咽喉炎是一类常见多发病，高发于春冬两季。因此每年的4季度和1季度是咽喉用药的销售高峰期。据广州标点医药信息零售监测系统（RDM）的数据显示：咽喉用药在零售市场整体表现趋好，市场容量逐年扩大，2009年下半年零售市场规模为6.15亿元，2010年上半年零售市场规模为6.28亿元，增长率为2.16%。2011-2012年正是咽喉用药的销售旺季，药店该如何把握咽喉用药的市场特点成为关键。咽喉用药市场相对稳定成熟，已经完全进入到品牌竞争阶段，这必然要求咽喉用药生产企业根据季节性进行产品宣传，长期精耕细作，由此来提高品牌知名度并占有市场。数据显示23城市合计咽喉用药销售排行前10企业市场集中度为75.90%，品牌的集中度很高，排名前十位的品种变化不大，广西金嗓子、山西桂龙、江西江中占据前三甲。仔细观察这些企业，均注重产品的创新，着力开发新剂型、新规格等，在沉稳运作市场的同时，不断细分市场，增加产品的使用人群，使产品的蛋糕越做越大。
与感冒药一样，咽喉口腔用药多属常用OTC药品，由于常用品种繁多，消费者对该类产品自主选择的空间很大，品牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准。由表1可以看出，目前的咽喉口腔用药中，风头最劲的仍属广西的金嗓子喉宝，金嗓子喉宝长期以来占据着同类产品榜首之位，但2010年上半年的市场份额同比有所下滑，在市场集中度有所提高的同时，金嗓子喉宝的份额下滑，其他产品的份额在上升，说明市场正在被更多品牌所瓜分。在剂型方面，由于咽喉疾患主要以局部用药为主，含片可以长时间作用于咽喉，缓解症状，因此含片是大部分患者的首选，使用率很高。但由于含片类产品很大一部分是保健型产品，存在治标不治本的问题，含片的市场份额正不断下滑，2009年1月含片剂型的市场占有率为50.65%，至2010年1月跌至49.33%，2010年6月更跌至46.77%。而丸剂的份额在2010年上半年呈现持续上升趋势，2010年1月丸剂的市场占有率为11.62%，2010年6月则升至13.68%，预计丸剂类的产品将是今后咽喉药新的增长点。
本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国家海关总署、质检总局、工商总局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国化学制药工业协会、中国医药商业行业协会、中国上市公司资讯、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。
《中国咽喉用药市场全景调研及发展前景展望报告（2012-2016）》首先介绍咽喉用药的定义、分类等，然后分析咽喉用药行业的发展现状，接着分析咽喉用药的发展情况。随后阐述咽喉用药行业的竞争格局和分析重点企业经营状况，最后分析咽喉用药行业的发展前景与趋势，同时研究部对咽喉用药行业进行全面的投资分析。本报告是咽喉用药行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。
第一部分 咽喉用药行业运行现状
第一章 咽喉用药行业概述
第一节 咽喉用药的定义
第二节 咽喉用药行业发展历程
第三节 咽喉用药行业分类情况
第四节 咽喉用药产业链分析
第二章 2009-2011年中国咽喉用药行业发展环境分析
第一节 2009-2011年中国经济环境分析
一、宏观经济
二、工业形势
三、固定资产
第二节 2009-2011年中国咽喉用药行业发展政策环境分析
一、行业政策影响分析
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-06/yanhouyongyaoshichangquanjingdiaoyan.html
二、相关行业标准分析
第三节 2009-2011年中国咽喉用药行业发展社会环境分析
一、居民消费水平分析
二、工业发展形势分析
第二部分 咽喉用药行业全景调研
第三章 中国咽喉用药行业发展现状分析
第一节 2011-2012年咽喉用药行业发展现状
一、咽喉用药行业发展概况
二、咽喉用药行业生产状况分析
第二节 2011-2012年咽喉用药企业发展分析
一、咽喉用药企业发展动态分析
二、咽喉用药企业发展存在的问题
三、咽喉用药企业战略发展分析
第三节 2011-2012年咽喉用药行业经济运行分析
一、2011-2012年咽喉用药行业产值分析
二、2011-2012年咽喉用药行业效益分析
三、2011-2012年咽喉用药行业进口分析
四、2011-2012年咽喉用药行业出口分析
第四节 2011-2012年咽喉用药市场发展分析
一、2011年咽喉用药市场分析
二、2011年咽喉用药市场变化分析
三、2012-2016年咽喉用药市场走势分析
第五节 咽喉用药行业面临的挑战及发展建议
一、咽喉用药行业发展面临的难题
二、：咽喉用药行业发展建议
第四章 中国咽喉用药市场供需分析
第一节 咽喉用药市场现状分析及预测
一、2008-2011年我国咽喉用药行业总产值分析
二、2011-2015年我国咽喉用药行业总产值预测
第二节 咽喉用药产品产量分析及预测
一、2008-2011年我国咽喉用药产量分析
二、2011-2015年我国咽喉用药产量预测
第三节 咽喉用药市场需求分析及预测
一、2008-2011年我国咽喉用药市场需求分析
二、2011-2015年我国咽喉用药市场需求预测
Comprehensive Market Research and Future Development Prospects Outlook Report on China Medications for Sore Throat (2012-2016)
第四节 咽喉用药进出口数据分析
一、我国咽喉用药进出口数据分析
1、进口分析
2、出口分析
二、2011-2015年国内咽喉用药产品进出口情况预测
1、进口预测
2、出口预测
第三部分 咽喉用药市场发展形势
第五章 咽喉用药行业发展现状分析
第一节 全球咽喉用药行业发展分析
一、全球咽喉用药行业发展历程
二、全球咽喉用药行业发展现状
三、全球咽喉用药行业发展预测
第二节 中国咽喉用药行业发展分析
一、2009-2011年中国咽喉用药行业发展态势分析
二、2009-2011年中国咽喉用药行业发展特点分析
三、2009-2011年中国咽喉用药行业市场供需分析
第三节 中国咽喉用药产业特征与行业重要性
第四节 咽喉用药行业特性分析
第六章 中国咽喉用药市场规模分析
第一节 2010年中国咽喉用药市场规模分析
第二节 2010年中国咽喉用药区域市场规模分析
一、2010年东北地区市场规模分析
二、2010年华北地区市场规模分析
三、2010年华东地区市场规模分析
四、2010年华中地区市场规模分析
五、2010年华南地区市场规模分析
六、2010年西部地区市场规模分析
第三节 2011-2015年中国咽喉用药市场规模预测
第七章 咽喉用药国内产品价格走势及影响因素分析
第一节 国内产品2008-2011年价格回顾
第二节 国内产品当前市场价格及评述
第三节 国内产品价格影响因素分析
第四节 2011-2015年国内产品未来价格走势预测
第八章 咽喉用药及其主要上下游产品
中國咽喉用藥市場全景調研及發展前景展望報告（2012-2016）
第一节 咽喉用药上下游分析
一、与上下游行业之间的关联性
二、上游原材料供应形势分析
三、下游产品解析
第二节 咽喉用药行业产业链分析
一、上游行业影响及分析
二、下游行业分析及提示
三、关联行业分析及提示
第三部分 咽喉用药行业竞争格局
第九章 咽喉用药产品竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、产品竞争力评价结果分析
三、竞争优势评价及构建建议
第十章 咽喉用药行业市场竞争策略分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关和支持性产业
四、企业战略、结构与竞争状态
第二节 咽喉用药企业竞争策略分析
一、提高咽喉用药企业核心竞争力的对策
二、影响咽喉用药企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高咽喉用药企业竞争力的策略
第十一章 咽喉用药行业重点企业竞争分析
第一节 贵州黄果树立爽药业
一、企业概况
二、市场定位情况
三、企业优劣势分析
四、2009-2011年经营状况分析
zhōng guó Yānhóu Yòngyào shì chǎng quán jǐng diào yán jí fā zhǎn qián jǐng zhǎn wàng bào gào (2012-2016)
五、2009-2011年主要经营数据
六、2011-2015年公司发展战略分析
第二节 广西金嗓子有限责任公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、企业优劣势分析
四、2009-2011年经营状况分析
五、2009-2011年主要经营数据
六、2011-2015年公司发展战略分析
第三节 成都地奥集团有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、企业优劣势分析
四、2009-2011年经营状况分析
五、2009-2011年主要经营数据
六、2011-2015年公司发展战略分析
第四节 江西江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、企业优劣势分析
四、2009-2011年经营状况分析
五、2009-2011年主要经营数据
六、2011-2015年公司发展战略分析
第五节 桂林三金药业股份有限公司
一、企业概况
二、市场定位情况
三、企业优劣势分析
四、2009-2011年经营状况分析
五、2009-2011年主要经营数据
六、2011-2015年公司发展战略分析
第六节 武汉健民药业集团股份有限公司
中国ののど用薬市場全体調査及び将来展望レポート（2012-2016）
一、企业概况
二、市场定位情况
三、企业优劣势分析
四、2009-2011年经营状况分析
五、2009-2011年主要经营数据
六、2011-2015年公司发展战略分析
第四部分 咽喉用药行业趋势预测
第十二章 咽喉用药行业与发展前景分析
第一节 咽喉用药行业机会分析
一、咽喉用药项目分析
二、可以的咽喉用药模式
三、2011年咽喉用药机会
第二节 2011-2015年中国咽喉用药行业发展预测分析
一、未来咽喉用药发展分析
二、未来咽喉用药行业技术开发方向
三、总体行业十二五整体规划及预测
第三节 未来市场发展趋势
一、产业集中度趋势分析
二、十二五行业发展趋势
第十三章 咽喉用药产业用户度分析
第一节 咽喉用药产业用户认知程度
京公网安备 11010802027459号