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第一章 2009-2011年保健品行业基础及特征
第一节 保健品定义及分类
一 保健食品定义
二 保健品分类
三 我国保健品产品
第二节 保健食品功能概述
一 法定保健品功能
二 保健食品功能开发
三 保健食品与一般食品、药品的区别
第三节 2009-2011年保健品产业特征
一 2009-2011年保健品市场容量
二 2009-2011年保健品成长性分析
三 2009-2011年保健品市场竞争
四 2010-2011年保健品行业盈利
五 2010-2015年保健品行业生命周期
第二章 2009-2011年中国保健品产业背景
第一节 2009-2011年经济背景
一 2002-2009年GDP增长分析
二 2010-2012年经济前景预测
第二节 2010-2011年人口结构
一 2010-2011年人口数量
二 2010-2011年人口结构
第三节 2009-2011年人民生活
一 2010-2011年恩格尔系数
二 2010-2011年居民收入分析
第四节 2010-2011年居民消费
一 2010-2011年居民消费支出
二 2010-2011年居民支出结构
第三章 2010-2011年全球保健品行业发展
第一节 全球保健品市场
一 国外对保健品定义
二 国外保健品分类
三 国外行业发展
第二节 全球保健品产业
一 2009-2011年全球市场容量
二 2009年全球区域市场结构
第三节 美国保健品行业发展
一 2009年美国保健品市场
二 美国政府对保健品的政策
三 美国对保健品的态度
第四节 日本保健品行业发展
一、日本保健品行业发展概况
二、日本特定保健品市场分析
三、日本最受欢迎营养保健品销售情况
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-06/baojianpinhangyeshenduyanjiujiweilai.html
四、日本保健品市场大有前景
第五节 欧洲保健品发展状况分析
一 欧洲的保健品行业发展状况
二 欧洲保健品市场的主要需求情况
三 欧洲保健品市场的主要供给情况
四 2006年主要欧洲国家保健品市场规模分析
第六节 全球保健品行业发展趋势
一、发展迅速
二、全球化趋势
三、新的市场主导产品出现
四、“套餐”将成为欧美流行保健食品的新形式
五、其他趋势
第四章 2009-2011年中国保健品市场分析
第一节 中国保健品行业发展历程
一 兴起阶段
二 高速发展阶段
三 平稳发展阶段
四 高潮阶段
五 急剧下滑阶段
六 调整复苏阶段
第二节 2010-2011年行业现状
一 公司结构
二 产品分类
三 市场结构
四 营销模式
五 竞争形势
第三节 2009-2011年市场分析
一 2009-2011年市场容量
二 2009年产品销售渠道
第四节 2010-2011年进出口分析
一 2009年保健品进出口
二 2008年保健品进出口
第五节 2009年保健行业重大事件
一 《食品安全法》颁行
二 保健产业成投资热点
三 “理大维固健胶囊”被撤销批准文号
四 甲流暴发，“增强免疫力”市场增量
五 新医改，药店经营重心转向保健品
六 王老吉遭遇“夏枯草门”
七 监管部门摸底保健食品生产经营
八 保健行业企业信用等级评价启动
九 云南将保健产品纳入社会保障体系
十 32家企业联名上书提交保健食品发展建议
第五章 2010-2011年保健品细分产品市场
第一节 中国保健品市场三大类型产品
一 传统型保健品
二 现代型保健品市场
三 功能性保健品
第二节 补钙类保健品市场
一 补钙产品的分代
二 市场需求规模
三 补钙产品竞争品牌
四 市场特征分析
第三节 维生素类保健品市场
一 维生素市场概况
二 维生素生产情况
四 复合维生素市场
五 维生素类保健品行业前景
第四节 减肥类保健品市场
一 市场容量和发展潜力
二 我国减肥类保健品销售
三 中国减肥保健品竞争状况
四 减肥类保健品市场前景展望
第五节 美容养颜类保健品市场
一 美容养颜类保健品分类
二 美容类保健品市场发展历程
三 美容保健品市场规模分析
四 美容养颜类保健品市场竞争
五 美容类保健品发展趋势分析
第六节 补脑类保健品市场分析
一 市场发展概述
二 市场特点分析
第七节 补血类保健品市场分析
二 市场补血产品分类
三 补血市场主要品牌特点
五 补血市场规模
六 补血类保健品市场投资
第八节 改善肠胃类保健品市场
一 我国改善肠胃类保健品发展历程
二 我国改善肠胃类保健品市场容量
三 调节肠胃类保健品市场消费者分析
第九节 提高免疫力类保健品市场
一 市场概述
二 市场主要竞争品牌
三 洋参类产品市场现状
第十节 降血脂市场
一、降血脂市场规模
二、他汀类重排座次
In-depth Industry Research and Future Trend Forecast Report on China Health Supplements (2008-2016)
三、市场还没有超强品牌
四、降血脂市场尚未成熟
五、重点城市为消费主体
第十一节 抗疲劳市场
一、抗疲劳市场有潜力
二、抗疲劳市场存在的问题
三、市场快速启动案例—三勒浆
第十二节 排铅市场
一 市场前景分析
二 排铅产品存在的问题
第六章 2010-2011年重点消费市场分析
第一节 女性更年期市场
一 女性更年期保健品市场
二 女性更年期用药市场
三 市场竞争趋势分析
第二节 儿童保健品市场
一、儿童保健品市场现状
二、儿童保健品市场需求
三、儿童消费习惯分析
四、儿童保健产品要进行市场突破
第三节 中老年保健品市场
一、中老年占保健品市场的最大份额
二、中老年保健品市场细分
三、中老年保健品消费分析
第七章 2009-2011年保健食品产品竞争分析
第一节 增强免疫力功能
第二节 辅助降血脂功能
第三节 辅助降血糖功能
第四节 抗氧化功能
第五节 辅助改善记忆功能
第六节 缓解视疲劳功能
第七节 促进排铅功能
第八节 清咽功能
第九节 辅助降血压功能
第十节 改善睡眠功能
第十一节 促进泌乳功能
第十二节 缓解体力疲劳
第十三节 提高缺氧耐受力功能
第十四节 对辐射危害有辅助保护功能
第十五节 减肥功能
第十六节 改善生长发育功能
第十七节 增加骨密度功能
第十八节 改善营养性贫血
第十九节 对化学肝损伤有辅助保护功能
第二十节 祛痤疮功能
第二一节 祛黄褐斑功能
第二二节 改善皮肤水份功能
第二三节 改善皮肤油份功能
第二四节 调节肠道菌群功能
第二五节 促进消化功能
第二六节 通便功能
第二七节 对胃粘膜损伤有辅助保护功能
第八章 2010-2011年保健品市场消费者分析
第一节 消费者行为调查与分析
一 消费者的区域性差异
二 消费者购买目的与对保健品的看法
三 消费者对保健品功效的看法
四 消费者对保健品广告的看法
五 消费者对保健品的总体态度
第二节 2008年保健品消费者行为调查分
一 消费者对保健食品市场的满意度
二 消费者认为保健食品存在的三大问题
三 消费者对保健食品与药品存在认知差异
四 消费者对保健食品功能作用的期望值分析
五 消费者对保健食品功能的偏好
六 消费者获知保健食品信息的主要渠道
七 消费者购买保健食品更注重质量
第九章 2009-2011年保健品行业政策环境
第一节 中国保健品行业相关政策解读
一、政策解读《保健食品注册管理办法（试行）》
二、政策解读《保健食品命名规定（试行）》
三、保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析
第二节 国外保健品行业相关政策法规解读
一、美国保健品行业政策解析
二、浅析韩国保健品行业政策
三、瑞士保健品行业政策概述
第三节 保健品行业相关政策法规
一、《保健食品管理办法》
二、《保健食品注册管理办法（试行）》
三、《保健食品命名规定（试行）》
四、《保健食品广告审查暂行规定》
五、《中华人民共和国食品卫生法》
六、《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》
七 中华人民共和国食品安全法实施条例
八 药监局加强保健食品、化妆品生产经营日常监管
第十章 2009-2011年保健品外资企业竞争力
第十一章 2009-2011年保健品上市企业竞争力
第一节 东阿阿胶
中國保健產品行業深度研究及未來走勢預測報告（2008-2016年）
一 企业概况
二 2010-2011年运营
三 2010-2011年盈利
第二节 交大昂立
一 企业概况
二 2010-2011年运营
三 2010-2011年盈利
第三节 海王生物
一 企业概况
二 2010-2011年运营
三 2010-2011年盈利
第四节 太极集团
一 企业概况
二 2010-2011年运营
三 2010-2011年盈利
第五节 海南耶岛
一 企业概况
二 2010-2011年运营
三 2010-2011年盈利
第六节 健康元
一 企业概况
二 2010-2011年运营
三 2010-2011年盈利
第七节 哈药股份
一 企业概况
二 2010-2011年运营
三 2010-2011年盈利
第八节 东盛科技
一 企业概况
二 2010-2011年运营
三 2010-2011年盈利
第十二章 2009-2011年保健品非上市企业竞争力
第一节 安利中国
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二节 南方李锦记
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第三节 完美（中国）日用品
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第四节 康宝莱（中国）保健品
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第五节 耶赛明（南通）保健
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第六节 山东天地健生物工程
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第七节 珍奥集团股份有限公司
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第八节 深圳万基药业
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第九节 蓬莱华泰保健品
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十节 海南养生堂药业
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十一节 广东雅诺健日用保健品
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十二节 天津天狮生物
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十三节 浙江绍兴东灵保健食品
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十四节 中健行集团有限公司
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
zhōng guó bǎo jiàn pǐn háng yè shēn dù yán jiū jí wèi lái zǒu shì yù cè bào gào (2008-2016 nián)
第十五节 无锡健特药业有限公司
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十六节 海南养生堂保健品有限公司
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十七节 江西汪氏蜜蜂园有限公司
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十八节 广州市合生元生物制品
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十九节 武汉华珍药业有限公司
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二十节 山东五莲青莲海藻
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二一节 广东汤臣倍健生物科技
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二二节 江西国林健康科技发展
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二三节 无锡市富仁生物科技
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二四节 苏州市郎力福保健品
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二五节 杭州民生药业
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二六节 中美上海施贵宝
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二七节 南京长澳制药
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二八节 广东大印象
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第二九节 康富来
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第三十节 云南盘龙云海
一 企业概况
二 产品系列
三 企业运营分析
第十三章 中国保健品营销模式分析
第一节 中国保健品营销模式演变
一、太阳神：CI理念的先行者
二、三株：人海战术的先驱
三、脑白金：礼品概念的最大赢家
四、红桃K：农村市场战略的胜利者
第二节 传统营销模式
一、社区营销
二、产品招商
三、专营销售
第三节 直销模式
一、直销模式体现资源整合原理
二、直销队伍筑建
三、直销模式阶段化解析
四、如何做好会议直销
五、会议直销危机分析
第四节 服务营销
一、顾问营销
二、体验营销
三、连锁营销
第十四章 中国保健品营销策略分析
第一节 营销策略分析
一、用锐利营销模式发展保健品产业
二、保健品突围的USP攻略
中国の健康補助食品業界深層研究及び将来の動向予測レポート（2008-2016年）
三、产品定位策略
四、营销渠道策略
第二节 广告策略
一、概念提炼
二、媒体投放
第三节 品牌代言人策略
一、形象代言人的选择策略
二、形象代言人的风险规避策略
第十五章 中国保健品行业投资分析
第一节 中国保健品行业SWOT分析
一、中国保健品行业优势分析
二、中国保健品行业劣势分析
三、中国保健品行业面临的机遇与挑战
四、对中国保健品生产企业的建议
第二节 中国保健品行业管理机构及分析
一、国食健字取代各种字号
二、中药保健品有望突围
三、保健品行业标准初稿已完成
四、产品GMP认证对行业的影响
五、保健品注册功能凸显保健品特性
第三节 中国保健品行业主要经济指标分析
一、赢利性分析
二、行业成长速度分析
三、市场壁垒分析
四、竞争激烈程度分析
第十六章 保健品行业发展前景及趋势预测
第一节 中国保健品行业发展预测
一、中国保健品发展前景分析
二、简析中药保健品发展前景
三、中国蜂类保健品潜力巨大
四、中国保健酒行业前景预测
五、孕妇保健品市场前景广阔
第二节 中国保健品行业发展趋势
一、中国保健品行业发展主要趋势
二、中国保健品行业发展新趋势
三、白领将成为保健品消费主力
附录：2003-2004年九大城市保健品消费者行为分析
第一节 九大城市消费者对比分析
一、影响因素对比
二、最常食用的保健品种类
三、最常食用的场合
四、食用频率对比
五、九大城市保健品品牌的消费习惯对比
第二节 北京消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
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