总体规模分析
二、我国广告市场监管整治成效显现
三、2012年中国广告花费增幅分析
第三节 2012年中国广告市场上的外资发展分析
一、中国广告产业外资影响分析
二、国外广告公司加速进军中国
三、外资加速在华新媒体广告业布局
四、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
五、外资广告公司强势崛起
六、外资广告集团在华营收状况
第四节 2012年中国广告行业创意发展分析
一、现代广告传播中的创意理论简析
二、世界多元文化对广告创意的影响分析
三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
四、中国广告作品创意趋势分析
第五节 2012年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的多米诺效应分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
四、中国广告市场洗牌在即
第六节 广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、要牢记广告的根本
四、有效广告投放途径分析
第三章 2012年中国影视广告行业市场发展环境分析
第一节 2012年中国经济环境分析
2012-2016 study of Chinese film and television advertising market research and investment trends
一、国民经济运行情况GDP（季度更新）
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
第二节 2012年中国影视广告行业政策环境分析
一、《中华人民共和国广告法》
二、《广播电视广告播出管理办法》
三、《外商投资广告企业管理规定》
四、《关于促进广告业发展的指导意见》
五、《文化产业振兴规划》
第三节 2012年中国影视广告行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四章 2012年中国影视广告行业运行形势综述
第一节 2012年中国影视广告行业发展概述
一、影视广告行业发展特征分析
二、影视广告如何提升旅游品牌
三、影视广告插入立法引争议
第二节 2012年中国影视广告行业动态分析
一、三大汽车品牌植入影视广告的成功案例解析
二、凡拓三维动画制作技术助力穗和城影视广告
三、广电总局将影视广告植入纳入法制管理
第三节 2012年中国影视广告行业发展存在问题分析
第五章 2012年中国电影植入式广告行业动态分析
第一节 电影植入式广告简述
一、电影的传播特点
2012-2016年中國影視廣告市場調查及投資發展趨勢研究報告
二、电影植入式广告的分类
三、电影与植入式广告的融合
第二节 2012年中国电影植入式广告分析
一、电影中植入式广告的理论依据
二、电影植入式广告的优势及劣势
三、电影植入式广告异军突起的原因
四、影媒中植入式广告的操作原则及流程
五、电影植入式广告中的名人代言分析
六、植入广告成电影新生存方式
第三节 中国电影植入广告经典案例解析
第六章 2012年中国电视植入式广告行业运行形势分析
第一节 2012年中国电视植入式广告分析
一、电视植入式广告运作模式
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴
三、植入式广告与电视作品的审美冲突
第二节 2012年中国电视植入式广告市场动态分析
一、植入式广告对国内电视剧市场的影响
二、植入式广告成为电视广告传播新途径
三、精准价值投放是发展趋势
第三节 广告主未来发展趋势分析
第七章 2012年中国影视植入式广告市场面临问题及发展策略分析
第一节 2012年中国影视植入式广告市场面临的问题
一、企业方存在的问题
二、影视娱乐资源方存在的问题
三、第三方公司存在的问题
四、定价体系亟待完善
第二节 2012年中国影视植入式广告发展策略
一、保证影视作品质量
2012-2016 nián zhōngguó yǐngshì guǎnggào shìchǎng tiáo chá jí tóuzī fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào
二、植入广告进行专业策划
三、品牌植入与剧情深度融合
四、全方位整合营销
五、植入广告的重复策略
第八章 2012年中国影视广告业市场竞争格局分析
第一节 中国媒体广告经营的竞争态势分析
一、创意成为富媒体广告主要竞争手段
二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
四、媒体广告经营竞争的关键要素
第二节 2012年中国影视广告行业市场竞争局势分析
一、影视广告行业竞争手段分析
二、影视广告品牌竞争分析
三、影视广告设计竞争分析
第三节 2012年中国影视广告市场竞争对策钢材
第九章 2012年世界五大广告集团分析
第一节 OMNICOM集团
一、OMNICOM集团简介
二、2008-2012财年OMNICOM经营状况分析
第二节 WPP集团
一、集团简介
二、WPP集团的成长战略轨迹分析
三、WPP集团对外并购战略剖析
四、2008-2012年WPP经营状况分析
第三节 INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC简介
二、2008-2012年INTERPUBLIC经营状况分析
第四节 阳狮集团
一、集团简介
二、实力传播公司发展状况
三、阳狮集团进一步扩大在华份额
中国の映画やテレビ広告市場調査および投資動向の2012年から2016年調査
四、2009年阳狮集团进军成都
五、2009年阳狮集团斥资收购微软Razorfish
第五节 日本电通集团
一、电通集团简介
二、日本电通广告优秀著作进入中国书市
三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场
四、电通集团经营状况分析
第十章 2012年中国本土影视广告公司发展分析
第一节 广东省广告有限公司
第二节 上海广告有限公司
第三节 昌荣传播机构
第四节 三人行广告有限公司
第五节 京维传凯普广告传播有限公司
第六节 文丰影视传媒
一、公司简介
二、公司组织机构及服务项目
三、公司优势
第七节 天橙传媒
一、品牌简介
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