2、网络广告效果的长期性
3、电子交易手段的落后性
二、网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式
1、千人印象成本（Cost Per Mille）
2、每点击成本（Cost Per Click）
3、每行动成本（Cost Per Action）
第六章 2011-2012年中国网络广告评估产业运行形势分析
第一节 2011-2012年中国网络广告评估产业发展综述
一、网络广告评估术语
二、微软将测试网络广告评估新方法
三、网络广告建立科学评估模型
四、网络广告评估标准演变
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-05/wangluoguanggaopingguchanyehangyeyan.html
第二节 2011-2012年中国网络广告评估运行形势分析
一、微软测试网络广告效果评估新标准
二、网络广告效果评估方法及满意度调研
三、玩赚网络广告：会评估算帐者赢
第三节 2011-2012年中国网络广告评估存在问题分析
第七章 2011-2012年中国网络广告评估价值分析
第一节 CPM按照“展示收费”的效果评估模式
第二节 CPC按照“点击收费”的效果评估模式
第三节 CPA “行动收费”的效果评估模式
第四节 CPS “实际销售收费”的效果评估模式
下篇 网络购物分析
第八章 2011-2012年中国网络购物市场发展现状综述
第一节 中国网络购物市场发展阶段分析
一、引入期（1997-2002年）
三、成熟期（2011-2012年以后）
第二节 推动中国网购市场快速发展的主要原因简析
一、网民数和网购人数的急剧增长
二、上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一
第三节 2011-2012年中国网络购物现状分析
一、中国网上购物快速发展
二、淘宝极大推动网上购物的发展
三、网上购物呈现市场集中化
四、网上购物行为也呈现明显的性别倾向
第四节 2011-2012年中国网络购物市场问题分析
Assessment of online advertising industry industry research and analysis and development trend forecast ( 2012-2016)
一、中国网络购物消费者权益问题
二、中国网络购物安全问题
三、中国网络购物的支付结算问题
四、中国网络购物商家信誉的问题
五、中国网络购物立法问题
第五节 解决对策探讨
一、银行竞争促进银行支付卡问题解决
二、搜索功能解决信息流问题
三、形成地域化发展解决物流问题
四、引导人们接受网络购物，培养人们的网络购物习惯
五、降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务
第九章 2011-2012年中国网上购物市场竞争格局透析
第一节 2011-2012年中国网络购物市场竞争力指标体系
第二节 2011-2012年中国两类购物网站竞争力对比
一、B2C类购物网站竞争力分析
二、C2C类购物网站竞争力分析
第三节 2011-2012年中国C2C典型购物网站竞争力对比
一、经营指标
二、营销指标
第十章 2011-2012年中国主要网络购物网站市场运营态势及竞争力探究
第一节 2011-2012年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为
一、中国两类网络购物平台用户访问次数
二、中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间
第二节 2011-2012年中国B2C类购物网站
中國網絡廣告評估產業行業研究分析及發展趨勢預測報告（2012-2016年）
一、卓越网
二、当当网
第三节 2011-2012年中国C2C类购物网站
一、淘宝
二、eBay易趣
三、拍拍网
第十一章 2012-2016年中国网购市场发展趋势与前景展望
第一节 2012-2016年中国网购市场发展趋势探究
一、“网上购物”已成为一种时尚和趋势
二、服装纺织、鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头
三、老龄网民、农村网民增多
四、网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升
五、国际化趋势明显
第二节 2012-2016年中国网购市场发展前景展望
一、用户数和交易额持续升高
二、竞争加剧，导致市场快速走向成熟
三、多模式融合与创新，尽显资源优势
四、C2C网站的收费是必然，但是还需待以时日
第三节 中-智-林- 2012-2016年中国网购市场发展策略点评
图表 名称：（部分）
zhōngguó wǎngluò guǎnggào pínggū chǎnyè hángyè yánjiū fēnxī jí fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2012-2016 nián)
图表 2006-2012年全球网上购物市场容量变化趋势图
图表 2003-2012年全球B2C市场交易额变化趋势图
图表 2003-2012年美国B2C市场交易额变化趋势图
图表 2011年亚洲B2C电子商务零售额相关数据
图表 2003-2011年中国居民人均消费性支出增长趋势图
图表 2000-2011年中国网民规模增长趋势图
图表 中国网络购物用户职业分布状况
图表 中国网络购物用户样本属性
图表 中国网络购物用户购物次数
图表 中国网民未进行网络购物原因
图表 中国网络购物用户获知购物网站渠道
图表 中国网络购物用户网络购物沟通方式
图表 中国网络购物用户网络购物支付方式
图表 中国网络购物用户交易网站类型
图表 中国网络购物用户预购网站类型
图表 中国网络购物买家交易考虑因素
图表 2011年度购物用户在各购物网站上的分布（占各城市买家受访者比例）
图表 中国主要购物网站买家用户满意度
图表 网上购物消费者数量与渗透率比较
图表 中国网络购物网站买家用户忠诚度
图表 中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类
图表 中国网络购物卖家交易主要考虑因素
图表 中国网络购物卖家网上售物方式
オンライン広告業界の業界の調査·分析と開発動向の予測の評価（ 2012年から2016年）
图表 中国主要购物网站网上售物买主
图表 中国网络购物网站网上售物网下成交情况
图表 中国网络购物卖家出售商品种类
图表 网民对购物网站核心功能的评价
图表 评价购物网站竞争力的相关指标
图表 2005-2011年中国GDP总量及增长趋势图
图表 2011年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表 2005-2011年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表 2005-2011年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表 1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表 2010.12-2011.12年我国工业增加值增速统计
图表 2005-2011年我国全社会固定投资额走势图（2011年不含农户）
图表 2005-2011年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表 2005-2011年我国货物进出口总额走势图
图表 2005-2011年中国货物进口总额和出口总额走势图
略……
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