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健康产业也称为HT（Health Technology）业，是医药保健行业的简称。从狭义上讲，健康产品包括保健食品（营养品、功能性食品、饮品、纳米食品、强化食品、绿色健康食品、天然果蔬汁、微量元素制品、保健茶、功能性有机茶、各种美容保健食品、保健酒类等）、药品、化妆品等与人类健康密切相关的消费品，而广义上的健康产品还包括医疗器械、健康电器等相关产品，这种产业划分的方法已取得业内人士的共识，这里所要探讨的是狭义上的健康产业。健康产业本是一个持续走强的优势产业，或者说“黄金产业”、“希望产业”、“朝阳产业” 。
目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，2011年全年销售规模超过千亿元。截至2011年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。据相关统计资料，我国共有药品生产企业6000多家，每年1500多亿元的消费市场；保健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场；全国有12万家连锁药店，拥有不到20%的药品市场份额，整个健康产品市场处于一个“春秋战国”时期。
从长期来看，营养与保健品“十二五规划”的总体目标为：到2015年末，营养与保健品产值达到1万亿元，年均增长20%，形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%。保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量稳速上升，预计到2012年底我国将超越美国而成为全球最大的保健品市场。到2015年，我国保健品的销售额将达到4500亿左右。
不过随着竞争程度的加剧、外部环境的变化，现在的保健品营销已经迎来整合营销的时代。广告、会务、公关、促销……各种各样的手段，都成了保健品营销的必要措施。在目前的情况下，单纯依靠广告、单纯依靠会务，都已经很难快速崛起了。整合营销既是竞争的结果，也是竞争的需要。面临日益加剧的市场竞争，营销模式创新依助科技进步，科技进步推动营销模式创新发展。保健品经营的核心是概念，关键是营销，而基础是具有科技含量的功效。同时，坚持不懈地进行企业文化建设、打造核心竞争力。企业文化实质上反映了企业家的素质、理念、胆识，是企业综合素质与核心竞争力体现和反映的一个方面。良好企业文化的扩张、辐射、渗透，产生了巨大活力，在推进和规范企业发展中起着巨大作用，可以形成企业凝聚力和向心力，成为企业持续健康发展的源源动力。保健品企业要想得到长足发展，必须加强企业文化建设。面对激烈的市场环境，塑造自己的企业精神，确立先进的经营理念，创造自己独特的企业文化，打造核心竞争力十分必要。只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌，企业才能立于不败之地。
本研究咨询报告主要依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家卫生部、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、中国保健品行业协会、SFDA南方医药经济研究所、中国医药商业协会、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及保健品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界保健品行业整体发展大势，对中国保健品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来保健品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了保健品行业今后的发展与投资策略，为保健品生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展分析
第一章 保健品发展概况
第一节 保健品定义和分类
一、保健品定义
二、保健品分类
三、日常保健品分类
第二节 保健品关联产业产品
一、药品及其属性
二、低营养食品
三、营养食品
阅读全文：https://www.20087.com/DiaoYan/2012-05/baojianpinshichangshendudiaoyanjifaz.html
四、运动保健食品
第三节 保健品产业分析
一、保健品产业特性
二、保健品产业瓶颈周期分析
三、保健品产业发展环境
第四节 国际保健品产业发展状况
一、欧美地区保健品市场发展状况
二、2012年全球医药保健品市场发展分析
三、2012年全球氨基酸市场发展现状
第二章 保健品行业发展分析
第一节 我国保健品行业发展状况
一、2011年我国保健品行业发展状况
二、2011年我国保健品产业发展问题分析
三、2012年中国将进一步完善保健品行业诚信体系建设
第二节 我国保健品行业发展瓶颈分析
一、研发瓶颈
二、成本瓶颈
三、营销瓶颈
四、忠诚度瓶颈
五、广告效果瓶颈
六、品牌瓶颈
第三节 我国保健品出口分析
一、我国保健品出口形势分析
二、2011年我国维生素出口分析
三、2011年我国医药对外贸易主要特点
四、2012年我国医药对外贸易存在风险
五、2012年我国医药对外贸易预测与展望
第二部分 市场发展状况
第三章 保健品市场发展状况
第一节 我国保健品市场现状
2012-2016 China Health Supplements market in-depth research and development prospects analysis report
一、保健市场产品供需分析
二、保健品市场需求分析
三、2012年我国保健品市场竞争状况
四、保健品行业在市场竞争中趋向规范
五、2012年两款保健品因违法广告暂停销售
第二节 农村保健品市场分析
一、农村保健品市场分析
二、农村保健品市场前景分析
三、农村保健品市场推广策略
四、浅谈保健品农村市场开发策略
第三节 部分地区保健品市场分析
一、2011年江西省保健品行业发展状况
二、2011年杭州市保健品产业发展现状
三、2012年山西省医药保健品市场发展分析
第四章 保健品消费市场分析
第一节 保健品消费者分析
一、现代达人保健观念
二、保健品消费者消费行为分析
三、保健品消费群体分析
四、保健品中产阶级消费者分析
第二节 保健品消费者市场分析
一、中老年保健品市场发展分析
二、女性保健品市场发展状况分析
三、儿童保健品市场发展状况
第三节 保健品细分市场分析
一、减肥类产品市场发展现状
二、补肾壮阳类保健品市场发展状况
三、女性补血养颜市场分析
四、2012年我国维生素行业发展现状
五、补钙类产品市场现状及趋势分析
2012-2016年中國保健產品市場深度調研及發展前景分析報告
六、健脑类保健品市场竞争分析
七、保健食品卵磷脂市场分析
第三部分 行业内重点企业分析
第五章 行业内重点企业分析
第一节 健康元药业集团股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
三、2011-2012年公司财务状况
四、2012年公司发展展望与策略
第二节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
二、“十二五”主要目标
第三节 北京双鹭药业股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
三、2011-2012年公司财务状况
四、2012年公司发展展望与策略
第四节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
三、2011-2012年公司财务状况
四、2012年公司发展展望与策略
第五节 深圳市海王生物工程股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
三、2011-2012年公司财务状况
第六节 哈药集团股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
2012-2016 nián zhōngguó bǎo jiàn pǐn shìchǎng shēndù diàoyán jí fāzhǎn qiántú fēnxī bàogào
三、2011-2012年公司财务状况
第七节 上海交大昂立股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
三、2011-2012年公司财务状况
第八节 海南椰岛股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
三、2011-2012年公司财务状况
第九节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司
一、公司概况
二、2011-2012年公司经营情况
三、2011-2012年公司财务状况
四、2012年公司发展展望与策略
第十节 天狮集团有限公司
一、公司概况
二、2011年公司发展战略分析
三、2011-2012年公司动向
第十一节 中美天津史克制药有限公司
一、公司简介
二、公司新保健品业务分析
第十二节 瑞年集团
一、公司简介
二、2011-2012年公司经营情况
三、2012年公司发展展望与策略
第十三节 中脉科技集团
一、公司简介
二、2011-2012年公司动态
第十三节 保罗生物园科技股份有限公司
一、公司简介
2012-2016年中国の健康補助食品市場詳細調査と発展見通し分析レポート
二、公司经营情况
第四部分 医药行业运行状况分析
第六章 2011-2012年我国医药行业运行状况分析
第一节 2011-2012年我国医药发展状况
一、2011-2012年我国中成药产量情况
二、2011-2012年我国化学原料药产量情况
三、2012年医药行业总体运行状况分析
四、2012年我国医药制造业经济指标分析
第二节 2011-2012年我国医药市场分析
一、三大特点成就全球医药市场持续增长
二、2012年资本市场逐鹿医药领域热情不减
三、2012年中国医药市场规模增速
四、2012年医药企业并购热潮持续升温
第三节 2011-2012年我国医药政策解读
一、《国家药品安全“十二五”规划》
二、《医药工业“十二五”发展规划》
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