第一章 车身广告相关概述 |
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| 一、渗透力 |
| 二、延申性 |
| 三、广告画面冲击力 |
| 四、特定地区特定阶层进行广告诉求的特点 |
| 五、广告到达率 |
第二节 车身广告的优势 |
| 一、唯一可移动的户外媒体形式 |
| 二、有效传播距离远 |
| 三、适合发布产品的类型丰富 |
| 四、高接触机率和稳定的接触频次 |
| 五、较强的地理针对性 |
| 六、较低的千人成本（CPM） |
| 七、消费者与车身广告的关系紧密 |
第三节 投放车身广告考虑的因素 |
| 一、发布线路 |
| 二、发布时期 |
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| 三、发布形式 |
| 四、发布数量 |
| 五、车型组合 |
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第二章 2011-2012年世界户外广告产业运行态势分析 |
第一节 2011-2012年世界广告行业运行浅析 |
| 一、全球各地区广告经营状况 |
| 二、全球广告市场规模 |
| 三、世界广告业排名状况 |
| 四、世界广告业方兴未艾 |
| 五、经济危机对世界广告业的影响 |
| 六、全球广告预算情况 |
第二节 2011-2012年世界户外广告运行浅析 |
| 一、世界户外广告市场需求分析 |
| 二、世界户外广告策划分析 |
| 三、国外企业进军中国市场情况 |
| 四、全球户外广告并购交易情况 |
| 五、国外户外广告管理经验阐述 |
第三节 2012-2016年世界户外广告行业前景展望 |
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第三章 2011-2012年世界五大广告集团市场运营动态分析 |
第一节 Omnicom集团 |
| 一、集团基本概况 |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
| 三、集团发展战略分析 |
| 四、未来集团发展规划分析 |
第二节 WPP集团 |
| 一、集团基本概况 |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
| 三、集团发展战略分析 |
| 四、未来集团发展规划分析 |
第三节 Interpublic Group |
| 一、集团基本概况 |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
| 三、集团发展战略分析 |
| 四、未来集团发展规划分析 |
| The 2012-2016 body advertising industry research and analysis report |
第四节 阳狮集团 |
| 一、集团基本概况 |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
| 三、集团发展战略分析 |
| 四、未来集团发展规划分析 |
第五节 日本电通集团 |
| 一、集团基本概况 |
| 二、集团及下属公司经营状况分析 |
| 三、集团发展战略分析 |
| 四、未来集团发展规划分析 |
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第四章 2011-2012年世界车身广告市场运行形势分析 |
第一节 2011-2012年世界车身广告产业运行现状分析 |
| 一、车身广告的特点及制作流程和注意事项 |
| 二、公交车身广告的十个自身优势分析 |
| 三、世界传媒巨鳄抢“食”公交广告 |
| 四、全球车身广告投放情况分析 |
第二节 2011-2012年世界主要国家车身广告产业动态分析 |
| 一、美国：车身广告实现“双赢” |
| 二、英国车身广告分析 |
| 三、日本的公交车车身广告分析 |
第三节 2012-2016年世界车身广告产业趋势预测分析 |
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第五章 2011-2012年中国车身广告产业运行环境分析 |
第一节 2011-2012年中国宏观经济环境分析 |
| 一、中国GDP分析 |
| 二、消费价格指数分析 |
| 三、城乡居民收入分析 |
| 四、社会消费品零售总额 |
| 五、全社会固定资产投资分析 |
| 六、进出口总额及增长率分析 |
第二节 2011-2012年中国车身广告产业政策环境分析 |
| 一、政策逐步放开 |
| 二、工商总局的广告专项整治 |
| 三、手机广告标准出台 |
| 四、药品保健食品广告监管新制度 |
| 五、中国户外广告的相关政策分析 |
| 2012-2016年中國車身廣告行業研究分析報告 |
第三节 2011-2012年中国车身广告产业社会环境分析 |
| 一、中国人口规模及结构分析 |
| 二、中国流动人口集中分布 |
| 三、人们生活节奏加快 |
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第六章 2011-2012年中国户外广告行业运行动态透析 |
第一节 2011-2012年中国户外广告行业运行探析 |
| 一、中国的户外广告产业的整合分析 |
| 二、中国户外广告的产品类别 |
| 三、跨行业合作形势下户外广告的优势 |
第二节 2011-2012年中国户外广告市场状况分析 |
| 一、户外广告备受资本市场追捧 |
| 二、中国户外广告市场发展解析 |
| 三、户外广告形式发展分析 |
第三节 2011-2012年中国户外广告受众及投放情况分析 |
| 一、户外广告的投放原因及特点 |
| 二、户外广告受众分析 |
| 三、2011-2012年中国影响户外广告投放的要素分析 |
第四节 2011-2012年中国户外广告业发展的问题与对策 |
| 一、中国发展户外广告品牌的问题 |
| 二、中国户外广告业应主动求变 |
| 三、中国户外广告的媒体依托路线解析 |
| 四、中国户外广告业面临三大挑战 |
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第七章 2011-2012年中国车身广告市场调研统计分析 |
第一节 2011-2012年中国车身广告市场调研分析 |
| 一、公交车是受众首选交通工具 |
| 二、车身广告是受众接触最多的广告类型 |
| 三、效果分析 |
第二节 2011-2012年外资对中国车身广告市场影响分析 |
| 一、“与狼共舞”，业绩出现负增长 |
| 二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地” |
| 三、本土公交广告公司亟待转型 |
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第八章 2011-2012年中国户外广告受众及投放分析 |
第一节 2011-2012年户外广告的投放原因及特点 |
| 一、户外广告已成为第三大广告媒体 |
| 二、户外广告是具有高接受度的广告形式 |
| 2012-2016 nián zhōngguó chēshēn guǎnggào hángyè yánjiū fēnxī bàogào |
| 三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 |
| 四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 |
| 五、户外广告仍需要提高规划水平 |
第二节 2011-2012年中国户外广告受众分析 |
| 一、受众在户外度过的时间分析 |
| 二、受众交通工具的选择 |
| 三、受众接触户外媒体的黄金时间 |
| 四、受众接触户外媒体的黄金地段 |
| 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 |
第三节 2011-2012年影响户外广告投放的要素分析 |
| 一、创意是吸引受众的最重要的要素 |
| 二、媒体组合能提高户外广告可信度 |
| 三、消费热点决定消费者记忆程度 |
| 四、户外广告有很好的传播效果 |
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第九章 2011-2012年中国户外广告投放及广告主分析 |
第一节 户外广告投放效果的影响因素 |
| 一、广告环境 |
| 二、广告创意 |
| 三、广告投放时机 |
第二节 体现广告价值的重要指标 |
| 一、发行量 |
| 二、阅读率和传阅率 |
| 三、读者特征 |
| 四、读者消费形态和生活形态 |
| 五、读者交叉重叠和千人成本 |
第三节 户外广告的投放 |
| 一、确定战略目标 |
| 二、选择户外媒体的因素 |
| 三、准确定位目标市场 |
| 四、确定理想发布数量 |
| 五、预测发布效果 |
| 六、监测投放效果 |
第四节 车身广告的配合策略 |
| 一、广告目的的配合 |
| 二、广告策略的配合 |
| 2012-2016ボディ広告業界の研究と分析レポート |
| 三、广告排期的配合 |
| 四、广告位置的配合 |
第五节 2011年广告主媒体投放新趋势分析 |
| 一、经济形势好转带动投放热情 |
| 二、媒体选择更加注重投放效益 |
| 三、营销传播手段向终端和公关倾斜 |
| 四、媒体组合策略强调精准化 |
| 五、行业广告投放与消费格局紧密联动 |
| 六、生活必需品行业投放平稳上升 |
| 七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升 |
| 八、广告投放更需敏锐且理性 |
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第十章 2011-2012年中国车身广告市场竞争格局分析 |
第一节 2011-2012年中国车身广告市场竞争激烈分析 |
| 一、车身广告竞争力分析 |
| 二、车身广告设计工艺竞争分析 |
| 三、车身广告成本竞争分析 |
第二节 2011-2012年中国车身广告重点城市竞争分析 |
| 一、北京 |
| 二、厦门 |
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