2011年中国化妆品市场调研分析报告

　　受益于中国城市化进程的加快及居民可支配收入的提高，中国消费者对美容及化妆品的需求也不断增长。2001-2010年，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一。2011年1-11月，中国化妆品零售额为992亿元，同比增长24.5%。

　　图：2001-2011年中国化妆品零售额及同比增速（十亿元）

　　2010年，中国护肤品市场规模为642亿元，是化妆品最大的细分市场。2010年，排名前十的护肤品品牌销售额占整个护肤品市场的38%，其中80%是外资品牌，中国本土品牌只有自然堂和佰草集。中国自2012年起下调了进口护肤品的进口关税，这将进一步利好跨国化妆品生产企业。

　　2010年，美宝莲占据了中国彩妆市场10.8%的市场份额，较2006年20%的市场占有率有所下降，主要是因为中国本土彩妆品牌，如卡姿兰、毛戈平等在产品和包装等方面不断创新，在彩妆市场上具备了一定的市场竞争力。

　　男士化妆品市场是近几年新兴的一个细分市场，2010年中国男士护肤品市场规模达到40亿元，行业增速在40%左右，远远高于女士化妆品。

　　《2011年中国化妆品市场调研分析报告》主要包括以下内容 ：

　　※行业研究：主要包括中国化妆品行业规模、竞争格局及特点、进出口。

　　※渠道分析：主要研究了百货渠道、超市、专营店、网络和直销等渠道发展现状、特点及发展趋势。

　　※细分市场：包括护肤品、彩妆、香水、男士化妆品和药妆等5个细分市场的市场现状及规模、竞争特点、主要企业和发展趋势。

　　※主要企业：欧莱雅、上海家化等19家中国市场主要化妆品企业研究。

　　欧莱雅是世界最大的化妆品公司，2010年销售额为195亿欧元，旗下共有23个销售收入超过5000万欧元的国际品牌。欧莱雅于2011年11月投资2亿元扩建位于中国宜昌的天美工厂，扩建后该工厂彩妆产能将达到2.5亿件/年，成为欧莱雅在亚洲最大的彩妆生产基地。

　　上海家化是中国著名化妆品生产企业，2010年年销售收入为31亿元。旗下的佰草集品牌是少数进入百货渠道的高端化妆品品牌，并成功打入法国、西班牙、荷兰等市场。上海家化还推出了中国本土第一个男士护肤品品牌高夫。

　　1.概述

　　1.1 定义

　　1.2 分类

　　2. 行业现状

　　2.1 供给

　　2.1.1 产出规模

　　2.2 行业结构

　　2.2.1 区域分布

　　2.2.2 企业结构

　　2.3 需求

　　2.3.1 需求规模

　　2.3.2 需求结构

　　2.4 竞争情况

　　2.4.1 主要企业市场份额

　　2.4.2 市场竞争特点

　　2.5 进出口

　　2.5.1 出口

　　2.5.2 进口

　　3. 渠道分析

　　3.1 百货专柜

　　3.1.2 百货专柜渠道特点

　　3.1.2 百货渠道操作模式

　　3.1.3 百货渠道发展趋势

　　3.2 超市

　　3.2.1 发展现状

　　3.2.2 发展趋势

　　3.3 专营店

　　3.3.1 主要化妆品专营店发展现状

　　3.3.2 专营店渠道拓展方式

　　3.3.3 发展趋势

　　3.4 其他渠道

　　3.4.1 网络

　　3.4.2 直销

　　3.4.3 药店

　　4. 细分市场

　　4.1 护肤品

　　4.1.1 市场规模

　　4.1.2 竞争格局

　　4.1.3 进口护肤品关税下调

　　4.2 彩妆类

　　4.2.1 市场现状

　　4.2.2 跨国企业彩妆品牌发展动态

　　4.2.3 中国本土彩妆品牌发展动态

　　4.3 香水

　　4.3.1 消费现状

　　4.3.2 竞争格局

　　4.3.3 进出口

　　5. 其他新兴细分市场

　　5.1 男士化妆品

　　5.1.1 市场规模

　　5.1.2 市场结构

　　5.1.3 市场特点

　　5.2 药妆

　　5.2.1 市场现状

　　5.2.2 主要企业

　　6. 跨国企业

　　6.1 欧莱雅

　　6.1.1 企业简介

　　6.1.2 企业经营

　　6.1.3 化妆品业务

　　6.1.4 在华发展

　　6.2 雅诗兰黛

　　6.2.1 企业简介

　　6.2.2 企业经营

　　6.2.3 在华发展

　　6.3 宝洁

　　6.3.1 企业简介

　　6.3.2 企业经营

　　6.3.3 化妆品业务

　　6.3.4 在华发展

　　6.4 资生堂

　　6.4.1 企业简介

　　6.4.2 企业经营

　　6.4.3 在华发展

　　6.4.4 上海卓多姿中信化妆品有限公司

　　6.4.5 资生堂丽源化妆品有限公司

　　7. 中国企业

　　7.1 上海家化联合股份有限公司

　　7.1.1 企业简介

　　7.1.2 企业经营

　　7.1.3 分品牌分析

　　7.2 索芙特股份有限公司

　　7.2.1 企业简介

　　7.2.2 企业经营

　　7.2.3 发展动态

　　7.3 隆力奇